Architect : Massimo Iosa Ghini Designation : Ferrari Store; Rome, Italy.

1. Progetti
Massimo Iosa Ghini
Ferrari Store
text by Anna Calvanese
Località Location
via Tomacelli 147/152, Rome, Italy
Cliente Client
Ferrari S.p.A.
Progetto Design
Massimo Iosa Ghini
Impresa di costruzione General contractor CPC S.p.A.
Superficie piano terra First floor area
247 m2
Superficie piano interrato Basement area 60 m2
Superficie soppalco Mezzanine floor area
83 m2
Volume Volume
1.380 m3
Santi Caleca
Projects
92
1

2. 1
Nell’area Auto Formula1
campeggiano il cavallino
emblema della casa
automobilistica,
l’inconfondibile rosso
e migliaia di oggetti firmati
Ferrari
2
La pianta del piano terra
che misura circa 250 m2
e ospita la zona dedicata
agli articoli di lusso
e per i tifosi
3
Il fronte-vetrina
è uno schermo
comunicante tra l’interno
dello store e l’esterno;
la sua continuità è
accentuata dalla neutralità
delle colonne portanti
che sono colorate in silver
4–7
Sezioni dello store, che
è stato progettato su una
struttura preesistente
di tre piani collegati
verticalmente: gli affacci
creano la continuità fisica
e visiva tra le zone
Nel 1909 Filippo Tommaso Marinetti, nel manifesto del Futurismo pubblicato su Le Figarò,
scriveva: “Noi vogliamo inneggiare all’uomo
che tiene il volante, la cui asta ideale attraversa
la Terra, lanciata a corsa, essa pure, sul circuito
della sua orbita”.
Trentotto anni più tardi, nel 1947, la Ferrari
vinceva il suo primo Gran Premio alle Terme di
Caracalla, con la vettura 125S, guidata da Flavio
Cortese.
A quasi un secolo di distanza dall’inno di Marinetti all’automobile, la Ferrari ha scelto Roma,
città del primo trionfo di una lunga serie, come
sede del suo terzo punto vendita ufficiale, dopo
quello a Maranello e il Ferrari shop all’aeroporto di Bologna. E Massimo Iosa Ghini si è
ispirato, per realizzare un luogo che incarnasse
lo spirito della casa automobilistica e la sua
doppia identità del mondo racing e del mondo
lusso, alle linee morbide derivate dalle sagome
aerodinamiche delle vetture e da un’idea di
velocità che discende dall’estetica futurista di
Marinetti.
Così, il negozio su via Tomacelli è all’insegna
del dinamismo e del movimento. La grande vetrina, la cui continuità è interrotta con discrezione solo dalle colonne portanti, rese più neutre
possibile da una colorazione silver, è pensata
come un grande schermo comunicante, che
permette la visibilità degli interni. Immediata la riconoscibilità del marchio anche per il
passante distratto: l’attenzione viene catturata
dalla predominanza del rosso e dal ricorrere
del cavallino rampante simbolo della casa auomobilistica.
4
1
In the Formula1 Car area
the horse symbolizing
the car manufacturer
stands out among
the unmistakable red
and the thousands
of objects labeled Ferrari
2
The plan of the ground
floor, that measures about
250 m2 and houses
the area dedicated
to luxury articles and items
for Ferrari fans
3
The glazed front forms
a transparent screen
between the shop interior
and the outside;
its continuity
is underscored
by the inconspicuous
load-bearing columns,
colored in silver
4-7
Parts of the store,
which has been installed
in an existing three-story
building: the arrangement
creates a physical
and visual connection
between the different
areas
In 1909 Filippo Tommaso Marinetti wrote, in
the Futurist manifesto published in Le Figarò,
“We want to raise a hymn to the man holding
the wheel, whose ideal rod traverses the Earth,
launched in a race, it too, over the circuit of its
orbit”.
Thirty-eight years later, in 1947, Ferrari won its
first Grand Prix at the Baths of Caracalla, with
the 125S model driven by Flavio Cortese.
Almost a century after Marinetti’s hymn to the
automobile, Ferrari has chosen Rome, the city
of the first in a long series of triumphs, as the
site of its third official sales point, after the one
in Maranello and Ferrari shop at the Bologna
Airport. And Massimo Iosa Ghini has drawn
inspiration, for creating a place that would incarnate the spirit of the car manufacturer and
its dual identity in the racing world and the
luxury world, from the sweeping lines derived
from the aerodynamic profiles of the cars and
from a concept of speed that descends from
Marinetti’s Futurist aesthetics.
Accordingly, the shop on Via Tomacelli has
been designed under the sign of dynamism
and motion. The great show-window, whose
continuity is discreetly interrupted only by
the bearing columns, rendered as neutral as
possible by their silver color, is conceived as
a great screen of communication, providing a
view of the interior. Immediately recognizable,
even to a distracted passerby, is the trademark.
Attention is captured by the predominance of
the color red and by the recurrent image of
the rearing horse, symbol of the famous car
manufacturer.
C
7
A
A
6
D
A
5
B
B
C
A
B
94
Projects Ferrari Store
C
B
2
C
Santi Caleca
Progetti Ferrari Store
D
3
D
D

3. Progetti Ferrari Store
Entrando, si fa ingresso nell’ “universo” Ferrari,
un mondo fatto di automobili ma non solo: nel
punto vendita sono proposti oltre tremila articoli tra linee di abbigliamento, orologi, pelletteria,
giocattoli, block notes, modelli in scala e ogni
tipo di gadget. La distribuzione degli spazi ricalca quella del negozio di Maranello, anch’esso
progettato da Iosa Ghini: il piano terra ospita la
zona degli articoli di lusso e gli oggetti per i tifosi, il livello inferiore è dedicato ai più piccoli,
con l’area giochi, e al primo piano si trovano
libri, modellini e elementi originali delle vetture granturismo e di Formula1. Si distinguono
due target di visitatori nella differenziazione
tra un’area fan, dedicata al mondo del tifo, e
un’area lusso-memorabilia, destinata al mercato più ristretto degli owners. Alle due tipologie
di clienti corrispondono due diversi sistemi di
allestimento: all’interno della zona fan le forme
morbide e curve di arredi, banconi e espositori
sono state realizzate con un sistema di doghe di
alluminio ad alta flessibilità, mentre, nella zona
lusso, è stata creata un’ambientazione più sofisticata e, per il trattamento delle vetrine e degli
arredi espositivi, sono stati utilizzati materiali
morbidi, pelli e laccature spazzolate.
Coerente con l’ispirazione al Futurismo, il
punto vendita fa grande uso delle tecnologie
audiovisive più innovative per riproporre i tanti
momenti emozionanti della storia dell’azienda
e ricreare quello che è lo sfondo “naturale”
di questi avvenimenti, l’autodromo. Gli effetti
visivi e sonori che portano il visitatore in un’atmosfera “da box” sono un sistema di schermi al
plasma, tra cui il megascreen Barco, a led, inedito per l’Italia, che è alto un metro e si estende
8
Esposte alla stregua
di opere d’arte, parti
e componenti delle vetture
che hanno fatto la storia
della casa automobilistica
9
L’illuminazione è forte
e cangiante; la grafica
visiva è parte integrante
del progetto; l’intenzione
è far sentire il cliente
ai bordi della pista, a pochi
metri dai box
Upon entering, visitors find themselves in
the Ferrari “universe”, a world made up of
automobiles, but alone. The sales point offers
over three thousand articles including wearing
apparel, leather goods, toys, block notes, scale
models and gadgets of every kind. The distribution of spaces reiterates that of the shop in
Maranello, it too designed by Iosa Ghini. On the
ground floor are luxury articles and objects for
racing-car fans. The lower level is dedicated
to children, with a play area, and on the first
floor are books, models and original elements
of Granturism and Formula1 cars. A distinction
is made between two targets in differentiating
between a fans area, dedicated to the world of
car-racing buffs, and a luxury-memorabilia
area, designed to appeal to the more restricted
market of owners. For these two types of
customers, there are two different interior
decoration systems. In the fans zone, the soft
forms and curves of furnishings, counters and
display cases have been realized with a system
of highly flexible aluminum staves, while in
the luxury zone, a more sophisticated environment has been created and, for the treatment
of show-windows and display furnishings, soft
materials have been used, with an abundance
of leather and brushed lacquer finish.
Consistent with the inspiration from Futurism,
the sales point makes great use of highly innovative audiovisual technologies to reproduce
the most exciting moments in the history of
the company and to recreate the “natural”
background of these events, the car-racing
track. The visual and sound effects that lead
visitors into a “race-track” atmosphere consist
of a system of plasma screens, among them
the mega-screen Barco with LEDs, newly
introduced into Italy, which is a meter high
and extends for a length of 5 meters, and an
8
Parts and components
of the cars that have made
the history of the car
manufacturer are on show
as if they were works of art
9
The lighting is intense and
varying, the visual graphic
elements form an essential
part of the design.
The intention is to make
the customer feel as
if he was on the edge
of the racetrack, just
a few meters away from
the boxes
Santi Caleca
96
Santi Caleca
Projects Ferrari Store
8
9

4. 5
10cm
5
Santi Caleca
0
12
98
1
2
6
7
Projects Ferrari Store
8
10
Construction details
of the exhibition
balustrade:
1. high-performance
elasticized resin;
2. elastic slab in anidride;
3. HEM 100 in steel
with reinforcement plates;
4. drywall surface;
5. extra-light stratified
glass 8 + 2.28 + 8; 6. elastic
joint in neoprene;
7. 20 mm through hole
on the glass 20 mm;
8. packing on brugola
with flared head, in salpa;
9. 30 mm reinforcement
plate for fastening
of balustrade support
plate; 10. rounded caster
in brushed 10/10 stainless
steel 10/10; 11. 25 x 25 mm
iron plate
11
The showcases
on the ground floor have
no sharp corners, but soft
contours reminding
of the racetracks; they are
made in high-flexibility
aluminum staves. One
of the screens showing
the most important
moments of the history
of the company is visible
to the right
12
The images of the cars
are reflected
in the balustrade
Arredi Forniture
9
11
10
11
Sensormatic
Video wall Video wall
4
Lisar
Sistema antitaccheggio
Thief-proof device
3
10
per una lunghezza di 5 metri, e un impianto audiovisivo realizzato in esclusiva per la Ferrari,
con gestione automatizzata di suoni e immagini
MBVA (Midi Based Video Automation). Un megabank della Zumtobel, inoltre, realizza un’illuminazione dinamica che pulsa e cambia colore,
modificando la percezione dello spazio.
Tutti gli arredi dello store evitano gli spigoli e
scelgono curve morbide che suggeriscono le
forme delle sagome dei circuiti e accentuano
la fluidità degli ambienti; la continuità tra i tre
livelli è sottolineata da una balaustra espositiva
completamente trasparente.
A integrare gli elementi di interior design,
ci sono parti e componenti delle vetture e la
monoposto campione del mondo F2003-GA,
che sono inserite alla stregua di opere d’arte
e sottolineano, semmai fosse necessario, chi
sia la vera protagonista dell’avventura Ferrari:
l’automobile.
I punti vendita ufficiali della Ferrari sono attualmente quattro: il primo nato a Maranello,
lo Store di Roma e i due Shop all’aeroporto di
Bologna e Milano Malpensa. La formula del
Ferrari Store sta per andare anche all’estero a
proporre i suoi prodotti ma soprattutto a rappresentare un punto di riferimento per chi ama il
mondo, tutto italiano, della Testarossa: i negozi
di prossima apertura saranno il Ferrari Store a
Las Vegas e quello di Shanghai.
Informazioni Information
Elementi d’illuminazione
Zumtobel Staff
Lighting elements
Santi Caleca
Progetti Ferrari Store
10
Particolare costruttivo
della balaustra espositiva:
1. resina ad alta
prestazione elasticizzata;
2. massetto elastico
in anidride; 3. HEM 100
in acciaio con piastre
di rinforzo; 4. cartongesso
di finitura; 5. cristallo
extrachiaro stratificato
8 + 2.28 + 8; 6. giunto
elastico in neoprene;
7. foro passante
sul cristallo da 20 mm;
8. guarnizione su brugola
a testa svasata, in salpa;
9. piatto di rinforzo
spessore 30 mm
per il fissaggio piastra
di supporto balaustra;
10. caster sagomato
in acciaio inox satinato
10/10; 11. piatto
in ferro 25 x 25 mm
11
Gli espositori del piano
terra evitano gli spigoli
e hanno una sagoma
morbida che ricorda
le piste degli autodromi;
sono realizzati in doghe
di alluminio ad alta
flessibilità. Sulla destra
è visibile uno degli schermi
che propongono i momenti
più importanti della storia
dell’azienda
12
Le immagini
delle automobili
si riflettono nella balaustra
Barco
audiovisual system designed exclusively for
Ferrari, with the automated management of
sounds and images system known as MBVA
(Midi Based Video Automation). A Zumtobel
megabank provides dynamic lighting that
pulsates and changes color, transforming the
visitors’ perception of space.
All of the furnishings in the store have rounded
edges and soft curves, suggesting the contours
of the race circuits and accentuating the fluidity of the interior spaces. Continuity between
the three levels is emphasized by a completely
transparent display balustrade.
As complement to these elements of interior
design are parts and components of the vehicles and the world’s champion one-seat F2003GA, which are inserted like works of art and
which serve to emphasize, as if it were necessary, the true hero of the Ferrari adventure: the
automobile.
At the moment the official Ferrari sales points
are four: the first one was opened in Maranello, the Store in Rome and the two Shops at the
Bologna and Milano Malpensa airports. The
Ferrari Store formula is about to go abroad,
not only to offer its products but also to represent a reference point for all those who love
the world, quintessentially Italian, of the Testarossa. The next shops to be opened will be
the Ferrari Stores in Las Vegas and Shanghai.