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George Clooney.
Los Angeles.
USA.
Comer See.
Italy.
Ein starker Charakter mit...
...Persönlichkeit
...Markenwert
...Aussehen
Casamigo.
Tequila.
Personalized bourbon bottle
for the Kentucky born actor.
Der Weinkeller.
Piemont.
Vinicola Giorgio Clooney.
Drei Strategien.
Strategie No 1
 pro Jahrgang ein Wein
 veganer Wein
 biodynamischer Anbau auf internationalem Niveau
 Premiumqualitäts...
Angelo Gaja.
Strategie No 2
 verschiedene Weine an Filmtitel anpassen
z.B.: From Dusk Till Dawn, Up in the air,....
 PIWI – Rebsorten...
Strategie No 3
 Klassischer Barolo als veganer Wein
 Flaschenform wie Oscar
 Verkauf durch Assoziation mit Testemonial
...
Empfehlung.
Strategie No 1.
Das Label.
Der Wein.
Weintypus
 Französische Rebsorten Cuvée auf Nachfrage
im Zielmarkt abgestimmt mit den Rebsorten
 Cabernet Sauvignon
 Ca...
I‘m kind of comfortable
with getting older because
it‘s better than the other option,
which is being dead.
So I‘ll take ge...
Der Zielmarkt.
Three Tier System
USA
 alle 30 Zwei- und Drei-Sterne Restaurants
sind in New York, Chicago oder San Francisco
 Primärer Vertrieb an Top-Ga...
Trends und Fakten
Category Volume share Volume change
Chardonnay 21 % 1 %
Cabernet Sauvignon 13 % 4 %
Merlot 9 % - 4 %
Whi...
The only failure is not to try.
George Clooney
Präsentation Fallstudie George Clooney
Präsentation Fallstudie George Clooney
Präsentation Fallstudie George Clooney
Präsentation Fallstudie George Clooney
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Präsentation Fallstudie George Clooney

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Für den Studiengang "Internationales Weinmarketing" an der FH Burgenland wird eine Fallstudie zur Person George Clooney und einer Empfehlung für den Invest in ein Weingut im Piemont dargestellt.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • Sein Hauptwohnsitz in den USA ist Los Angeles.
  • Sein Zweitwohnsitz im Norden Italiens lässt seine italienischen Wurzeln erahnen.
  • Seine Villa liegt direkt am Comer See.
  • Ocean‘s ist ein starker Charakter mit einer eigenen Persönlichkeit, einem speziellen Verhalten und einem einzigartigen Aussehen.
  • George Clooney als Marke, welche Eigenschaften verbindet man mit ihm?
  • In der Getränkebranche hat er sich schon ausprobiert. Zusammen mit Cindy Crawfords Mann Rande Gerber wurde die Tequilamarke Casamigo kreiert. Den Einspieler am Anfang des Vortrags dazu haben Sie gesehen.
  • In der Getränkebranche hat er sich schon ausprobiert. Zusammen mit Cindy Crawfords Mann Rande Gerber wurde die Tequilamarke Casamigo kreiert. Den Einspieler am Anfang des Vortrags dazu haben Sie gesehen.
  • In seinem Haus in L.A. findet man einen Bourbon mit Clooney Konterfei.
  • Der Weinkeller gehört sowohl in L.A. als auch am Comer See zu den wichtigsten Räumen der Anwesen.
  • Weinetikett für den guten Zweck kreiert
  • Rot im Nordwesten Italiens ist die Region Piemont zu erkennen. Der rote Punkt an der italienisch-schweizerischen Grenze zeigt den Zweitwohnsitz von George Clooney, den Comer See.
  • Auf dieser Karte sind die einzelnen Bereiche des Piemont zu erkennen. Cuneo ist die Region, in der Barolo und Barbaresco liegen.
  • Piemont

    zwischen dem 46. und 44. Breitengrad
    48.500 ha Rebfläche
    3,6 Mio. hl Wein Jahresproduktion
    70 % Rotwein 30 % Weißwein
    Hautstadt Turin
    Größte Produktion von DOC/DOCG Weinen
  • Klima

    Kontinentalklima
    große Temperaturschwankungen
    warme Wachstumsperioden
    neblige Herbste
  • Klima

    Kontinentalklima
    große Temperaturschwankungen
    warme Wachstumsperioden
    neblige Herbste
  • Böden

    tertiäre und tiefgründige Kalkböden
    darüber liegen
    Mergel-
    Sand-
    Konglomeratschichten
    Im Bild zu sehen ein Kalkmergel, der typisch ist für die Böden in Barbaresco.
  • Weinbau

    Süd-, Ost- und Westhänge
    Rebflächen auf 150-450 Metern Höhe
    niedrige Erziehungsform (Guyot)
  • Rebsorten

    Weißweinsorten
    Arneis
    Cortese
    Moscato Bianco
    Malvasia

    Rotweinsorten
    Nebbiolo
    Barbera
    Dolcetto
    Freisa
    Brachetto

    Im Bild zu sehen die weit verbreiteste Rebsorte Nebbiolo.

  • Appelation Barolo

    seit 1980 DOCG
    100 % Nebbiolotrauben
    Höchstertrag 7,2 t/ha
    3 Jahre Mindestreifezeit (mind. 2 Jahre davon im Holzfass)
    In Barolo bläuliche Tortonium-Böden
    milde, fruchtige, mittelgewichtige Weine mit hohem Tanningehalt

    Auf dem Bild ist das kleine Dorf Serralunga d‘Alba zu erkennen, eine der Gemeinden, die zum Bereich Barolo gehören.
  • Die Winzer und Weingüter von links nach rechts
    Angelo Gaja, Elio Altare erzeugt Barolo in La Morra und Seralunga, Bruno Giacosa einer besten Erzeuger Barbaresco

    Weitere Top-Weingüter sind unter anderem Prunotto
    Maccagatta
    La Spinetta
    Braida
  • Für das künftige Weingut von Herrn Clooney konnten wir Angelo Gaja gewinnen, als äußerst kompetenten Fachmann und beratenden Weinmacher zur Verfügung zu stehen. Er ist eines der Gesichter in Barbaresco.
  • Erklärung zu der Hommage zu Ocean‘s Filmen. Fortsetzung je nach Jahrgang Ocean‘s 15, Ocean‘s 16 ...
  • Vorbild Gaja Barbaresco

    Eiche vom Comer See als USP
  • Mit Reife an Attraktivität gewinnen. Dazu ein passendes Zitat von George Clooney
  • Folie noch in schön machen
  • Über 20 % der Einwohner der USA leben in den drei Bundesstaaten mit oben genannten Städten. 70 Mio. Einwohner zwischen D und FR
  • Folie noch in schön machen
  • Konkretes Beispiel für den Kauf einer Immobilie. 3,5 Mio. Euro für ein Weingut inklusive angrenzender Rebflächen. 10 Hektar. Keller für 50.000 Flaschen ausgebaut.
  • Präsentation Fallstudie George Clooney

    1. 1. I think people in Italy live their lives better than we do. It is an older country and they have learned to celebrate dinner and lunch, whereas we sort of eat as quickly as we can to get through it.
    2. 2. George Clooney.
    3. 3. Los Angeles. USA.
    4. 4. Comer See. Italy.
    5. 5. Ein starker Charakter mit... ...Persönlichkeit ...Markenwert ...Aussehen
    6. 6. Casamigo. Tequila.
    7. 7. Personalized bourbon bottle for the Kentucky born actor.
    8. 8. Der Weinkeller.
    9. 9. Piemont.
    10. 10. Vinicola Giorgio Clooney.
    11. 11. Drei Strategien.
    12. 12. Strategie No 1  pro Jahrgang ein Wein  veganer Wein  biodynamischer Anbau auf internationalem Niveau  Premiumqualitätsstrategie  Zielmarkt USA  Distribution an Top Gastronomie & über Fachhandel  Angelo Gaja als Berater
    13. 13. Angelo Gaja.
    14. 14. Strategie No 2  verschiedene Weine an Filmtitel anpassen z.B.: From Dusk Till Dawn, Up in the air,....  PIWI – Rebsorten als USP  Verkauf durch Assoziation mit Filmographie  Zielmarkt Asien
    15. 15. Strategie No 3  Klassischer Barolo als veganer Wein  Flaschenform wie Oscar  Verkauf durch Assoziation mit Testemonial George Clooney  Zielmarkt Europa
    16. 16. Empfehlung. Strategie No 1.
    17. 17. Das Label.
    18. 18. Der Wein.
    19. 19. Weintypus  Französische Rebsorten Cuvée auf Nachfrage im Zielmarkt abgestimmt mit den Rebsorten  Cabernet Sauvignon  Cabernet Franc  Merlot  Schwerer Rotwein mit enormen Lagerpotential  „Ein Stückchen Heimat in jeder Flasche“  Italienische Eiche vom Comer See
    20. 20. I‘m kind of comfortable with getting older because it‘s better than the other option, which is being dead. So I‘ll take getting older.
    21. 21. Der Zielmarkt.
    22. 22. Three Tier System
    23. 23. USA  alle 30 Zwei- und Drei-Sterne Restaurants sind in New York, Chicago oder San Francisco  Primärer Vertrieb an Top-Gastronomie  Incentive-Reisen mit Sommeliers/Einkäufern nach Piemont  Verkostungen in den drei Städten mit Testemonial Clooney  Vertrieb in der Breite über Fachhandel und Online-Weinhandel
    24. 24. Trends und Fakten Category Volume share Volume change Chardonnay 21 % 1 % Cabernet Sauvignon 13 % 4 % Merlot 9 % - 4 % White Zinfandel 5 % - 12 % Sauvignon Blanc 4 % 9 % Pinot Grigio 6 % 9 % Riesling 2 % - 4 % Shiraz/Syrah 2 % - 14 % Red Zinfandel 2 % - 3 % Pinot Noir 5 % 6 % Malbec 1 % 19 % Muscat 5 % 28 % According to AC Nielson data 2012
    25. 25. The only failure is not to try. George Clooney

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