Analisis Produk

1. Analisis Produk

2.  Produk adalah segala sesuatu yang dapat
dipergunakan untuk memenuhi kebutuhan manusia
dan masyarakat.
 Produk harus cocok dengan pasar.
Pengertian Produk

3.  Produk yang berwujud (tangible product)
 Produk yang tak berwujud (in tangible product)
 Produk yang berwujud = barang.
 Produk yang tidak berwujud disebut jasa.
Jenis-Jenis Produk

4.  Barang dibedakan menjadi :
 Barang konsumsi / consumer goods
 Barang industri / industrial goods

5.  Produk harus diupayakan untuk cocok dengan pasar.
 Produk yang disukaim pasar adalah produk yang yang
memberikan value added yang besar bagi
konsumennya.
 Produk agar dapat cocok dengan pasar harus
dilakukan upaya-upaya atau manajemen produk yang
baik.
Manajemen Produk

6.  Ada 3 bentuk perancangan produk :
 Perencanaan produk yang sama sekali baru/ entirely
new product.
 Redesain produk/ product redesign
 Kemasan/ packing, packaging
Perancangan Produk

7.  Daya saing produk baru
 Produk baru harus memenuhi kebutuhan riel
konsumen
 Produk baru harus dapat berperan positif terhadap
produk kita yang lain
 Produk baru harus berperan positif terhadap citra
perusahaan
 Hak patent produk baru.
Persoalan pengembangan produk
baru

8.  Agar produk dapat memenuhi kebutuha riel
konsumen, maka produk harus mempunyai konsep
produk yang jelas.
 Produk yang mempunyai konsep adalah produk yang
memiliki kaitan ketercocokan dengan segmen pasar
tertentu.
 Segmen pasar yg dituju akan memberikan respon
positif/ menganggap cocok pada produk yang
memberikan value yang diinginkannya.
Konsep Produk

9.  Atrubut produk adalah sifat atau aspek yang dimiliki
oleh suatu produk, yang mana sifat/ aspek tersebut
akan menjadi pertimbangan konsumen untuk
menyenangi/ membenci produk tersebut.
 Atribut positif itulah yang dicari dan kemudian
dimunculkan pada produk.
 Aspek negatif dihilangkan/ dihindari.
Atribut Produk

10.  Atribut produk dibedakan menjadi 2 :
 Atribut teknis
 Atribut emosional/ non teknis
 Atribut teknis adalah atribut yang harus kita sediakan
dalam produk untuk memenuhi kebutuhan konsumenakan
fungsi teknis produk = daya guna.
 Atribut emosional adalah atribut untuk mendukung
kebutuhan konsumen akan manfaat emosional= daya tarik/
daya beda.
Jenis Atribut Produk

11.  Perpaduan antara Daya Guna (DG), Daya Tarik (DT)
dan Daya Beda (DB) akan membentuk konsep
produk.
 Manajer Pemasaran harus pandai-pandai memadukan
antara DG, DT dan DB sehingga dapat membentuk
konsep produk yang disenangi/ cocok oleh konsumen.

12.  Setelah memahami atribut produk, maka dapat
dilakukan analisis posisi produk.
 Analisis dilakukan dengan menggambarkan atribut
produk yang ada ke dalam sebuah grafik.
 Sehingga dapat diketahui peta posisi produk/ product
positioning.
Analsis Posisi Produk

13.  Kunci keberhasilan manajer pemasaran yang utama :
 Product Market Match
 Value Added
 Emotional Value.
Key Perfomance Indicators

14.  KPI suatu bisnis :
 Penghasilan/ Income
 Pertumbuhan/ Growth
 Keunggulan Posisi Bersaing/ Competitive Advantage
 Kemandirian Bisnis/ Bussines Advantage
 Citra Bisnis/ Corporate Image
 Etika Bisnis/ Budaya Korporasi (Bussines Ethics/
Corporate Culture)