1. INDÚSTRIA
CULTURAL

2. O que é Natureza?
O que é Cultura?

3. Você poderia identificar nesta imagem
o que é Natureza e o que é Cultura?

4. A Cultura é uma construção humana, uma
segunda pele que nos condiciona e nos separa da
natureza.
No sentido geral cultura é linguagem, trabalho,
festas, ciência, artes, tradições, etc.

5. A produção
artística
faz parte
dos bens
culturais da
humanidade.

6. A arte produz o novo,
nos faz pensar o mundo,
provoca nossos sentimentos,
mexe com nossas sensações,
recria a realidade e
também nos dá prazer.
Portanto ela foi feita
para ser apreciada.

7. No Renascimento muitas das produções artísticas eram
produzidas para as residências da classe dominante e sua
apreciação era privilégio de um grupo seleto de pessoas.

8. Com o passar do tempo estas coleções particulares
passaram a fazer parte dos acervos dos museus
Permitindo sua apreciação pelo público em geral.

9. Arte Erudita e
Arte Popular
Se a arte é um bem
cultural da humanidade
por que a distinção entre:

10. Durante muitos séculos
a arte manteve uma
profunda ligação com
o pensamento religioso
de transcendência.

11. Para o filósofo Walter Benjamin esta experiência única
revestia a obra de arte de uma aura.

12. Se considerarmos a contemplação de um pôr do sol
como uma experiência única, este fenômeno
também se reveste de aura.

13. Porém, Benjamin acreditava que
os meios técnicos de reprodução
(imprensa, gravura, fotografia)
iriam permitir uma
democratização da arte.

14. Um exemplo, a xilogravura (gravura em madeira)
permite a realização de diversas cópias da imagem.

15. Inventada no século XIX,
a fotografia ao gravar as
imagens em negativos,
permitiu também a reprodutibilidade de imagens.

16. No século XX, o advento de
meios de comunicação como o
Rádio e a Televisão foram vistos como
formas de acesso a produção cultural
da humanidade, de maneira democrática.

17. Ocorre porém que, os interesses capitalistas da
Indústria, ao se apropriarem dos meios técnicos
de reprodução e divulgação, criarão a
Indústria Cultural.

18. Ao serem produzidos em séries, os produtos da
Indústria Cultural banalizam a produção artística,
retirando dela seu poder de reflexão e trabalho criativo.

19. Além a Indústria menospreza
da capacidade das “massas”
de refletir.
Ao dividirem suas produções:
Para o povo leitura fácil e fútil.
para a classe dominante
um material mais selecionado.

20. Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir e
agradar o consumidor, então não pode chocá-lo,
provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com
“cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.

21. E define a cultura como lazer
e entretenimento esvaziando
a produção artística.

22. Também conhecida como “caixa tonta”, a televisão
nos infantiliza e nos aniquila a capacidade de pensar,
seja nas novelas, nos noticiários, na publicidade.

23. Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea,
criando em nós os desejos e oferecendo produtos como
comida, roupas, carros, celulares, etc.
Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.
Não quero
pensar nas
contas prá
pagar!
Tô precisando
trocar meu
celular!

24. Quem banca as produções da televisão são os
patrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos
comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa
capacidade de concentração e resistência à frustração.

25. Confundindo realidade com
Ficção. Como isto acontece?Telenovelas

26. . Acontecimentos simulam o tempo real.
. Realismo nos personagens, falas e hábitos para não
produzir distanciamento do público.
. Se apropria da literatura, do teatro e cinema e põe tudo
em um liquidificador.

27. Faça uma experiência: Vá ao teatro para entender a
manipulação feita pela televisão.

28. No jornalismo, fragmenta e transforma a notícia
em espetáculo, destruindo história, geografia,
passado e futuro, a realidade vira ficção.

29. Projeto Gráfico:
Paulo Cintra
Bibliografia:
Walter Benjamin – A obra de arte na época
de sua reprodutibilidade técnica.
Marilena Chauí – Convite à Filosofia.
Hanna Arendt – A condição Humana.