2012 Dijital Eğilimler

2012 Dijital Eğilimler
dibygrey, 2012’NİN ÖNE ÇIKAN DİJİTAL EĞİLİMLERİNİ
SİZİN İÇİN ARAŞTIRDI. ORTAYA, FARKLI DİSİPLİNLERDEN DE BESLENEN
RAFİNE BİR 2012 DİJİTAL EĞİLİMLER RAPORU ÇIKTI.
Zevkle okumanızı dileriz.

Bulut Bilişim
Bulut, Bulut Bilişim, Bulut Servisler, Bulut Depolama, Cloud, Cloud Stream

2012 itibarıyla öne çıkacak olan önemli gelişmelerden birinin Bulut Bilişim
ya da Bulut Servisleri (Cloud Services) olması kaçınılmaz. Artık tüm
dosyalarımızı web’de bulunan kişisel alanlarımıza (Bulut)
depolayabiliyoruz. Gerekli dosyaları bu alanlarda yedekleyebiliyoruz.
Bunun ötesinde, kendi müzik ve videolarımızı bu depoları kullanarak din-
leyebiliyor ve izleyebiliyoruz. Adres de erimize buradan ulaşabiliyoruz.
Bunlar tabii ki sadece başlangıç…
Birçok kullanıcı zaten yıllardır Google dokümanları aracılığıyla “Bulut”
servislerini kullanmakta. Google’ın yakın zamanda online müzik dinleme
servisi olan Google Music’i yayına açacak olması, Facebook’un da benzer
bir çalışması olduğuna dair söylentilerde “Bulut” servislerinin 2012
itibarıyla daha fazla gündeme geleceğinin en önemli göstergesi.
Markaların bu aşamada “Bulut” servislerini sahiplenmesi ve sponsor olarak
destek vermesi de marka kimliğinin son kullanıcı nezdinde daha hatırlanır
olmasını sağlayacaktır. Bu anlamda markaların, 2012 yılı dijital planları
içine bu servisler aracılığıyla yapabileceklerini eklemeleri faydalı olacaktır.

Editör
Yaman Ural

2012 DİJİTAL EĞİLİMLER
dibygrey

Oyunlaştırma
Oyunlaştırma, Katılım, Etkileşim, Oyun, Rozet, Vali, Sosyal Medya

Tüketici etkileşimi ya da sıkça duyduğumuz “engagement” oluşturmak ya
da artırmak amacıyla sıkça başvurulan Oyunlaştırma (Gamiﬁcation)
yaklaşımı, yeni bir trend olmasa da 2012 ve devamında daha yaygın
biçimde hayatımızda yer alacak gibi görünüyor. Yeme içme dışında önemli
insani ihtiyaçlardan olan kendini ifade etme, sosyal statü, ödül ve rekabet
gibi dürtüleri harekete geçiren oyun dinamiği markalara tüketicilerle daha
fazla etkileşim imkanı tanıyor.
Reklamcılığın Nobel’i olan Cannes Lions’da bu yıl altın alan Mini Getaway işi
bir kampanyaya oyun mekaniğini başarılı biçimde entegre eden iyi bir
örnektir. Aynı kategoride bir diğer altın olan Starplayer uygulaması da bir
içecek markasının “Oyunlaştırma” sayesinde tüketici ile nasıl uzun süre
etkileşimde kalabileceğini göstermek adına güzel bir örnektir. Diğer yandan
Foursquare ve Facebook Places gibi lokasyon bazlı servisler fonksiyonel
faydalarını anlatmakta zorlansalar da Badge/Rozet kazanma, Mayor/Vali
olma gibi oyun dinamiklerini uygulamaya çok iyi biçimde
entegre ettiklerinden hala büyümeye devam edebiliyor ve pazarda
kendilerine önemli bir yer bulabiliyorlar.
Özellikle genç kitleler arasındaki sosyal medyanın geniş kabulü ve
“Oyunlaştırma” kültürüne olan aşinalıkları, bu alanda var olmak isteyen
markalardan beklenti içinde olacaklarını gösteriyor.

Editör
Bülent Keleş

dibygrey

Uygulamalı Müzik
Uygulamalar, Apps, App Store, D2F, F2F, Music, Online Stream, Mobil

App Store Evreni
App Store uzayına bırakılan yüzbinlerce uygulama arasından bir kategori
tüm parlaklığıyla göz alıyor: Müzik uygulamaları.
Müzik, jenerasyonları bir araya getirebildiği gibi kişiyi kendi tekilliğinde
hapsetmeye de muktedir tuhaf bir “varlık” ve her iki yönde çalışan sosyal
bir araç olarak öne çıkabiliyor.
Şimdiye kadar müzik uygulamaları dünyasına hükmeden iki etken vardı:
Keşfetmek ve elde etmek. Artık bir üçüncü etken daha var: Yaratım.
Taşınabilirlik, aktarılabilirlik ve anında erişim ise bu uygulamalar için
olmazsa olmazlar.
Günümüzde artık büyük miktarlarda ve fazlaca ulaşılabilir olan içerik,
insanların kişisel duruşlarını ortaya koyacak özelliği artık sunmuyor. İşte
bu noktada kendi müziğini yaratmak, kitlenin içinde özel ve değerli olmayı
sürdürmek için yeni bir önem taşıyor.
Çoğu müzik hizmeti ve uygulaması “keşfetme” kategorisinde yer alıyor.
Klasik anlamda “elde etmek” yani dosyaya sahip olmak, yerini aygıttan
bağımsız, her yerden erişilebilir cloud ve streaming uygulamalarına
bırakmış durumda.
D2F (Direct to fan, özellikle Bandcamp ile popüler oldu.) sanatçıların
tekelinde olan bir terimken artık F2F (fan to fan) oluşumlarından
bahsetmek de mümkün.

dibygrey

Uygulamalı Müzik

Sıralamada Öne Çıkanlar
Müzik dinlemek, keşfetmek ve saklamak için yaratılan uygulamalar
arasında; Spotify, Pandora, Last.fm, Soundcloud, MOG, Rdio, Fizy ve
Grooveshark 2011 senesinde en popüler olanlardı. Paylaşma,
değerlendirme ve koleksiyon oluşturma alanında en çok Soundcloud,
Bandcamp, Tindeck, Bander, Soundtracking ve 8tracks’i kullandık.
Tek tek parça seçmek yerine bir konsepte ve ruh haline göre müzik
dinlemeyi tercih edenler en çok Ghostly, Last.mood ve 8tracks tercih etti.
Bu listelere yakından bakıldığında önceki senelerden çok da farklı
olmadıkları ortaya çıkıyor. En nihayetinde müziği keşfetmek ve elde etmek
ilk müzik dükkanından beri var olan kavramlar.
“One More Thing...”
Asıl büyük çıkışı yapan müzik uygulaması kategorisi, müzik üretiminin
saklı mabedinin kapılarını sonuna kadar açıp herkesi buyur eden yaratım
uygulamaları oldu. Bağımsız (Indie) yazılımcıların sayısındaki artış,
açık-kaynak kullanımı ve iOS’in müzik uygulamaları için sunduğu uygun
platform bu çıkıştaki en büyük etkenler oldu. Dahası, bireysel yazılımcıları
bünyesine alan ve destekleyen Echo Nest gibi ﬁrmalar bu uygulamaların
bilinirliğini ve kalitesini artırdı.
Artık herhangi bir tarzın müzisyeni olmak, bir uygulama indirip
parmağımızla birkaç dokunuş yapmak kadar hızlı. Müzik yaratım
uygulamalarına baktığımızda bu kategorinin çoktan “Controllers”,

dibygrey

Uygulamalı Müzik

“Filters”, “Instruments”, “Producing”, “Mixing” ve “Remixing” gibi kendi alt
kümelerini oluşturduğunu görüyoruz.
Musicradar.com’a göre 2011 yılında en çok rağbet gören müzik yaratım
uygulamaları sırasıyla:
NanoStudio, ReBirth, Moog Filtatron, Reactable, Jasuto (Chris Wolfe), Intue
BeatMaker2, iceGear Argon, Whitenoise Audio bleep!Box, Amplitube, Hexlar
TouchOsc
App Store, bireylerin potansiyelini ve üretkenliğini ortaya çıkarmak için bir
sıçrama tahtası oldu. Vaktiyle kapalı devre işleyen ve sektör elitleri ile
ekipman için maddi gücü olanların tekelinde bulunan oyun alanına App
Store sayesinde artık yaratıcı ve üretici kitleler de davetli. Bu yeni çağın ne
mucizeler ya da felaketler getireceğini ise ancak ileride görebileceğiz.

Editör
Cüneyt Özşeker

dibygrey

Ekran Devrimi ve
İnteraktif İzleyici
AkıllıTV, SosyalTV, Video, İnteraktifTV, Ekran Devrimi, Tablet, Yakınsama

Akıllı televizyon, akıllı telefon, tablet, ﬁber, sosyal medya gibi son yılların
gelişen teknoloji ve servislerin bir araya gelmesiyle oluşacak yeni bir sinerji
bekliyoruz. Bu sinerji yeni bir devrimin ve kültür değişiminin habercisi.
Ekran deyince ilk akla gelen televizyon; günümüzde AkıllıTV, İnteraktifTV,
SosyalTV gibi pek çok kavramla yeniden tanımlanıyor. Kullanıcının izleme
deneyimi değişiyor. Artık izleyiciler geleneksel anlamda bildiğimiz
Televizyonla sınırlı değiller. Akıllı telefonlardan alışık olduğumuz
dokunmatik ekranlar, HD görüntü kalitesi, ﬁber hızında internet ve sosyal
ağlarla entegrasyon alışık olduğumuzun ötesinde bir izleme deneyimi ve
etkileşim sağlayacak.
Diğer yandan “Televizyon İzleyicisi” kavramını da sorguluyor olacağız
çünkü artık TV değil video izliyoruz, sadece izlemiyor katkıda bulunuyoruz
(İnteraktif İzleyici). YouTube'da günde 3 milyar video izleniyor. Bu, önceki
yıla göre %50 artış demek. Aynı zamanda günde 400 milyon video, mobil
cihazlardan izleniyor. Bu sadece YouTube… Türkiye'de de bunun çok
başarılı örnekleri mevcut.
Ekran devriminin temel etmenlerinden biri olan uygulamalar sayesinde
artık "İzleme" denince sosyalleşme, paylaşma, keşfetme, kategorize etme,
yorum yapma ve puanlama anlamalıyız. Bir araştırmaya göre televizyon
izleyicilerinin %70’i artık ikinci bir ekran kullanıyor. Bundan kasıt, izleyiciler
televizyon izlerken bir tablet ya da akıllı telefon aracılığıyla aynı zamanda

dibygrey

Ekran Devrimi ve
İnteraktif İzleyici
AkıllıTV, SosyalTV, Video, İnteraktifTV, Ekran Devrimi, Tablet, Yakınsama

Tweet atıp yorum yapıyor, izlediği konu ile ilgili internette içerik tarıyor ya
da çeşitli uygulamalar sayesinde içerik ile etkileşim kurabiliyor. İnteraktif
izleyici GetGlue, Zeebox, Miso gibi uygulamalarla arkadaşının o an ne
izlediğini öğrenebiliyor, program esnasında canlı sohbet yapabiliyor,
içerikle ilgili yorum yazabiliyor, o an izlediği karakter hakkında detaylı
galeri ve bilgiye erişebiliyor, tercihlerine göre program önerileri alabiliyor
ve sosyal ağlarda paylaşabiliyor.
Marka, reklam ve pazarlama adına dikkat edilmesi gereken en temel nokta
izleyicinin ekran başında pasif moddan aktif moda geçiyor olması ve
içerikle hem etkileşim halinde olması hem de anında geri bildirim
yapabiliyor olmasıdır. Bu açıdan değerlendirildiğinde bu yıl ve devamında
markaları bekleyen pek çok fırsat ve tehdit olacağını söylemek mümkün.

Editör
Bülent Keleş

dibygrey

Sosyal Medya
Sosyal Medya, içerik, Facebook Credits, kullanıcı deneyimi, diyalog, etkileşim

2011'de sosyal medya çoğu kampanyanın merkezinde yer aldı. Global
markalar dijitale ayırdığı bütçeleri artırmaya başladı. Markalar, dijital
mecraların sadece bir duyuru platformu olmadığını, odak noktasının
diyalog olduğunu anlayarak hareket ettiler. Sosyal mecralar kopuk
güncellemelerin değil, stratejinin bir parçası olarak entegre kampanyaların
içinde yerine aldı. Bunun etkisi 2012 senesinde de giderek artacak.
Sosyal medyada geçirilen vakitle beraber içeriğe ulaşılabilen cihaz ve
uygulama sayısı çeşitlendikçe kullanıcı için özelleştirilmiş içeriğin değeri
artıyor. 2012'de içerik açısından farklılaşan markalar öne çıkacak.
2011'de etkinlikler ve oﬄine'da yapılan çalışmalar sosyal medyada büyük
yer kaplamaya başladı. Kullanıcılar satın alma kararları için sosyal
mecralarda yer alan diğer kullanıcıların izlenimlerini ve deneyimlerini
dikkate almaya başladı. 2012, satın almanın da sosyal mecralar üzerinden
gerçekleşeceği bir yıl olacak. 2011'de Paypal gibi online ve mobil ödeme
sistemleri yaygınlaşmaya başlamıştı. 2012'de hayatımıza yeni bir para
birimi girecek: Facebook Credits. Facebook Credits ile online alışveriş yeni
bir ivme kazanacak.

Editör
Erinç Erginer

dibygrey

Lokasyon-Bazlı Servisler
Lokasyon-bazlı servis, GPS, akıllı telefon, mobil, promosyon, kampanya

Dünyada akıllı telefon kullanımının 1 milyarı aştığı tahmin ediliyor. PEW
Internet’in Eylül 2011’de açıklanan araştırması, Amerika’daki akıllı telefon
kullanıcılarının %12’sinin “check in” hizmetlerini kullandığını, %55’inin ise
lokasyon bazlı bilgilendirme hizmetlerinden yararlandığını ortaya koyuyor.
Lokasyon bazlı servislerden en aşina olduğumuz, 2007 senesinden beri
faaliyet gösteren ve 15 milyona yaklaşan kullanıcı sayısıyla Fousquare.
Foursquare’in Loopt, Scvngr ve MyTown gibi Amerika’da çokça kullanılan
rakipleri olsa da Facebook da Foursquare’in hızlı yükselişinin farkında. Bu
yüzden Foursquare’in rakiplerinden Gowalla’yı satın alan Facebook, bu
alandaki rekabeti artırdı.
Akıllı telefon kullanımının genel mobil telefon kullanımının %31’ini
oluşturduğu Türkiye’de lokasyon bazlı servis kullanımı henüz Amerika’daki
kadar yaygın olmasa da bu servislerin önümüzdeki dönemde hızla
artacağına dair pek çok güçlü gösterge bulunuyor. Mobilize olma ve akıllı
telefon satışlarının hızlı artışı ve çoğumuzun smartphone'larda mobil
arama servislerini çok fazla kullanmaya başlamamız eninde sonunda
lokasyon bazlı servislerin ve promosyonların çeşitleneceğinin göstergesi.
2011 senesinde ivme kazanan lokasyon bazlı servisler, 2012 ve sonrasında
pazarlama aracı olarak hakettiği noktaya gelmeye başlayacak.

Editör
Beliz Top

dibygrey

Ölçümleme ve Analiz
Monitoring, Analiz, Analytics, Sosyal Medya, Kriz Yönetimi, Hedef Kitle

Google analiz araçları neredeyse her web sitesinin vazgeçilmez eklentisi
olarak uzun zamandır kullanılıyor. Fakat sosyal medyanın her geçen gün
daha önemli hale gelmesi sonucu benzer ölçümlemelerin sosyal medya
üzerinde de yapılmasını zorunlu kılıyor. Dijital itibar ve kriz yönetimi, hedef
kitle analizi gibi konular giderek daha önemli hale geliyor. Tüm bunların
analiz edilmesi için gerekli olan “Sosyal Monitörleme” yazılımları ve
ölçümleme araçları giderek yaygınlaşacak ve önemli bir iş haline gelecek.
Markaların 2012 içinde en az bir “Sosyal Monitörleme” yazılımı
kullanmaları kendileri için faydalı olacaktır. Ayrıca dijital itibar ve kriz
yönetimi dışında kampanya süreçlerini de bu yazılımlarla takip ediyor
olmaları, kampanyaların gerçek etkisi konusunda markalara daha fazla
bilgi verecektir

Editör
Yaman Ural

dibygrey

Sosyal Oylama ve
Açık İçerik
Like, Puanlama, Geri Bildirim, Open Content, Sosyal Oylama, Açık İçerik

Sosyal medyanın gücü, herkese ilgilendiği her konuda kendini ifade etme
özgürlüğü vermesinden kaynaklanıyor. Social Voting ve Open Content
terimleri aslında bu özgürlüğün geldiği son noktada ortaya çıkıyor. Artık
herkes aldığı hizmet, kullandığı ürün, sevdiği dizi veya herhangi bir marka
hakkında fikir, beğeni ve eleştirilerini anlık olarak kolaylıkla yapabilmek
istiyor. Bununla beraber bu fikirlerin önemsendiğini ve bu fikirler sayes-
inde bir şeyleri değiştirebildiğini görmek istiyor.
Ülkemizde yeni yaygınlaşan bu trendler, özellikle Amerika’da son birkaç
yıldır büyüyerek devam ediyor. Türkiye’de çok yaygın olmayan Reddit ve
Digg gibi siteler özellikle bu konuda öncü. Anlık, gerçek zamanlı oylama
ve görüş bildirme mekanizmaları artık hemen tüm web sitelerine, sosyal
ağlara entegre olmuş durumda. Ülkemizde de durum aynı: Yemek
Sepeti’nde aldığınız hizmeti oylayabiliyor, Gitti Gidiyor’da memnun
kalmadığınız satıcı hakkında olumsuz eleştiri yazabiliyorsunuz.
Open Content de, Google gibi devlerin de öncüsü olduğu Open Source
(açık kaynak) ile benzer mantıkta çalışıyor; isteyen herkesin kaynağına
müdahale edip kendine göre değiştirebildiği yapılar giderek çoğalıyor.
Markalar, bu noktada tüketicilerin dijital mecradaki bu iki önemli
davranışını doğru analiz etmek ve buna göre stratejiler üretmek
durumunda. Facebook “like” kavramı aslında Social Voting denince ilk
akla gelen örneklerden. Tüketici, “like”larını ve eleştirilerini paylaşmasını

dibygrey

Sosyal Oylama ve
Açık İçerik
Like, Puanlama, Geri Bildirim, Open Content, Sosyal Oylama, Açık İçerik

kolaylaştıracak mekanizmaların yanı sıra bunların ciddiye alındığını da
görmek istiyor. Verilen her pazarlama mesajının özü içerikse, tüketici
artık bu içeriğe de müdahale edebilmek, değiştirebilmek istiyor.

Editör
Duygu Türkmen

dibygrey

Post-Dijital Kültür ve
Yeni Nesil Yaratıcılar
Post-Dijital Kültür, Fikir Laboratuvarı, Kullanıcı Deneyimi

Dijital devrimle birlikte insanın yaşam biçimi, iletişimi ve etkileşiminin
temelden değişmesiyle birlikte kültürler, toplum ve iş modelleri de
başkalaşıma uğradı. Bugün dijital her yerde; yani her şey aslında… Artık
yeni bir şey değil, hatta bir çoğumuz için farkında olmadığımız günlük bir
refleks. Hele ki yaratıcılar ve markalar için dijitalin yeni ve dönüşebilir
olduğu düşüncesi artık oldukça eski.
Eskiyi yenileme süreci, insan davranışına ait teknolojilerin, yaratıcı
egzersizleri ve bizzat toplumu nasıl yeniden tanımladığını sorgulamaktan
geçmekte. Katılım, işbirliği ve etkileşim dijitalden post-dijitale geçişteki en
önemli etkenler. Bunun yanı sıra gerçeklik ve sanal dünya arasındaki
fiziksel sınırların iç içe geçiyor olması da fiziksel etkileşimi içeren iletişim
yöntemlerini tetiklemekte.
Yeni dünyada insanı değil süreci önemseyen, çoklu iletişim disiplinlerine
uyum sağlayamayan, teoriyi deneyime taşıyamayan, sezgisellikten uzak
düşünce ve çözüm biçimlerine giderek yer kalmamaya başladı. Bu pers-
pekti eki markalar ve yaratıcılar, modellerini gözden geçirmek ve bu
değişime adapte olmak durumundalar.
Organik ve hafif organizasyon şemaları, hem yaratıcı hem de marka
tarafında çok daha etkili ve samimi iletişim çözümlerine olanak sağlıyor.
Geçmişin fikir ve tasarım atölyeleri bugünün şartlarında fikir laboratuvarları
olarak hayat buluyor. İçgörülerin tüm gerçekliğiyle dışa vurulduğu,

dibygrey

Post-Dijital Kültür ve
Yeni Nesil Yaratıcılar
Post-Dijital Kültür, Fikir Laboratuvarı, Kullanıcı Deneyimi

teknolojik bilgi birikimine hakim olup bu bilginin sadece gerektiği kadarını
ilgili işe dahil edebilecek olgunlukta, kullanıcı deneyiminin zenginliğinden
asla ödün vermeyen yaratıcı beyinler, markalar ve tüketicileri arasındaki
iletişim süreçlerinin yeni geliştiricileri olarak karşımıza çıkacaklar.
Bugünün iletişimcileri için konu, dijital olmak ya da olmamak değil,
teknoloji odaklı iletişim çözümleri üretmek yerine; marka ve tüketicisi
arasında kullanıcı deneyimini ön plana çıkartmak, teknolojiyi teknolojik
hissettirmemek, post-dijital kültüre adapte olmak olmalı.

Editör
Dilge Atasoy

dibygrey

Bireysel Medya
Medya, Arap Baharı, Sosyal Ağ, Sosyal Medya, İçerik, Klout, Haber Dağıtımı

Geçen yılın tartışmasız en önemli olaylarından biri Arap baharı öncesi
yaşanan olaylar oldu. Olayların farklı kaynaklar tarafından örgütlenmesi ve
insanların birlikte harekete geçmek için Twitter ve Facebook gibi sosyal
ağları kullanıyor olması, dağıtık ve bireysel haber kaynaklarının ne düzeyde
önemli olduğunu göstermiş oldu. Özellikle Klout gibi servislerin ortaya
çıkması ile bireyler kendi etkilerinin gücü konusunda daha fazla ﬁkir sahibi
olmaya başladılar.
2012’de de haberin eş zamanlı yayılmasını sağlayan bu servislerin, haber
iletimi için çok daha aktif kullanılacağını öngörebiliriz. Bu da büyük
olasılıkla önemli medya kuruluşlarının yapılarını tekrar gözden
geçirmelerine neden olacaktır.
Markalar perspektiﬁnden bakıldığında büyük medya kuruluşları kadar,
bireysel girişimleri de desteklemenin ve bireysel medya kanalları ile daha
sıkı ilişkiler içinde olmanın kaçınılmaz olduğu görülüyor. Ayrıca markalar ve
bireysel yayıncılar arasında iletişimi sağlayacak olan servislerin ön plana
çıkmasını kaçınılmaz kılıyor.

Editör
Yaman Ural

dibygrey

hello@dibygrey.com.tr
slideshare.net/dibygrey
twitter.com/dibygrey

dibygrey bir

kuruluşudur.

2012 Dijital Eğilimler

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie 2012 Dijital Eğilimler

Ähnlich wie 2012 Dijital Eğilimler (20)

2012 Dijital Eğilimler