Fabian Liebig, Optimizely
Daniel Guechida, EyeQuant
Optimieren wie ein Profi.
15 Mai, 2014
eyequant
Ablauf
Begrüßung / Vorstellung
Was ist EyeQuant
Was ist Optimizely
Wieso A/B Testing und wieso Eye Tracking
Live Optimieru...
Daniel Guechida - Head of Client Services DACH
EyeQuant - daniel@eyequant.com
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Daniel begleitete verschiedene Positionen ...
Was ist EyeQuant?
Wir bringen Computern bei, die Welt wie ein Mensch zu
sehen.
Durchführung
hunderter Eye
Tracking
Studien
Statistische
Modellierung und
maschinelle
Umsetzung
EyeQuant SaaS
Technologie
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Wie genau ist EyeQuant?
Auswertung: 90% Genauigkeit im Vergleich mit einer echten Eye Tracking Studie!
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Wie genau ist EyeQuant?
Beispiele Eye Tracking vs. EyeQuant
empirisches Eye Tracking EyeQuant Vorhersage
Wer steckt dahinter?
Professor Laurent Itti, PhD
Wissenschaftlicher Beirat
EyeQuant wurde am California Institute of Techn...
Vor EyeQuant Nach EyeQuant
Fallstudie: (Call to Action)
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Groupon konnte mit diesem Test die Conversion für
Anmeldungen um...
* Und Sie müssen dafür nicht mal programmieren können
Was macht Optimizely?
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Optimizely hilft Ihnen, Ihre Webseite
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Variante A mit Slider
Variante B Statische Bilder
Was sind A/B Tests?
50% des Traffics
50% des Traffics
Was sind A/B Tests?
54% mehr Klicks
Ergebnis
Wobei helfen A/B Tests?
!
A/B Tests helfen dabei, Ihre Besucher anhand
von Daten kennenzulernen und so das Design
Ihrer We...
1. Analyse der Webseite (Analytics, Eyetracking,
Nutzerbefragungen)
!
2. Conversionziele festlegen
!
3. Quantifizierbare H...
Kontinuierliche Optimierung
Live Optimierung
www.maxdome.de
Hypothese:
1. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer
besseren Conversion Rate...
…optimaler Startpunkt für 
einen A/B Test!
VS
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Live Demo OPTIMIZELY
Besuchen Sie uns, unter…
www.eyequant.de
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Eyetracking & A/B Testing - Optimieren Sie Ihre Webseite wie ein Profi

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Wie nutzt man Eyetracking und A/B Tests zur Optimierung einer Webseite? Wie kann man herausfinden, welche Elemente von Besuchern nicht wahrgenommen und daher nicht geklickt werden? Wie schafft man es durch A/B Tests z.B. die CTR auf den Call to Action einer Seite zu verbessern.

Diese Slides waren Grundlage für ein gemeinsames Live-Webinar von EyeQuant & Optimizely am 15.5.2014.

Eyetracking eignet sich hervorragend für die Analyse der eigenen Webseite um Schwachstellen zu finden. A/B Tests sollten dann eingesetzt werden, um verschiedene Varianten der Webseite gegen live Traffic zu testen.

Auf diese Weise können Entscheidungen auf Daten getroffen werden - Eyetracking und A/B Tests stellen eine perfekte Kombination dar, um Conversions langfristig zu erhöhen und gleichzeitig die Nutzererfahrungen auf Webseiten zu verbessern.

Einen Mitschnitt der Live Optimierung finden Sie hier: http://youtu.be/TCEk3hxU8cs

Finden Sie mehr Infos auf:

https://www.optimizely.de/

http://blog.optimizely.de/

http://eyequant.com/

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Eyetracking & A/B Testing - Optimieren Sie Ihre Webseite wie ein Profi

  1. 1. Fabian Liebig, Optimizely Daniel Guechida, EyeQuant Optimieren wie ein Profi. 15 Mai, 2014 eyequant
  2. 2. Ablauf Begrüßung / Vorstellung Was ist EyeQuant Was ist Optimizely Wieso A/B Testing und wieso Eye Tracking Live Optimierung Hypothese & Analyse EyeQuant Mock Up & erneute Analyse Ergebnisvergleich A/B Test Fragerunde 1. 2. 3.
  3. 3. Daniel Guechida - Head of Client Services DACH EyeQuant - daniel@eyequant.com ! Daniel begleitete verschiedene Positionen bei Procter & Gamble. Er war verantwortlich für das Online Marketing bei einem der größten Sportartikel Online Shops Europas, hier nutzte er EyeQuant zum ersten Mal. Seit Oktober 2013 bei EyeQuant zuständig für den deutschsprachigen Raum. Fabian Liebig - Marketing Manager DACH Optimizely - fabian@optimizely.com ! Fabian hat sich schon immer für Marketing und Psychologie interessiert. Er arbeitete in einer Werbeagentur und im B2B Marketing bei Dell, bevor er im Juni 2013 zu Optimizely fand, wo er das Marketing leitet und anderen gerne erklärt, warum es Sinn macht, auf die Daten zu hören. eyequant
  4. 4. Was ist EyeQuant? Wir bringen Computern bei, die Welt wie ein Mensch zu sehen.
  5. 5. Durchführung hunderter Eye Tracking Studien Statistische Modellierung und maschinelle Umsetzung EyeQuant SaaS Technologie Wie funktioniert EyeQuant?
  6. 6. Wie genau ist EyeQuant? Auswertung: 90% Genauigkeit im Vergleich mit einer echten Eye Tracking Studie! 0 14 29 43 57 71 86 100 vorhergesagte Genauigkeit (AUC %) Eye-Tracking 2 Wochen10 Sekunden
  7. 7. Wie genau ist EyeQuant? Beispiele Eye Tracking vs. EyeQuant empirisches Eye Tracking EyeQuant Vorhersage
  8. 8. Wer steckt dahinter? Professor Laurent Itti, PhD Wissenschaftlicher Beirat EyeQuant wurde am California Institute of Technology, der Universität Southern California und der Uni Osnabrück entwickelt. Es ist die mit Abstand präziseste Lösung am Markt und wird fortlaufend durch neue Eye Tracking Studien und Erkenntnisse verbessert und aktualisiert. ! EyeQuant wurde an der Caltech erfolgreich patentiert! Professor Dr. Peter König, Mitbegründer und wissenschaftlicher Leiter Professor Christof Koch, PhD, Wissenschaftlicher Beirat
  9. 9. Vor EyeQuant Nach EyeQuant Fallstudie: (Call to Action) ! Groupon konnte mit diesem Test die Conversion für Anmeldungen um 52% steigern. vs
  10. 10. * Und Sie müssen dafür nicht mal programmieren können Was macht Optimizely? ! Optimizely hilft Ihnen, Ihre Webseite mit A/B- und Multivarianten Tests zu optimieren*
  11. 11. ! ! ! ! !
  12. 12. Variante A mit Slider Variante B Statische Bilder Was sind A/B Tests?
  13. 13. 50% des Traffics 50% des Traffics Was sind A/B Tests?
  14. 14. 54% mehr Klicks Ergebnis
  15. 15. Wobei helfen A/B Tests? ! A/B Tests helfen dabei, Ihre Besucher anhand von Daten kennenzulernen und so das Design Ihrer Webseite zu finden, mit dem Sie Ihre Conversionziele erreichen.
  16. 16. 1. Analyse der Webseite (Analytics, Eyetracking, Nutzerbefragungen) ! 2. Conversionziele festlegen ! 3. Quantifizierbare Hypothesen erstellen ! 4. Varianten in Optimizely erstellen ! 5. Testergebnisse interpretieren 5 Schritte zum Erfolg beim A/B Testen
  17. 17. Kontinuierliche Optimierung
  18. 18. Live Optimierung www.maxdome.de Hypothese: 1. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer besseren Conversion Rate 2. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer besseren Usability
  19. 19. …optimaler Startpunkt für einen A/B Test! VS BA
  20. 20. Live Demo OPTIMIZELY
  21. 21. Besuchen Sie uns, unter… www.eyequant.de Oder bei allen Anfragen / Feedback, unter daniel@eyequant.com Sie erhalten 2 kostenfreie Tests. www.optimizely.de Oder bei allen Anfragen / Feedback, unter fabian@optimizely.com 30 Tage kostenfrei testen.
  22. 22. Fragerunde ?

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