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Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina Maio/Setembro 2010
Apresentação Maio Setembro 2010 A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina. O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos.  O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.
Análise Geral Maio Setembro 2010 O McDonalds atinge o quadrante ideal que soma qualidade e quantidade na boa exposição pública McDonald’s diferencia-se por forte exposição no Brasil e na Venezuela ,[object Object]
A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
 Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.Qualidade  O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).
Retrospecto Geral Maio Setembro 2010 Evolução mensal
Distribuição por empresa Maio Setembro 2010 McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva
McDonald’s – Comparativo por Região Maio Setembro 2010
Concorrentes Maio Setembro 2010 Burger King beneficia-se em ação isolada ,[object Object]
A empresa, entretanto, mostra permanente oscilação na qualidade de noticiário.,[object Object]
Mesmo com baixa exposição, mantém-se na terceira posição devido a constante permanência no noticiário.,[object Object]
A pizzaria tem pequena presença e em veículos de pouca expressão.,[object Object],[object Object]
McDonald’s – Assuntos por Região Maio Setembro 2010
McDonald’s Maio Setembro 2010 Inserções em TV e Rádio elevam alcance em setembro ,[object Object]
Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.

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  • 1. Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina Maio/Setembro 2010
  • 2. Apresentação Maio Setembro 2010 A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina. O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos. O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.
  • 3.
  • 4. A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
  • 5. Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
  • 6. Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.Qualidade O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).
  • 7. Retrospecto Geral Maio Setembro 2010 Evolução mensal
  • 8. Distribuição por empresa Maio Setembro 2010 McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva
  • 9. McDonald’s – Comparativo por Região Maio Setembro 2010
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  • 16. Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.
  • 17.
  • 18. McDonald’s – Abordagens Negativas Maio Setembro 2010 Recall de copos temáticos tem repercussão mundial contra a marca
  • 19.
  • 20. Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;
  • 21. O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;