Einführung SEO

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Einführung SEO
Online Marketing Einführung
Einführung SEO Erstanalyse Webseite
SEO – Search Engine Optimization
Erstanalyse Ihrer Webpräsenz
1. Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung
2. Die 100 Meter Sicht – Die Webseite
3. Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten
4. Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content
5. Pay-Per-Click – PPC
6. Social Media Optimierung - SMO
1.000 Meter Sicht Kennenlernen der Webseite und Umgebung
1. Spamseiten 1.000 Meter Sicht
• Etablierte Märkte
• Kurzfristige Erfolge §• Spammermethoden
• Google Guidelines
– https://support.google.com/webmasters/ topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981
2. Mitbewerber 1.000 Meter Sicht
• Strategie der Mitbewerber
• Linkstruktur der Mitbewerber
• Branchenführer und Marktführer
• Alle Ebenen, alle Suchmaschinen
3. Begriffe mit hoher Konkurrenz 1.000 Meter Sicht
• Typische Links?
• Linkquellen mit hoher Qualität?
• Seiten mit Autorität?
• Linkquellen mit Relevanz?
4. Temporäre Rankings 1.000 Meter Sicht
• Nachrichten • Blogs
100 Meter Sicht Die Webseite
Domainname 100 Meter Sicht
• Alter der Webseite
• Markenbildung vs. generischer
Name
• Regeln für Domainnamen
– Einzigartig
– Länderverfügbarkeit
– Einfach zu schreiben
– Einfach zu merken
– So kurz als möglich
– Erfülle Erwartungen vs.
Markenbildung
– Vermeide rechtliche Probleme
– Vermeide Bindestrich und Nummern
– Laufe nicht jedem Trend nach
– Tools: Nameboy, Domjax
Kanonisierung 100 Meter Sicht
• Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden
• URLs konkurrieren gegeneinander
• Link Juice geht verloren
Duplikation 100 Meter Sicht
• Doppelter Inhalt – str+c / str+v
• Interne Duplikation – Inhalt
– Titel
– Beschreibung – Bilder
• Externe Duplikation
Hierarchie 100 Meter Sicht
• Organisation der Webseite §• Linktiefe
• Aufteilung Link Juice
Suchmaschinenperspektive 100 Meter Sicht
• Robots.txt
• Sitemap.xml
– https://support.google.com/ webmasters/answer/183668? hl=de&ref_topic=6080646
Page Speed 100 Meter Sicht
• Ladegeschwindigkeit
• Der erste Eindruck zählt
• Empfangsgerät
• Wichtiger Google Ranking Faktor
• https://developers.google.com/ speed/pagespeed/
Suchmaschinenfreundlichkeit – technische Perspektive 100 Meter Sicht
• Meta Description
• Title
• Content
• Links mit Text
• Bilder
Wichtig ist eine gut durchdachte Strategie!
Benutzerfreundlichkeit – menschliche Perspektive 100 Meter Sicht
• Usability
• Conversion Optimierung
• Design
• Accessability
• Übersichtlichkeit
Würden ich dieser Webseite meine Kreditkartendaten anvertrauen?
Kategorien und Subkategorien 100 Meter Sicht
• Click Proximity
• Maximal 3 Klicks
• Pagination Issues
Nur wenn ich schnell finde was ich suche, werde ich die Seite mög

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Einführung SEO

  1. 1. Einführung SEO Erstanalyse Webseite
  2. 2. SEO – Search Engine Optimization Erstanalyse Ihrer Webpräsenz 1.  Die 1.000 Meter Sicht – Kennenlernen der Webseite und Umgebung 2.  Die 100 Meter Sicht – Die Webseite 3.  Die 10 Meter Sicht – Einzelne Seiten 4.  Die 1 Meter Sicht – Inhaltsblöcke, Content 5.  Pay-Per-Click – PPC 6.  Social Media Optimierung - SMO
  3. 3. 1.000 Meter Sicht Kennenlernen der Webseite und Umgebung
  4. 4. 1. Spamseiten 1.000 Meter Sicht §  Etablierte Märkte §  Kurzfristige Erfolge §  Spammermethoden §  Google Guidelines –  https://support.google.com/webmasters/ topic/6001971?hl=de&ref_topic=6001981
  5. 5. 2. Mitbewerber 1.000 Meter Sicht §  Strategie der Mitbewerber §  Linkstruktur der Mitbewerber §  Branchenführer und Marktführer §  Alle Ebenen, alle Suchmaschinen
  6. 6. 3. Begriffe mit hoher Konkurrenz 1.000 Meter Sicht §  Typische Links? §  Linkquellen mit hoher Qualität? §  Seiten mit Autorität? §  Linkquellen mit Relevanz?
  7. 7. 4. Temporäre Rankings 1.000 Meter Sicht §  Nachrichten §  Blogs
  8. 8. 100 Meter Sicht Die Webseite
  9. 9. Domainname 100 Meter Sicht §  Alter der Webseite §  Markenbildung vs. generischer Name §  Regeln für Domainnamen –  Einzigartig –  Länderverfügbarkeit –  Einfach zu schreiben –  Einfach zu merken –  So kurz als möglich –  Erfülle Erwartungen vs. Markenbildung –  Vermeide rechtliche Probleme –  Vermeide Bindestrich und Nummern –  Laufe nicht jedem Trend nach –  Tools: Nameboy, Domjax
  10. 10. Kanonisierung 100 Meter Sicht §  Seite kann von verschiedenen URLs aufgerufen werden §  URLs konkurrieren gegeneinander §  Link Juice geht verloren
  11. 11. Duplikation 100 Meter Sicht §  Doppelter Inhalt – str+c / str+v §  Interne Duplikation –  Inhalt –  Titel –  Beschreibung –  Bilder §  Externe Duplikation
  12. 12. Hierarchie 100 Meter Sicht §  Organisation der Webseite §  Linktiefe §  Aufteilung Link Juice
  13. 13. Suchmaschinenperspektive 100 Meter Sicht §  Robots.txt §  Sitemap.xml –  https://support.google.com/ webmasters/answer/183668? hl=de&ref_topic=6080646
  14. 14. Page Speed 100 Meter Sicht §  Ladegeschwindigkeit §  Der erste Eindruck zählt §  Empfangsgerät §  Wichtiger Google Ranking Faktor §  https://developers.google.com/ speed/pagespeed/
  15. 15. Suchmaschinenfreundlichkeit – technische Perspektive 100 Meter Sicht §  Meta Description §  Title §  Content §  Links mit Text §  Bilder Wichtig ist eine gut durchdachte Strategie!
  16. 16. Benutzerfreundlichkeit – menschliche Perspektive 100 Meter Sicht §  Usability §  Conversion Optimierung §  Design §  Accessability §  Übersichtlichkeit Würden ich dieser Webseite meine Kreditkartendaten anvertrauen?
  17. 17. Kategorien und Subkategorien 100 Meter Sicht §  Click Proximity §  Maximal 3 Klicks §  Pagination Issues Nur wenn ich schnell finde was ich suche, werde ich die Seite mögen!
  18. 18. 10 Meter Sicht §  Bewertung einzelner Seiten Jedes Keyword darf nur einer URL zugeordnet sein!
  19. 19. 1 Meter Sicht Content is King! §  Einzelne Inhaltsblöcke –  Texte –  Bilder –  Infographics –  Video –  Statistiken –  Relevant und Einzigartig
  20. 20. Pay-Per-Click - PPC §  Bezahlte Suchmaschinenwerbung §  Conversions §  Bewerbung Produkte und Dienstleistungen §  Bewerbung Unternehmensmarke Es zählt der ROAS = Return on Ads Spent!
  21. 21. Social Media Optimierung - SMO §  Generiert Traffic und Leads §  Social Signals §  Zentrales Steuerungselement SMO ist die Basis aller Social Media Aktivitäten
  22. 22. Literatur §  Google Guidelines: https://www.google.com/ webmasters/ §  The Art of SEO (Second Edition) – Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin – 2012, O‘Reilly §  Suchmaschinenoptimierung (7. Auflage) – Sebastian Erlhofer – Galileo Computing §  The Copywriter‘s Handbook (Third Edition) – Robert W. Bly

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