Wie das kostenlose Online-Tool des Suchmaschinen-Instituts den SEO-Prozess in der Nische begleitet. Relevante Kennzahlen, Sichtbarkeit in der Nische, statistische Relevanz von Messwerten, Klickraten und Conversionraten, Korrelationsanalyse zur Analyse seltener Conversions

1. SI-Tool & die Mathematik der Nische
Wie das kostenlose Online-Tool des Suchmaschinen-Instituts
den SEO-Prozess in der Nische begleitet.
Sichtbarkeit in der Nische, statistische Relevanz, Nächst-Signifikante Conversion

2. Matthias Jaekle, eventax GmbH
Suchmaschinen Entwicklung
Themen-Suchmaschine
Spezialisierte Lösungen
Suchmaschinen Marketing
Beratung
Umsetzung / Optimierung
Betreuung
Betrieb SEM / SEO – Tool
www.suchmaschinen-institut.de

3. Inhalt
Vorstellung des kostenlosen SEM – SEO – Tools
http://tool.suchmaschinen-institut.de/
Relevante Kennzahlen
Sichtbarkeit in der Nische
Statistische Relevanz von Messwerten
Klickraten
Conversionraten
Korrelationsanalyse zur Analyse seltener
Conversions

4. Historie des Tools
Sichtbarkeitsindex für Nischenanbieter benötigt
Vergleich mit der Konkurrenz
Projektverwaltung
Internationalität
google.com, google.de, google.at, google.ch,
google.co.uk, google.fr, google.es,
google.it, google.pl, google.ru, google.se,
google.by, google.ch, google.cz,
google.dk, google.ee, google.fi, google.gr,
google.hr, google.hu, google.lt, google.lv,
google.nl, google.ro, google.si, google.ua
bing.com, bing.de, bing.at, bing.ch,
bing.co.uk, bing.fr, bing.es, bing.it

5. Unterstützter Prozess
Domains ergänzen
Keywords ergänzen
Tracking implementieren
Konsequenzen ziehen
- SEO Maßnahmen
- SEM Maßnahmen Auswerten
- SMO Maßnahmen
- Linkbuilding
Bericht an
Kunden

6. Persönlicher Sichtbarkeitsindex
Sichtbarkeitsindex in Abhänigkeit der eigenen Keywords
Personal Visabilty Rank, PVR: Der persönliche Sichtbarkeits Rang
gibt an, wie gut Sie mit Ihren eigenen Keywords im
Suchergebnis vertreten sind. Ein Suchergebnis auf Platz 1
bringt 10 Punkte. Ein 10. Platz noch einen Punkt.
Personal Traffic Index, PTI: Der persönliche Traffic Index gibt an,
wie gut Sie mit Ihren eigenen Keywords im Suchergebnis
vertreten sind. Ein Suchergebnis auf Platz 1 bringt 10 Punkte.
Die weiteren Plätze werden gemäß Ihrer
Klickwahrscheinlichkeit gewichtet.
Zählweise
Jedes organische Ergebnis verschiebt die folgenden Ergebnisse
um eine Position nach hinten. Auch Bilder etc., da diese auch
die Aufmerksamkeit extrem anziehen.

7. Näherung zur Berechnung des PTI

8. Vorteile eines persönlichen Sichtbarkeitsindex
Geeignet für Nischenmärkte
Besserer Vergleich mit Konkurrenten in der Nische
Auffinden der eigentlichen Konkurrenten im
Internet
Überwachung der Konkurrenten im selbst
definierten Keyword-Spektrum
Welche Konkurrenten intensivieren Ihre SEM /
SEO Aktivitäten in meinem Keywords-
Spektrum?
Keine nicht aussagekräftige Zahlen von (zwar
gigantischen) allgmeinen Keywordbeständen
Keine Fehlentscheidungen aufgrund dieser Zahlen

9. Statistische Relevanz
Kann ich meinen Zahlen trauen?
Statistische Relevanz von Messwerten
Klickraten
Conversionraten
Wert einer Conversion
Wichtig bei:
Nischenmärkten
Kleinen Klick-Mengen
Kleinen Conversion-Mengen
Google AdWords

10. Google AdWords
Wir testen vor vielen SEO – Maßnahmen
über Google AdWords
Bedeutung der Keywords für das Projekt
Wunsch-Snippets über die Anzeigentexte
Test der effektivsten / effizientesten
Keywords
Test der effektivsten / effizientesten
Anzeigentexte

11. Statistische Relevanz
Stimmt die angezeigte Klickrate / Convsersionrate ...?
Nein: Durchschnittswert
Aber in welchem Bereich liegen die Werte?
Mit welcher Wahrscheinlichkeit liegen diese Werte in diesem
Bereich?
Üblicher Wunsch in der Industrie: Die Werte sollen mit einer Wahrscheinlichkeit
von 2 Sigma, oder 95,4% im angegebenen Bereich liegen.

12. Beispiel - Berechnung
Zielwahrscheinlichkeit P(X) = 95,4%, 2 sigma
Einblendungen Klicks Durchschnittliche Minimale Maximale
n k Klickrate Klickrate Klickrate
100 1 1,00% 0,00% 2,99%
100 10 10,00% 4,01% 15,99%
100 30 30,00% 20,86% 39,14%
300 10 3,33% 1,27% 5,40%
300 30 10,00% 6,54% 13,46%
1000 1 0,10% 0,00% 0,30%
1000 10 1,00% 0,37% 1,63%
1000 30 3,00% 1,92% 4,08%
1000 100 10,00% 8,11% 11,89%
1000 300 30,00% 27,11% 32,89%

13. Näherung für den Kopf
Klicks = Klicks +/- 2 * sqrt(Klicks)
Conversions = Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions)
Klickrate = Klicks +/- 2 * sqrt(Klicks) / Impressions
Conversionrate = Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions) / Klicks
Cost Per Conversion = Kosten / Conversions +/- 2 * sqrt(Conversions)
Näherung akzeptabel für Raten unter 30%

14. Fazit: Statistische Relevanz
Die sich langfristig real einstellenden Werte können bei wenigen
Stichproben stark schwanken.
Wenn Entscheidungen getroffen werden, so sollte man sich über
die zu erwartende Schwankungsbreite der Zahlen im Klaren
sein.
Zu frühe Entscheidungen bewirken einen gewissen Anteil an
Fehlentscheidungen.
Werden mehrmals hintereinander Varianten eines Tests
verworfen, dessen Ergebnisse noch nicht signifikant sind, so
besteht eine hohe Gefahr, sich vom Optimium immer weiter zu
entfernen.
Um so kleiner die Seite, um so größer das Problem!

15. Zu seltene Conversions bewerten
Problem
Kleine Webseite
Wenige Conversions
Geringe statistische Relevanz der Messergebnisse
Keine Gundlage für sinnvolle Entscheidungen
Lösungsmöglichkeit
Conversion-Anzahl erhöhen!
Betrachtungszeitraum vergrößern
Nächst-Signifikante Conversion

16. Die Nächst-Signifikante Conversion
Welche Conversion kann ich als Hilfsgröße zur
Optimierung messen, wenn die eigentliche
Conversion zu selten eintritt?
Aufzeichnen der Conversionraten gegeneinander
Streudiagramme
Scatterplot-Matrixen
Jedes Keyword ein Punkt, wenn beide aufgezeichnete
Conversions eingetreten sind.
Logarithmische Skala
Standardabweichung eingezeichnet
Varianz berechnet

17. Die Nächst-Signifikante Conversion

18. Die Nächst-Signifikante Conversion
Varianz der unterschiedlichen Conversions gegeneinander
vergleichen.
Die Conversion mit der geringsten Varianz zur gesuchten
Conversion ist die Nächst-Signifikante Conversion.
Tritt diese häufiger ein, so könnte diese Conversion als
Optimierungsgröße heran gezogen werden.

19. Die Nächst-Signifikante Conversion
Mögliche Ergebnisse
Wird ein Formular geposted, so wird zuvor die Seite des
Formulars angeklickt.
Um mehr Conversions zur Entscheidungsfindung zu haben
Formularsichtungen als Conversion werten.
Personen die länger als 60 Sekunden bleiben, schauen auch
mehr als 3 Seiten an.
Gleichwertiges Ziel
Und viele mehr

20. Fazit
Sich von der Mathematik helfen lassen
Kann man sich auf die Zahlen verlassen?
Fehlentscheidungen vermeiden!
Sichtbarkeit in der eigenen Nische messen
Relevanz von Messwerten beachten
Korrelationsanalyse bei seltenen Conversions
Kostenloses SEM – SEO – Tool unterstützt:
http://tool.suchmaschinen-institut.de/

21. Vielen Dank
www.suchmaschinen-institut.de
eventax GmbH
Matthias Jaekle
0711 – 66 46 36 210