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      (angereicherte Auszüge)
in Suchmaschinen mit Schema.org




         Sean Carlos
               29. März 2012


          ©2012 Sean Carlos - Antezeta   1/30
I 10 link azzurri
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experimentell          Brotkrümeln-Spur




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Nur für die USA?                                       Produkte
         In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen
http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494

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Nicht nur? :-)




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http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/..markup-fur-videos-verwenden
          In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen


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   Experimentell;                                           Sport
   nur für die USA
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Wer erkennt die Rich Snippets?
(Einige mehr als andere)




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Wer erkennt die Rich Snippets?
(Einige mehr als andere)




                                    Bewertungen

   Nur für ausgewählte Partner
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Rich Snippets
Vorteile
●   Versorgen mehr Informationen
    –   Präqualifikation der Klicks
●   Heben Sie von der Masse ab
    –   Belegen mehr Platz in den Ergebnissen
●   Erhöhen die Klickszahl
    –   So sagt Google; Yahoo! sagt bis 15%
    –   kann auch zur Verbesserung der Positionierung
        dienen, wenn die Bounce-Rate nicht erhöht wird
    –   Das gilt soweit die Konkurrenten nicht daran
        teilnehmen
                         ©2012 Sean Carlos - Antezeta    13/30
Rich Snippets
Einige Nachteile
●   „Zu viele“ Informationen könnten Klicks
    abschrecken
●   Es wird leichter für andere, Ihre Daten zu
    extrahieren (Scraping)
●   Aufgeblasenes HTML
    –   Mildern mit gzip-Komprimierung
●   Kosten für die Umsetzung


                     ©2012 Sean Carlos - Antezeta   14/30
Rich Snippets
Voraussetzungen
●   Bereits über vorhandene Daten in einem
    strukturierten Format verfügen
●   Die Möglichkeit, Code zu Ihrer Website
    hinzufügen
●   Eine Website wird als maßgebend durch
    Suchmaschinen betrachtet




                  ©2012 Sean Carlos - Antezeta   15/30
Die Normen
Zu viele!




  RDFa                                      microdata
             microformats

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È nato
Schema.org




    Schema.org
   wird geboren
   (im Juni 2011)

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Schema.org „Betrüger“
Listen und Tabellen




  http://insidesearch.blogspot.com/2011/08/new-snippets-for-list-pages.html




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Schema.org „Betrüger“                         Ich
Attribution des Verfassers




    Link zu



              Timon wird es behandeln
               ©2012 Sean Carlos - Antezeta    19/30
Schema.org
Einführungshinweise [1/3]
●   Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand
    der Definitionen bei Schema.org.
●   Nur wenige Schemas werden nämlich
    durch die Suchmaschinen erkannt
    –   funktionierende Beispiele als Ausgangspunkt
    –   Vermeiden "spezifische" Typen im Moment
●   Die Etiketten HTML werden nicht durch
    schema.org definiert
        z.B. <div>, <span>, <em>, <strong>, <a>
                      ©2012 Sean Carlos - Antezeta    20/30
Schema.org
Einführungshinweise [2/3]
●
    Versteckte Elemente
    –   <link /> verwenden, um einen URL anzugeben
    –   <meta /> für Daten, die nicht gezeigt werden können oder sollten
    –   Suchmaschinen mögen keine versteckten Elemente
●
    Überprüfen Sie die Ergebnisse
        Google
          http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
        Bing
          http://www.bing.com/toolbox/EntityExtraction
        Yandex
          http://webmaster.yandex.com/microtest.xml



                               ©2012 Sean Carlos - Antezeta           21/30
Schema.org
Einführungshinweise [3/3]
●   Achten Sie auf benötigte Datenfelder
●   Benachrichtigen Sie Google
        http://support.google.com/...rich_snippets
●   Schema.org Erweiterungen?
    –   Sie haben keinen Sinn, wenn sie nicht durch
        die Motoren erkannt werden
●   Die W3C-Validierung erfordert
        <!DOCTYPE html>
                     ©2012 Sean Carlos - Antezeta     22/30
Rich Snippets
Ein Wort über Spam




             ©2012 Sean Carlos - Antezeta   23/30
Rich Snippets
Wie lange muss man warten?
●   Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code
    hinzugefügt worden ist
●   Einige Arten können sofort angezeigt werden
    –   Andere Arten tauchen erst nach Wochen oder Monaten auf
        ●   Manuelle Überprüfung? / Anti-Spam-Maßnahmen
●   Einige Arten sind auf Google.com beschränkt
    –   Musik, Produkte, Sport...
●   Wird die Website als maßgebend betrachtet ?




                               ©2012 Sean Carlos - Antezeta      24/30
Rich Snippets
Und zum Ranking?
 Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets
 hat keinen Einfluss auf das Ranking
 Ihrer Seite in den Suchergebnissen
  –   mfg, Google




      http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?answer=99170




                       ©2012 Sean Carlos - Antezeta                25/30
Erweiterungen für CMS [1/2]
Ohne Gewährleistung :-)
●   WordPress
     http://schemaforwordpress.com/
●   Joomla!
     http://www.joomla.it/download-della-community/i
●   Drupal
     http://drupal.org/project/microdata
     http://drupal.org/project/schemaorg


                  ©2012 Sean Carlos - Antezeta   26/30
Erweiterungen für CMS [2/2]
Ohne Gewährleistung :-)
●   Adhoc
     http://schema-creator.org/
●   Websphere
     www.ibm.com/.../tutorials/.../1108_wan-pdf.pdf
●   Magento
     http://www.magentocommerce.com/.../schema-o



                  ©2012 Sean Carlos - Antezeta   27/30
Quellen

●   Schema.org (Englisch)
●   Google
●   Bing (Englisch)
●   Yandex (Russisch)




                      ©2012 Sean Carlos - Antezeta   28/30
Vielen Dank!
(& sehen wir uns wieder online)

                                         +39 02 69 000 333 (EU)
                                         +1 617 394 1100 (US)

                                         sean­carlos
    Sean Carlos
   Web Marketing                         profiles.google.com/seancarlos


Ausbildung & Beratung                    @seancarlos
                                         @sean_it (ITA)

                                         antezeta.com/news/
                                         searchengineland.com/../sean
                   ©2012 Sean Carlos - Antezeta                   29/30
HTML Markup
Beispiele - Ereignisse




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Schema.org und Rich Snippets

  • 1. Rich Snippets (angereicherte Auszüge) in Suchmaschinen mit Schema.org Sean Carlos 29. März 2012 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 1/30
  • 2. I 10 link azzurri Che noia! 10 blaue Links: Wie langweilig! ©2012 Sean Carlos - Antezeta 2/30
  • 3. 10 blaue Links Und werden es Und wenn sie angereichert wenn könnte? angereichert werden könnte? Ereignisse ©2012 Sean Carlos - Antezeta 3/30
  • 4. Bewertungen Erfahrungsberichte (Beurteilungen) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 4/30
  • 5. experimentell Brotkrümeln-Spur Leute ©2012 Sean Carlos - Antezeta 5/30
  • 6. Nur für die USA? Produkte In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=188494 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 6/30
  • 7. Rezepte ©2012 Sean Carlos - Antezeta 7/30
  • 8. Nicht nur? :-) Video http://googlewebmastercentral-de.blogspot.com/..markup-fur-videos-verwenden In den meisten Fällen wäre es besser ein „feed“ zu benutzen ©2012 Sean Carlos - Antezeta 8/30
  • 9. Nur für die USA Musik ©2012 Sean Carlos - Antezeta 9/30
  • 10. http://insidesearch.blogspot.it/2011/08/microdata-sports-stats-happy-fans.html Experimentell; Sport nur für die USA ©2012 Sean Carlos - Antezeta 10/30
  • 11. Wer erkennt die Rich Snippets? (Einige mehr als andere) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 11/30
  • 12. Wer erkennt die Rich Snippets? (Einige mehr als andere) Bewertungen Nur für ausgewählte Partner ©2012 Sean Carlos - Antezeta 12/30
  • 13. Rich Snippets Vorteile ● Versorgen mehr Informationen – Präqualifikation der Klicks ● Heben Sie von der Masse ab – Belegen mehr Platz in den Ergebnissen ● Erhöhen die Klickszahl – So sagt Google; Yahoo! sagt bis 15% – kann auch zur Verbesserung der Positionierung dienen, wenn die Bounce-Rate nicht erhöht wird – Das gilt soweit die Konkurrenten nicht daran teilnehmen ©2012 Sean Carlos - Antezeta 13/30
  • 14. Rich Snippets Einige Nachteile ● „Zu viele“ Informationen könnten Klicks abschrecken ● Es wird leichter für andere, Ihre Daten zu extrahieren (Scraping) ● Aufgeblasenes HTML – Mildern mit gzip-Komprimierung ● Kosten für die Umsetzung ©2012 Sean Carlos - Antezeta 14/30
  • 15. Rich Snippets Voraussetzungen ● Bereits über vorhandene Daten in einem strukturierten Format verfügen ● Die Möglichkeit, Code zu Ihrer Website hinzufügen ● Eine Website wird als maßgebend durch Suchmaschinen betrachtet ©2012 Sean Carlos - Antezeta 15/30
  • 16. Die Normen Zu viele! RDFa microdata microformats ©2012 Sean Carlos - Antezeta 16/30
  • 17. È nato Schema.org Schema.org wird geboren (im Juni 2011) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 17/30
  • 18. Schema.org „Betrüger“ Listen und Tabellen http://insidesearch.blogspot.com/2011/08/new-snippets-for-list-pages.html ©2012 Sean Carlos - Antezeta 18/30
  • 19. Schema.org „Betrüger“ Ich Attribution des Verfassers Link zu Timon wird es behandeln ©2012 Sean Carlos - Antezeta 19/30
  • 20. Schema.org Einführungshinweise [1/3] ● Beispiele sind "versteckt" im unteren Rand der Definitionen bei Schema.org. ● Nur wenige Schemas werden nämlich durch die Suchmaschinen erkannt – funktionierende Beispiele als Ausgangspunkt – Vermeiden "spezifische" Typen im Moment ● Die Etiketten HTML werden nicht durch schema.org definiert z.B. <div>, <span>, <em>, <strong>, <a> ©2012 Sean Carlos - Antezeta 20/30
  • 21. Schema.org Einführungshinweise [2/3] ● Versteckte Elemente – <link /> verwenden, um einen URL anzugeben – <meta /> für Daten, die nicht gezeigt werden können oder sollten – Suchmaschinen mögen keine versteckten Elemente ● Überprüfen Sie die Ergebnisse Google http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Bing http://www.bing.com/toolbox/EntityExtraction Yandex http://webmaster.yandex.com/microtest.xml ©2012 Sean Carlos - Antezeta 21/30
  • 22. Schema.org Einführungshinweise [3/3] ● Achten Sie auf benötigte Datenfelder ● Benachrichtigen Sie Google http://support.google.com/...rich_snippets ● Schema.org Erweiterungen? – Sie haben keinen Sinn, wenn sie nicht durch die Motoren erkannt werden ● Die W3C-Validierung erfordert <!DOCTYPE html> ©2012 Sean Carlos - Antezeta 22/30
  • 23. Rich Snippets Ein Wort über Spam ©2012 Sean Carlos - Antezeta 23/30
  • 24. Rich Snippets Wie lange muss man warten? ● Eine Seite muss erneut gecrawlt werden, nachdem Code hinzugefügt worden ist ● Einige Arten können sofort angezeigt werden – Andere Arten tauchen erst nach Wochen oder Monaten auf ● Manuelle Überprüfung? / Anti-Spam-Maßnahmen ● Einige Arten sind auf Google.com beschränkt – Musik, Produkte, Sport... ● Wird die Website als maßgebend betrachtet ? ©2012 Sean Carlos - Antezeta 24/30
  • 25. Rich Snippets Und zum Ranking? Das Markup Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen – mfg, Google http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?answer=99170 ©2012 Sean Carlos - Antezeta 25/30
  • 26. Erweiterungen für CMS [1/2] Ohne Gewährleistung :-) ● WordPress http://schemaforwordpress.com/ ● Joomla! http://www.joomla.it/download-della-community/i ● Drupal http://drupal.org/project/microdata http://drupal.org/project/schemaorg ©2012 Sean Carlos - Antezeta 26/30
  • 27. Erweiterungen für CMS [2/2] Ohne Gewährleistung :-) ● Adhoc http://schema-creator.org/ ● Websphere www.ibm.com/.../tutorials/.../1108_wan-pdf.pdf ● Magento http://www.magentocommerce.com/.../schema-o ©2012 Sean Carlos - Antezeta 27/30
  • 28. Quellen ● Schema.org (Englisch) ● Google ● Bing (Englisch) ● Yandex (Russisch) ©2012 Sean Carlos - Antezeta 28/30
  • 29. Vielen Dank! (& sehen wir uns wieder online) +39 02 69 000 333 (EU) +1 617 394 1100 (US) sean­carlos Sean Carlos Web Marketing profiles.google.com/seancarlos Ausbildung & Beratung @seancarlos @sean_it (ITA) antezeta.com/news/ searchengineland.com/../sean ©2012 Sean Carlos - Antezeta 29/30
  • 30. HTML Markup Beispiele - Ereignisse ©2012 Sean Carlos - Antezeta 30/30