Reflexión sobre los cambios en la comunicación digital, desde la publicidad convencional interactiva hasta los retos en la web 2.0

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2. Publicidad Interactiva 1.0

8. Evolución de la penetración en Internet 1996-07 Fuente: EGM. .

15. Penetración audiencia por medios, 2006 Predominio de los jóvenes para internet con un 41% de penetración para los individuos de 14 a 24 años. Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Internet día de ayer.

16. Más del 25% de la población mayor de 14 años en las comunidades de Madrid, Cataluña y País Vasco acceden a Internet 17,8 22,6 24,6 22,3 18,4 16,4 15,3 25,9 10,6 16,8 26,3 17,5 19,8 19,3 25,5 19,1 22,7 Menos de 15% 15% - 20% + de 20% Total España: 21,0% Datos en % Penetración de internet en España Fuente: EGM. 2º acumulado móvil.

17. Perfil del internauta Mayoritariamente el perfil del internauta son hombres, entre 14 y 44 años, pertenecientes a clases altas y medias Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Sexo Edad Clase Social % 0 10 20 30 40 50 60 Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Alta Media alta Media media Media baja Baja T. Poblacional Internet Ayer

18. (a) Primarios: se refiere a certificado escolar, EGB o Bachillerato Elemental. (b) Secundarios: se refiere a BUP, COU o FP (c) Casado: incluye casado y en pareja. T. Poblacional Internet Ayer 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 Sin estudios Prima- Rios (a) Secunda- rios (b) Univer- sitarios Soltero Casado(c) Divorciado Viudo Ningún niño 1 2 3 4 y más Nivel de estudios Estado civil Número de hijos en el hogar Perfil del internauta Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. El perfil del internauta corresponde a personas con estudios secundarios o universitarios, son solteros y sin hijos %

19. Tipo de acceso a internet Más de la mitad de los internautas se han conectado en el día de ayer, se conectan en más de un 80% desde casa y más de la mitad se conectan todos los días Fuente: EGM. 2º acumulado móvil.

20. Uso de internet Fuente: EGM. 2º acumulado móvil. Los accesos a correo y web son los servicios más utilizados, y además el acceso a la web se suele utilizar para búsqueda de información y lectura de noticias Servicios que utilizan los internautas Día de ayer (000) 426 1.070 1.073 1.745 1.754 3.090 6.541 6.944 Grupos discusión Otros usos Chats/IRC Compart.archivos Transf.ficheros Mensajer.instant. Correo electrónico Acceso a la Web Actividades en la web de los internautas Ult. 30 días (000) 508 1.237 1.589 2.198 6.273 12.541 Ninguno Juegos en la red Compra de productos o servicios Operaciones con entidad bancaria Lectura noticias actualidad Busquedas

21. Websites más visitadas por el total internautas Fuente: Nielsen_NetView. Septiembre 2006 Unique Active Universe Rank By Page Views Rank By Visits Web Pages Time Audience Reach Reach Unique [000] Web Per Person Per Person Per Person [000] (%) (%) Audience Page Views (hh:mm:ss) TOTAL: 11,73 91.55 61.08 N/A 13,253,173 N/A 28.52 1130 7:53:48 Google 10,396 81.14 54.13 1 1,356,501 1 15.48 130 0:41:51 MSN/Windows Live 8,715 68.02 45.38 2 1,089,020 2 12.90 125 0:47:12 Yahoo! 5,211 40.67 27.13 3 322,81 3 6.02 62 0:24:25 Microsoft 4,911 38.33 25.57 4 89,102 13 3.72 18 0:09:47 Terra 4,472 34.91 23.29 5 274,453 4 6.79 61 0:30:33 Ya.com 3,316 25.88 17.27 6 79,89 14 2.96 24 0:08:55 Wanadoo 2,792 21.79 14.54 7 46,952 25 4.26 17 0:08:09 YouTube 2,728 21.29 14.20 8 113,378 8 4.05 42 0:29:52 Orange 2,674 20.87 13.92 9 67,146 17 3.46 25 0:09:15 Wikipedia 2,520 19.67 13.12 10 22,905 43 2.32 9 0:06:32 elmundo.es 2,517 19.65 13.11 11 94,803 12 6.24 38 0:23:29 eBay 2,181 17.02 11.36 12 265,965 5 4.74 122 0:45:14 Ciao! 2,169 16.93 11.30 13 12,437 82 1.60 6 0:03:37 Lycos Europe 2,163 16.89 11.27 14 107,047 9 4.02 49 0:21:33 Blogger 2,098 16.38 10.93 15 27,751 36 3.93 13 0:08:38 Telefonica 2,073 16.18 10.80 16 63,949 18 3.51 31 0:16:26 El Pais.es 1,993 15.56 10.38 17 74,586 15 5.73 37 0:31:09 Marca.com 1,940 15.14 10.10 18 99,62 11 11.76 51 0:31:00 VOCENTO NOTICIAS 1,742 13.60 9.07 19 52,636 22 4.23 30 0:12:19 El Corte Inglés 1,606 12.54 8.36 20 38,665 26 2.03 24 0:10:56 La Caixa 1,526 11.91 7.95 21 104,6 10 6.57 69 0:36:06 Softonic.com 1,520 11.86 7.91 22 31,406 31 2.33 21 0:07:16 AS.com 1,243 9.70 6.47 23 56,028 20 10.21 45 0:24:03 [email_address] 1,229 9.59 6.40 24 28,481 34 3.72 23 0:09:50 Zeta News 1,223 9.54 6.37 25 38,456 27 5.78 31 0:19:43 eDreams 1,218 9.51 6.34 26 11,584 93 1.58 10 0:05:28 atrapalo.com 1,193 9.31 6.21 27 13,378 78 1.53 11 0:06:35 Adobe 1,111 8.67 5.78 28 3,286 296 1.31 3 0:01:53 Panda Software 1,094 8.54 5.69 29 17,132 59 5.98 16 0:34:17 ViaMichelin 1,071 8.36 5.58 30 23,094 42 1.69 22 0:06:50 Brand

23. El perfil sociodemográfico de los internautas es comercialmente muy interesante Fuente: EGM 2005 2º Acumulado Móvil Consumo de medios 0% 20% 40% 60% 80% 100% Televisión Radio Revistas Diarios Internet Suplementos Cine 88% 69% 73% 7% 28% 33% 41% 55% 56% 11% 37% 58% 64% 86% Total Población Indiv. 16 a 24 Internet es el segundo medio en cobertura para jóvenes

24. … no solamente jóvenes… Fuente: EGM 2005 2º Acumulado Móvil Consumo de medios 88% 63% 59% 56% 55% 41% 33% 28% 7% 85% 69% 48% 36% 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Televisión Radio Revistas Diarios Internet Suplementos Cine Total Población Indiv. 25 a 34 Internet supera en mas de 10 puntos la cobertura de diarios

25. El perfil sociodemográfico de los internautas es comercialmente muy interesante 73,5% 71,8% 61,3% 83,6% 59,7% 55,5% 53,6% 63,9% Mayor porcentaje de usuarios con nivel adquisitivo medio - alto Mayor porcentaje de usuarios que trabajan TV Diarios Radio Internet TV Diarios Radio Internet IAB

62. Publicidad Interactiva 2.0

63. Dos preguntas

64. ¿Qué es la web 2.0? ( . )

68. la publicidad interactiva, ¿es sólo cuestión de internet?

72. ¿cómo se fragua el mayor éxito empresarial, mediático y tecnológico de nuestro tiempo?

73. como convertir en 5 años una tesis doctoral en una empresa multimillonaria

74. Un poco de memoria ¿qué hacíais vosotros en primavera de 1995?

85. Google – ' Google Publications Ads ', un programa mediante el cual Google quería ofrecer a su amplia cartera de clientes de AdWords la posibilidad de anunciarse también en periódicos impresos de EEUU. Se realizaron una serie de pruebas piloto (ver imagen de anuncio en prensa), y no solamente en diarios, sino también en revistas especializadas . Sin embargo, en marzo se supo que este programa no había tenido la acogida esperada, y que las pujas han tenido poco éxito, llegándose a comprar espacios de publicidad por menos del 10% de su precio normal. Ahora, informa Forbes , Google vuelve a intentarlo de nuevo con un otro periodo de pruebas (esta vez de tres meses), en los que algunas anunciantes escogidos de AdWords podrán insertar su publicidad en diarios como 'New York Times', 'Boston Globe' o 'Washington Post'.

86. ¿hasta dónde llegará GOOGLE?

87. ( ver )

93. The Long Tail ¿ cómo de grande es la cola? Democratización de las herramientas de producción (“more stuff”) Democratización de las herramientas de distribución ( lulu . com) El resultado; se traslada negocio de los hits a los nichos

97. 14% 4% 82%

100. ¿QUIEN QUIERE ESTAR Nº 1 EN BUSCADORES?

115. Meetic.com

120. Blogs

123. Blogs y Publicidad Hay más de 70 millones de blogs en el mundo Se crean 1,4 blogs por segundo Se crea una media de 17 posts por segundo (!!!)

124. Blogs y Publicidad El 44,1% de los encuestados admite que cambiaría su marca habitual de compra después de haber leído un mal comentario sobre ella en un blog El 41,1% ya ha cambiado por esta razón Sólo el 18,6% rechaza la publicidad en blogs Al 81,8% le parece bien la publicidad mientras no sea intrusiva AdSense es la herramienta publicitaria más utilizada El 62,3% tienen la publicidad que les incluye el sitio donde está alojado el blog El 34% elige AdSense El 98% de los anunciantes conocen los blogs Sólo el 16,1% ha hecho publicidad en ellos

143. Teoría de “ Los seis grados de separación” y “el pequeño mundo”

144. The Oracle of Bacon at Virginia

145. http :// oracleofbacon.org /

146. 2 M Contactos Profesionales 22 M Contactos Cultura y entretenimiento 12 M Contactos + Fotos Contactos Profesionales Mayor valor que el BSCH!! 180 M usuarios !!! What are you doing?

149. http :// www.myspace.com / barackobama http :// www.myspace.com / hillaryclinton

171. Publicidad en Videojuegos .

187. Televisión Interactiva

188. Televisión Interactiva