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Game of Thrones
A Song of User Experience and Online Marketing
Wer bin ich?
• Sebastian Schäfer

• Online Marketing Manager bei 22CONNECT AG
(Talents Connect)

• Studierter Lehrer
Wer guckt Game of Thrones?
Wer hat die letzte Folge noch
nicht gesehen?
This presentation might
contain spoilers.
Warum Game of Thrones?
• Neue Staffel hat grad begonnen.

• Brutale, ungeschönte Perspektive eines Online
Marketing Manager...
Worüber reden wir heute?
• Wie denkt ein SEA?

• Wie denkt ein SEO?

• Was muss eine Landing Page aussehen?
Wie denkt ein SEA?
• Impressionen und Klicks = CTR

• Qualitätsfaktor

• 25 + 35 + 35 Zeichen

• Conversion
„Hodor? Hodor! Hodor, hodor.“
Wie denkt ein SEA?
• Zielgruppe

• Dialog

• Relevanz
Relevanz: Zum richtigen Zeitpunkt
die Zielgruppe ansprechen.
Wenig später…
Wie denkt ein SEO?
• Impressionen und Klicks = CTR

• Positionen

• Suchvolumen

• Conversion
Böses SEO ist größtenteils tot.
Wie denkt ein SEO?
• Fokus-Keywords

• Headlines

• Wortanzahl

• Struktur: Bilder, Aufzählungszeichen, Filme etc.

• Inte...
Teils langwierig und teils blind.
Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Verweildauer sollte hoch sein. Absprung/
Ausstiegsrate gering.

• Schnell den...
Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Einfacher Aufbau.

• Reduzierte Navigation.

• Reduziert auf eine Zielgruppe/...
A/B oder multivariates Testing,
Conversion-Optimierung.
A/B oder multivariates Testing,
Conversion-Optimierung.
Was muss auf einer Landing
Page passieren?
• Build, Measure, Learn ist essenziell, um als SEA
oder SEO Kosten zu optimiere...
Zusammenfassung.
• Ein SEA und SEO sind den Spielregeln von Google
unterworfen.

• Ein SEA muss vor allem auf den Qualität...
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Game of Thrones – A Song of User Experience and Online Marketing

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User Experience und Online Marketing bekriegen sich gerne, so dass man denken könnte, dass sie aus unterschiedlichen Königshäusern à la Game of Thrones kommen. Auf der einen Seite stehen UX Designer, die an Benutzerfreundlichkeit denken, sich Gedanken über Atomic Design machen und Informationsarchitekturen konzeptionieren. Auf der anderen Seite stellen SEA Consultants CPM und CPC in den Fokus, SEOs definieren Keywords, Headlines, Texte etc.

Diese Präsentation gibt einen Blick, wie SEOs und SEAs denken, worauf sie achten und wo es Reibungspunkte mit UXlern geben kann.

Gehalten am 10.05.2016 auf der UXCGN20: http://uxcgn.org/

Veröffentlicht in: Marketing
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Game of Thrones – A Song of User Experience and Online Marketing

  1. 1. Game of Thrones A Song of User Experience and Online Marketing
  2. 2. Wer bin ich? • Sebastian Schäfer • Online Marketing Manager bei 22CONNECT AG (Talents Connect) • Studierter Lehrer
  3. 3. Wer guckt Game of Thrones?
  4. 4. Wer hat die letzte Folge noch nicht gesehen?
  5. 5. This presentation might contain spoilers.
  6. 6. Warum Game of Thrones? • Neue Staffel hat grad begonnen. • Brutale, ungeschönte Perspektive eines Online Marketing Managers.
  7. 7. Worüber reden wir heute? • Wie denkt ein SEA? • Wie denkt ein SEO? • Was muss eine Landing Page aussehen?
  8. 8. Wie denkt ein SEA? • Impressionen und Klicks = CTR • Qualitätsfaktor • 25 + 35 + 35 Zeichen • Conversion
  9. 9. „Hodor? Hodor! Hodor, hodor.“
  10. 10. Wie denkt ein SEA? • Zielgruppe • Dialog • Relevanz
  11. 11. Relevanz: Zum richtigen Zeitpunkt die Zielgruppe ansprechen.
  12. 12. Wenig später…
  13. 13. Wie denkt ein SEO? • Impressionen und Klicks = CTR • Positionen • Suchvolumen • Conversion
  14. 14. Böses SEO ist größtenteils tot.
  15. 15. Wie denkt ein SEO? • Fokus-Keywords • Headlines • Wortanzahl • Struktur: Bilder, Aufzählungszeichen, Filme etc. • Interne Verlinkung
  16. 16. Teils langwierig und teils blind.
  17. 17. Was muss auf einer Landing Page passieren? • Verweildauer sollte hoch sein. Absprung/ Ausstiegsrate gering. • Schnell den Mehrwert/Relevanz zeigen. • Sie muss das Ziel/Conversions erfüllen.
  18. 18. Was muss auf einer Landing Page passieren? • Einfacher Aufbau. • Reduzierte Navigation. • Reduziert auf eine Zielgruppe/Persona. • Ganz klarer Fokus auf den Call to Action. • Reduzierter Footer. • Aber Unterschiede zwischen B2C und B2B.
  19. 19. A/B oder multivariates Testing, Conversion-Optimierung.
  20. 20. A/B oder multivariates Testing, Conversion-Optimierung.
  21. 21. Was muss auf einer Landing Page passieren? • Build, Measure, Learn ist essenziell, um als SEA oder SEO Kosten zu optimieren. • A/B Testings verschiedener Headlines, Bilder, Call to Actions etc. müssen deshalb immer das Ziel der Landing Page im Auge behalten.
  22. 22. Zusammenfassung. • Ein SEA und SEO sind den Spielregeln von Google unterworfen. • Ein SEA muss vor allem auf den Qualitätsfaktor achten. • Ein SEO muss vor allem an der Struktur der Landing Page arbeiten. • Build, Measure, Learn und kontinuierliche Optimierungen sind integraler Bestandteil eines jeden guten Online Marketers.
  23. 23. Fragen? Diskussion?
  24. 24. Vielen Dank!

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