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友善强势 安全 
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权威 
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安全强势友善
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eye square 10 years after | Der Beitrag der impliziten Forschung zum Verständnis der Attention Economy
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eye square 10 years after | Der Beitrag der impliziten Forschung zum Verständnis der Attention Economy

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eye square revolutionierte in den vergangenen zehn Jahren die implizite Forschung.
Dr. Matthias Rothensee hielt seinen Talk "eye square 10 years after" auf der Research & Results 2014

eye square celebrates 10+ years of having established innovative, radically new ways of doing implicit user experience, brand, media and marketing research.

Veröffentlicht in: Wissenschaft
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  1. 1. 
  2. 2. Mit Glasflaschenkontakt Ohne Flaschenkontakt Mit Plastikflaschenkontakt
  3. 3. Einstellungsunterschiede 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Implizite Einstellung Explizite Einstellung Glasflasche Plastikflasche Kein Kontakt Signifikanter Unterschied N = 20
  4. 4. 进取动感尊贵
  5. 5. • •
  6. 6.
  7. 7. 友善强势 安全 令人兴奋 权威 安全有准备的 对品质的感受明确整洁 正确精确 强 有影响力 优越 大 支配地位 兴致勃勃 自然而然 年轻 愉快 特别
  8. 8. 安全强势友善
  9. 9. Purchase = f (Pre-; Promotion; Proposition; Perceptualdisposition shift) Choice Model Explicit Implicit Explicit perceptions -Benefits Implicit perceptions -Emotions -Personality Ad/no ad Recall Relevance Uniqueness Attention -EEG Engagement -GSR/EEG Emotion –Facial coding Liking Explicit perceptions -Benefits Implicit perceptions -Emotions -Personality ACTION Recall
  10. 10. Pantene Dove Elvitel Nivea Gliss Kur Fructis Shauma Head & Shoulders TV-Show (natürlichesSetting): Probandensehenjeweils5 WerbespotsauseinemPool von 9 in Pauseneingefügten 8 MarkenmitundohnePromotion getestet 5 MarkenohnejeglicheWerbeaktiongetestet
  11. 11. ATTRACT HOLD INVOLVE DISPLAY NIVEA Benchmark DISPLAY reach + 12% 100% 88% ATTRACT reach +2 % 52% 50 % HOLD reach -15 % 12% 27 % INVOLVE reach -13 % 2% 15 % AFFECTreach -2% 1% 3% Zeitwerte Zeit bis 1. Kontakt* -1,5 s 5,2 s 6,7 s Ad View Time -390 ms 402 ms 792 ms AFFECT

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