1. F A C U L T A D D E H U M A N I D A D E S
D E P T O . C I E N C I A S D E L A C O M U N I C A C I O N
P r o g r a m a d e l c u r s o
COLOCAR NOMBRE DEL CURSO
Número de créditos
Profesor Sello de la Facultad responsable
M.A. Edna Rheiner
Correo electrónico del profesor
RafaelLandivarEdna@gmail.com
Horario Salón
LUNES-MIÉRCOLES
17:30 – 19:00
Ciclo - año Sección
1er. Ciclo 2017
DESCRIPCIÓN DEL CURSO.
En este curso se aplicarán herramientas teóricas prácticas con el fin de proveer al alumno los
conceptos básicos sobre las tecnologías informáticas para la producción de la comunicación
multimedia.
OBJETIVO DEL CURSO.
General:
Conocer el proceso de gestión de proyectos en relación a equipos de trabajo, calidad, costos,
tiempos para responder a las demandas del cliente, mercado y fuerzas externas cambiantes.
Específicos:
1. Conocer las distintas fases en el ciclo de vida de un proyecto web.
2. Desarrollar la habilidad para desarrollar proyectos que respondan a un presupuesto,
tiempos establecidos y metas.
3. Manejar las solicitudes de los clientes y llevar a cabo el proceso de negociación en
relación a diseño, funcionalidad, tiempos y costos.
METODOLOGÍA DE LA ASIGNATURA.
Para el desarrollo del curso se busca que el estudiante conozca y ponga en práctica diferentes
herramientas que puede implementar en productos de comunicación y herramientas de
emprendimiento y gestión de proyectos. Habrá una interacción a través de presentaciones,
contenidos teóricos, lecturas, práctica de contenidos y talleres que se asemejen a los retos que
se presentan en la vida profesional para la creación de un proyecto web.
2. MÓDULO I
Introducción a herramientas y plataformas web 13 enero – 25 enero
Mes Fecha Tema Actividad
ENERO
16 Conceptos básicos web e introducción al curso
Uso de Creative Commons y herramientas de trabajo
en grupo en la web
Programación básica
18 ¿Por qué emprender? Programación básica
23 Benchmarking – Conociendo a mi cliente
¿Para quién es mi proyecto?
Plataformas web
MÓDULO II
Planificación de proyectos 27 enero – 29 febrero
Mes Fecha Tema Actividad
ENERO-FEBRERO
25 ¿Qué es la maqueración? Crear su idea de
negocio
30 Sketchnotes ¿Qué son? Utilidad para
presentaciones efectivas con el cliente.
Evaluar viabilidad de su
idea
1 Conociendo Slack.
La importancia de la comunicación efectiva con
mi cliente.
Segmentación en clase
Declaración de
posicionamiento y
plataformas móviles.
6 Presupuesto y aspectos financieros Elaboración de
presupuesto y
plataformas
8 Canales de distribución y cronograma
Mediciones
Realizar cronograma de
producción en clase
13 Servidores – repaso dominios y registros Definir su nombre y
dominio o app
15 Carrito de compras, modos de pago y business
intelligence
Plataforma de pago y
web
20 Canvas, modelo de negocio. Herramientas de
modelos de negocios.
22 Mapa de navegación y mockups. UI/ UX Realizar mockups del
sitio o app
27 Resolución de dudas de programación y puesta en
marcha del proyecto
Invitado especial
MÓDULO III
Diseño 2 marzo – 30 marzo
Mes Fecha Tema Actividad/evaluación
MARZO
1 Creación de producto mínimo viable
Elaboración del Pitch
Hacer su PMV o una
muestra en clase
Idear concepto y
producción del pitch
6 Repaso Photoshop e illustrator Diseño en clase
8 Photoshop para web Diseño en clase
3. Mes Fecha Tema Actividad/evaluación
13 Illustrator para web Diseño en clase
15 Publicidad Nativa Diseño en clase
Marzo 20 Conceptos adicionales de adobe Muse Diseño en clase
22 Presentación del pitch y plataforma ya en línea
MÓDULO IV
Implementación y evaluación 4 abril – 4 mayo
Mes Fecha Tema Actividad/evaluación
ABRIL-MAYO
27 Implementación y pivoteos Cumplimiento de la
implementación
29 Estrategias web para alcanzar al grupo objetivo Generación de
contenido
3 Estrategias web para alcanzar al grupo objetivo Generación de
contenido
5 Estrategias web para alcanzar al grupo objetivo,
redes sociales
Generación de
contenido
17 Marketing de contenidos Generación de
contenido
19 Validación de resultados e investigación Uso de herramientas de
evaluación
24 Pronósticos de venta Prueba de diferentes
modelos de pronósticos
de venta
26 Publicidad inorgánica y revisión Compra de pautas de
publicidad web
3 Plan de escalamiento Hacer plan a futuro
8 Presentación final
Evaluación:
Se evaluará el curso por medio de las siguientes métricas:
- Innovación
- Uso de herramientas
- Creatividad
- Contenido
Descripción de la Evaluación Final:
La evaluación final consiste en una presentación y un trabajo escrito que se irá realizando
durante todo el semestre. La presentación debe contener los puntos más importantes del
proyecto, su planificación, modelo de negocios y los resultados obtenidos en la
implementación del mismo.
RESUMEN DEL PROCESO DE EVALUACIÓN.
Aspectos evaluados en el curso así como su ponderación.
Ejemplo:
1. Comprobaciones de lectura: 10 Puntos.
2. Ejercicios en clase 20 Puntos.
4. 3. Primer proyecto personal 5 Puntos.
4. Presentación de pitch 5 Puntos.
5. Entrega uno del proyecto 10 Puntos.
6. Entrega dos del proyecto 10 Puntos.
7. Entrega tres del proyecto 15 Puntos.
8. Entrega final y presentación 25 Puntos
(Se aprueba con 65 Puntos) TOTAL: 100 Puntos.
OBSERVACIONES.
Este curso no tiene segunda convocatoria y se aprueba con 65 puntos.
REFERENCIAS BÁSICAS A DESARROLLAR DURANTE LA ASIGNATURA.
Chaffey, D. (2014) ¨Marketing digital: Estrategia, implementación y práctica¨ México: Pearson
Ford, R. (2008) ¨Cómo triunfar en internet: guía para el éxito¨ China: Taschen
Hocsman, H. (2005) ¨Negocios en internet: e-commerce, correo electrónico, firma digital¨ Buenos Aires:
Astrea
Kabani, S. (2012) ¨El zen del social media marketing¨ Madrid: Anaya Multimedia
Lambrechts, D. (2011) “Guía Community Manager” Guatemala: Maestros del web
Osterwalder, A., Pigneur, Y. (2010). Business Model Generation. Estados Unidos: Wiley.
Strauss, S. (2002). The Big Idea. How Busiess Innovators Get Great Ideas to Maket. Estados Unidos:
Dearborn Trade Publishing.
Kelly, T. (2005). The Ten Faces Of Innovation. Estados Unidos: Doubleday.
