Este es el estudio de inversión Publicitaria Online que trata de medir la inversión en internet durante el 2008 frente a los demas medios tradicionales.
Avances tecnológicos del siglo XXI y ejemplos de estos
Estudio de Inversión Publicitaria Online 2008
1. Estudio de Inversión Publicitaria en
Internet en México
Resultados por los años 2007 y 2008
Abril 2009
2. Antecedentes
Antes de empezar…
•Reporte anual publicado por IAB México y PwC desde 2007
•Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en medios digitales
•Recopila los datos de facturación de los 23 principales portales y sitios que operan en
México
•Patrocinado por DiPaola Márquez y PricewaterhouseCoopers
•Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada para
anunciantes, medios y agencias
•Cifras cada vez más precisas y no incluye tarifa de agencia
3.
"Ante situaciones financieras adversas como la que empezamos a vivir en el tercer trimestre
de 2008, más casos de contingencia como la alerta sanitaria que estamos viviendo
actualmente, los negocios necesitan fortalecer tres aspectos básicos para reaccionar: Costos,
Financiamiento y Estrategias de Comercialización, por ello Internet se convierte en uno de los
sectores con mayor oportunidad de crecimiento y la inversión publicitaria on-line como una
estrategia de comercialización factible para la empresa. El medio toma fuerza en estos
momentos donde la comunicación a distancia es clave para la continuidad de los negocios.
Como tercer año consecutivo, PricewaterhouseCoopers México colabora en el Estudio de
Inversión Publicitaria, en el cual vemos reflejado el interés que este medio ha despertado en
los negocios como estrategia para posicionamiento y optimización de recursos”.
Javier Soní
Socio Director de PricewaterhouseCoopers México
4. “El mercado de la Publicidad Online mexicana exhibe un potencial un potencial enorme y que
no esta siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias.
Los que entendieron el mensaje antes que el resto (Los Ford, Unilever, Dell y American
Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares.”
Néstor Márquez
Presidente y Socio de dPM
5. “Hemos comprobado que los medios digitales son el mejor ingrediente para una estrategia de
comunicación integral, ya que nuestro objetivo es construir experiencias de marca y detonar
una sólida interacción con los consumidores y son ellos los que nos han empujado a usar el
Marketing Interactivo. Tanto, que 2009 duplicaremos nuestro presupuesto on-line con
respecto al año anterior.”
Enrique Tron, Unilever
6. Antecedentes
Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria
Borrador para Discusión
El estudio de Inversión Publicitaria Online es un reporte anual publicado por IAB México
que analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en medios digitales,
basado en la recopilación de la facturación de los principales portales y sitios que
operan en nuestro país.
El presente estudio se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopers
en nombre de IAB México.
PwC no audita los datos incluidos en este informe y por lo tanto no proporciona ninguna
opinión sobre los mismos; son resultados globales revelados por cada empresa,
manteniendo estricta confidencialidad con PricewaterhouseCoopers
7. Objetivo
Objetivo Estudio de Inversión Publicitaria
Borrador para Discusión
Analizar la evolución de la inversión publicitaria en medios digitales, aportando cifras
relevantes de indicadores clave de desempeño que faciliten la toma de decisiones por
parte de anunciantes, medios y agencias que utilicen a los medios digitales como
plataforma de
comunicación con el consumidor.
8. Metodología
El estudio está basado en la metodología utilizada en los años anteriores, es decir:
1.El estudio recopila los importes de facturación y composición comercial de 23 sitios y
Borrador para Discusión
portales cuyo modelo comercial está basado en la venta de publicidad en medios
interactivos y que operaron en territorio mexicano durante 2008, a través de un
cuestionario autoaplicado.
2.Después de que cada sitio respondió su cuestionario, este fue enviado a PwC quien
recopiló y sumó la información generada.
3.El valor del mercado de Search y de sitios no participantes, se calculó con base en una
estimación realizada por el Consejo Directivo de IAB México.
4.Se ajustaron las cifras del año 2007 para incluir datos de medios que no participaron
durante ese año, pero sí en 2008.
5.A partir de esta información, se llevó a cabo un análisis para generar el presente reporte.
9. 10% más de participación con respecto a 2007
Participantes
• .Fox •Expansión •Publicidad en Línea
Borrador para Discusión
•Azteca Internet •Grupo Imagen •Sónico
•bbmundo •Hispavista •Starmedia
•Bumeran •Medios Masivos •Televisa Radio
Mexicanos
•Canalmail •Terra
•Mercado libre
•El Economista •Ticketmaster
•Milenio
•El Universal Online •Yahoo!
•MySpace
• Esmas
•Prodigy/MSN
10. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
11. Crece 87% la inversión de publicidad Online en 2008
Evolución de la facturación anual, 2005 - 2008
Borrador para Discusión
*
12. La publicidad online creció en todas sus variantes,
especialmente en Search
Evolución de la facturación anual
Durante 2008 la publicidad online generó ingresos por MXP 1,885 millones.
Borrador para Discusión
Estos están conformados en un 57% por la publicidad en Display, 34% en Search Marketing, 9% en sitios no
participantes en este estudio.
El Consejo Directivo de IAB México realiza una estimación de los sectores no contemplados por este estudio.
66%
Composición de la Publicidad Online, 2008 Vs 2007
13. Con 63% Display mantiene su crecimiento agresivo
Evolución de la facturación en Display
Borrador para Discusión
* * *
*
* Cifras históricas. Muestran el total de inversión sin considerar el
ajuste aplicado a los ingresos de años anteriores de los participantes
actuales
14. …y aún mayor es el crecimiento de Search
Evolución de la facturación en Search Marketing
Borrador para Discusión
15. Al final del año los ingresos aumentan significativamente
Distribución trimestral de los ingresos, 2008
Borrador para Discusión
Estas cifras incluyen únicamente a los participantes del estudio y no a la totalidad del mercado
16. Comparativo de crecimiento en UK, USA y México
Distribución trimestral de los ingresos, 2007 y 2008
90%
Borrador para Discusión
80%
70%
60%
entaje
50% UK
USA
Porc
40% MEXICO
30%
20%
10%
0%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2007 2008
Trimestres
17. Comparativo de crecimiento en UK, USA y México
Distribución trimestral de los ingresos, 2007 y 2008
90%
Borrador para Discusión
80%
70%
60%
Porcentaje
50% UK
USA
40% MEXICO
30%
20%
10%
0%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2007 2008
Trimestres
18. El crecimiento entre el primer trimestre de 2008 y
2009 no es significativo
Comparación Q1 de 2008 y 2009
Borrador para Discusión
8%
205
199
200
Millones de pesos
195
190
185
185
180
175
Q1 2008 Q1 2009
Trimestre
Estas cifras incluyen únicamente a los participantes del estudio y no a la totalidad del mercado
19. Al inicio de 2009 no se mantiene la tendencia de
crecimiento respecto a 2008
Comparación Q4 de 2008 y Q1 2009
Borrador para Discusión
35%
350 305
300
Millones de pesos
250
199
200
150
100
50
-
Q4 2008 Q1 2009
Trimestre
20. Top 5 de ingresos
Evolución de la facturación anual
Borrador para Discusión
100%
32.93% 30.03%
80%
Porcentaje
60% Resto
40% Top5
67.07% 69.97%
20%
0%
2007 2008
Año
21. Top 10 de ingresos
Evolución de la facturación anual
Borrador para Discusión
100%
13.12% 12.96%
80%
Porcentaje
60%
Resto
86.88% 87.04%
40% Top10
20%
0%
2007 2008
Año
22. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
23. Intercambio ya no es una opción válida para los sitios
Inversión por tipo de negociación
Comparativo 2007 y 2008
Borrador para Discusión
Cash 97.7% Barter 2.3%
2008
Cash 97.8% Barter 2.2%
Años
2007
Cash 99.0% Barter 1.0%
2006
40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Porcentaje
24. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
25. Las agencias ganan 4 puntos porcentuales respecto a 2007
Inversión por tipo de contratación
Comparativo 2007 y 2008
Borrador para Discusión
Las agencias tienen un papel muy importante en el Marketing
Online, el interés que se ha tenido en desarrollarlo representa
alrededor del 50% de las contrataciones
49%
51%
26. CPM y CPC crecen
Inversión por tipo de contratación
Comparativo 2007 y 2008
Borrador para Discusión
2008
800
700 45%
Estimación
600 38%* Search
Porcentaje
Marketing *
500
400 2008
300
200
8%
100 6% 3%
-
I gresosporC M
n P Ingresosporclick- Ingresospor Ingresosporm ontofijo
visitas(C C
P) registros/leads(C A)
P m ensual/P nio
atroci
Tipodenegociaci—
n
* Ingresos por Search Marketing, incluye la estimación realizada por IAB México en 2007 y 2008
27. CPM y CPC crecen
Inversión por tipo de contratación
Comparativo 2007 y 2008
Borrador para Discusión
*Ingresos por Search Marketing, incluye la estimación realizada por IAB México en 2007 y 2008
**Estas cifras incluyen únicamente a los participantes del estudio y no a la totalidad del mercado
28. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
29. Display fijos y rotativos se mantienen como formatos
dominantes
Comparativo 2006 - 2008
Borrador para Discusión
30. Social media y Video crecen significativamente en
2008
Comparativo 2007 - 2008
Borrador para Discusión
31. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
32. Top 3 industrias: Finanzas, Automoviles y Educación
2008
Finanzas 11.3%
Automóviles 9.1%
Borrador para Discusión
Educación 8.6%
Portales Verticales 7.1%
Eq. De Oficina y Comercio 6.9%
Bebidas 6.4%
Alimentos 6.3%
Transporte, Viajes y Turismo 6.2%
Industria
Medios de comunicación 6.0%
Telecomunicaciones 5.9%
Servicios Públicos/Gobierno 5.0%
Bienes de Consumo personal 4.7%
Portales Horizontales 0.46%
Limpieza 0.46%
Belleza e higiene 3.5%
Energía 0.24%
Salud 2.2% Electrodomésticos 0.76%
Departamental y Autoservicio 1.7% Industrial, material de trabajo 0.03%
Textil, Vestido y Calzado 1.5% Varios 4.72%
Deportes y Tiempo Libre 0.5%
Construcción 0.2%
Resto 6.7%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Porcentaje
33. Top 3 de Industrias: Finanzas, Portales Verticales y
Comercio
2007
Finanzas 10.9%
Portales Verticales 9.8%
Borrador para Discusión
Eq. De Oficina y Comercio 9.3%
Alimentos 7.0%
Bebidas 6.7%
Educación 6.1%
Telecomunicaciones 6.1%
Automóviles 6.0%
Industria
Transporte, Viajes y Turismo 5.8%
Medios de comunicación 5.4%
Bienes de Consumo personal 4.1%
Servicios Públicos/Gobierno 3.8% Portales Horizontales 0.87%
Belleza e higiene 3.1% Limpieza 0.68%
Deportes y Tiempo Libre 2.2%
Energía 1.52%
Electrodomésticos 0.41%
Textil, Vestido y Calzado 2.1%
Industrial, material de trabajo 0.04%
Salud 2.0%
Varios 4.88%
Departamental y Autoservicio 1.0%
Construcción 0.2%
Resto 8.4%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
Porcentaje
34. La inversión crece en prácticamente todas las
industrias
Inversión según actividad del anunciante
Borrador para Discusión
35. Inversión según actividad del anunciante
Crecimiento 2007 - 2008
Electrodomésticos 162% incremento
Borrador para Discusión
Departamental y Autoservicio 141% incremento
Automóviles 113% incremento
Educación 95% incremento
Servicios Públicos/Gobierno 86% incremento
Belleza e higiene 61% incremento
Bienes de Consumo Personal 64% disminución
Medios de comunicación 58% incremento
36. Inversión según actividad del anunciante
Crecimiento 2007 - 2008
Construcción 51% incremento
Borrador para Discusión
Transporte, Viajes y Turismo 52% incremento
Salud 52% incremento
Finanzas 46% incremento
Varios 36% incremento
Telecomunicaciones 35% incremento
Bebidas 34% incremento
Alimentos 26% incremento
37. Inversión según actividad del anunciante
Crecimiento 2007 - 2008
Borrador para Discusión
Industrial, Material de Trabajo
y Agropecuario 11% incremento
Eq. De Oficina y Comercio 4% incremento
Limpieza 2% incremento
Portales Verticales 2% incremento
Textil, Vestido y Calzado 2% incremento
38. Inversión según actividad del anunciante
Detrimento 2007 - 2008
Borrador para Discusión
Energía 78% disminución
Deportes y Tiempo Libre 69% disminución
Portales Horizontales 26% disminución
39. Inversión según actividad del anunciante
Ranking de industrias, comparativo 2008 y 2007
Borrador para Discusión
Participación
Inversión en en el
2008 2007 Industria 2008 mercado Crecimiento/ Detrimento
1 1 Finanzas 117,939,625 11.3% 46% incremento
2 8 Automóviles 95,103,317 9.1% 113% incremento
3 6 Educación 89,340,459 8.6% 95% incremento
4 2 Portales Verticales 74,222,472 7.1% 2% incremento
5 3 Eq. De Oficina y Comercio 72,421,467 6.9% 4% incremento
6 5 Bebidas 66,670,614 6.4% 34% incremento
7 4 Alimentos 65,697,514 6.3% 26% incremento
Transporte, Viajes y
8 9 Turismo 65,183,288 6.2% 52% incremento
40. Inversión según actividad del anunciante
Ranking de industrias, comparativo 2008 y 2007
Participación
Inversión en en el
Borrador para Discusión
2008 2007 Industria 2008 mercado Crecimiento/ Detrimento
9 10 Medios de comunicación 63,105,408 6.0% 58% incremento
10 7 Telecomunicaciones 61,922,724 5.9% 35% incremento
11 13 Servicios Públicos/Gobierno 52,290,780 5.0% 86% incremento
Bienes de Consumo
12 12 personal 49,630,587 4.7% 64% incremento
13 11 Varios 49,285,098 4.7% 36% incremento
14 14 Belleza e higiene 36,891,289 3.5% 61% incremento
15 17 Salud 23,011,082 2.2% 52% incremento
16 19 Departamental y Autoservicio 17,983,728 1.7% 141% incremento
41. Inversión según actividad del anunciante
Ranking de industrias, comparativo 2008 y 2007
Inversión en Participación
Borrador para Discusión
2008 2007 Industria 2008 en el mercado Crecimiento/ Detrimento
17 16 Textil, Vestido y Calzado 15,874,019 1.5% 2% incremento
18 22 Electrodomésticos 7,900,071 0.8% 162% incremento
19 21 Limpieza 5,217,583 0.5% 2% incremento
20 15 Deportes y Tiempo Libre 5,127,009 0.5% 69% disminución
21 20 Portales Horizontales 4,756,780 0.5% 26% disminución
22 18 Energía 2,542,577 0.2% 78% disminución
23 23 Construcción 2,444,773 0.2% 51% incremento
Industrial, Material de
24 24 Trabajo y Agropecuario 320,482 0.0% 11% incremento
42. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Borrador para Discusión
Alimentos Automóviles
65,698 95,103
2008 2008
40,150 34,302
Años
Años
2007 2007
18,964 19,006
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 100,000
Miles de pesos Miles de pesos
Bebidas Belleza e higiene
66,671 36,891
2008 2008
38,307 17,541
Años
Años
2007 2007
9,135 12,324
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000
Miles de pesos Miles de pesos
43. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Borrador para Discusión
Construcción Medios de comunicación
2,445 63,105
2008 2008
1,244 30,664
Años
Años
2007 2007
741 10,314
2006 2006
- 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000
Miles de pesos Miles de pesos
Deportes y Tiempo Libre Departamental y Autoservicio
5,127 17,984
2008 2008
12,544 5,715
Años
Años
2007 2007
13,982 2,418
2006 2006
- 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000
Miles de pesos Miles de pesos
44. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Eq. De Oficina y Comercio
Borrador para Discusión
Energía
72,421
2,543
2008
2008 53,356
8,672
Años
2007
Años
2007
50,614
-
2006
2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
- 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000
Miles de pesos
Miles de pesos
Finanzas Electrodomésticos
117,940 7,900
2008 2008
62,034 2,317
Años
Años
2007 2007
50,064 3,874
2006 2006
- 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000
Miles de pesos Miles de pesos
45. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Borrador para Discusión
Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario Limpieza
320 5,218
2008 2008
221 3,909
Años
Años
2007 2007
205 2,245
2006 2006
- 50 100 150 200 250 300 350 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000
Miles de pesos Miles de pesos
Bienes de Consumo personal Salud
49,631 23,011
2008 2008
23,260 11,644
Años
Años
2007 2007
15,427 10,820
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000
Miles de pesos Miles de pesos
46. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Borrador para Discusión
Servicios Públicos/Gobierno Educación
52,291 89,340
2008 2008
21,625 35,122
Años
Años
2007 2007
20,028 34,039
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 100,000
Miles de pesos Miles de pesos
Telecomunicaciones Portales Horizontales
61,923 4,757
2008 2008
35,120 4,963
Años
Años
2007 2007
32,311 5,483
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 - 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000
Miles de pesos Miles de pesos
47. Inversión según actividad del anunciante
Comportamiento 2006 - 2008
Borrador para Discusión
Portales Verticales Textil, Vestido y Calzado
74,222 15,874
2008 2008
55,732 11,988
Años
Años
2007 2007
23,218 4,627
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000
Miles de pesos Miles de pesos
Transporte, Viajes y Turismo Varios
65,183 49,285
2008 2008
32,889 27,884
Años
Años
2007 2007
15,451 10,620
2006 2006
- 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
Miles de pesos Miles de pesos
48. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
49. Canales temáticos mantiene un crecimiento acelerado
Inversión por contenido de la página
Comparativo 2006 - 2008
Borrador para Discusión
50. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
51. Las campañas internacionales crecen
significativamente respecto a 2007
Comparativo entre 2007 y 2008
Borrador para Discusión
23%
10% 77%
20% 77%
80%
90%
90%
80%
52. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
55. Algunos principales anunciantes
Se integran en 2008 como principales anunciantes
Borrador para Discusión
American Express 24,864,477
Dell 24,806,140
Unilever 22,311,759
Telmex 20,429,238
Match 15,429,546
Mercado Libre 14,076,651
Banamex 13,657,957
General Motors 13,319,496
Coca-Cola 11,181,779
Consejo de Promoción Turística 10,241,710
56. Algunos principales anunciantes
Se integran en 2008 como principales anunciantes
Borrador para Discusión
Inglés sin Barreras 10,199,363
Motorola de México 7,415,211
Procter & Gamble 7,177,595
Wyeth 6,115,239
BBVA Bancomer 5,797,012
Telcel 4,478,614
Santander 4,049,000
Movistar 3,241,795
Ford 2,918,393
Tec de Monterrey 2,789,021
57. Contenido
• Evolución de la facturación anual 2005-2008
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Inversión por campañas nacionales e internacionales
• Algunos de los principales anunciantes
• Estimación para el mercado en 2009
58. Se espera un crecimiento de 29% en 2009 en Display
Cifras estimadas para 2009
Borrador para Discusión
29%
1,500 1,399
millones de pesos
1,087
1,000
667
500
0
2007 2008 2009
Año
59. Se espera un crecimiento de 29% en 2009 en Display
Cifras de los participantes en el estudio
Borrador para Discusión
• Se estima que en 2009 la inversión publicitaria en medios interactivos
crecerá un 29%
• El ingreso total de la inversión publicitaria en Internet se estima en
$ 1,399 millones de pesos
60. Conclusiones
Borrador para Discusión
•Internet es el medio que crece a mayor velocidad
•México es el país de la región que lo hace más aceleradamente
•Las razones:
•La audiencia está en Internet
•Cada día conocemos mejor al medio
•Inmensa oportunidad de innovación
•El crecimiento es inmenso, el área de oportunidad es aún mayor
NO PODEMOS, NO DEBEMOS, DESAPROVECHARLA.