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Erweiterte Kampagnen in Google AdWords

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Seit Anfang Februar 2013 werden alle Google AdWords Kunden beim Aufruf einer bestehenden Kampagne darauf hingewiesen, dass die Umwandlung in eine sogenannte „Erweiterte Kampagne“ bevorsteht.

Die Umstellung dieser Kampagnen erfolgt bis Mitte 2013 und kann bereits jetzt manuell vorgenommen werden.

Dieser Gratis-Ratgeber zeigt in kompakter Form die wichtigsten Neuerungen
auf einen Blick.

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Erweiterte Kampagnen in Google AdWords

  1. 1. Google AdWordsLeitfaden zur Einrichtungerweiterter KampagnenEin Ratgeber vonThomas Issler&Erich Weber
  2. 2. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsErweiterte Kampagnen in Google AdWordsSeit Anfang Februar 2013 werden alle Google AdWords Kunden beim Aufruf einerbestehenden Kampagne darauf hingewiesen, dass die Umwandlung in eine sogenannte„Erweiterte Kampagne“ bevorsteht.Neue Kampagnen werden bereits jetzt als erweiterte Kampagne angelegt und bis Mitte 2013werden alle Kampagnen umgestellt. Die Umstellung kann jedoch auch sofort manuellvorgenommen werden.Die Änderungen sind von Google ausführlich in einer Anleitung für erweiterte Kampagnen inAdwords und der Google AdWords Hilfe dokumentiert.Dieser Ratgeber zeigt in kompakter Form die wichtigsten Neuerungen auf einen Blick.Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz2
  3. 3. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsWas sind erweiterte Kampagnen?Google begründet die Umstellung mit der zunehmenden Mobilität der potenziellen Kunden.So beziehen sich die wichtigsten Änderungen auch in erster Linie auf die Anzeigenschaltungfür verschiedene Geräte, Standorte und Uhrzeiten. Bisher war es dazu erforderlich,unterschiedliche Kampagnen anzulegen.Mithilfe der neuen Kampagneneinstellungen ist es nun möglich, die Verwaltung undOptimierung innerhalb einer Kampagne vorzunehmen. Dabei können verschiedene Gebote,Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen verwendet werden – auf Wunsch auchzeitabhängig. Die Gebote orientieren sich dabei am Standardgebot und lassen sichprozentual erhöhen oder reduzieren.Praktische Auswirkungen in den KampagneneinstellungenBeim Aufruf der Einstellungen einer erweiterten Kampagne blendet Google eine neue Leistemit vier zusätzlichen Reitern ein:Der Reiter Alle Einstellungen verweist wie bisher auf die grundlegendenKampagneneinstellungen.Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz3
  4. 4. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsDer Reiter Standorte ermöglicht individuelle Gebotseinstellungen für jeden gewähltenStandort. Lokal tätige Unternehmen können so z.B. höhere Gebote für Suchanfragen amFirmensitz vergeben.Im Werbezeitplaner kann definiert werden, an welchen Wochentagen und zu welchenUhrzeiten die Anzeigen geschaltet werden sollen. Pro Schaltungszeitraum ist eineindividuelle Gebotsanpassung möglich.Der Reiter Geräte erlaubt Gebotsanpassungen auf verschiedene Endgeräte. Tablets werdenderzeit wie Desktop-PCs behandelt, so dass in der Realität nur die Gebote für Mobiltelefonegeändert werden können.Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz4
  5. 5. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsUmstellung einer bestehenden KampagneGoogle blendet den Hinweis zur Umstellung bei jedem Aufruf der Kampagne ein. Mit einemKlick auf „Erste Schritte“ kann der Umstellungsprozess gestartet werden.Klicken Sie im unteren Bereich des eingeblendeten Fensters auf „Jetzt starten“.Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz5
  6. 6. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsZuletzt können für die bestehende Kampagne die Gebote für Mobilgeräte angepasst werden.Dies bezieht sich derzeit jedoch leider nur auf Mobiltelefone. Desktop-PCs und Tabletsverwenden die gleichen Gebote.Ein Klick auf den Button „Umstellung ausführen“ schließt den Prozess ab. Das war es schonund nun können weitere Einstellungen analog der oben beschriebenen Möglichkeitenvorgenommen werden.Achtung: Es gibt keinen Weg mehr zurück!Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz6
  7. 7. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsErstes FazitDie erweiterten Kampagnen bieten nützliche Funktionen, um AdWords-Kampagnenoptimaler auszurichten und die Übersichtlichkeit zu erhöhen.Neben den oben beschriebenen Hauptfunktionen gefällt uns besonders gut, dass auchSitelinks und weitere Anzeigenerweiterungen zukünftig auf Anzeigengruppen-Ebeneeingestellt werden können.Google wird in den nächsten Wochen und Monaten einige Schwachpunkte sicher behebenund weitere Features hinzufügen. Wir sind gespannt, wie es weitergeht - auch wenn es fürdie meisten Werbetreibenden dadurch nicht unbedingt einfacher wird.Stand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz7
  8. 8. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsWir wünschen Ihnen viel Erfolg!Telefon: 0711 - 2591718 (Thomas Issler)Telefon: 06237 - 924370 (Erich Weber)E-Mail: info@webmaster-ausbildung.deInternet: www.webmaster-ausbildung.deDieses E-Book ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb desUrhebergesetzes ist ohne Zustimmung der Autoren unzulässig und strafbar.Die unentgeltliche Weitergabe ist erlaubt. Jede kostenpflichtige Weitergabe ist ausdrücklichuntersagt.Haftungsausschluss: Die Inhalte dieser Publikationen wurden sorgfältig recherchiert, aberdennoch haften die Autoren nicht für die Folgen von Irrtümern, mit denen die vorliegendenTexte behaftet sein könnten.Bildnachweis: Eigene BilderGoogle, www.google.deFotolia, www.fotolia.deWebsite: http://webmaster-ausbildung.deE-Mail: info@webmaster-ausbildung.deStand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz8
  9. 9. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsSeminare zum KennenlernpreisInternet-Marketing KompaktNach wie vor leisten sich sehr viele Firmen einen Internet-Auftritt, der keine Kunden bringt,dafür aber Monat für Monat Kosten produziert.Ein erfolgreiches Internet-Geschäft erfordert weit mehr als das Erstellen einer Homepage.Dieses Seminar behandelt innerhalb von 90 Minuten die wichtigsten Themen zurKundengewinnung im Internet.Jetzt zum Kennenlernpreis von nur 6,90 Euro (zzgl. 19 % MwSt.):http://webmaster-ausbildung.de/internetmarketing-kompaktSocial Media KompaktFrüher reichte eine Website aus – heute ist die Website lediglich ein Mosaikstein imgesamten Internet-Marketing Konzept.Es wäre sträflich, diese Entwicklung zu ignorieren. Die bessere Devise lautet: Machen Sie mit,bevor der Wettbewerb die lukrativsten Nischen besetzt hat. In diesem Seminar erfahren Sie,was Sie dazu wissen müssen.Jetzt zum Kennenlernpreis von nur 6,90 Euro (zzgl. 19 % MwSt.):http://webmaster-ausbildung.de/social-media-kompaktStand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz9
  10. 10. Erweiterte Kampagnen in Google AdWordsEmpfehlenswerte Marketing-SeminareProfessionelle SuchmaschinenoptimierungJeder Website-Betreiber hat das Ziel, dass seineHomepage auf den ersten Seiten der Ergebnislistenerscheint.Dieses Praxis-Seminar zeigt Ihnen Schritt für Schritt,was Sie tun können - aber auch, was Sie nicht machendürfen.http://webmaster-ausbildung.de/seoErfolgreich werben mit Google AdWordsMit Google AdWords lassen sich kurzfristig und preiswertviele neue Besucher auf die eigene Homepage lenken.Egal, ob Sie ganz neu mit Google AdWords starten odermit den Ergebnissen Ihrer Kampagne unzufrieden sind:In diesem Seminar erfahren Sie alles, was Sie schon immer wissen wollten.http://webmaster-ausbildung.de/adwordsMehr Erfolg mit Ihrer Facebook-SeiteRichtig eingesetzt, bietet die Firmenseite sehr vieleMöglichkeiten, ganz neue Käuferschichten zu erschließen.Wie Sie mit Facebook arbeiten und effektiv Interessentengewinnen erfahren Sie in diesem Workshop.http://webmaster-ausbildung.de/facebook-workshopStand: 17.04.2013 | © Erich Weber Consulting & 0711-Netz10

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