Case Incrível, da Arcos para o BRB, feito para inscrição no Prêmio Colunistas Brasília.

1. Prêmio Colunistas Brasília
Case Incrível
Cliente: BRB
Agência: Arcos

2. Resumo do case

3. O Banco de Brasília precisava se diferenciar dos outros
bancos na hora de vender crédito. Por isso, foi pensada
uma campanha que impactasse o público não com
a imagem de realizador de sonhos, como os outros
fazem, mas como um banco que é parceiro.
Assim o conceito de banco que ajuda a realizar
os desejos pequenos, grandes e até incríveis, foi
transportado para filme e peças com um toque de
emoção e sentimento. Causando no público uma
empatia forte e resultando em aumento de operações
de crédito para o BRB.

4. o cliente, seu mercado e seu problema

5. O principal produto do BRB e o de todos os bancos de
varejo é o crédito. E com o aquecimento do mercado,
a agressividade de novos e antigos concorrentes
aumentou. Oferecendo facilidades para cadastramento
e taxas competitivas.
Dentro desse cenário, o BRB necessitava de uma
estratégia de comunicação diferenciada que
conseguisse fidelizar os clientes de sua base e atrair
cada vez mais clientes espontâneos. Impulsionando
assim os negócios relacionados ao crédito em 2011.

6. estratégia de comunicação

7. O BRB tinha como objetivo ser percebido de forma
diferente dos concorrentes, ou seja, como um banco
que está sempre ao lado do cliente. Seja para realizar
sonhos, seja para ajudar nas pequenas coisas.
E foi com essa visão que a estratégia estabelecida foi
evidenciar o Banco de Brasília como um parceiro e
não apenas um divulgador de produtos específicos.
Propondo então uma formulação conceitual
provocativa: Crédito BRB. Para desejos pequenos,
grandes ou incríveis. Dando assim uma conotação
transformadora ao desejo.

8. Dessa maneira, a tática da campanha foi desenvolvida
primeiramente com um teaser que perguntava às
pessoas o que era incrível para elas. E , alguns dias
depois, a provocação foi respondida com a veiculação
do filme “Incrível”, que mostra diversas situações de
desejos sendo atendidos. Partindo do que existe de
mais corriqueiro até o que pode ser definido como
incrível por alguém.

9. peças desenvolvidas

10. Filme teaser
http://www.youtube.com/watch?v=1ics9q0pcwk

11. Teaser – Lonas Munk

12. Filme Incrível
http://www.youtube.com/watch?v=tYVvciwavWk

13. o
l é
ou
q ua do
ivel?
ho
an
tam e jo?
des
incr
seu
eno?
pequ
Sujeito à análise de crédito.
D E?
GRAN
crédito brb
Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
um banco que é da nossa cidade pode oferecer.
Abra a sua conta e aproveite.
www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.
Anúncio sequencial de jornal

14. o de
sej
o de ia ?
l izar a il
f m
r ea u ma
ra s ?
r
e ça
tu com
s al
r na
v ia ja
Sujeito à análise de crédito.
Sujeito à análise de crédito.
crédito brb
Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
crédito brb
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
um banco que é da nossa cidade pode oferecer. um banco que é da nossa cidade pode oferecer.
Abra a sua conta e aproveite. Abra a sua conta e aproveite.
www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.
BRB_CREDITOPF_BRASILIAemDIA_230x320_07102011.indd 1 03/10/11 19:49
BRB_AN_CREDITOPF_REVCB_22x28cm_04122011.indd 1 03/11/11 15:15
Anúncios de revista

15. a?
a? orm
ntur la ref
ave
a nde r aque
a gr a e
f z
r um
v iv e
crédito brb crédito brb
Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
um banco que é da nossa cidade pode oferecer. um banco que é da nossa cidade pode oferecer.
Abra a sua conta e aproveite. Abra a sua conta e aproveite.
www.brb.com.br É de Brasília. É da gente. www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.
ropejump_210x275.psd
Anúncios de revista

16. Vídeo de elevador

17. Vídeo de elevador

18. crédito para
Pessoa Física
Para desejos pequenos,
grandes ou incríveis.
Crédito para
Pessoa Física
Para desejos
pequenos, grandes
ou incríveis.
www.brb.Com.br É de Brasília. É da gente.
www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.
Cartaz e folder para PDV

19. Brinde - caneca

20. Desdobramento da campanha
(Despedida de solteiro - Velhinhos)

21. Filme Despedida de Solteiro - Velhinhos
http://www.youtube.com/watch?v=7XNeJabO-lc

22. De
e D i Da
Desp
o aos
80 ?
ir
solte
Crédito BRB.
Para desejos pequenos,
grandes ou incríveis.
Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
um banco que é da nossa cidade pode oferecer.
Abra a sua conta e aproveite.
www.BRB.Com.BR É de Brasília. É da gente.
Anúncio de revista

23. pe D i Da
Des i ro
s olte
De
aos
80 ?
Sujeito à análise de crédito.
Crédito BRB.
Para desejos pequenos,
grandes ou incríveis.
Para o BRB, incrível é poder realizar seus desejos
pequenos, grandes ou incríveis, na hora. Crédito
rápido, fácil, sem burocracia. Enfim, tudo que só
um banco que é da nossa cidade pode oferecer.
Abra a sua conta e aproveite.
www.BRB.Com.BR É de Brasília. É da gente.
Anúncio de jornal

24. Front Light com aplique

25. Banner de internet

26. Desdobramento da campanha
(crédito rural)

27. Instalação na agência do CEASA

28. Na Agrobrasília, aproveite as
taxas especiais do crédito brb.
crédito rural brb
crédito rápido. resultados incríveis.
De 15 a 19 de maio, aproveite as condições especiais
que o BRB preparou para você na Agrobrasília.
Só mesmo o banco que é da sua cidade pode oferecer tantas
vantagens para incentivar o agronegócio da nossa região.
Aproveite, crédito rápido e sem burocracia é no BRB.
www.brb.com.br É de Brasília. É da gente.
BRB_AN_TRIBUNARURAL_26x38cm.indd 1 11/04/12 11:06
Anúncio para a revista do AgroBrasília

29. Front light com aplique

30. Folder diferenciado

31. Desdobramento da campanha
(Volta às aulas)

32. Front light diferenciado

33. Anúncio de jornal

35. Resultados obtidos

36. Além de fortalecer a imagem do BRB como um
banco parceiro, as operações de crédito Pessoa Física
subiram 25,87% em comparação a 2010. E o crédito
Pessoa Jurídica subiu ainda mais, chegando a marca
de 61,75% a mais que no mesmo período anterior.

37. 613329 0200 | fax 61 3329 0232
SCN quadra 05 bloco A sala 917
Torre Norte | Ed. Brasília Shopping
Asa Norte | Brasília DF
CEP 70715 900