2. Sådan kommer du rigtigt fra start
med content marketing
• Content marketing på 5 minutter
• Strategi eller taktik? Hvad kommer
først?
• Find dit mål – vælg din taktik!
• Effektmåling
• Spørgsmål
3. Hvorfor står jeg her?
• Ingen bryder sig om afbrydende
reklamer
• Jeg hjælper virksomheder med at:
– Forandre måden at tænke og udføre
marketing på
– Skabe langvarige kunderelationer
gennem nyttigt indhold
6. Hvor mange års erfaring har du
med content marketing?
• Jeg har ikke arbejdet med det –
endnu
• Jeg er i gang med planlægningen
• Har arbejdet med content marketing
i under 1 år
• 2-3 års erfaring
• Over 3 års erfaring
• Ved ikke
9. Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at
fortælle levende historier med
fokus på kundens virkelighed. At
skabe relationer til potentielle kunder
ved kontinuerligt at lave
underholdende eller hjælpsomt
indhold.”
15. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
16. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed
17. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed
At bygge et publikum og skabe
relationer
At kommunikere til et marked
18. #cmwebinar // @jditlev
Content marketing
ER …
Historiefortælling
ER IKKE …
Annoncer eller reklamer
At tænke som en journalist At tænke som en sælger
Indhold med kundefokus Iscenesættelse af virksomhed
At bygge et publikum og skabe
relationer
At kommunikere til et marked
Langsigtet Tidsbegrænset
26. Ribbensteg-taktikken
1. Lav en eBog/guide om et
bestemt tema (ribbenstegen)
2. Lav en gated landing page til
guiden
3. Skær stegen i skiver ved at
lave blog-indlæg af dele af
guiden. Brugen guiden som
CTA.
4. Lav autoresponder med serie
af tips via email til alle der
har signet op til guiden.
(ribbenstegsandwich)
32. Brevkasse-taktikken
1. Saml indgående spørgsmål sammen
2. Find frem til hvad kunderne mest
spørger om i relation til dine
produkter
3. Lav en serie af blog posts / videoer,
som besvarer kundens spørgsmål
4. Hold øje med SEO
38. Kan din chef se pointen med
content marketing?
• Nej
• Ikke helt. Det kræver mere
overbevisning
• Delvist. Men der skal resultater på
bordet.
• Ja. 100%
• Ved ikke
• Det er MIG, der er chefen!
40. Derfor skal chefen overbevises
• Kolleger kan se, at det er vigtigt
• Lettere adgang til tid og viden
• Mindre risiko for at blive endnu en kampagne
45. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
46. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
47. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1
48. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1
• Bruge pilotprojektet til at
få flere ressourcer til
content marketing
49. For at komme rigtigt fra start skal
du:
• Finde det vigtigste mål
at støtte op omkring
• Starte pilotprojekt – evt.
med en af de 5 taktikker
• Måle fra dag 1
• Bruge pilotprojektet til at
få flere ressourcer til
content marketing
• Have tålmodighed