Este documento descreve princípios fundamentais para o desenvolvimento de estratégias de negócios, incluindo selecionar mercados com base nas próprias vantagens competitivas, concentrar esforços, tomar a iniciativa em relação à concorrência, e adequar ações ao mercado. Ele também discute a importância atual de encontrar posições únicas de vantagem competitiva usando capacidades e recursos específicos.