El documento describe la evolución de la publicidad online hacia nuevos canales y formatos. Explica que inicialmente había pocos medios y formatos publicitarios en internet, pero que ahora hay una mayor atomización con más opciones como redes de publicidad y formatos interactivos. También analiza el cambio hacia modelos de pago por resultados en lugar de CPM, y el potencial del marketing en redes sociales aunque todavía está poco desarrollado.

1. Entorno 2.0
Publicidad Online …
Nuevos canales y
Nuevos formatos
Chechu Lasheras
http://www.chechulasheras.com
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2. Agenda
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3. Entorno 2.0
Agenda
•De dónde partimos y dónde estamos
• Hacia dónde vamos …
• ¿Futuro o presente el 2.0?
• Conclusiones
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4. De dónde partimos
… algunos números
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5. Entorno 2.0
De dónde partimos
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6. Entorno 2.0
De dónde partimos
Penetración Internet
Casi el 50 % de la
población
navega por
Internet …
consume
PUBLICIDAD
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7. Entorno 2.0
De dónde partimos
Que hacemos
Accedemos a
nuestro email,
buscamos,
descargamos,
leemos, …
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8. Entorno 2.0
De dónde partimos
Números publicidad online según IAB
2008
Alto crecimiento y buenas
perspectivas … 2009
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9. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Datos 2009 (primer trimestre)
Crecimiento de
un 3,6%
respecto al
mismo periodo
2008 (aprox.
140MM €)
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10. De dónde venimos
… medios y formatos
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11. Entorno 2.0
De dónde venimos
Concentración y escasez
Pocas
tipologías de
medios (web e
email), poca
penetración y
escasos
formatos
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12. Entorno 2.0
De dónde venimos
Escasos modelos de inversión
Acciones
basadas
replicando
modelos de
medios
convencionales CPM
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13. Hacia dónde se va
… medios y formatos
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14. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Momentos difíciles
Midiendo la
eficacia e
importante
valoración de
ROI
Rentabilidad e
ingresos
Inversión a
resultados
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15. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
La eficacia del Search
Acciones
esponsorizadas
(SEM) como
orgánicas (SEO)
en buscadores
con alto grado
de eficacia
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16. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
La atomización de Internet
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17. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Las redes publicitarias AD NETWORKS
Agregan y venden
audiencas
Eficacia,
cobertura,
targeting,
optimización,
precio, inventario
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18. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Algunos ejemplos AD NETWORKS
España Extranjeras y de nicho
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19. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Evolución modelos de inversión
Del CPM al
CPC, CPL o
CPA
Performance = CPC, CPL o CPA
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20. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Performance. Pagar por resultados
Del 1.0 al 2.0 en Performance por sectores
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21. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Ejemplos
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22. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Ejemplos
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23. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Ejemplos
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24. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Evolución en formatos
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25. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Nuevos formatos Rich Media
Skin
Sony en
el
Rellano.
com
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26. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Nuevos formatos Rich Media
Video en
Portalmix.com
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27. Entorno 2.0vamos
Hacia dónde
Nuevos formatos Rich Media
Wall
script
ABN
Amro.
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28. Más allá … ¿futuro?
… marketing social
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29. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Datos de Social Media
Más del 37% de los
adultos y más del
70% de los jóvenes
usan las redes
sociales
mensualmente
Fuente: eMarketer
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30. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Datos de Social Media
Coste efectivo para
acceder a más de
500MM de
personas … pero
solo un 1% de la
inversión
publicitaria online
Fuente: eMarketer
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31. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Mucha confusión
¿Social Ads,
engagement ads?
Ventas de .15€
CPM vs otros a 15€
CPM
Sin resultados
probados.
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32. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Algunos datos en EEUU
Escaso
pero
creciente
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33. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Algunos datos en españa
40% vemos videos en
Youtube
20% comparte fotos
en Flickr y otros
15% están suscritos a
feeds
14% comparte videos
en Internet
Fuente: eMarketer
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34. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Formatos … otro mundo
Ad
applications
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35. Entornoo2.0
¿Futuro presente?
Formatos … otro mundo
Social ads y
páginas …
Fuente: eMarketer
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36. Conclusiones
… publicidad online
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37. Entorno 2.0
Conclusiones
Futuro prometedor
•Medio creciente y efectivo
•Medio diverso tanto en medios como
en formatos
•Capacidad de trazabilidad.
Marketing de resultados
•La suma de muchas fórmulas, es la
suma del éxito. Ojo nuevos medios
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38. Gracias
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39. Entornosomos
Quienes 2.0
Año de Constitución : 1997
Nº de empleados: 100
Cotiza en bolsa en el NYSE
Alternext en París desde
2/2007
Domicilio: Marqués de Riscal,
11-2º (28010 Madrid)
Principales accionistas:
Corporación Financiera Alba
e IBV (BBVA e Iberdrola)
Compañía especializada en
Representación Publicitaria
Online y en Marketing de
Resultados
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