1.
Contenido,
diseño
y
elementos
discursivos
del
diario
Ara
Una
tentativa
de
investigación
centrada
en
el
tratamiento
multimedia,
hipertextual
y
participativo
myriam
soteras
perez
PERIODISMO
DIGITAL
Máster
en
Comunicación
Digital
Interactiva.
UVic.
Marzo
de
2011

2. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
Tabla
de
contenido
1.
Introducción
.......................................................................................................
3
2.
Breve
historia
del
medio
.....................................................................................
4
3.
Objetivos
y
características
del
estudio
................................................................
5
4.
Características
de
la
muestra
..............................................................................
5
5.
Análisis
de
contenido
..........................................................................................
6
Géneros
y
temas.
¿Cuáles
son
los
más
frecuentes?
Cómo
se
abordan
los
temas?
Qué
genero
es
el
más
utilizado
en
cada
temática
o
sección?
........................................................................................
6
6.
Análisis
del
diseño
............................................................................................
11
6.1.
Modulación
.....................................................................................................................................................
11
6.2.
Accesibilidad
..................................................................................................................................................
11
6.3.
Color
..................................................................................................................................................................
12
6.4.
Sobrecarga
de
elementos
gráficos
........................................................................................................
13
6.5.
Filetes,
corondeles
y
marcos
...................................................................................................................
15
6.6.
Enlaces
visibles
.............................................................................................................................................
15
6.7.
Cabeceras
estáticas/
dinámicas
............................................................................................................
16
6.7.
Tipografía
........................................................................................................................................................
17
6.8.
Fotografía
y
video
........................................................................................................................................
17
7.
Análisis
de
elementos
discursivos
.....................................................................
17
7.1.
Elementos
multimedia
..............................................................................................................................
17
7.2.
Hipertextualidad
y
navegación
..............................................................................................................
18
7.3.
Participación
e
interactividad
................................................................................................................
19
8.
Conclusiones
.....................................................................................................
20
Periodismo
Digital
2
Myriam
Soteras

3. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
1. Introducción
Con
la
llegada
y
la
expansión
del
uso
de
internet,
los
medios
de
comunicación
tradicionales
han
buscado
en
la
red
una
nueva
plataforma
de
distribución
de
información
que
aporta
inmediatez,
capacidad
multimedia
y
posibilidades
de
interacción
e
incluso
de
participación
para
el
lector.
La
edición
digital
de
los
medios
de
comunicación
tradicionales
también
se
ha
interpretado
como
un
nuevo
soporte
para
la
comercialización
de
espacios
publicitarios,
un
nuevo
canal
de
ingresos
que
se
suma
a
las
posibilidades
de
suscripción
a
contenidos
especiales.
Los
usuarios
“premium”
pueden
acceder
a
contenido
exclusivo
gracias
a
la
segmentación
del
público
que
permite
la
red,
lo
que
también
supone
un
nuevo
modelo
de
negocio
que
evoluciona
desde
la
suscripción
con
ventajas
tradicional
de
las
publicaciones
en
papel.
En
cuanto
a
los
procesos
productivos,
las
redacciones
también
han
pasado
por
un
proceso
de
convergencia
adoptando
diferentes
fórmulas
para
incorporar
profesionales
capaces
de
generar
contenido
pensado
para
nuevas
plataformas
que
admiten
multimedia
y
que
requieren
un
lenguaje
distinto.
La
visualización
en
pantalla
y
las
posibilidades
de
la
navegación
son
las
responsables
de
un
nuevo
concepto
de
diseño,
de
estructura,
de
estilo
y
de
tratamiento
del
contenido
al
que
los
diarios
tradicionales
se
han
adaptado
en
sus
versiones
digitales.
Y
en
paralelo
a
la
generación
de
versiones
digitales
para
web,
tabletas
o
móviles,
también
surgen
medios
de
comunicación
pensados
directa
y
exclusivamente
para
el
entorno
digital.
Esta
evolución
ha
afectado
tanto
a
la
televisión
como
a
la
radio
y,
por
supuesto
a
la
prensa,
tanto
diaria
como
periódica.
En
este
estudio,
nos
centramos
en
el
análisis
de
un
diario
de
ámbito
catalán
que
ha
nacido
simultáneamente
en
formatos
para
plataformas
papel,
web,
tableta
y
móvil.
Concretamente,
analizaremos
cualitativamente
la
versión
para
web
del
diario
Ara.
Este
análisis
se
presenta
como
una
investigación
tentativa,
con
una
muestra
de
pequeñas
dimensiones,
que
propone
una
posible
metodología
de
análisis
de
la
calidad
del
diario.
Tanto
la
muestra
como
el
nivel
de
profundidad
del
análisis
son
reducidos,
por
lo
que
el
estudio
se
presenta
como
una
aproximación
y
no
como
una
investigación
exhausiva.
Periodismo
Digital
3
Myriam
Soteras

4. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
2. Breve
historia
del
medio
El
diario
Ara
nace
el
28
de
noviembre
con
una
redacción
integrada
para
nutrir
las
plataformas
papel,
web,
tableta,
y
móvil.
La
redacción
se
plantea
desde
su
inicio
multimedia,
incorporando
un
pequeño
plató
para
la
grabación
de
entrevistas
y
dotando
a
los
reporteros
de
medios
audiovisuales
para
el
registro
de
imagen,
vídeo
y
audio.
Se
acompaña
el
lanzamiento
web
de
un
canal
de
TV
del
diario.
En
el
contexto
de
la
prensa
catalana
diaria,
Ara
nace
en
un
momento
en
el
que
la
fusión
empresarial
entre
el
diario
Avui
y
el
Punt
lleva
consigo
la
práctica
clonación
de
contenidos
entre
el
Avui
y
el
Punt
barcelonés,
los
dos
diarios
de
referencia
en
catalán.
La
línea
editorial
del
diario
se
presenta
como
catalana
y
progresista,
aunque
sin
vincularse,
por
la
multiplicidad
de
participación
en
su
accionariado,
a
un
partido
político.
Se
presenta
la
edición
en
papel
como
un
diario
de
reflexión,
donde
primarán
los
contenidos
en
profundidad,
frente
a
las
ediciones
digitales,
en
las
que
primará
la
actualización
y
la
participación
ciudadana,
de
momento,
a
través
de
redes
sociales
y
una
red
de
blogs
de
sus
colaboradores
habituales.
Fue
especialmente
importante
la
campaña
previa
al
lanzamiento
del
diario.
En
la
página
de
Facebook,
el
diario
contaba
con
más
de
20.000
seguidores
antes
de
su
primera
edición,
y
el
seguimiento
de
la
web
“ara
farem
un
diari”
también
fue
masivo.
Cuando
todavía
no
han
pasado
cuatro
meses
del
lanzamiento,
el
diario
La
Vanguardia
ya
ha
anunciado
el
lanzamiento
de
una
edición
en
catalán.
La
respuesta
del
público
según
fuentes
del
diario
son
positivas
y
han
superado
las
expectativas.
Sin
embargo,
la
edición
web
no
ha
tenido
una
acogida
espectacular
en
cuanto
a
crítica,
ya
que
su
rodaje
ha
traído
consigo
algunos
momentos
de
falta
de
servicio,
al
igual
que
las
ediciones
para
I-­‐Pad
y
I-­‐Phone.
Según
la
valoración
de
Alex
Poderoso,
la
dirección
está
satisfecha
con
el
impacto
y
la
audiencia
de
la
web
actualmente,
que
se
mantiene
y
va
en
alza.
El
diario
se
plantea
próximamente
mejorar
estructura
de
la
navegación,
aportar
más
herramientas
de
participación
en
relación
a
los
comentarios
y
trabajar
más
intensamente
el
contenido
multimedia
en
las
noticias.
Según
A.
Poderoso
“también
queremos
mejorar
el
posicionamiento
y
la
relación
entre
el
contenido
Premium
y
el
Gratuito”.
Periodismo
Digital
4
Myriam
Soteras

5. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
3. Objetivos
y
características
del
estudio
El
objetivo
de
este
estudio
es
la
calificación
de
la
calidad
del
diario
digital
ara.cat
en
los
ámbitos
de
contenido,
diseño
y
recursos
discursivos.
En
cada
uno
de
los
apartados,
el
análisis
se
centrará
en
los
elementos
que
caracterizan
y
diferencian
el
medio
como
medio
digital
en
contraposición
al
papel,
esto
es,
la
hipertextualidad,
el
contenido
multimedia
y
las
posibilidades
de
participación.
La
voluntad
del
estudio
es
cuantificar
el
uso
de
los
recursos
propios
de
internet
en
el
medio
digital
y
su
uso
justificado.
4. Características
de
la
muestra
La
muestra
para
el
análisis
se
conforma
de
un
total
de
35
noticias
recogidas
durante
una
semana
discontinua
durante
la
quincena
del
14
al
27
de
marzo
de
2011
tal
como
se
muestra
a
continuación:
Calendario
del
muestreo:
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Sem.
1
x
x
Sem.
2
x
x
x
x
En
cada
día
de
la
muestreo
se
recogieron
5
noticias
siguiendo
el
siguiente
criterio:
§ Primera
noticia
de
portada
§ Primera
noticia
de
la
portada
de
política
§ Primera
noticia
de
la
portada
de
deportes
§ Pieza
más
destacada
de
opinión
§ Noticia
más
comentada
Las
muestras
se
tomaron
en
ese
orden
y,
en
caso
de
repetirse
la
noticia
con
una
seleccionada
anteriormente
en
la
misma
edición
del
diario,
se
pasó
a
la
siguiente
noticia.
Así,
por
ejemplo,
si
la
noticia
de
portada
de
política
era
la
misma
noticia
que
la
primera
noticia
de
portada,
se
analizaron
la
segunda
noticia
de
política
y
la
primera
de
la
portada
general
(se
anexa
archivo
de
muestras
recogidas
en
formato
html
–
pantallas
de
portadas
de
sección
y
de
noticias
analizadas;
y
jpg
–
portrait
de
noticias
más
comentadas).
Periodismo
Digital
5
Myriam
Soteras

6. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
A
cada
muestra
se
aplicó
una
ficha
sencilla
(se
anexa
contenido
de
los
registros
de
las
muestras
en
documento
pdf)
en
la
que
se
analizan
el
género,
tema
y
ámbito
geográfico;
la
presencia
de
vínculos
de
hipertexto;
la
presencia
de
elementos
multimedia
y
la
presencia
de
opciones
de
participación
o
difusión
de
la
noticia
en
internet.
A
lo
largo
de
la
recogida
de
las
muestras
se
tomaron
notas
con
relación
a
los
parámetros
de
diseño
a
estudiar
(ver
apartado
análisis
de
diseño)
para
el
análisis
de
diseño.
Finalmente,
la
recogida
de
información
para
el
análisis
se
completó
con
una
entrevista
a
Alex
Poderoso,
responsable
de
la
edición
web
del
diario
(se
anexa
contenido
de
la
entrevista).
5. Análisis
de
contenido
El
análisis
de
contenido
no
pretende
ser
exhaustivo,
pero
si
arroja
algunas
ideas
clave
sobre
el
tratamiento
de
distintos
temas
y
atribución
de
secciones,
así
como
del
ámbito
geográfico
preferente
del
contenido
del
diario.
En
este
caso,
y
ya
que
el
foco
del
estudio
está
en
las
características
del
medio
como
diario
digital,
no
ahondaremos
en
las
conclusiones
en
el
ámbito
del
contenido.
Presentamos
los
resultados
del
cruce
de
datos
obtenidos
en
las
muestras
y
algunas
conclusiones
relacionadas
con
las
argumentaciones
del
responsable
del
diario.
Géneros
y
temas.
¿Cuáles
son
los
más
frecuentes?
Cómo
se
abordan
los
temas?
Qué
genero
es
el
más
utilizado
en
cada
temática
o
sección?
En
el
gráfico
vemos
que
los
temas
más
frecuentes
son
la
política,
seguida
de
los
deportes,
sociedad
y
economía.
En
este
sentido,
es
interesante
destacar
que
la
muestra
se
ha
recogido
seleccionando
las
noticias
destacadas.
Según
explica
Alex
Periodismo
Digital
6
Myriam
Soteras

7. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
Poderoso,
en
la
home,
“la
primera
columna,
más
amplia,
se
dedica
principalmente
a
las
noticias
“hard”
y
a
la
última
hora.
La
columna
central,
por
norma
general,
contiene
aquellas
noticias
más
“soft”,
el
deporte
y
la
cultura.”
Esto
ocurre
también
en
las
portadas
de
sección,
con
lo
cual,
es
comprensible
que
en
el
análisis
de
la
muestra
no
aparezcan
temas
de
cultura
ni
espectáculos,
ya
que
en
teoría
quedan
relegados
de
la
zona
“prime”
de
portada,
y
sólo
se
han
estudiado
las
portadas
de
la
Sin
embargo,
es
un
dato
a
considerar
el
hecho
de
que
la
política
sea
el
tema
más
destacado
de
este
diario,
cuando
en
principio
la
web
se
plantea
como
un
medio
para
enfatizar
las
noticias
de
última
hora,
un
ámbito
en
que
los
deportes
e
incluso
los
temas
de
sociedad
tendrían
más
sentido
por
la
diversidad
horaria
en
la
que
se
Veamos
cómo
se
comporta
el
tratamiento
de
en
distintos
géneros
según
la
temática
o
sección.
En
la
temática
política,
es
predominante
el
género
noticia,
seguido
de
lejos
de
los
argumentativos
y
de
las
declaraciones.
Es
destacable
la
presencia
en
general,
como
veremos,
de
las
piezas
construidas
a
partir
de
declaraciones.
En
este
caso,
sí
podemos
observar
la
coherencia
entre
el
género
y
la
inmediatez
del
medio.
Es
de
esperar
que
en
el
diario
en
papel
este
tratamiento
se
transforme
en
uno
con
más
reflexión
y
análisis.
Los
temas
de
sociedad,
tienen
un
tratamiento
más
argumentativo,
según
el
cruce
de
datos
en
los
registros
realizados.
Sin
embargo,
debe
tenerse
en
cuenta
que
los
editoriales
suelen
tratar
temas
de
sociedad,
por
lo
que
hemos
observado
en
el
diario.
Del
total
de
noticias
de
sociedad,
3
son
editoriales,
2
son
primera
noticia
de
portada
y
2
los
temas
más
comentados.
Vemos
que
en
3
de
los
4
casos
en
que
se
usan
géneros
argumentativos
para
tratar
los
temas
de
sociedad
estamos
hablando
de
editoriales.
Teniendo
esto
en
cuenta,
el
género
“noticia”
sería
el
más
frecuente
en
el
tratamiento
de
los
temas
de
sociedad.
Periodismo
Digital
7
Myriam
Soteras

8. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
caso
de
las
piezas
sobre
economía,
debe
destacarse
que
la
sección
de
economía
propiamente
dicha
no
se
ha
estudiado
en
la
muestra.
Sin
embargo,
se
ha
notado
que
en
dos
casos
la
noticia
más
destacada
de
la
portada
política
aparece
con
la
pestaña
de
economía
seleccionada
en
su
nodo
de
desarrollo,
y
en
otro
caso
el
tema
se
ha
considerado
más
cercano
a
la
economía
que
a
la
política
(cumbre
sobre
crisis
económica
en
Cataluña),
aunque
aparezca
en
la
pestaña
y
la
sección
de
política,
por
coherencia
con
la
señalización
de
tema
en
una
pieza
analizada
anteriormente.
En
las
noticias
de
economía,
en
lo
que
concierne
al
género,
este
está
equilibrado
según
las
muestras
recogidas,
entre
la
noticia,
la
crónica
y
el
argumentativo.
Cabe
decir
que
en
el
caso
de
la
crónica,
la
noticia
hacía
referencia
a
la
cumbre
sobre
crisis
económica
en
Cataluña,
que
se
dejó
sin
actualizar
a
partir
de
la
primera
pieza
en
la
que
se
indicaba
que
la
cumbre
se
había
iniciado
hacía
quince
minutos.
Las
conclusiones
y
declaraciones
después
no
dieron
continuidad
ni
se
relacionaron
con
esta
noticia,
sino
que
se
trataron
como
piezas
independientes.
He
aquí
otra
oportunidad
desaprovechada
del
uso
de
hipervínculos
y
hemeroteca.
En
cuanto
al
caso
del
tratamiento
argumentativo,
volvemos
a
encontrarnos
con
el
sesgo
de
la
muestra,
ya
que
en
un
caso
la
editorial
del
directo
se
refirió
a
un
tema
económico,
como
era
de
esperar,
a
la
crisis
económica,
coincidiendo
con
la
celebración
de
la
mencionada
cumbre.
En
el
caso
de
los
deportes,
la
inmediatez
del
medio
manda,
y
las
noticias
y
declaraciones
son
los
géneros
más
frecuentes.
Sin
embargo,
no
se
destacan
las
crónicas
de
los
encuentros
deportivos
en
la
web.
Este
uso
de
la
inmediatez
se
reserva
para
las
redes
sociales
y
no
entra
en
juego
en
la
web.
En
la
página
de
Facebook
del
medio
sí
se
informa
de
los
inicios
de
partido
y
de
los
resultados,
como
mínimo,
a
la
media
parte.
Periodismo
Digital
8
Myriam
Soteras

9. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
Siguiendo
con
el
análisis
de
géneros,
veamos
cuáles
son
los
géneros
más
utilizados
globalmente.
La
noticia
es
el
género
más
frecuente,
como
cabía
esperar
de
un
medio
web,
seguido
de
los
argumentativos,
aunque
este
dato,
como
comentábamos
antes,
está
sesgado
por
la
incursión
de
7
editoriales
en
el
total
de
35
muestras.
Sí
tiene
relevancia
el
dato
sobre
el
segundo
género
más
utilizado,
el
de
declaraciones,
que
también
responde
a
la
inmediatez
del
medio.
En
este
caso,
sin
embargo,
volvemos
a
echar
en
falta
la
presencia
de
hipervínculos
que
relacionen
las
declaraciones
entre
sí
o
con
otras
noticias
relacionadas.
Lo
veremos
con
detalle
en
el
apartado
dedicado
al
análisis
discursivo.
Y
para
terminar
con
el
análisis
de
contenido,
veamos
qué
temas
son
los
de
las
noticias
que
aparecieron
como
más
comentadas
en
el
muestreo.
En
este
caso,
también
el
sesgo
de
la
muestra
es
destacable,
ya
que
cuando
se
repiten
noticias
se
analizan
como
“la
más
comentada”
con
otras
noticias
destacadas
en
portada,
se
analiza
la
siguiente.
Se
ha
registrado
un
caso
especialmente
interesante
en
el
que
la
noticia
más
comentada
correspondió
a
la
del
día
anterior,
y
en
la
siguiente
muestra
correspondió
a
la
encuesta
sobre
ese
mismo
tema.
Es
el
caso
del
error
“involuntario”
en
el
currículum
de
Joana
Ortega.
Encontramos
aquí
una
muestra
del
aprovechamiento
del
feedback
en
la
selección
de
noticias
que
se
destacan
y
en
los
temas
de
las
encuestas.
Un
punto
positivo
en
nuestra
valoración
de
la
habilidad
para
rentabilizar
las
posibilidades
del
diario
en
su
versión
digital.
Pero
hablábamos
de
géneros
y
temas.
Los
temas
de
las
piezas
más
comentadas
son
la
política,
seguida
de
lejos
por
la
sociedad.
Destaca
sin
embargo
la
presencia
de
una
noticia
deportiva
en
este
ranquing,
correspondiente
a
la
renovación
de
Alves.
Un
dato
interesante
tiendo
en
cuenta
que
por
lo
general
se
ha
registrado
poca
actividad
de
los
comentarios
en
la
sección
de
deportes.
Periodismo
Digital
9
Myriam
Soteras

10. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
En
cuanto
a
los
géneros,
parece
que
los
que
más
invitan
al
lector
a
dejar
su
comentario
son
las
noticias
y
las
declaraciones.
Un
análisis
más
exhaustivo
pasaría
por
recoger
el
número
de
comentarios
total
de
las
noticias
al
margen
de
las
destacadas
por
el
diario.
Alex
Poderoso
comenta
que
la
selección
de
las
piezas
que
aparecen
en
el
ranquing
de
comentadas
se
realiza
automáticamente.
Son
“los
contenidos
más
comentados
en
las
últimas
24
horas
independientemente
de
cuándo
hayan
sido
publicados”.
De
ahí
que
a
menudo
las
más
comentadas
sean
noticias
que
se
han
publicado
en
fechas
anteriores
a
la
actual,
aunque
en
todas
las
muestras
la
hora
de
recogida
de
datos
ha
sido
entre
las
9
y
las
12
de
la
noche.
Un
apunte
más
en
este
apartado
de
análisis
del
contenido
hace
referencia
al
ámbito
de
estas
noticias.
Y
finalmente,
vemos
que
coincidiendo
con
el
ámbito
del
diario,
las
noticias
más
frecuentes
en
general
se
refieren
al
ámbito
Cataluña.
Las
de
ámbito
internacional
se
sitúan
por
encima
de
las
referidas
al
ámbito
español.
En
este
caso,
debe
tenerse
en
cuenta
que
los
temas
estatales
se
tratan
desde
una
perspectiva
de
su
afectación
en
Cataluña,
como
también
es
así
con
los
temas
internacionales,
aunque
este
enfoque
tiene
menos
rotundidad
que
en
el
caso
de
las
noticias
referidas
al
Estado
español.
Periodismo
Digital
10
Myriam
Soteras

11. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
5. Análisis
del
diseño
6.1.
Modulación
Iniciamos
el
análisis
del
diseño
del
diario
digital
con
un
comentario
de
Alex
Poderoso
sobre
la
modulación
general
del
diario.
“La
estructura
de
la
página
es
a
tres
columnas.
El
ancho
de
estas
viene
marcado,
en
parte
por
las
medidas
publicitarias
estándar.
Estas
tres
columnas
permiten
establecer
módulos
diferentes,
manteniendo
la
coherencia
estructural”.
Es
importante
destacar
que
las
noticias
de
interés
pueden
ocupar
2
o
incluso
hasta
3
de
las
noticias
más
destacadas.
6.2.
Accesibilidad
En
cuanto
a
la
accesibilidad,
otra
cuestión
que
marca
también
el
diseño
global
de
la
web,
ara.cat
cuenta
con
una
clasificación
de
nivel
A
(según
el
estándar
WAI)
en
general.
En
algunos
apartados,
cumple
el
nivel
AA,
referido
a
la
descripción
de
las
imágenes,
la
versión
textual
de
los
videos
y
los
menús,
la
navegación
con
el
teclado,
la
indicación
de
campos
erróneos
en
los
formularios
o
el
no
uso
de
flash.
Finalmente,
nos
quedamos
con
un
apunte
referido
a
uno
de
los
temas
que
tratamos
en
profundidad
en
este
análisis:
el
color.
En
relación
con
la
accesibilidad,
se
han
tenido
en
cuenta
los
estándares
de
contraste
en
el
color.
Periodismo
Digital
11
Myriam
Soteras

12. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
6.3.
Color
En
relación
con
la
visualización,
destaca
en
este
diario
el
uso
de
fondos
de
color.
Tienen
un
fondo
especial
las
noticias
destacadas
como
cabecera
de
portada,
utilizado
para
relacionar
los
temas
cuando
se
integran
varias
piezas
en
el
tema
de
portada.
Además,
también
se
destacan
con
fondo
en
la
portada
las
noticias
de
deportes,
y
los
contenidos
destacados
y
sumarios
de
los
suplementos
del
diario.
Se
trata
de
fondos
tramados
que
enlazan
con
la
estética
del
diario
en
papel.
No
se
observa
que
dificulten
la
lectura,
pero
sí
ayudan
a
identificar
secciones
y
a
agrupar
contenido
visualmente.
El
fondo,
en
este
caso
en
el
color
corporativo
del
diario
en
todas
sus
versiones,
también
se
utiliza
para
señalar
la
sección
en
las
que
se
encuentra
la
noticia
que
se
está
consultando.
El
segundo
color
corporativo,
gris,
se
utiliza
para
iluminar
el
botón
de
sección
al
pasar
por
encima
con
el
ratón
en
las
secciones.
En
una
trama
más
baja,
este
gris
corporativo
también
se
utiliza
en
la
pestaña
de
subsecciones
cuando
esta
existe.
En
cualquier
caso,
se
trata
de
fondos
sutiles,
que
no
causan
“sorpresa”
ni
ponderan
un
contenido
por
encima
de
los
demás.
En
el
caso
de
las
cabeceras
de
temas
destacados,
el
fondo
también
tiene
un
sentido
de
agrupar
contenido
y
no
consiste
en
un
color
sólido
ni
en
una
trama,
sino
en
una
fotografía
que
forma
parte
de
la
cabecera.
El
texto
que
identifica
el
tema
se
compone
sobre
la
cabecera
sin
que
resulte
un
perjuicio
para
la
legibilidad.
En
cuanto
a
los
colores
de
los
fondos,
en
ningún
caso
se
trata
de
colores
fríos
ni
eléctricos.
La
gama
de
colores
es
amplia,
del
azul
y
el
gris
corporativos
al
verde
y
Periodismo
Digital
12
Myriam
Soteras

13. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
los
cremas,
pero
todos
ellos
tienen
un
porcentaje
de
magenta
y
amarillo
que
suaviza
la
frialdad
del
color.
En
este
sentido,
podemos
decir
que
en
general
el
color
del
diario
suscita
proximidad
e
integra
el
color
corporativo.
El
azul
corporativo
también
está
rebajado
hacia
tonos
cálidos.
El
único
caso
en
el
que
la
legibilidad
no
se
ha
considerado
óptima
es
en
el
tratamiento
de
los
pies
de
foto
y
firmas
de
las
imágenes,
que
se
tratan
en
grises
sobre
negro
o
sobre
una
pátina
de
transparencia
negra
sobre
la
imagen.
El
contraste
entre
fondo
y
texto
está
bien
tratado
en
general.
No
se
ha
realizado
aquí
la
prueba
de
impresión
en
B/N
de
la
página
del
diario,
ya
que
se
ha
considerado
un
hábito
poco
frecuente
entre
los
lectores.
El
medio
digital
está
pensado
para
no
ser
impreso.
En
cualquier
caso,
se
ha
probado
la
impresión
de
las
pantallas
correspondientes
a
piezas
individuales
y
gracias
a
que
en
este
caso
los
fondos
quedan
ausentes,
no
se
da
ningún
problema
de
legibilidad
en
la
impresión.
6.4.
Sobrecarga
de
elementos
gráficos
Si
bien
globalmente
el
diseño
web
del
diario
ara
es
elegante
y
claro,
en
la
portada,
la
barra
superior
en
la
que
se
incluyen
los
botones
de
acceso
a
los
suplementos
están
tratados
con
colores
brillantes
sobre
negro
y
generan
cierto
peso
de
la
zona
superior
de
la
pantalla.
Se
trata
de
una
pasilla
de
apenas
un
centímetro
de
alto,
pero
el
bánner
publicitario
colocado
debajo
y
generalmente
dinámico,
enfatiza
este
efecto
negativo.
También
en
la
parte
superior
del
roll
up
de
portada
se
ubican
las
noticias
más
destacadas,
que
suelen
incorporar
imagen,
y
publicidad
a
la
derecha,
que
también
suele
ser
dinámica.
Periodismo
Digital
13
Myriam
Soteras

14. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
En
la
siguiente
pantalla
del
roll
up
la
sobrecarga
disminuye,
y
lo
hace
sucesivamente
hasta
el
final.
No
está
bien
resuelto
este
equilibrio
en
el
roll-­‐up,
ya
que
a
menudo
se
encuentran
espacios
en
blanco
en
la
parte
izquierda
de
la
pantalla.
Terminan
las
noticias
y
continúan
en
la
derecha
los
contenidos
relacionados,
pasando
a
llenarse
más
tarde
el
ancho
total
de
la
página
con
secciones
fijas.
El
color
corporativo
utilizado
en
los
titulares,
ladillos,
destacados
y
textos
complementarios
tiene
también
un
peso
importante
en
la
carga
cromática
de
la
pantalla
que,
en
combinación
con
imágenes,
en
ocasiones
acusa
un
uso
excesivo
de
color.
Las
imágenes
también
son
muy
utilizadas,
aprovechando
las
características
del
medio,
pero
como
efecto
secundario
quedan
enterradas
las
informaciones
sin
imágenes.
Este
uso
de
la
imagen
es
extensivo
a
las
portadas
de
sección,
pero
queda
muy
relegado
en
el
tratamiento
pieza
a
pieza.
En
este
caso,
suele
repetirse
la
imagen
que
acompaña
la
pieza
en
portada
o
portada
de
sección.
Esta
solución
merma
la
filosofía
multimedia
del
medio.
Un
apunte
más
acerca
de
la
sobrecarga
de
imagen
debe
referirse
a
la
publicidad.
Si
bien
el
diario
no
puede
controlar
el
uso
del
contraste
y
las
animaciones
en
las
publicidades
privadas,
los
banners
correspondientes
a
las
promociones
del
propio
diario
se
tratan
también
con
un
contraste
y
animación
permanente.
Utilizando
recursos
más
cercanos
a
la
línea
editorial
del
diario
podrían
diferenciarse
de
las
creatividades
contratadas
por
privados
y
mantener
el
impacto
por
ese
contraste.
Periodismo
Digital
14
Myriam
Soteras

15. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
6.5.
Filetes,
corondeles
y
marcos
El
filete
del
color
corporativo
que
forma
parte
del
logotipo
del
diario
en
todas
sus
versiones
se
utiliza
con
moderación.
En
el
caso
de
la
separación
de
noticias,
sólo
se
utilizan
filetes
de
punteo,
sutiles,
con
una
mancha
justa
para
facilitar
agrupar
contenidos
por
piezas,
separar,
pero
sin
aportar
sobrecarga.
No
se
utilizan
corondeles.
El
ancho
del
blanco
entre
columnas
es
bastante
estrecho
y
la
separación
modular
es
clara
a
lo
largo
de
las
portadas
de
sección
y
en
las
páginas
de
piezas
individuales.
Por
todo
ello
se
ha
considerado
acertado
no
usar
este
recurso
gráfico.
Tampoco
se
utilizan
marcos
de
foto
más
allá
de
la
pastilla
negra
sobre
la
que
se
colocan
los
pies
de
foto.
6.6.
Enlaces
visibles
Los
enlaces
se
destacan
con
el
color
corporativo
y
se
subrayan
al
pasar
por
encima
con
el
ratón.
Quedan
destacados,
pero
de
una
manera
sutil,
sin
estorbar
la
legibilidad.
En
el
caso
de
los
titulares,
cuando
enlazan
a
una
ampliación
del
contenido
(siempre
en
portadas
y
nunca
en
noticias
en
pantalla
individual),
también
se
subrayan
al
pasar
por
encima
con
el
ratón,
pero
mantienen
el
color
tipo,
que
es
el
de
todos
los
textos
destacados,
el
color
corporativo.
Este
mismo
fenómeno
es
el
Periodismo
Digital
15
Myriam
Soteras

16. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
que
hace
que
no
haya
enlaces
muy
cerca
unos
de
otros,
lo
cual
también
hace
ganar
en
legibilidad.
En
este
apartado
de
enlaces
también
cabe
destacar
la
aparición
de
una
barra
extra
de
subsecciones
inferiores
que
se
despliega
al
pasar
sobre
una
sección
en
la
que
se
ha
estructurado
el
contenido
en
subsecciones.
Este
elemento
facilita
la
navegación
y
la
localización
de
contenido.
No
se
han
detectado
textos
subrayados
que
no
correspondan
a
enlaces.
Vale
la
pena
mencionar
la
poca
presencia
de
enlaces
en
general,
aunque
ahondaremos
en
ello
en
el
capítulo
dedicado
al
análisis
discursivo.
6.7.
Cabeceras
estáticas/
dinámicas
Como
ya
hemos
comentado,
en
los
casos
en
que
se
tratan
temas
extensamente
o
son
especialmente
relevantes,
se
crean
cabeceras
de
tema.
Sobre
este
tema,
Alex
Poderoso
explica
que
“cuando
se
genera
una
gran
cantidad
de
contenido
relacionado
con
un
tema
de
actualidad,
abrimos
un
microsite
especial
para
aglutinarlo.”
También
se
suelen
añadir
otros
elementos
que
enriquecen
el
tratamiento
de
estas
páginas
especiales:
infográficos,
resultados,
mapas
o
espacios
de
participación.
En
el
periodo
muestreado,
se
han
detectado
estas
cabeceras
especiales
a
través
de
microsites
en
relación
a
las
revueltas
populares
en
Libia,
Egipto
y
Túnez
y
en
el
caso
de
las
catástrofes
en
Japón.
Periodismo
Digital
16
Myriam
Soteras

17. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
6.7.
Tipografía
El
grosor,
tamaño
y
color
de
la
tipografía
puede
juzgarse
adecuado
para
una
correcta
lectura.
Sobre
este
aspecto,
Alex
Poderoso
comenta
que
“por
las
necesidades
del
diseño
gráfico
y
el
hermanamiento
con
el
diseño
en
papel,
optamos
por
una
tipografía
con
serifa
(Georgia).
Por
este
motivo
se
ha
trabajado
una
medida
del
texto
y
del
interlineado
para
mejorar
la
legibilidad.
Ninguna
tipografía
serifa
es
inferior
a
los
12
puntos.
Cuando
es
necesario
aplicar
un
cuerpo
menor,
utilizamos
una
tipografía
sin
serifa
(Arial
o
Helvética).”
6.8.
Fotografía
y
video
Tal
como
se
ha
comentado
hablando
de
sobrecarga
de
color
y
de
imagen,
el
uso
de
fotografía
es
frecuente
en
las
portadas
de
sección
y
en
los
contenidos
no
vinculados
a
la
pieza
en
las
pantallas
de
piezas
individuales.
El
uso
de
videos
es
frecuente
en
piezas
relacionadas
con
cultura
y
espectáculos,
y
con
el
la
sección
con
información
meteorológica.
La
media
de
videos
en
portada
está
entre
2
y
3
por
día.
No
se
han
observado
galerías
fotográficas.
6. Análisis
de
elementos
discursivos
7.1.
Elementos
multimedia
Continuando
con
el
aspecto
del
uso
de
fotografía
y
elementos
multimedia,
y
volviendo
a
las
piezas
procedentes
del
muestreo,
el
uso
de
fotografía
en
las
piezas,
aunque
es
mayoritario
no
es
una
característica
constante.
Del
total
de
piezas
analizadas
(35),
5
no
tenían
fotografía
ni
en
portada
ni
en
interior.
El
dato
es
especialmente
relevante
si
tenemos
en
cuenta
que
sólo
se
han
analizado
noticias
“principales”,
que
aparecen
en
cabecera
de
portada
o
de
sección.
Sin
embargo,
también
debe
tenerse
en
cuenta
que
las
secciones
con
más
potencial
multimedia
son
sin
duda
deportes,
espectáculos
y
cultura,
y
solo
una
de
ellas
está
presente
en
la
muestra.
De
entre
las
piezas
que
incluyen
más
de
una
foto,
únicamente
se
ha
detectado
un
caso,
con
tres
fotografías
en
la
portada,
en
el
nodo
principal,
pero
sólo
se
reproduce
una
de
ellas
en
el
nodo
de
desarrollo.
Periodismo
Digital
17
Myriam
Soteras

18. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
En
lo
referente
a
la
presencia
de
video,
ninguno
de
los
registros
muestra
presencia
de
video.
Según
comenta
Alex
Poderoso,
el
criterio
editorial
prima
sobre
el
de
aprovechamiento
del
medio
per
sé,
lo
que
supone
un
dato
positivo:
“El
criterio
editorial
se
basa
en
que
el
vido
aporte
realmente
algo
o
esté
estrechamente
relacionado
con
el
contenido.”
En
cuanto
a
la
procedencia
del
contenido
en
imágenes,
“las
imágenes
de
agencia
se
relacionan
normalmente
con
acontecimientos
visualmente
impactantes,
principalmente
de
ámbito
internacional,
o
que
aportan
valor
multimedia:
belleza,
música.
Por
lo
que
refiere
al
video
de
producción
propia,
optamos
principalmente
por
la
producción
de
pequeños
reportajes
o
entrevistas
por
encima
de
la
grabación
de
ruedas
de
prensa,
siempre
que
estas
no
muestren
algo
que
no
se
pueda
explicar
por
otros
medios
por
falta
de
tiempo
u
otros
recursos”.
Actualmente
el
diario
está
trabajando
en
una
mejora
de
los
contenidos
multimedia
relacionados
con
las
informaciones
publicadas,
añadiendo
más
presencia
y
posibilidades
para
videos
y
fotografías,
según
informa
Alex
Poderoso.
7.2.
Hipertextualidad
y
navegación
La
hipertextualidad,
en
cuanto
a
nodos
en
los
nodos
iniciales,
está
poco
utilizada
en
este
diario,
a
juzgar
por
la
muestra
analizada.
De
las
35
piezas
tomadas
en
la
muestra,
solo
2
contienen
nodos
en
su
nodo
inicial.
En
este
punto
es
importante
mencionar
que
no
se
han
mencionado
los
nodos
naturales
al
desarrollo
de
las
notas
a
partir
de
las
portadas,
que
siempre
se
dan.
No
hay
piezas
que
no
se
desarrollen
en
una
pieza
interior.
Según
Alex
Poderoso,
la
home
funciona
como
un
escaparate,
y
los
contenidos
relacionados
en
cada
página
permiten
al
usuario
navegar
en
saltos.
Sin
embargo,
se
han
encontrado
pocos
casos
en
los
que
el
contenido
esté
directamente
relacionado
con
otros
contenidos
complementarios.
El
responsable
de
la
edición
digital
comenta
que
“esto
no
quita
que
la
web
sea
informativa,
y
como
tal,
la
información
debe
estar
estructurada”.
Actualmente
el
diario
se
encuentra
en
un
proceso
de
reestructuración
y
simplificación
de
secciones
y
menús,
y
en
las
próximas
semanas
se
espera
un
cambio
en
el
diseño
de
la
cabecera
para
ofrecer
acceso
directo
a
contenidos
y
servicios
que
ahora
quedan
escondidos”.
En
el
caso
de
las
pantallas
en
las
que
se
desarrolla
la
noticia,
en
los
nodos
de
desarrollo,
encontramos
9
casos
de
los
35
en
los
que
se
dan
hipervínculos
dentro
del
texto.
Aunque
se
detectan
hipervínculos
internos,
los
más
frecuentes
en
los
nodos
de
desarrollo
son
los
hipervínculos
hacia
contenido
externo,
referido
por
lo
general
a
las
fuentes
de
información
de
las
que
se
extrae
la
información
contenida
en
la
noticia.
Periodismo
Digital
18
Myriam
Soteras

19. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
Cruzando
datos
de
los
registros
recogidos,
percibimos
que
los
nodos
de
desarrollo
en
los
que
es
más
frecuente
la
presencia
de
hipervínculos
internos
son
los
de
género
noticia
y
los
de
temática
política
y
deportiva.
Estos
datos
deben
también
observarse
con
prudencia,
ya
que
las
características
de
la
muestra
pueden
sesgar
la
información.
Es
un
valor
positivo
la
frecuencia
con
que
el
diario
Ara
cita
a
otros
medios
de
información,
a
menudo
local
o
especializada
y
también
concentrada
en
medios
digitales.
En
cambio,
en
enlace
a
contenidos
de
la
hemeroteca
es
nulo
en
las
muestras
analizadas.
Debe
tenerse
en
cuenta
en
la
valoración
de
este
factor
de
hipertextualidad
la
relativa
juventud
del
medio,
que
cuenta
a
penas
con
cuatro
meses
de
vida
en
el
momento
del
análisis.
7.3.
Participación
e
interactividad
El
diario
Ara
no
cuenta
por
el
momento
con
una
sección
dedicada
al
periodismo
particicipativo.
Según
el
responsable
de
la
edición
digital,
“en
general
creamos
espacios
de
participación
especiales
y
puntuales
cuando
las
aportaciones
de
los
lectores
pueden
configurar
un
contenido
de
interés
por
sí
mismo
(porra
de
los
Óscars,
fotos
de
la
nevada,
diccionario
Ara).”
Estos
espacios
se
abren
o
se
cierran
en
función
de
la
actualidad.
Actualmente,
el
diario
prepara
la
apertura
de
un
espacio
permanente
de
participación
en
al
sección
Méteo.
Todos
los
nodos
de
desarrollo
cuentan
con
opciones
de
escribir
un
comentario,
enviar
la
noticia
por
e-­‐mail
y
compartir
la
nota
en
redes
sociales.
En
este
sentido,
destaca
la
multitud
de
redes
sociales
a
las
que
es
posible
vincular
la
información.
Una
de
las
herramientas
de
participación
más
interesantes
que
ofrece
el
diario
es
la
presencia
de
encuestas.
Tal
como
hemos
comentado
en
el
análisis
de
contenido,
se
ha
detectado
un
caso
en
el
que
el
contenido
más
comentado
del
día
ha
sido
precisamente
una
encuesta.
El
tratamiento
actual
de
este
recurso
es
un
valor
positivo
a
tener
en
cuenta,
ya
que
la
encuesta
está
siempre
relacionada
con
una
información
de
actualidad.
Estas
encuestas
se
presentan
relacionadas
con
informaciones
que
aparecen
en
la
home
y
en
las
portadas
de
sección,
pero
también
en
contenidos
más
“escondidos”.
El
proceso
de
reestructuración
que
está
acometiendo
el
diario
pasa
también
por
la
mejora
de
los
elementos
de
participación.
En
palabras
de
Alex
Poderoso,
Periodismo
Digital
19
Myriam
Soteras

20. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
“queremos
aportar
herramientas
de
participación,
por
ejemplo,
innovando
en
la
sección
de
comentarios”.
Finalmente,
es
interesante
comentar
cómo
se
desarrolla
el
seguimiento
de
la
participación.
En
ara.cat
el
seguimiento
se
realiza
principalmente
utilizando
herramientas
como
Google
Analytics,
y
también
se
ha
desarrollado
internamente
una
herramienta
para
controlar
la
repercusión
de
las
noticias
en
tiempo
real
que
tiene
en
cuenta
tanto
las
visitas,
con
datos
de
Woopra,
como
en
tweets,
“me
gusta”
de
Facebook,
comentarios,
publicación
de
noticias
en
blocs,
etc.
El
sistema,
según
Alex
Poderoso,
“ofrece
ranquings
en
tiempo
real
y
datos
amplios
sobre
cada
contenido”.
Con
esta
fórmula,
se
genera
un
informe
diario
que
incluye
no
solo
noticias
sino
repercusión
en
redes
sociales.
Por
otro
lado,
también
se
registra
y
analiza
el
volumen
y
flujo
de
usuarios
registrados
y
las
descargas
en
PDF.
7. Conclusiones
En
relación
al
contenido,
destaca
la
preponderancia
de
contenido
político
y
de
géneros
como
la
noticia
y
las
notas
de
declaraciones.
En
este
caso,
es
un
valor
positivo
la
preferencia
por
contenidos
breves
y
géneros
propios
de
la
información
en
píldoras
que
enriquece
la
versión
digital
de
un
medio
de
comunicación.
El
diseño
del
diario
está
bien
resuelto
en
cuanto
al
uso
de
tipografía
y
elementos
gráficos
de
ordenación,
como
fondos,
filetes
y
corondeles.
La
visualización
y
legibilidad
se
aprecian
correctas.
El
valor
negativo
es
para
la
falta
de
equilibrio
entre
el
contenido
de
imagen
y
video,
que
si
bien
no
se
rentabiliza
en
los
nodos
de
desarrollo
analizados,
se
utiliza
con
una
frecuencia
positiva
en
los
ámbitos
de
cultura
y
espectáculos.
Mientras
en
las
portadas
de
secciones
y
en
la
home
se
aprecia
una
cierta
sobrecarga
de
información
gráfica,
agravada
sobre
todo
por
la
convivencia
con
publicidad
con
un
tratamiento
gráfico
muy
llamativo,
en
el
desarrollo
de
los
nodos
la
presencia
de
contenido
multimedia
complementario
es
pobre
teniendo
en
cuenta
la
disposición
de
un
plató
propio
y
de
reporteros
dotados
con
medios
digitales.
Sin
embargo,
cabe
decir
que
este
tratamiento
tiene
coherencia
con
la
filosofía
del
diario
de
aportar
la
información
útil
al
lector,
evitando
un
uso
superficial
de
los
elementos
multimedia
cuando
estos
no
aportan
valor
real
a
la
información.
La
infografía
no
es
uno
de
los
valores
del
diario.
El
tratamiento
gráfico
de
la
información
es
poco
relevante
en
las
muestras
tratadas.
Sin
embargo,
se
detecta
con
frecuencia
el
hipervínculo
a
contenidos
infográficos
externos.
Así,
queda
clara
la
voluntad
de
navegación
en
saltos
del
diario
y
la
preferencia
por
una
presentación
limpia
del
contenido
propio.
Periodismo
Digital
20
Myriam
Soteras

21. ANÁLISIS
DEL
DIARIO
DIGITAL
ARA
MASTER
CDI
MARZO
2011
El
hipertexto
tampoco
está
tratado
en
exceso.
Puede
concluirse
que
el
concepto
de
navegación
del
diario
pasa
por
una
estructura
que
ayude
al
lector
a
seguir
itinerarios
predeterminados
y
pensados
para
una
navegación
sencilla
en
lugar
de
sobreexplotar
los
recursos
de
hipertexto,
un
defecto
que
sí
se
da
en
las
primeras
versiones
digitales
de
algunos
diarios
tradicionales
en
papel.
Las
posibilidades
de
participación
pueden
valorarse
positivamente.
La
atención
a
la
potenciación
y
el
seguimiento
de
los
comentarios
de
los
lectores
es
un
rasgo
positivo.
Los
elementos
como
encuestas
o
secciones
puntuales
de
participación
son
también
un
valor
positivo
y
están
planteados
desde
un
sentido
profundo
del
análisis
de
la
actualidad,
teniendo
también
en
cuenta
el
feedback
del
usuario
por
sus
preferencias.
Las
opciones
de
expansión
hacia
redes
sociales
y
e-­‐mail
son
también
muy
bien
valoradas,
ya
que
están
siempre
presentes
y
de
manera
exhaustiva.
También
es
interesante
destacar
que
se
informa
del
seguimiento
que
está
teniendo
cada
nodo
de
desarrollo
de
forma
actualizada.
Como
punto
negativo,
se
ha
echado
en
falta
una
sección
en
la
que
el
periodismo
ciudadano
ofrezca
contenido
directamente
aportado
por
el
usuario,
pero
según
los
comentarios
del
responsable
de
la
edición
digital,
se
está
trabajando
actualmente
en
la
generación
de
espacios
en
los
que
esta
participación
se
potencie
y
se
visualice.
Periodismo
Digital
21
Myriam
Soteras