1. Módulo SEO-SEM
Marketing On Line: Plan básico para
vender más por Internet
Iñaki Lakarra
ilakarra@eps.mondragon.edu
http://www.linkedin.com/in/ilakarra
http://mudle.mondragon.edu/mgep 1
2. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
2
3. Descripción
• Este curso está enmarcado dentro del Programa de
Formación en Tecnologías Turísticas (FORTT-2). Este
programa tiene como objetivo fundamental la
capacitación profesional (formación continua) en
negocio electrónico para trabajadores del sector
turístico. Este colectivo está formado por gerentes de
hotel, expertos en márketing, gestores de cuenta,
responsables de canal de venta,… y la formación está
específicamente diseñada para este colectivo
proveniente de pymes turísticas, especialmente del
sector del alojamiento.
3
4. Objetivos
• Internet es la herramienta de marketing más potente cuando
se utiliza de manera efectiva, llegando a su público objetivo,
en el contexto y momento adecuados, y de una manera no
intrusiva.
• El objetivo de este curso es introducir a los alumnos al mundo
del marketing en buscadores y en especial un amplio
conocimiento del buscador Google como una de las
principales herramientas de marketing en Internet.
• Los asistentes al curso aprenderán las técnicas básicas de
optimización de sitios web para aumentar su visibilidad en
Internet.
Internet como herramienta de
4
Marketing
5. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
5
9. Proceso de Generar visitas – Fuentes de
entrada de tráfico
• Posicionamiento en buscadores (SEO)
• Publicidad en buscadores (SEM)
• Presencia en directorios
• Recomendaciones y enlaces (Backlinks)
• Newsletter
• Notas de prensa
• Marketing viral
• Participación activa Web 2.0
• Promoción off-line
• Campañas de publicidad digital
9
10. Posicionamiento
• Tipos de posicionamiento
– Natural u orgánico:
Es el posicionamiento que se obtiene en los buscadores, fruto de
los propios contenidos de nuestra web, tras la consulta realizada
por el usuario
– De pago o patrocinados:
Es el posicionamiento en los buscadores mediante la contratación
de “enlaces patrocinados”
• Hablamos de posicionar “páginas” (html, páginas estáticas,
páginas dinámicas, pdf, flash-swf, …) con respecto a palabras
de búsqueda. NO de posicionar sitios web. (Será una
consecuencia)
10
12. Buscadores y Directorios
BUSCADOR
• Un motor de búsqueda es un sistema que automáticamente
explora la web y recoge el código de las diferentes páginas
que visita en una base de datos consultable por sus usuarios y
que ofrece diferentes resultados a las solicitudes realizadas de
información a través del buscador.
• A nivel de mercado podemos encontrar 3 grandes grupos de
motores de búsqueda (Google, Yahoo, Msn-live) que a su vez
dan soporte a lo que conocemos como buscadores.
• También encontramos una serie de buscadores con menor
cuota de mercado pero que ofrecen características y
funcionalidades diferentes.
12
13. Modo de Funcionamiento del Motor de Búsqueda (SE)
Como Google analiza nuestro sitio …
… y responde a las solicitudes
13
14. Términos Búsqueda & Posicionamiento
• Aunque el algoritmo sea el mismo cada país utiliza una Base
de Datos diferente (google.es ≠ google.com ≠ google.fr)
• Debido a ello y a la competencia los resultados que
obtenemos en una BD y otra pueden ser diferentes.
• http://www.google.com/search?hl=fr&q=enpresa+digitala
El usuario realiza la consulta
El usuario selecciona una
pagina y/u otra
14
15. Motores de Búsqueda --> http://www.search-this.com
Hppt://www.bruceclay.com/
15
18. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
18
20. Interpretación de las búsquedas II
• A. Vínculos superiores
Vínculo al servicio de Google que
desemos usar: /Buscar en la Web/,
/buscar sólo imágenes/, /ver los
Grupos de Google/ (archivos de
discusión Usenet), etc.
• B. Botón de búsqueda en Google
Botón para activar la búsqueda.
También se puede realizar una nueva
búsqueda presionando la tecla
quot;Introquot;.
• C. Búsqueda Avanzada
Muestra una página que permite
acotar la búsqueda si es necesario. Es
muy fácil de utilizar ya que Google te
presenta un formulario.
20
21. Interpretación de las búsquedas III
• D. Cuadro de búsqueda
Para ingresar una búsqueda en Google, sólo hay que escribir términos
significativos o una combinación de ellos: palabras, frases o elementos de
sintaxis.
• E. Preferencias
Muestra una página que permite configurar tus preferencias de búsqueda:
número predeterminado de resultados por página, idioma de la interfaz,
activación de filtros en los resultados, etc.
• F. Barra de estadísticas
Proporciona una descripción de la búsqueda e indica el número de resultados
encontrados, así como el tiempo que llevó completar su búsqueda. Conviene
prestar atención a este dato ya que es una información que nos servirá para
valorar la estrategia de búsqueda realizada: la especificidad de los términos, la
visibilidad de una página, etc. 21
22. Interpretación de las búsquedas IV
• G. Resultados OneBox
Google incluye muchas fuentes de información especializadas y aquellas que
aparentan tener mayor relación con su búsqueda son incluidas al principio de los
resultados de búsqueda. A esto se le llama “Resultados OneBox” porque no se
requiere que realices la búsqueda en ningún lugar en especial. Cualquier cuadro
de búsqueda las generará. Típicamente, los resultados OneBox incluyen noticias,
cotización de acciones, foros, blogs, clima y sitios Web locales relacionados con tu
búsqueda.
• H. Título de la página
La primera línea del resultado es el título de la página web encontrada. A veces, en
vez del título aparecerá una URL, lo que significa que la página no tiene título, o
que Google no ha indexado el contenido completo de esa página. Aún así,
podemos saber que es un resultado pertinente porque otras páginas web que sí
han sido indexadas tienen vínculos con esta. Si el texto asociado con estos vínculos
coincide con los criterios de la búsqueda, es posible que devuelva esta página
como resultado aún cuando no se ha indexado el texto completo.
22
23. Interpretación de las búsquedas V
• I. Texto debajo del título
Este texto es un resumen de la página devuelta con los términos de
búsqueda resaltados. También llamado SERPs. Search Engine Result Pages.
Las 2-3 frases que podemos leer.
• J. Terminos resaltados
Los terminos objeto de la busqueda aparecen de forma resaltada.
Estos fragmentos permiten ver el contexto en que los términos aparecen
en la página, antes de hacer clic en el resultado.
• K. Tamaño
• Este número es el tamaño del texto de la página web encontrada. Se
omite para los sitios que todavía no se han indexado.
23
24. Interpretación de las búsquedas VII
• O. Enlaces Patrocinados
Estos enlaces no son gratuitos y, en general, el sitio que más paga
aparece primero. Tambíen pueden aparecer sobre fondo azul en lo
alto de la lista de resultados.
• P. Resultado jerarquizado
Cuando Google encuentra más de un resultado en el mismo sitio
web, muestra primero el más relevante y las otras páginas
relevantes del mismo sitio web aparecen escalonadas debajo de él.
24
25. Interpretación de las búsquedas VI
• L. En Caché
Al hacer clic en /caché/, veremos el contenido de la página web tal como
aparecía en el momento en que fue indexada por el robot de Google. Si
por algún motivo, el vínculo del sitio no muestra la página actual, todavía
podemos obtener la versión en caché y encontrar la información que
necesitamo.
• M. Páginas similares
Google busca automáticamente páginas en la web que estén relacionadas
con este resultado.
• N. URL del resultado
Es la dirección en la web del resultado encontrado.
25
26. Elementos de sintaxis III
• allintitle:
Encuentra páginas en las cuales todas las palabras
especificadas se encuentran en el título de la misma:
allintitle:parque miramon
• intext:
Busca la consulta en el texto de la página (ignora los textos de
los enlaces, URL y títulos):
intext: tecnologico
• inurl:
Restringe las búsquedas a las URL de las páginas Web.
inurl:digitala
26
27. Elementos de sintaxis IV
• allinurl:
Busca todas las palabras de la consulta en las URL:
allinurl: miramon digitala
• inanchor:
Busca el texto en la descripción de los enlaces de las páginas:
inanchor:quot;parque tecnologico miramonquot;
• allinanchor:
Busca todas las palabras de la consulta en la descripción de
los enlaces de las páginas:
allinanchor: miramon parque
27
28. Elementos de sintaxis V
• site:
Restringe la búsqueda a un sitio Web o un dominio de
máximo nivel:
site:www.enpresadigitala.net
• link:
Devuelve una lista de páginas que enlazan con la URL
especificada:
link:www.enpresadigitala.net
• cache.-
Encuentra una copia de la página en la caché de Google:
cache:www.enpresadigitala.net
28
29. Elementos de sintaxis VI
• filetype:
Restringe los resultados de la búsqueda al tipo de archivo que
especifiquemos:
miramon filetype:pdf
• related:
Encuentra páginas relacionadas con la que hayamos
especificado:
related:www.enpresadigitala.net
• info:
Proporciona una página de enlaces que nos proporcionan más
información sobre la URL especificada:
info:www.enpresadigitala.net
29
32. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
32
33. Page Rank
• La Pirámide del PageRank
– El Page Rank que podemos observar a través de la barra de
Google es el valor logarítmico del auténtico PR. Recoge el valor
real del número de recomendaciones, pero nosotros es un valor
absoluto entre 0-10
33
37. http://www.seoinc.com/toolbar/
SEO Inc Toolbar
•Búsquedas múltiples
•Páginas Indexadas en Google
•Listado en DMOZ
•Backlinks (Google, Yahoo, Msn, Aol)
http://www.seoquake.com/
Internet como herramienta de
37
Marketing
38. Resumen PageRank
• La cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestras
páginas es muy importante pero no es el único factor.
Fuente: wikimedia.org
• Google insiste en que lo que es quot;buenoquot; para los usuarios es
quot;buenoquot; para google. quot;Cree páginas para usuarios y no para
motores de búsquedaquot;.
• Por lo tanto, es evidente que influyen más factores que el
PageRank. quot;Guía para webmastersquot; de Google 38
39. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
39
40. SEO - Definición
• SEO, (Search Engine Optimization,
optimización para motores de búsqueda)
consiste en aplicar diversas técnicas
tendientes a lograr que los motores de
búsqueda sitúen determinada página web en
una posición y categoría alta (primeras
posiciones) dentro de su página de resultados
para determinados términos y frases clave de
búsqueda.
40
41. Cómo nos posicionamos?
• Con estrategia:
– Debemos tener claro quien es nuestro target, cual es
la propuesta de valor, por qué frases nos buscará y
qué países deseamos atacar.
• Con mecánica:
– La web debe estar construida de una determinada
forma para que sea “SEO Friendly”.
41
43. Nombres de dominios
• Dividir las palabras claves:
– + www.parque-tecnologico-miramon.com
– + www.parque.miramon.com
– + www.miramon.com/parque/
– Antes NO www.parquetecnologicomiramon.com
• No hace falta reservar todos los dominios .es, .com, …Si no
hacemos nada con el tiempo no aparecerá en Google
• No se trata tanto de optimizar tanto el site como las páginas
43
46. Palabras Clave o Keywords
• Palabras claves son las palabras o el conjunto de palabras
(cadenas) que utilizan los usuarios de internet para encontrar
un producto o servicio.
• Es el aspecto más importante de una campaña y al que más
tiempo debemos dedicarle.
• Confeccionamos una lista de palabras claves, basándonos en
los conocimientos y experiencia de la empresa:
– Productos o servicios que comercializa.
– Entrevistas con los usuarios / trabajadores / gerentes.
– Estadísticas y datos de la empresa y del sector.
46
47. Sinónimos y variaciones
• Añadimos a cada grupo sinónimos y variaciones de las
palabras claves.
• Herramientas útiles:
– Enciclopedia:
• http://www.wikipedia.org
– Diccionario
• http://www.rae.es
– Google
• http://www.google.es
–…
47
48. Palabras Clave
• Keyword: Palabra o Frase
– Una palabra posiblemente será muy complicado de
posicionar, por la excesiva competencia, al ser un término
generalmente generalista.
– En el caso de poder posicionarla, podemos conseguir
mucho tráfico, pero lo que buscamos es “tráfico
cualificado”.
– Análisis de la palabras usadas en las búsquedas
• Un 85% utiliza más de una palabra en sus búsquedas
Internet como herramienta de
48
Marketing
49. Keywords - Frases clave
• En vez de “marketing”
– Estrategia de marketing en Internet
– Marketing para nuestro negocio
– Email marketing
– Programa de marketing
– Marketing digital
– Marketing on line
• Paquetes turísticos: cupones de descuentos para cientos de tiendas
• Paquetes turísticos de viaje a Euskadi: cupones de descuentos para
cientos de tiendas de San Sebastián, Zarauz, …
• Nuestro equipo de trabajo, nuestros servicios, etc.
• Nuestro equipo de diseño web, nuestros servicios de desarrollo
web, etc.
49
52. KEI (Keyword Effectiveness Index)
• El KEI es la comparación entra la cantidad de
búsquedas para una cadena o palabra clave
(Keyword) y el número de páginas que
compiten (Resultados) para esta misma
cadena.
• El KEI nos puede guiar en la selección de los
terminos claves para optimizar nuestro sitio
web.
Internet como herramienta de
52
Marketing
55. Palabras Clave - Densidad relativa
• La densidad relativa es la cantidad de veces que se repite una
palabra entre el total de palabras de una página web. Sirve
para establecer el contenido.
• En el Nombre Dominio / URL
• En HEAD
– Meta Tag (description y keyword)
– Title Tag, cada página con su propia descripción
• En BODY
– Keyw en <H1>,enlaces, texto enlace, <bold>, …
– Densidad y proximidad en las Keyw y en el primer párrafo y repartidas
de forma natural
• Optimizar las keyword (palabras clave) en función de las
páginas
55
57. Contenido
• Un sitio útil con mucha información y páginas que describan su contenido
con claridad y exactitud
• Contenido
– Sitios web grandes, Páginas/ficheros pequeños, Sitios Antiguos, Nuevas
páginas
• Palabras Clave – Keywords
– Densidad 2-8 %, próximas, pero no seguidas
• Priorizar los textos sobre los gráficos
– Si existen imágenes ALT=quot;quot; y TITLE=quot;“
• Palabras clave en los enlaces
– - quot;…haz click aquí para ver el catálogo de armarios empotrados…quot;
– +quot;…ver el catálogo de armarios empotrados…quot;
• Sin vínculos rotos o código HTML incorrecto
• Enlaces entre las páginas. En cada página enlace a la página principal del
sitio
• Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio (menú de navegación) con
vínculos claves a las secciones importantes
57
58. Ver sitio web como el crawler
http://www.dbenton.com/presentationless/
58
59. Código Fuente
• No utilizar editores WYSWYG
– A veces contiene código innecesario
• Dificulta las modificaciones
• Las palabras clave pierden peso
– Diseño accesible W3C, navegadores
– Utilizar un navegador texto tipo Lynx para ver el sitio
• Debemos utilizar etiquetas lógicas
– Es mejor utilizar <h1>, que <font size=…>
• Evitar las llamadas a código externo javascript, siempre
incluirlo como código fuente
• Ratio Contenido/código alto
Internet como herramienta de
59
Marketing
61. Ficheros/Carpetas
• Cada fichero debería tener un nombre descriptivo a
poder ser una palabra clave
– -pagina3.html
– +fotos.html
• Evitar mayúsculas, espacios en blanco, caracteres
especiales
• Carpetas y ficheros relacionados
– http://www.gipuzkoa.net/donostia/miramon/parque-tecnologico.html
• URLs estáticas mejor que dinámicas, Search Enginee
Friendly (SEF)
61
62. Diseño del sitio
• Evitar marcos-frames HTML
– Los robots pueden obtener una información diferente de la del
usuario
– Se puede solucionar con hojas de estilo .css
• Separar el contenido del diseño
– Ratio Contenido/código
• Evitar utilizar páginas dinámicas para el contenido y en todo
caso con parámetros cortos y escasos
• Adiós al quot;texto gráficoquot;
Internet como herramienta de
62
Marketing
64. META Tags
• Tienen mucha importancia
– A menudo se utilizan para SPAM
• Describir páginas basadas en frames, imágenes y flash
• Descripción a visualizar en los SERPs (1-2 frases)
– <meta name=quot;descriptionquot; content=quot;resumen del sitio incluyendo
palabras clavequot;>
• No demasiadas palabras clave y relacionadas con el
contenido y el sitio
Internet como herramienta de
64
Marketing
66. Popularidad
• Enlaces entrantes (Incoming Links o Back Link)
– Muchos y buenos
– Deberían contener las palabras claves
– Posicionados adecuadamente (directorios)
– Densidad de las palabras claves
– Aceleración controlada
• Enlaces externos de calidad y relacionados
• Evitar las Link Farms
– http://pro.ciclismo.com/
66
67. Buscadores y Directorios
DIRECTORIOS
• Un directorio es un conjunto de direcciones web
estructuradas por unos criterios establecidos por los titulares
del mismo. Precisa de la intervención humana y eso tiene sus
aspectos positivos y negativos.
• Existen multitud de directorios locales, regionales, nacionales
y mundiales.
• Yahoo, Google, Dmoz, Cámaras de Comercio, Ya, Pais Vasco, …
• Sector + Localización Geográfica + Servicios / Productos
67
71. Directorios
• Incrementan la popularidad
• Los buscadores se sirven de esa información, por lo
que es muy importante la categoría en la que nos
posicionemos.
• Elegir un directorio con quot;reputaciónquot;: dmoz.org
• También es recomendable inscribirlo en los
directorios sectoriales y geográficos
• Analizar la competencia
Internet como herramienta de
71
Marketing
74. ¿Por donde empezamos?
1. Determinar el objetivo del site
2. Estimar la competencia
3. Elegir las palabras clave
4. Elegir el nombre del dominio y el alojamiento
5. Crear el sitio: arquitectura y diseño
6. Integrar las palabras clave
7. Definir y aplicar una estrategia de enlaces internos
8. Definira y aplicar una estrategia de enlaces
externos
9. Registrar el site en directorios
10. Registrar el site en Google
• http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl - “We do not add all
submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or
guarantees about when or if they will appear.” - Google.com
74
75. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
75
77. Publicidad Digital - Contratación de banners
• Directamente o a través de un agencia, contratamos anuncios
en forma de banner, rascacielos, robapáginas,… en
determinadas páginas web.
Publicidad gráfica
Marketing Online 77
78. Tipos de Publicidad de pago
• Pago por enlace
– No es un anuncio propiamente dicho. Pagamos por que nos
coloquen un enlace más asociado a PR
• Pago Por Clic (PPC).
– Solo pagamos cuando el usuario hace click en nuestro anuncio. Ej:
Adwords, Overture
• Pago Por Impresiones (PPI).
– Una práctica muy habitual para banners. La unidad para calcular el
precio es el Coste Por Mil (CPM). Ej: Terra
• Cobro por comisión (Afiliados).
– Webmasters consiguen compradores y cobran una comisión sobre
ventas previamente pactada. Ej: Amazon
• Pago por espacio publicitario para un periodo
determinado.
– Por ejemplo un webmaster cobra por mostrar durante un mes un
banner o anuncio. Asociado a noticias
78
81. CPC - Cost-per-click
• Cuando un usuario hace click en el anuncio Google
redirecciona al usuario a la PÁGINA web
configurada, y nos cobra el coste que no es el que
hemos definido (Coste máximo) sino que depende
de la competencia.
Anuncio Adwords
Página Web Destino
Landing Page
81
82. Adwords
• Campañas - Grupos de Anuncios
• Activaciones inmediatas
• Programaciones: dia y hora
• Control presupuesto: diario, total, por anuncio
• Segmentación: idioma, país, ciudad, zona geográfica,
• Administración de la campaña
• Informes de seguimiento
• Cálculo de conversiones (ROI)
82
84. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
84
85. Analítica Web
• ¿Por qué medimos?
– Estadísticas de uso, Datos & Información
• ¿Qué objetivos tenemos con el sitio web?
• ¿Qué medimos?
– Valores, Ratios, KPI (Key Performance Indicator)
• ¿Qué plan de acciones vamos a llevar a cabo?
85
86. Estadísticas de uso
• Visitantes
– De donde vienen
– Qué les interesa
– Cómo navegan
– Cómo se comportan
– Si repiten, …
• Nuestra Web
– Qué rutas se siguen
– Dónde se abandona
– Por dónde se entra
– Qué interesa más,…
• Campañas
– Efectividad de la publicidad
– Posicionamiento en buscadores
– Tasa conversión visita/venta, …
86
88. Crear sitio web como proceso
Crear
sitio web
Monitorizar
Modificar
88
89. Herramientas analíticas
• LOGS, los servidores almacenan la información de accesos en
unos ficheros de texto (ficheros log) estándar. A través de los
programas instalados en el servidor o en el cliente que accede
al servidor filtramos la información.
• TAGS, añadimos pequeñas etiquetas (Tag) a las páginas que
queremos monitorizar y cada vez que alguien accede a la
página se modifican las bases de datos en función de la
información de acceso. No son estándares.
89
95. The Long Tail – Palabras de Búsqueda
Visitas Conversiones
Popularidad
Casa Rural 350 124
Agroturismo 234 85
Visitas Conversiones
Casa Rural en la costa 75 35
Casa en el campo 125 86
Turismo en la costa vasca 145 90
Posada con vistas al mar 56 35
Vacaciones en Lekeitio 88 43
Palabras Clave
95
98. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
98
102. https://www.google.com/webmasters/sitemaps/docs/es/faq.html
• Google Sitemaps: comunicación directa entre Google y los
webmasters.
• Esta basado en robots.txt, pero es un protocolo
independiente basado en XML
• Mediante un fichero se habilita la comunicación: que
ficheros se han añadido, cual es la frecuencia de
modificación, …
• Facilita la labor a los rastreadores
• Estadísticas, errores de acceso, …
• Lo más interesante: nos visualiza tal cual nos ve Google
Internet como herramienta de
102
Marketing
105. Arquitectura de la búsqueda – “Universal
Search”
Y
BLOGS
Web IMÁGENES Otros
MAPAS
NOTICIAS
más…
Decide que
resultados
mostrar
Crea el índice multi formato
Fuente:www.overalia.com
105
114. Índice
1. Introducción. Marketing Digital.
2. Motor de Búsqueda Google.
3. Posicionamiento. Page Rank.
4. Técnicas de Optimización. SEO.
5. Estrategias de Marketing. SEM.
6. Monitorización. Analítica Web.
7. Otros Servicios.
8. Conclusiones
114
116. Conclusiones I
• La optimización a medio-largo es un proceso, no una acción
puntual.
• La optimización en buscadores es un proceso lento, que no
produce resultados visibles a corto plazo, pero que bien
hecho, es un resultado seguro. Si queremos obtener
resultados a corto plazo debemos utilizar las campañas de
anuncios (SEM).
• Debemos ser consecuentes en todo el proceso: mismas keyw
en META, contenido del texto, TITLE, enlaces…
• Renovar constantemente el contenido. Crear campañas de
afiliación.
• Todo proyecto de optimización necesita seguimiento.
• Hay que tener en cuenta que la competencia también sigue
un proceso.
116
117. Conclusiones II
• Como dice Google, lo mejor es siempre aplicar pocas
técnicas pero bien hechas y probadas, y ofrecer
contenido de calidad al usuario. Siempre se verá
recompensado con visitas continuadas, de usuarios fieles
que retoman, y con enlaces webs positivos, que nos
ayudan en nuestro aumento de la popularidad.
• No es fácil convencer a Google para que nos indexe a la
primera (lo conseguiremos con la calidad de los enlaces e
insistiendo en el proceso de alta); pero es muy
importante estar preparados para ese momento y tener
la web optimizada al máximo.
• Siempre hay que mirar a la rentabilidad de las campañas
(ROI) tanto de SEO como de SEM y por tanto la analítica
web resulta estratégica.
117