Os 10 melhores projetos de comunicação no varejo internacional de 2011 - na opinião da @carlalink e leitores do portal http://unplanned.com.br/

1. Edição 2011
TOP#10
link-se no varejo
unplanned.com.br

2. AS #10 PRINCIPAIS AÇÕES DE
COMUNICAÇÃO DO VAREJO
INTERNACIONAL EM 2011
by link-se no varejo (@carlalink) e
colaboração dos leitores do
@unplanned

3. Critérios:
| tem que ser uma ação ligada a comunicação,
| vale qualquer canal – online, offline, vitrine, catálogo, pdv, etc.
| varejistas internacionais.
| tem que ter acontecido em 2011.

4. TOP#10
internacionais

5. DIESEL - EXCELL BOOK
#10 Ação divertida da Diesel ligada a campanha “BE Stupid”.
Com a premissa de dominar o ambiente corporativo, a Diesel lançou esse
aplicativo que transforma seu facebook em uma planilha de excell. Assim
você pode acessar a vontade, sem seus colegas ou chefe mala perceberem.
Confira o vídeo no próximo slide:
Fonte: Adweek.

6. AMAZON - PRICE CHECK
#9 Ano passado, a Amazon lançou um aplicativo mobile para comparar
os preços de lojas físicas com os da marca: basta você tirar uma foto,
do produto ou de seu código de barra.
Para mostrar que não está de brincadeira nesse Natal, a Amazon
lançou uma promoção que dará descontos sobre o produto
comparado, se a compra acontecer em até 24horas.
Simples, mas ousado.
Fonte: BrandChannel.

7. LAGERHAUS - BLOG UP STORE
#8 Ação com blogueiro e Pop Up Store todo mundo já viu. Que tal unir esses
dois mundos para uma ação bem inteligente para o lançamento da loja
online da marca?
Confira o vídeo no próximo slide:
http://www.lagerhaus.se/

8. BEST BUY - BUY BACK PROGRAM
#7 Campanha bem inteligente da Best Buy. Como diminuir a ansiedade das
pessoas em relação a compra das novas tecnologias? Simples, criando um
programa de compra que facilita a troca dos produtos pelas suas versões
mais atuais.
Confira o vídeo no próximo slide:
Fonte: BestBuy.

9. MACY’S - BACKSTAGE PASS
#6 Usando a tecnologia QR Code, a Macy’s criou uma forma de ampliar a
experiência de compra, sem depender dos seus vendedores. Foram criadas
mais de 45 dicas exclusivas com os designers e “estrelas”da Macy’s.
O mesmo conteúdo pode ser acessado via SMS.
Confira o vídeo no próximo slide:
Fonte: JWT.

10. UNIQLO - UNIQLOOKS
#5 É claro que a Uniqlo não estaria de fora da minha lista. Esse ano eles lançaram
uma rede social - a Uniqlooks - para as pessoas dividirem suas combinações.
Esse modelo “The Sartorialist” não é novidade, mas eles conseguiram fazer um
uso mais comercial e prático da ideia.
Por exemplo, você pode comprar os produtos direto das fotos, ele indica outros
perfis parecidos e ainda premia o “Look da Semana”. Para facilitar o upload de
fotos, criaram um aplicativo mobile que indica as poses para a fotos .
http://uniqlooks.uniqlo.com/

11. STARHUB - MUSIC FITTING ROOM
#4 Essa varejista online de músicas criou, em parceira com lojas de
departamento jovens, um Provador Musical. A ideia era bem simples (e
super bacana): os provadores sugeriam músicas de acordo com as roupas
levadas ao provador (usando a tecnologia de RFID), que depois eram
enviadas por SMS. Também levou prêmio em Cannes neste ano.
Confira o vídeo no próximo slide:
http://music.starhub.com/default.aspx

12. JC PENNEY - SANTA TAG
#3 Muito divertida essa ideia da JC Penney: um adesivo que vem com
um QR Code onde a pessoa pode gravar uma mensagem de voz
personalizada de até 60 segundos. Para você entregar um
presente realmente personalizado. Adorei!
Confira o vídeo no próximo slide:
Fonte: Comunicadores.

13. OLDNAVY -OLDNAVY RECORDS
#2 A marca decidiu assumir uma nova lógica de comunicação, passando a
se comportar como uma “gravadora de discos”. Isso mesmo, lançando
novos hits musicais e viodeclipes para promover suas coleções. O que
chamou atenção para a campanha é que foi toda atrelada ao app
SHAZAM, que reconhece a música do ambiente. Quando acessado,
levava o consumidor direto para o site mobile da marca. Pena que
eles decidiram não ir adiante com essa campanha.
Confira o vídeo aqui.
Fonte: AdAgeDigital.

14. TESCO HOMEPLUS
#1 Esse case foi o grande ganhador de Cannes em 2011.
Um projeto bem bacana para a Tesco (através da marca Home Plus) para
mercado da Coréia do Sul. O problema: a marca chegou a segunda posição
em vendas, mas havia um número muito inferior de lojas comparado com o
principal concorrente. Então, como criar um novo ponto de contato, que
fosse incorporado pelos Coreanos? " Let the store come to the people”. A
ideia é muito bacana, que mistura mobile commerce com um grande
projeto visual.
Confira o vídeo no próximo slide:

15. LINK-SE NO VAREJO
WW.UNPLANNED.COM.BR
2011