1. ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES :
PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »
LES FEMMES ET L’HYGIÈNE
INTIME

2. Les femmes et l’hygiène intime
Une enquête indépendante pour mieux comprendre les besoins des
femmes en matière d’hygiène intime
Enquête online réalisée avec l’institut Ipsos
Questionnaire auto-administré réalisé du 27 avril au 1er mai 2012
auprès d’un échantillon national représentatif de 800 femmes âgées de
18 ans et plus, résidant en France
2

3. Les femmes et l’hygiène intime
Physiologiquement
Le pH vulvaire
• Le pH vulvaire varie, suivant les endroits entre 4,5 et 7
• Un produit lavant (décapant ou antiseptique) est susceptible de modifier la
flore vestibulaire pouvant entraîner un déséquilibre des défenses
immunitaires vaginales
• D’où la nécessité d’un produit lavant respectant cette flore. Pour cela, le pH
a peu d’importance (plutôt neutre) mais nécessite du produit d’être
hydratant, sans antiseptique et si possible sans paraben
3

4. ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES :
PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »
RÉSULTATS

5. Les femmes et l’appropriation de
leur zone intime
0 10 20 30 40 50 60 70
 Près de la moitié des femmes
qualifient leur zone intime de votre zone intime ne 49
connaît pas de problèmes 38
« normale » particuliers. Normale 38
51
TOTAL Au moins une
caractéristique
62
62
. sensible (sujette à 30
mycose, irritations, 38
démangeaisons) 38
23
. sujette à une sècheresse
28
vaginale
26
11
. sujette à des sécrétions
abondantes
14
16
Total Femmes 18 ans et plus (base : 800)
Utilisatrices de produits d'hygiène intime (base : 455)
Ont déjà eu des fuites urinaires (base : 244)
5

6. Les femmes et l’appropriation de
leur zone intime
 Près de la moitié des femmes 0 5 10 15 20 25 30 35
parlent de la zone intime féminine .. d'autres proches femmes (amis,
autour d’elles 30
famille)
 Les femmes en parlent .. des professionnels femmes
principalement à (gynécologue, sage-femme, médecin, 28
pharmacien ...)
 Leurs proches (44%)
 Aux professionnels de santé .. votre/vos partenaire(s) 28
(33%)
.. des professionnels hommes
(gynécologue, sage-femme, médecin, 20
pharmacien ...)
j'en parle, ça ne
m e gêne pas du
tout
je n'en parle pas,
10%
.. votre mère 18
car je n'en ai pas
l'occasion /n'en
vois pas l'intérêt
44% j'en parle, m ais
seulem ent à .. votre/vos fille(s) 10
certaines
personnes
je n'en parle pas,
36%
c'est tabou / cela
m e gêne
10%
6

7. Les femmes et l’hygiène intime
 85% des femmes disent prendre
soin de leur zone intime
 dont 1 sur 2 tous les jours ou
presque 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
AU MOINS UNE RAISON/MOTIVATION 90
Pour me sentir propre 42
 Près d’1 femme sur 2 le font
dans un objectif… Pour prendre soin de moi et de mon intimité 35
 … de soins (45%) : me sentir Pour m'apaiser lors d'une gêne ou d'un problème dans cette
zone intime
33
propre, prendre soin de moi,
Pour me sentir fraîche 29
me sentir fraîche, éviter les
odeurs Pour contribuer au respect / à l'équilibre de la flore intime 23
 … médical (44%) : m’apaiser Pour éviter les odeurs 19
d’une gêne, contribuer au
respect de la flore intime, me Pour me protéger vis-à-vis des infections de la zone intime 19
protéger des infections, éviter
Pour m'hydrater, éviter la sècheresse de cette zone 15
Total Femmes 18 ans et plus (base : 800)
la sécheresse
. Autre raison 1
7

8. Les femmes et l’hygiène intime
 Au cours des 12 derniers mois, 96% 0 20 40 60
des femmes disent avoir utilisé des Un gel douche ou
savon identique à celui 56
utilisé pour le corps
produits
TOTAL - Au moins un
produit hygiène intime
57
 Lorsqu’une femme est utilisatrice de
.. Un gel lavant
produit d’hygiène intime, elle a utilisé spécifique hygiène 47
intime avec rinçage
en moyenne 1,5 types de produits de
ce type. .. Des lingettes intimes
nettoyantes
21
.. Une crème
8
 L’utilisation de produits d’hygiène hydratante/apaisante
spécifique zone intime
intime est assez stable selon l’âge,
.. Des lingettes intimes
mais augmente avec les hydratantes/apaisantes
6
désagréments rencontrés .. Un gel lavant
spécifique hygiène 3
intime sans rinçage
Aucun produit (eau
4
seulement)
8

9. En conclusion…
Le point de vue du Dr Marie Veluire
• Parler d’hygiène intime permet :
• De rappeler les règles de base : pas de « décapage », pas d’anti
septique en continu, pas de douche vaginale
• De donner « l’autorisation » de se laver les mains nues, d’où la
possibilité de curiosité et de connaissance de ce sexe féminin si mal
connu, au moins au touché
• De s’approprier son sexe, grâce à des gestes en conscience,
constituant ainsi une des étapes d’apprentissage d’une forme de
sensualité
=> Dédier au sexe féminin un produit d’hygiène invite la femme à
accorder de l’importance à cet endroit souvent tabou et si mal connu
9

10. LES FEMMES ET L’HYGIÈNE INTIME
LANCEMENT DE LA GAMME
HYGIÈNE INTIME TENA

11. La gamme TENA
Les nouveaux produits de soin intime TENA apportent aux femmes
une offre complète TENA, allant des protections aux produits de
soin
La nouvelle gamme, au design doux et frais, apporte une dimension
de féminité et de modernité à la marque TENA, qui donne quant à
elle, une caution d’expert alliant sérieux et efficacité, une attente
importante des consommatrices
 87% des femmes interrogées aiment les lingettes*
 90% apprécient la sensation de fraîcheur après utilisation*
 Le conditionnement en 2 packs de 10 unités, pratique et discret,
évite que le produit ne sèche et répond au besoin de ‘nomadisme’
des femmes
Le soin lavant séduit 93% des femmes interrogées*. Son flacon avec
pompe doseuse est apprécié pour sa praticité et son côté
économique par 92% d’entre elles*
* Étude 2011 concept in use test France
11

12. L’importance de la naturalité*
 La très grande majorité
des femmes disent
connaître la cranberry 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 100
(94%) et la camomille TOTAL Peuvent
citer des vertus du 60
TOTAL Peuvent
citer des vertus
81
(98%) CRANBERRY de la
CAMOMILLE
Prévient les
infections urinaires 38
et cystites A un effet
calmant
65
 Près d’1 femme sur 3 A des vertus anti-
oxydantes
36
connaît bien les propriétés Apaise et
adoucit
46
A des vertus
de la cranberry (27%) et de antiseptiques, 17
antibactériennes
la camomille (33%) Facilite la
23
digestion
A des vertus
15
d'antivieillissement
A des effets
anti- 11
 Pour 52% la présence de Apporte des
vitamines
15 inflammatoires
cranberry et de camomille Soulage les
dans des produits Donne de l'énergie 9 douleurs des
règles
4
d’hygiène intime
évoquerait des produits
naturels
* Résultats de l’enquête Ipsos
12

13. La naturalité de la gamme
La Nature comme allié de votre intimité
La gamme TENA Soins Intimes est enrichie en
ingrédients naturels
• La cranberry est reconnue pour ses qualités
antibactériennes
• La camomille est reconnue pour ses vertus
apaisantes.
• Sans paraben
• Sans alcool
• Testé sous contrôle gynécologique
13

14. TENA
PRENDRE SOIN DE SON
INTIMITÉ NATURELLEMENT