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Chancen und Trends erfolgreicher Markenkommunikation

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Präsentation zum Vortrag "Chancen und Trends erfolgreicher Markenkommunikation" beim ABC Meeting in Sofia, 2010. Vortragender: Manfred Froschauer, Sery* Creative Communications

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Chancen und Trends erfolgreicher Markenkommunikation

  1. 2. Chancen und Trends erfolgreicher Markenkommunikation, think global - act local <ul><li>ABC Meeting, Sofia </li></ul><ul><li>Dez. 2010 </li></ul><ul><li>Mag. Manfred Froschauer MBA </li></ul>
  2. 3.
  3. 4. Globalisierung <ul><ul><ul><li>Integrierter Weltmarkt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gesättigte Märkte </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ständige Veränderung </li></ul></ul></ul>
  4. 5. Durchgängige Positionierung und Markenstrategie
  5. 6. <ul><ul><ul><li>Nike = Sieg </li></ul></ul></ul>Durchgängige Positionierung und Markenstrategie <ul><ul><ul><li>Geschäftsidee: Religion of sports </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Markenidee: der Held </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kommunikationsidee: just do it </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Flagship-Stores </li></ul></ul></ul>„ Niketown“ London
  6. 7. Global Handeln so weit wie möglich - Regionalisieren soweit erforderlich Verbindung von Marketing und Vertrieb! Verwendung von bewährten Instrumenten Marketing Vertrieb Analyse Konzept-entwicklung Entwicklung einer kreativen, verkaufs-orientierten Lösung-entwicklung Maßnahmen gegenüber Tochter-unternehmen Maßnahmen gegenüber dem Außendienst Maßnahmen gegenüber den Distributoren Maßnahmen gegenüber den Handelspartnern Kunden- marketing
  7. 8. <ul><ul><ul><li>Web </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Onlinemarketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Suchmaschinenmarketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>eMagazine </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social Media </li></ul></ul></ul>Erweiterung des Kommunikationsspektrums
  8. 9. <ul><li>Mehr Informationen unter: </li></ul><ul><li>www.sery.com </li></ul><ul><li>www.deconi.bg </li></ul><ul><li>www.eurussian.com </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Danke für Ihre Aufmerksamkeit </li></ul>

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