LTV, CAC, Churn, Cohort, DAU, WAU são siglas que aparecem com frequência na vida de um business analytics e ao redor de desenvolvedores. O que são? O que fazer com elas?
2. O que não é Gerenciamento de Produto1
» Growth Hacker
» Product Owner
» Marketeiro digital
» Data scientist
» Developer, UX, BA
» Startupeiro
1
Janna Bastow http://www.mindtheproduct.com/2015/12/6-things-a-product-manager-is-not/
5. Importância
das métricas
“Seu trabalho como gerente de
produtos é viver e respirar
essas métricas, (...)
melhorá-las. Você vai
trabalhar de perto com o
interaction designer, user
researcher e lead engineer
para considerar as
possibilidades.”
Martin Cagan, capítulo 23,
Inspired
KPIs, Indicadores, Métricas.
6. Funil do pirata
Dave McClure2
2
http://www.slideshare.net/dmc500hats/startup-metrics-
for-pirates-long-version
7. Funil do pirata
Dave McClure
» Aquisição: visitas, sem,
seo, cac, open rate
» Ativação: leads, trials,
signups, conversão
» Retenção: engajamento,
recência, utilização
» Revenue: upsell, signups,
conversão, recorrência
» Referências: mgm, convites,
testimonials
15. Churn
churn = inativos/signups
5% de churn mensal = 5 não usaram esse mês e tivemos
100 novos signups
» O que é inativo? Nubank, Wine, Resultados Digitais
» Lagging ou Leading?
16. Churn: quanto?
» B2B: entre -5% a 5% mensal (LT de 1.5 a 4.2 anos!)
» B2C: não se sabe...
19. CohortdeActive Users
Dos 1000 novos usuários de Janeiro, temos:
» No fim do mês de Janeiro, 850 ativos
» No fim do mês de Fevereiro, 750 ativos
» No fim do mês de Março, 650 ativos
» No fim do mês de Abril, 620 ativos
» No fim do mês de Maio, 590 ativos
» No fim do mês de Junho, 580 ativos
28. O que fazer comas métricas?
Com as suas métricas e sua visão, você deve decidir o
roadmap do seu produto.
Vamos ver alguns exemplos de como.
29. O manjado Facebook3
7amigos
em 10 dias3
http://conversionxl.com/correlative-metrics/ e https://blog.modeanalytics.com/facebook-aha-moment-
simpler-than-you-think/
30. Correlaçãoversus Causa
Importação de petróleo da Noruega vs
Motoristas mortos em colisão com trens5
5
correlação 95% http://tylervigen.com/spurious-correlations
39. TestesA/B, será? 6
» Há independência? (Airbnb e chuva)
» Isolar variáveis na web é difícil
» O seu cliente não é estúpido
» Azul do Google
» Teste A/A ou A/A/B
6
https://blog.kissmetrics.com/your-ab-tests-are-illusory/
40. Quickwinsvs Roadmap
» Usar HTTP2 ou lançar app mobile?
» Novo plano para aumentar ticket médio ou Member
get Member complicado?
» Mandar notification ou melhorar produto?
» Abandon tag ou estudo do usuário
» Inbound marketing ou Content Marketing?
» Hack ou growth?
42. O que faço?» Meça seu WAU, Cohort Churn
» Como melhorar essas métricas?
» Priorize seu roadmap pensando nelas
» Acompanhe suas decisões com as mesmas métricas,
tire novos insights
» Cuidado com A/B, BI, correlações
45. O que ficou de fora?
» Product Roadmap
» Personas e mais UX
» Product Council
» Segmentação
» Initial Product Discovery/Prototyping
» Métricas qualitativas: conversando com o usuário
» Onboarding