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Costruire un Sito Web di E-commerce
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Luca Cattoi
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Costruire un Sito Web di E-commerce
1.
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Le fondamenta di un’indicizzazione efficace: analisi e progettazione di un sito web di e-commerce ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
2.
Un Caso da
Studiare Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
3.
Un Caso da
Studiare • Perchè abbiamo scelto questo sito come esempio: Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
4.
Un Caso da
Studiare • Perchè abbiamo scelto questo sito come esempio: ‣ perchè vende un prodotto comune Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
5.
Un Caso da
Studiare • Perchè abbiamo scelto questo sito come esempio: ‣ perchè vende un prodotto comune ‣ perchè è un e-commerce di grandi dimensioni (18.000 prod.) Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
6.
Un Caso da
Studiare • Perchè abbiamo scelto questo sito come esempio: ‣ perchè vende un prodotto comune ‣ perchè è un e-commerce di grandi dimensioni (18.000 prod.) ‣ perchè ha vinto il premio come miglior e-commerce a MediaStar 2012 e menzione per miglior Usabilità Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
7.
Un Caso da
Studiare • Perchè abbiamo scelto questo sito come esempio: ‣ perchè vende un prodotto comune ‣ perchè è un e-commerce di grandi dimensioni (18.000 prod.) ‣ perchè ha vinto il premio come miglior e-commerce a MediaStar 2012 e menzione per miglior Usabilità ‣ Ma sopratutto: perchè lo abbiamo fatto noi ;) Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
8.
Voglio un E-commerce
Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
9.
che cliente sei?
Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
10.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
11.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
12.
Stadi di sviluppo
Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
13.
Stadi di sviluppo
• Analisi delle informazioni e Brief Raccolti • Definizione delle Architetture e Caratteristiche • Definizione del Wireframe del sito • Sviluppo e personalizzazione del software • Sviluppo del Layout ed interfaccia del Sito Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
14.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
15.
Home Page Un
E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
16.
Home Page Un
E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
20.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
22.
Wireframe Ufficio.com Un
E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
23.
menu secondario servizio
Logo motore ricerca Dati Utente PROMO Menu Principale PROMO PROMO PROMO Area CARTUCCE Area OFFERTE secondo livello Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
24.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
25.
Radice / Nodo
/ Foglia Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
26.
Radice Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
27.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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“in un negozio
tradizionale il cliente entra ed esce da una porta, in un e-commerce il cliente entra da ogni vetrina, e se non stiamo attenti anche dal retrobottega” Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
29.
Nodo Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
30.
Nodo Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
31.
Nodo Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
32.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
33.
“un sito di
e-commerce dev’essere il più neutro possibile, per dare il massimo risalto in primo luogo al prodotto in vendita e in secondo luogo al Brand del sito” Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
34.
Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
35.
Le Caratteristiche Un
E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
36.
Le Caratteristiche
• Semplice ed Intuitivo • Trasparente e Chiaro • Trasmettere Fiducia • Bello • ...... Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
37.
A chi è
rivolto il sito Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
38.
A chi è
rivolto il sito • Sicuramente non alla proprietà • Utente Internet • Motore di Ricerca Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
39.
Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
40.
Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
41.
Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
42.
Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Foglia Un E-Commerce
Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per • indicizzarlo nei motori • concretizzare la vendita • migliorare le performance Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori ‣ Attività da svolgere prima di andare on line - Definire una struttura ed architettura dei contenuti (Rami e Foglie) - Nomenclatura e definizione delle parole chiave - Scelta del dominio (popolarità, storicità, semplicità) - Contenuti di qualità - Analisi della Logica di lettura dei contenuti - Esperienza d’uso - Ottimizzazione dei files di interfaccia (Html, scripts, Css, Immagini) Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori ‣ Attività da svolgere dopo la pubblicazione - Analisi costante delle statistiche e dei Log del Server - Analisi, test ed evoluzione costante della navigazione nel sito ed usabilità - Analisi dell’andamento nei motori e grado di assorbimento dei contenuti - Link Building - Test, Test, Test di qualsiasi elemento del sito Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Ottimizzare il Sito
per Indicizzarlo nei motori ‣ Assolutamente da evitare - Duplicazioni di indirizzi URL - Menu con alberature e percorsi diversi - Menu con testi in immagine - Il paging delle pagine rami Definito - Chiudere i carelli ai motori - Meglio Url senza parametri Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Sono oltre 50
parametri che incidono sulle Serp Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Sono oltre 50
parametri che incidono sulle Serp Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Ottimizzare il Sito
per Concretizzare la Vendita • Usabilità • Credibilità/Fiducia • Prodotto e Prezzo • Facilitare e coltivare la Relazione • Comunicazione Efficace Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
71.
Un E-Commerce Efficace
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72.
Un E-Commerce Efficace
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73.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
74.
“Ci permettiamo di
disturbarLa perchè riteniamo che la nostra offerta sicuramente sarà di Suo interesse” Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
75.
“Ci permettiamo di
disturbarLa perchè riteniamo che la nostra offerta sicuramente sarà di Suo interesse” “Questo è un messaggio automatico, non è prevista la possibilità di rispondere da parte del destinatario” Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
76.
“Ci permettiamo di
disturbarLa perchè riteniamo che la nostra offerta sicuramente sarà di Suo interesse” “Questo è un messaggio automatico, non è prevista la possibilità di rispondere da parte del destinatario” “Gentile Cliente...” Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
78.
Vendere ad un
utente già acquisito costa molto meno Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
79.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
80.
Ottimizzare il Sito
per Migliorare le Performance Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
81.
Ottimizzare il Sito
per Migliorare le Performance • Migliorare la velocità del sito web • Traffico VS Conversioni ‣ migliorare il tasso di conversione è più conveniente di portare nuovo traffico, ma più difficile ‣ portare più traffico costa di più che migliorare il tasso di conversione, ma è più semplice • Migliorare il Motore di Ricerca interno • Continua evoluzione (test, test, test) Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
83.
Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com • Il sito viene promosso attraverso: ‣ una campagna video su YouTube e viralizzato su Facebook ‣ una campagna banner di REMARKETING Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
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Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com Rispetto ai banner tradizionali, la percentuale di click sui video (CTR) è altissima: 9,5% Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
88.
Un E-Commerce Efficace
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
94.
Un E-Commerce Efficace
| ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
95.
Friday, September 21,
12
96.
Friday, September 21,
12
97.
Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
98.
Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com 0,09% percentuale di utenti che clicca e acquista dopo aver visto il video (anche se il video non invita direttamente all’acquisto) Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com 0,09% percentuale di utenti che clicca e acquista dopo aver visto il video (anche se il video non invita direttamente all’acquisto) 0,74% percentuale di utenti che clicca e acquista grazie a una normale campagna banner display Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Campagna Adv
Le "video-interviste" di Ufficio.com 0,09% percentuale di utenti che clicca e acquista dopo aver visto il video (anche se il video non invita direttamente all’acquisto) 0,74% percentuale di utenti che clicca e acquista grazie a una normale campagna banner display 3,4% percentuale di utenti che clicca e acquista se lo stesso banner viene gestito con una campagna di remarketing Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Fattori di Successo
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Fattori di Successo
• Traffico/Posizionamento/Parole chiave ok • Emozione • Credibilità/Fiducia • Prodotto e Prezzo • Conversione • Le Relazioni • Non mollare mai! Un E-Commerce Efficace | ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12
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Luca Ca'oi twi'er: @ca$oi e-‐mail: ca$oi@graffi*.it Graffi4 2000 S.r.l. Arco -‐ Tren*no I-‐38062, via S. Caterina 45 Milano I-‐20129, via Lamberto De Bernardi 1 www.graffi*.it ©2012 - Graffiti 2000 S.r.l. Friday, September 21, 12