50 slides pour découvrir Noteo

1. 1

2. Noteo, acteur du changement
2

3. La mission de Noteo
3
Catalyser
l’amélioration de
l’offre produits
Eclairer le choix
des
consommateurs
Nourrir le cercle vertueux

4. Nos valeurs
4
« Noteo éclaire vos choix conso »
Positif
ActifUtile
Conscient

5. Un concept : central et universel
5
Décrypter les informations produits pour éclairer le consommateur
52 000 produits du quotidien déjà notés et
comparés entre eux
(+ de 90 000 en 2014)
Influer sur les
modes de
consommation
Faire évoluer
les modes de
production
Influer sur les
modes de
consommation
Hygiène-beauté
Produits d’entretien Boissons non alcoolisées
Alimentation

6. Des services accessibles et
gratuits
6
Un site internet Une application mobile

7. L’application Noteo
7

8. 8
Une organisation indépendante

9. Nos ressources :
22 salariés en interne
13 experts indépendants
6 organismes partenaires
- Collecte des produits
- Editeur des outils
informatiques
- Animation de la
communauté
- Dialogue avec les
consommateurs
- Développement de
solutions pour les
entreprises
- Relations avec les
entreprises
- Créateur et garant de la
Méthodologie
- Recherche et veille
scientifiques
- Participation aux travaux et
consultations publics
(normes, réglementations)
- Etudes thématiques
- Sensibilisation de l’opinion
- Relations avec les parties
prenantes (hors
entreprises)
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10. Présentation de l’Institut Noteo
 Ex- Centre de la Consommation Durable, fondé en janvier 2008 par Baptiste Marty (Président)
 Association loi 1901, indépendante, qui détient l’expertise de Noteo
 Association fermée (fondateurs historiques) pour assurer une totale indépendance
 Financée à 80% par la famille Marty (prêts 0% + dons) et à 20% par les pouvoirs publics
(subventions)
 Comité Scientifique entièrement indépendant, regroupant notamment des experts des
associations suivantes :
Gouvernance et financement
Institut Noteo
10

11. Noteo Solutions
Entité commerciale qui s’adresse aux consommateurs, industriels et distributeurs
11
 SAS dont l’Institut Noteo est l’actionnaire principal
 Actionnariat dénué de conflit d’intérêt (secteurs interdits)
 Fondateur et experts désintéressés : non actionnaires de la SAS
 2e levée de fonds de 1,3 M€ en mars 2013.
 Parmi nos financeurs :
 Obligation contractuelle : appliquer strictement les méthodologies définies par l’Institut Noteo
 Vocation : développer les solutions informatiques et les offres de services à destination des acteurs PGC
Distributeurs
Industriels
R & D
Qualité
Achats
Développement Durable/Communication
Marketing

12. 12
Gratuité pour les consommateurs
 Philosophie : démocratiser l’accès à une consommation saine et responsable, jugée
« élitiste » financièrement et intellectuellement
 Principe : site internet et applications mobiles entièrement gratuits
 Le + : absence de publicité sur le site et les applications
Solutions payantes mais à coût plus accessible pour les entreprises
 Philosophie : proposer des services pour les entreprises à des conditions plus
économiques que les solutions disponibles actuellement sur le marché ou en interne
 Principe : mettre à disposition les recherches , les programmes et la base de données créés
par Noteo via des services en mode « SaaS »
 Le + : pas de prestations de conseil, les services se cantonnent à la valorisation de données,
de logiciels , et de dispositifs marketing
Le modèle économique

13. 13
Expertise Scientifique
 Tous les membres de notre comité d’experts sont sélectionnés pour leur expertise et leur
indépendance, et ne sont pas rémunérés
Processus de notation
 Un calculateur impartial et automatisé pour tous les produits, ne permettant aucune
modification manuelle ni exception à la règle
 Des notations d’entreprise externalisées auprès d’agences de notation indépendantes
Une notation strictement indépendante
Des garde-fous pour assurer l’impartialité

14. 14
Une méthodologie scientifique

15. 15
1 produit noté
= 400 données différentes
analysées

16. Un dispositif de notation fiable et élaboré,
qui permet de comparer les produits entre eux
16
Bases de donnéesMéthodologies
=
Informatique

17. 17
Les données produits et entreprises
Où ?
 Sur les packaging produits, les
sites de fabricants
 Pas d’analyse « labo » des
produits
Quoi ?
 Les informations légales ou normées sur les produits :
composition, valeurs nutritionnelles, labels…
 Les informations publiques concernant les entreprises
(comptes sociaux, rapports RSE, controverses ou litiges...)

18. La collecte des informations
18
Partenaires
Collecte les données
via : des sources
publiques, des
partenaires, des
relevés en magasin, et
les sites des fabricants
Envoi des informations
packaging via le
dispositif
Crowdsourcing
(fonction AGIR)
Envoi des packs à plat
via l’espace
professionnel du site
Noteo
Inrate et Ethifinance
fournissent les
données concernant
les entreprises
(démarches RSE…)
Noteo Consommateurs Marques
Noteo : traite, qualifie, vérifie et intègre les données
Partenaires

19. Une caution scientifique
Un Comité ScientifiqueUne expertise interne
 Quatre spécialistes :
- Toxicologie
- Nutrition
- ACV et Environnement
- RSE
 Processus :
- Définition des axes de notation, des
critères, des méthodes, des sources
- Classification et définition des risques
- Constitution de bases de données
- Développement des algorithmes
 13 experts indépendants :
- Nutrition
- Toxicologie
- Biodiversité
- Climat
- RSE
 Rôle :
- Contributions en phase de recherche
- Validation des méthodologies et des
sources de données
 5 années de recherches avant lancement
 Veille et amélioration continues
19

20. 20
Zoom sur les critères de notation

21. 21
La notation « Santé »

22. Focus sur la notation Santé
22
Parmi nos sources référentes : *Analyse des cahier des charges des labels
*

23. Focus sur la notation Santé
23
Pour chaque substance, une classification associée à :
 14 pathologies : cancers, troubles rénaux, respiratoires, urinaires, neurologiques, mutagènes,
impact sur la reproduction, perturbateur endocrinien, sensibilisation cutanée…
 2 facteurs complémentaires : contaminants et impuretés, absorption cutanée
 3 niveaux de preuve : avéré, suspecté ou controversé, inconnu
Parmi nos sources référentes :

24. Focus sur la notation Santé
24
Pour chaque substance, une classification associée à :
 14 pathologies : cancers, troubles rénaux, respiratoires, urinaires, neurologiques, mutagènes,
impact sur la reproduction, perturbateur endocrinien, sensibilisation cutanée…
 2 facteurs complémentaires : contaminants et impuretés, absorption cutanée
 3 niveaux de preuve : avéré, suspecté ou controversé, inconnu
Parmi nos sources référentes :
Analyse santé des écolabels

25. 25
La notation « Environnement »

26. Focus sur la notation
Environnement
26
Parmi nos sources référentes :
*
*Prise en compte des labels
*
*
*

27. Focus sur la notation
Environnement
27
Parmi nos sources référentes :
*Prise en compte des labels (facteur complémentaire)
*
*

28. 28
La notation « Social »

29. Focus sur la notation Social
29
Parmi nos sources référentes :
*Prise en compte des labels « commerce équitable »
*

30. Focus sur la notation Social
30
Parmi nos sources référentes :

31. 31
La notation « Budget »

32. Focus sur la notation Budget
32

33. 33
Méthodologie, les points à retenir

34. Méthodologie : 7 points à retenir
34
1) Qualification des risques selon la littérature scientifique à
l’échelle internationale
2) Une base de données unique des substances qualifiées
3) Une méthodologie s’appuyant sur l’état de l’art des
connaissances scientifiques et en constante évolution
4) Une méthodologie statistique : les produits sont comparés
entre eux
5) Un algorithme automatisé : pas d’intervention humaine
dans le process de calcul des critères
6) Un comité scientifique composé d’experts indépendants
7) Une mise à jour annuelle des notes des produits

35. 35
Evolutions méthodologiques

36. Evolutions de la méthodologie pour
2014
3636
 Intégration des évolutions des
cahiers des charges des labels
 Application d’un nouveau risque
« Bioaccumulable et
Persistants » aux substances
reconnues comme telles
Toutes catégories
 Application d’un nouveau risque
« Bioaccumulable» aux substances
reconnues comme telles
 Nouvelle approche pour le risque
« contaminant »
Santé Environnement
 Analyse RSE étendue
aux entreprises non
côtées en bourse
Social

37. 3737
Hygiène beauté et produits
d’entretien
 Distinction des substances associées à des
risques dits « sans seuil » et « avec seuil »
(fonction de la proportion dans le produit).
Santé Environnement
 Nouveaux produits notés : lingettes (2013),
rasage et crèmes solaires… (2014)
 Mise à jour de l’indicateur « Pollution des
eaux » (intégration de nouvelles données ACV)
 Amélioration de l’algorithme d’allocation des
proportions massiques (PM) en incluant l'ordre
des ingrédients de la composition (étiquetés par
ordre décroissant de concentration)
Evolutions de la méthodologie pour
2014

38. 3838
Alimentation et boissons
 Prise en compte de la thématique
« antibiotiques »
 Evolution de la Méthodologie SAIN LIM (en
collaboration avec l’INRA et la CTCPA) : prise
en compte des nutriments spécifiques par
grandes catégories alimentaires
 Analyse des produits pour enfants en bas
âge adapté à leur diversification alimentaire
(2014 ou 2015)
Santé Environnement
 Prise en compte du label MSC pour les
poissons
 Intégration de nouvelles données ACV
 Etude en cours de la prise en compte de
l’emballage des produits (2014 ou 2015)
Evolutions de la méthodologie pour
2014

39. 39
Les Services BtoB

40. Déc. 2013 : ouverture de l’« Espace Pro » sur Noteo
 Transmettre les informations sur leurs produits en vue de
leur publication sur Noteo
 Communiquer sur leurs démarches de RSE
 Tester et améliorer leurs produits grâce à des outils
d’analyse complémentaires
 Valoriser les produits les plus vertueux auprès des
consommateurs via différents dispositifs
40
Soucieux de développer et de valoriser les bonnes pratiques des entreprises, Noteo offre aux industriels et
aux distributeurs la possibilité de :
Une approche constructive

41. Le développement des offres
professionnelles
41

43. 43

48. 48
Noteo, 1 an après son lancement

49. Consommateurs : un intérêt croissant
49
Un bon accueil et des usages qui se répandent :
 Plus de 300 000 utilisateurs après 1 an seulement
(objectif initial : 250 000)
 257 000 visiteurs uniques sur le site
 88 000 téléchargements de l’application
 Forte hausse depuis septembre 2013
 Projections : 500 000 utilisateurs fin 2014 et 1
million fin 2015 (France seulement)
Un intérêt réel :
 Durée moyenne des visites (site) : 7’35 mn
 Nombre de pages consultées par visite : 14
 Nombre moyen de scans sur mobile : 13

50. Une communauté d’utilisateurs de qualité
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Crowdsourcing : près de 4 000 nouveaux produits / mois
 Implication des consommateurs
 Couverture produits répondant à la demande réelle
 Campagnes de collecte ciblées
 Objectif : plus de 90 000 produits fin 2014
Des amis actifs qui interagissent !

51. www.noteo.info
twitter : @noteoinfo
facebook.com /noteo.info
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