Este documento presenta una introducción a la activación de marcas. Define la activación de marcas como una estrategia que busca captar la atención de los consumidores y acercar las marcas a ellos mediante la persuasión. Explica que la activación dinamiza los atributos de una marca para lograr una relación cercana con los consumidores. También describe formas de medir el éxito de una activación de marcas y da ejemplos de cómo se puede implementar.

1. Presentado Por:
Ángela Cortes
Katterine Delgadillo
Ángela Fonseca

2.  ¿Que es Activación de marca?
 Principios para activar una marca.
 Medios que logran ser multiplicadores y
materializan una promesa de marca.
 Formas de comunicar la activación.
 Como se mide.
 Ejemplos.
 Actividad en clase.

3.  Es una estrategia que busca captar la atención de
los consumidores, acercar las marcas a ellos y
sorprenderlos. Se basa en la persuasión para
impactar al consumidor y lograr su compenetración
con la marca.
 Activar es dinamizar los atributos de una marca en
una relación de cercanía con sus targets

4.  La función especial de la activación es lograr el
contacto directo con el consumidor e influir antes ó
durante el momento de la compra.
 Hay estudios que revelan que el 70% de las
compras se deciden dentro o cerca del punto de
venta.
 Uno de los principios fundamentales es estimular
las emociones del consumidor y no la lógica.
 El provocar impulsos correctos y agradables que le
produzcan placer a los consumidores es muy
importante para lograr una buena activación

5. Como:
 Acciones internas de una compañía
 Acciones en los puntos de venta
 Desarrollo de webs
 Marketing directo
 Acciones en vía pública

6.  ACTIVACIÓN VERBAL: Todos sabemos del poder de las
palabras, una buena frase vende, una buena historia ó una
buena metáfora eso queda guardado en el corazón de las
personas.
 ACTIVACIÓN VISUAL: Las imágenes comunican, la
creatividad sorprende al consumidor, debemos de ser
creativos al momento de estar con el consumidor, porque
siempre tiene el pero de impactar a alguien.
 ACTIVACIÓN MIX: Mezclando las 2 primeras, mucha
creatividad, anclando también a la verbal ó auditiva, se
logra una gran activación que producirá resultados
sorprendentes.

7.  Aumento de tráfico de clientes en punto de venta.
 Número de clientes contactados durante la
activación, con el objetivo de originar una base de
datos para generar nuevas estrategias.
 Aumento de volumen de ventas
 Captación de nuevos clientes
 Aumento en el Market Share
 Aumento de la rentabilidad del negocio
 Generación de ruido (Viralidad)

9. Cada de fila representa 1 grupo.
 GRUPO A:
 GRUPO B:
 GRUPO C:

10.  Cada grupo deberá pensar una idea creativa e innovadora de
generar una activación para su respectiva marca.
 No se admite volanteo ni material promocional.
 Enfocarse en BTIL.
 Deberán pasar al frente y dramatizar su idea.
 Al final se realizara un censo de la marca que mayor
recordación haya tenido.