1. Employer branding: de beste hefboom om te rekruteren via
social media
De principes van inbound marketing toegepast op rekrutering
Dries Coucke, managing partner

3. Telefacts gezien gisteren?

4. De klassieke
benadering

5. recruiting
Wat is Inbound marketing?

7. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

8. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

9. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

10. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

11. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

12. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

13. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

14. Publ ic r el at ions
Relaties en communicatie als sluitstuk van een omvattende marketing strategie.
C ent mar ket ing
ont
Acquisitie en loyalty door de distributie van waardevolle en relevante info.
social media
Converseren, leren, relaties uitbouwen en waarde creëren.
zoekmachine mar ket ing
Gevonden worden wanneer mensen uw oplossingen online zoeken.
websit e
Belangrijkste tool om leads te genereren en multimedia content te publiceren.
MERK
Alle percepties over uw organisatie. Komen hoofdzakelijk online tot stand.

15. Employer brand
merk

16. Waarom een employer brand?

17. Hoogtepunt .com bubble

18. Dan toch bezweken…

19. Verademing na consulting

20. Deel uw verhaal via HR blog
www.hyatt.jobs met HR blog

21. BEDRIJFSWAARDEN
INTERNE COMMUNICATIE
ERKENNING EN VERLONING
COMMUNICATIE
TRAINING EN OPLEIDING CULTUUR
GREAT PLACE TO WORK
RECRUTERING
BEOORDELINGSSYSTEMEN TEAM MANAGEMENT
CARRIERESITE WERKOMGEVING
EXTERNE COMMUNICATIE DIRECTIE EN SENIOR MANAGEMENT
…

22. Stimuleer personal brands

23. Creatief: “Coolste kantoor”

24. carrièresite
website

26. Mijn site als
hub

28. Employee content
content

29. EMPLOYEE WEB/PODCASTS
Video gebruik kan tot 34%
meer sollicitaties leiden!

30. Content fouten op carrièresites
•
Content is niet “sticky” genoeg
•
Teksten zijn een kopie van de printversie
•
Te veel “wij” en “ons” in plaats van “jij” en jouw”
•
Slecht geschreven vacatures
•
Verouderde inhoud
•
Gebrekkige herkenbaarheid

31. Gevonden worden
Search marketing

32. War for talent tijdens search
•
“Uw bedrijfsnaam”
–
The Pickwick Project
•
Jobs in “uw stad” of “uw regio”
–
Jobs West-Vlaanderen
•
Jobs in “uw industrie”
–
Internet Marketing Jobs
•
Job titels die u recruteert
30% van de
zoekopdrachten in Google
–
Conversatie Manager Pr zijn job gerelateerd!

33. Landingspagina’s

34. Open en eerlijke dialoog
Social media

35. Caveat: persoonlijk contact!

36. Voorkeur afstuderenden

37. Verhoog de betrokkenheid

38. Facebook (carrière)pagina
•
Voordelen:
–
Deel uw verhaal
–
Social sharing
•
Tips:
–
Interactief (!)
–
Video
–
Custom secties (bv salariskompas)
–
Crosspromotie

40. Twitter
•
Voordelen:
–
Eenvoud
–
Weinig risico (geen gedoe met vrienden)

41. LinkedIn
•
Voordelen:
–
Gericht en professioneel
–
Transparante connecties

42. Relaties en vertrouwen
Public relations (pr)

43. Besluit: onvoldoende!

44. Website: tpp.be
Email: hallo@tpp.be
@pickwickproject
Facebook.com/ThePickwickProject

45. Recruitment via social media
Case - Amon

46. Jonas?
IT
Recruiter/Conversation
Manager
@Amon_be
www.amon.be
Social Media Addict
@iOnAsJ
www.ionasj.com

47. Amon
IT & Executive Search
HR Advies
Coaching

48. 1. Doelstelling
Branding en visibiliteit
Gebaseerd op strategie & waarden
Influencer => HR & recruitment
Markttrends & events
Hogere betrokkenheid
=> Meer bezoekers => meer succes => €

49. 2. Doelgroepen
Klanten
Prospects
(Potentiële) kandidaten (ITers)
Intern team + potentials
Concurrenten
HR influencers

50. 3. Content
Vacatures
Tips & tricks
Blog
Events
Nieuwsbrief

51. 3. Content
Eenvoud
Onverwacht
Geloofwaardig
Gebruik emoties
Concreet
Met een verhaal

53. Integratie van elke actie

54. 4. Organisatie
1 Conversation Manager
Dagelijkse feed
Niet enkel vacatures!
Ingebed in de ganse organisatie
Opleiding
Wekelijkse tips
Afgesproken Social Media Policy

56. Conversatie
Detecteer interessante
issues
Intervenieer en help
Deel kennis en inzichten
Geef antwoorden en durf
vragen te stellen

57. Moeilijkheden?

58. There is a secret to Twitter success
and it’s the same secret for all of social media,
especially business social media:
wake up & write
@gitomer

59. Enkele cases

76. KBC

77. It’s about conversations, and the best
communicators start as the best listeners
Brian Solis

78. Wat hebben we vandaag geleerd?

79. Besluiten
Start met luisteren
Zorg voor toegevoegde waarde
Think before you tweet
Search om mensen/items te
vinden
Wees inventief en creatief

80. Besluiten
Ga in interactie
Vraag en help
Vertel een verhaal
Wees aanwezig
Wees relevant

81. Vragen?
@iOnAsJ

82. Employer Branding
Alexander Maertens
•
Partner bij Bloovi @bloovi - www.bloovi.be
•
T : @AlexMaertens

83. Of was het nu Corporate Branding?
En wat met Personal Branding?

84. Corporate Branding
Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntje
Employee Branding Personal Branding Communicatie
(vacatures)

85. Corporate Branding
Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntje
Employee Branding Personal Branding Communicatie
(vacatures)

86. Employee Branding

87. Tevreden medewerkers
zijn
de béste referentie

88. Speel dat uit naar de arbeidsmarkt

89. Creëer samenhorigheid
Familiaal gevoel uitstralen

90. Tips bij Employee Branding
•
Medewerkers volgen
•
Medewerkers betrekken in de communicatie ( @medewerkerX heeft PojectY goed
afgewerkt link)
•
Laat medewerkers bijdragen aan de content
•
Integreer elementen van “tevredenheid” overal in de site
•
Maak een Team-page op de site met foto en korte bio
•
…

91. Corporate Branding
Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntje
Employee Branding Personal Branding Communicatie
(vacatures)

92. Personal Branding

93. Wikipedia zegt:
Personal Branding is the process whereby people and their careers are
marked as brands.
FOUT

94. Iedereen
doet aan
personal branding

95. Personal Branding in HR
•
Medewerkers
•
Kaderleden
•
HR-verantwoordelijke

96. Personal Branding in HR - medewerkers
•
Voorzie opleiding en begeleiding
•
Maak duidelijk wat het kan opleveren voor hen én voor het bedrijf
•
Laat de visie hen door het bloed stromen

97. Personal Branding in HR - kaderleden
•
Belangrijke verantwoordelijkheid
•
“Rockstar”- gehalte
•
“Mentor”- gevoel

98. Personal Branding voor HR-verantwoordelijke
•
Kandidaten moeten je vacatures niet meer lezen
•
Profileer jezelf als EXPERT in HR én in de topics waarvoor je mensen zoekt
•
Content:
•
Over wervingsproces bij het bedrijf
•
Over kwaliteiten die belangrijk zijn
•
Over bepaalde ervaringen binnen de C’y
•
…

99. Corporate Branding
Content Branding Employer Branding Puntje puntje puntje
Employee Branding Personal Branding Communicatie
(vacatures)

100. Communicatie

101. Stel job descriptions
op volgens de
gebruikelijke communicatie van het
bedrijf.

102. Vacature:
Stagiair(e) Communicatie
VS.

103. … Assistant Awesome Communications
Jong, fris & dynamisch

104. Receptionist
VS.
Manager of First Impressions
MAAR:
Motivated Sales Responsible Corporate Environment
VS.
Sales Manager B2B

105. Extra tips
•
Humor
•
Geen lange of té fancy titels
•
Communiceer in de taal van je doelgroep
•
Denk zoals een verkoper
•
Niet elk profiel is dezelfde, benader ze zoals zij willen

106. Lezers in de zaal?

107. The New Normal – Peter Hinssen
Ook: Communiceren in The New Normal – Noël Slangen, Jan Withofs

108. De Conversation Manager – Steven Van Belleghem

109. Marketing 3.0 – Philip Kotler

110. Pour vivre heureux,
vivons cachés

111. HR en PR gaan hand in hand
•
Cruciaal voor HR is het (werkgevers)imago
•
PR bouwt het imago op
• Goede producten en diensten afleveren
• Positieve bedrijfscultuur uitstralen
• Ethisch correct handelen

113. PR-actie bij Altas Copco

114. Human Relations

115. •
Zorg voor kwalitatieve informatie
•
Zet de oplossing centraal
•
Geen spam
•
Engageer en converseer
•
Geef uw bedrijf een gezicht
•
Vertel een verhaal

122. WEBSITE

123. INTERIMKANTOOR
KRANT

124. SOCIALE MEDIA

125. VACATURE

127. WERKSFEER

128. SOLLICITATIE-
GESPREK

130. ?

131. TRANSPARANTIE