User Experience und Online Marketing bekriegen sich gerne, so dass man denken könnte, dass sie aus unterschiedlichen Königshäusern à la Game of Thrones kommen. Auf der einen Seite stehen UX Designer, die an Benutzerfreundlichkeit denken, sich Gedanken über Atomic Design machen und Informationsarchitekturen konzeptionieren. Auf der anderen Seite stellen SEA Consultants CPM und CPC in den Fokus, SEOs definieren Keywords, Headlines, Texte etc.
Diese Präsentation gibt einen Blick, wie SEOs und SEAs denken, worauf sie achten und wo es Reibungspunkte mit UXlern geben kann.
Gehalten am 10.05.2016 auf der UXCGN20: http://uxcgn.org/
17. Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Verweildauer sollte hoch sein. Absprung/
Ausstiegsrate gering.
• Schnell den Mehrwert/Relevanz zeigen.
• Sie muss das Ziel/Conversions erfüllen.
18.
19. Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Einfacher Aufbau.
• Reduzierte Navigation.
• Reduziert auf eine Zielgruppe/Persona.
• Ganz klarer Fokus auf den Call to Action.
• Reduzierter Footer.
• Aber Unterschiede zwischen B2C und B2B.
22. Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Build, Measure, Learn ist essenziell, um als SEA
oder SEO Kosten zu optimieren.
• A/B Testings verschiedener Headlines, Bilder, Call
to Actions etc. müssen deshalb immer das Ziel der
Landing Page im Auge behalten.
23. Zusammenfassung.
• Ein SEA und SEO sind den Spielregeln von Google
unterworfen.
• Ein SEA muss vor allem auf den Qualitätsfaktor
achten.
• Ein SEO muss vor allem an der Struktur der Landing
Page arbeiten.
• Build, Measure, Learn und kontinuierliche
Optimierungen sind integraler Bestandteil eines jeden
guten Online Marketers.