Dokumen tersebut merupakan studi kasus penerapan model GE Matrix untuk menganalisis kondisi bisnis seluler PT Telkomsel dengan mempertimbangkan dua dimensi utama yaitu market attractiveness dan business position dibandingkan dengan pesaing utama. Analisis menunjukkan bahwa PT Telkomsel memiliki kombinasi market attractiveness dan business position yang tinggi sehingga perlu dilakukan investasi untuk mempertahankan posisi, penetrasi pasar, dan pengembangan bisnis.

1. APLIKASI MARKET ATTRACTIVENESS- BUSINESS POSITION MATRIX(Studi Kasus: Bisnis Seluler PT. TELKOMSEL) Kelompok 7 Ferdy R (41605010003) Henrianto (41606010001) Tri Setiyanto (41606010003)

5. Sedangkan untuk fitur yang ditawarkan kepada operator, rata-rata tiap operator baik operator besar maupun kecil menawarkan fitur-fitur berupa: SMS, international roaming, GPRS, MMS, multi-party calling, call forwarding, call waiting, caller number display dan non-display, mobile banking, dan SMS ke layanan e-mail.

8. Penyedia layanan ini hanya diperbolehkan mengenakan biaya sebesar tarif operator jaringan sambungan tetap dengan kabel.

9. Dari sisi regulasi, dengan ketetapan pemerintah bahwa Flexi (Telkom) dan StarOne (Indosat) digolongkan sebagai telepon tetap tanpa kabel (fixed wireless), maka Telkomsel mendapat pesaing berat yang salah satunya datang dari induk perusahaannya sendiri.

11. Telkomsel telah mampu mencakup 5 benua dan menjalin kerjasama dengan lebih dari 100 operator di seluruh dunia yang menjadikannya operator seluler di Indonesia dengan mitra roaming terbanyak.

12. Saat ini cakupan jaringannya adalah yang terluas di Indonesia, tidak hanya kota-kota besar/ibukota propinsinya saja tetapi juga lebih dari 340 kota-kota kecil dan Dati II di seluruh Indonesia

14. Rata-rata pertumbuhan pendapatan sebesar itu ditunjang oleh pertambahan jumlah pelanggan Telkomsel (rata-rata 3,2 juta pelanggan baru per tahun) dan Indosat (rata-rata 2 juta pertambahan pelanggan baru per tahun).

15. Dengan pertumbuhan pendapatan usaha yang stabil dalam lima tahun ke depan (tahun 2008), bisnis seluler milik lndosat sudah akan mengungguli bisnis seluler Telkomsel.

18. 1 : High

19. 2 : Medium

21. Kesimpulan Dari peletakan dimensi market attractiveness (MA) dan business position (BP) pada bangunan matriks, didapat letak kombinasi keduanya pada baris ke-1 kolom ke-2 yang bernilai 1 (= invest/grow). Investasi yang perlu dilakukan pihak manajemen mencakup tiga hal yakni : Investasi untuk mempertahankan posisi Investasi untuk penetrasi Investasi untuk membangun kembali

22. TERIMA KASIH