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Eiti - Modell von Michael Meinhardt

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Strategie und Konzeption von eBusiness-Projekten.
Das EITI - Modell beschreibt die vier grundlegenden Funktionen von Webseiten, die mit den Nutzungsmotiven der User korrespondieren. Es sind dies die Bedürfnisse Entertainment, Information, Transaktion und Interaktion (EITI). Davon ableiten lassen sich Website-Tools, die den Nutzungsmotiven zugeordnet werden können. Verschiedene Tools können mehrere Bedürfnisse bedienen.

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Eiti - Modell von Michael Meinhardt

  1. 1. © Michael Meinhardt Seite 1>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Das EITI-Modell Entertainment – Information – Transaktion - Interaktion
  2. 2. © Michael Meinhardt Seite 2>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de EITI – Modell • Die vier grundlegenden Funktionen von Websites • Entertainment • Information • Transaktion • Interaktion • korrespondieren mit konkreten Bedürfnissen und Nutzungsmotiven.
  3. 3. © Michael Meinhardt Seite 3>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Strategische und konzeptionelle Ebene • Strategische Ebene • Nutzungsmotive • Warum sollen User das Internetangebot nutzen und welche Bedürfnisse werden damit befriedigt? • z.B. um sich zu informieren, günstig einzukaufen etc. • Konzeptionelle Ebene • Herunterbrechen der strategischen Ebene auf die Komposition einzelner Funktionen • Über welche Tools und Funktionen muss die Website verfügen und wie stehen diese miteinander im Beziehung? • z.B. Shop, Forum, Produktbewertungen etc.
  4. 4. © Michael Meinhardt Seite 4>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Verteilung der vier EITI – Funktionen Gleichverteilung • Jede Funktion ist gleich gewichtet (je 25%). • Die Summe der Anteile ergibt 100% 0% 25% 50% 75% 100% Transaktion Entertainment Information Interaktion
  5. 5. © Michael Meinhardt Seite 5>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Beispiel: Schwerpunkt Themen-Forum Verteilung • Keine Transaktion: Kein eigener Shop • Entertainment: z.B. Gewinnspiele • Information: zu den Themen des Forums z.B. Berichte • Interaktion: Austausch der Forenuser über Produkte, Empfehlungen etc. 0% 10% 20% 30% 40% 50% Transaktion Entertainment Information Interaktion
  6. 6. © Michael Meinhardt Seite 6>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Beispiel: Onlineshop - Toolfunktionen kumuliert • Konzeption: • Online-Shop mit Produktempfehlungen von Usern für User. • Tools: • Shop • Themenforum • Produktbewertung Tools Transaktion Entertainment Information Interaktion Gesamt Shop 80% 0% 20% 0% 100% Themenforum 0% 5% 40% 55% 100% Produktbewertungen 30% 0% 50% 20% 100% Gesamt 37% 2% 37% 25% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Transaktion Entertainment Information Interaktion
  7. 7. © Michael Meinhardt Seite 7>> Digitalmarketing-Guide www.digitalmarketingguide.de Digitalmarketing-Guide Michael Meinhardt Dipl-Volkswirt (soz.R.) Marktforscher (BVM) michael.meinhardt@digitalmarketingguide.de https://www.xing.com/profile/Michael_Meinhardt http://de.slideshare.net/michaelmeinhardt www.digitalmarketingguide.de

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