Wie nutzt man Eyetracking und A/B Tests zur Optimierung einer Webseite? Wie kann man herausfinden, welche Elemente von Besuchern nicht wahrgenommen und daher nicht geklickt werden? Wie schafft man es durch A/B Tests z.B. die CTR auf den Call to Action einer Seite zu verbessern. Diese Slides waren Grundlage für ein gemeinsames Live-Webinar von EyeQuant & Optimizely am 15.5.2014. Eyetracking eignet sich hervorragend für die Analyse der eigenen Webseite um Schwachstellen zu finden. A/B Tests sollten dann eingesetzt werden, um verschiedene Varianten der Webseite gegen live Traffic zu testen. Auf diese Weise können Entscheidungen auf Daten getroffen werden - Eyetracking und A/B Tests stellen eine perfekte Kombination dar, um Conversions langfristig zu erhöhen und gleichzeitig die Nutzererfahrungen auf Webseiten zu verbessern. Einen Mitschnitt der Live Optimierung finden Sie hier: http://youtu.be/TCEk3hxU8cs Finden Sie mehr Infos auf: https://www.optimizely.de/ http://blog.optimizely.de/ http://eyequant.com/

1. Fabian Liebig, Optimizely
Daniel Guechida, EyeQuant
Optimieren wie ein Profi.
15 Mai, 2014
eyequant

2. Ablauf
Begrüßung / Vorstellung
Was ist EyeQuant
Was ist Optimizely
Wieso A/B Testing und wieso Eye Tracking
Live Optimierung
Hypothese & Analyse EyeQuant
Mock Up & erneute Analyse
Ergebnisvergleich
A/B Test
Fragerunde
1.
2.
3.

3. Daniel Guechida - Head of Client Services DACH
EyeQuant - daniel@eyequant.com
!
Daniel begleitete verschiedene Positionen bei Procter &
Gamble. Er war verantwortlich für das Online Marketing bei
einem der größten Sportartikel Online Shops Europas, hier
nutzte er EyeQuant zum ersten Mal. Seit Oktober 2013 bei
EyeQuant zuständig für den deutschsprachigen Raum.
Fabian Liebig - Marketing Manager DACH
Optimizely - fabian@optimizely.com
!
Fabian hat sich schon immer für Marketing und Psychologie
interessiert. Er arbeitete in einer Werbeagentur und im B2B
Marketing bei Dell, bevor er im Juni 2013 zu Optimizely fand,
wo er das Marketing leitet und anderen gerne erklärt, warum
es Sinn macht, auf die Daten zu hören.
eyequant

4. Was ist EyeQuant?
Wir bringen Computern bei, die Welt wie ein Mensch zu
sehen.

5. Durchführung
hunderter Eye
Tracking
Studien
Statistische
Modellierung und
maschinelle
Umsetzung
EyeQuant SaaS
Technologie
Wie funktioniert EyeQuant?

6. Wie genau ist EyeQuant?
Auswertung: 90% Genauigkeit im Vergleich mit einer echten Eye Tracking Studie!
0
14
29
43
57
71
86
100
vorhergesagte Genauigkeit (AUC %)
Eye-Tracking
2 Wochen10 Sekunden

7. Wie genau ist EyeQuant?
Beispiele Eye Tracking vs. EyeQuant
empirisches Eye Tracking EyeQuant Vorhersage

8. Wer steckt dahinter?
Professor Laurent Itti, PhD
Wissenschaftlicher Beirat
EyeQuant wurde am California Institute of Technology, der Universität Southern California und der Uni
Osnabrück entwickelt. Es ist die mit Abstand präziseste Lösung am Markt und wird fortlaufend durch
neue Eye Tracking Studien und Erkenntnisse verbessert und aktualisiert.
!
EyeQuant wurde an der Caltech erfolgreich patentiert!
Professor Dr. Peter König,
Mitbegründer und wissenschaftlicher
Leiter
Professor Christof Koch,
PhD,
Wissenschaftlicher Beirat

9. Vor EyeQuant Nach EyeQuant
Fallstudie: (Call to Action)
!
Groupon konnte mit diesem Test die Conversion für
Anmeldungen um 52% steigern.
vs

10. * Und Sie müssen dafür nicht mal programmieren können
Was macht Optimizely?
!
Optimizely hilft Ihnen, Ihre Webseite
mit A/B- und Multivarianten Tests zu optimieren*

11. !
!
!
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!

13. Variante A mit Slider
Variante B Statische Bilder
Was sind A/B Tests?

14. 50% des Traffics
50% des Traffics
Was sind A/B Tests?

15. 54% mehr Klicks
Ergebnis

16. Wobei helfen A/B Tests?
!
A/B Tests helfen dabei, Ihre Besucher anhand
von Daten kennenzulernen und so das Design
Ihrer Webseite zu finden, mit dem Sie Ihre
Conversionziele erreichen.

17. 1. Analyse der Webseite (Analytics, Eyetracking,
Nutzerbefragungen)
!
2. Conversionziele festlegen
!
3. Quantifizierbare Hypothesen erstellen
!
4. Varianten in Optimizely erstellen
!
5. Testergebnisse interpretieren
5 Schritte zum Erfolg
beim A/B Testen

18. Kontinuierliche Optimierung

19. Live Optimierung
www.maxdome.de
Hypothese:
1. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer
besseren Conversion Rate
2. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer
besseren Usability

20. …optimaler Startpunkt für
einen A/B Test!
VS
BA

21. Live Demo OPTIMIZELY

22. Besuchen Sie uns, unter…
www.eyequant.de
Oder bei allen Anfragen /
Feedback, unter
daniel@eyequant.com
Sie erhalten 2 kostenfreie Tests.
www.optimizely.de
Oder bei allen Anfragen /
Feedback, unter
fabian@optimizely.com
30 Tage kostenfrei testen.

23. Fragerunde
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