디지털과 테크놀로지, 컨텐츠를 통해 확장되는 마케팅 플랫폼으로서의 의미적 테마파크. 웹페이지 http://goo.gl/OrZEK 관련자료 http://goo.gl/p9JKV

1. SK Planet D-spark
Digital Attraction
Digital Themepark
2013.04.03 Kiheon Shin

2. Themepark
Attraction

3. Themepark
한달, 일년을 기다리고 계획을 세워가며 찾게 되는 테마파크
재미없고 불편함에도
사람들이 테마파크를 테마파크를 방문할 때
줄을 서며 어트랙션을
방문하는 이유는? 사람들의 기분은?
이용하는 이유는?
스트레스를해소하기위해서 줄을서기위해다음어트랙션을향해달려 미술관, 공연장, 캠페인등을
츄러스를먹기위해서… 가는것또한테마파크경험의일부 경험할때의반응차이

4. Themepark
Attraction

5. Attraction
입장, 대기, 안내, 대기, 체험, 참여, 구매 등의
다양한 프로그램으로 채워지는 테마파크의 기본 단위

6. Attraction
라이딩, 방송, 게임, 공연, 전시, 게임, 서비스
등의 다양한 컨텐츠로 구성

7. Attraction
프로그램에 어트랙션이라는 개념을 장르에
조금 더 넓은 범위로 따른 분류
따른 분류
일반화하여 정의한다면?
입장, 대기, 안내, 대기, 라이딩, 방송, 게임, 공연,
체험, 참여, 구매... 전시, 게임, 서비스...

8. Attraction
IKEA Who said a bathroom should be just a loo
• 밀라노국제가구박람회에서IKEA가Bathroom Collection이라는제품을홍보하기위해제작한마케팅공간
• 작고지저분해보이는간이화장실문을열고들어가면20m² 크기의깨끗한공간을경험하게됨 http://goo.gl/tSpJt

9. Attraction
IKEA Who said a bathroom should be just a loo
• 밀라노국제가구박람회에서IKEA가Bathroom Collection이라는제품을홍보하기위해제작한마케팅공간
• 작고지저분해보이는간이화장실문을열고들어가면20m² 크기의깨끗한공간을경험하게됨

10. Attraction
Nokia Silence Booth
• 뮤직페스티벌이열리고있는시끄러운장소에완벽한방음성능을가진부스를설치하여무료통화를제공
• 특별한공간가운데또다른특별한경험을가질수있도록한노키아의브랜드공간

11. Attraction
Andes Teletransporter
• 시끄러운공간에서여자친구와의전화통화를위한순간이동기능을제공하는부스
• 병원, 화장실, 가라데도장등다양한장소를선택가능

12. Attraction
The Ride Multimedia Tours
• 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동
• 일상의도시를배경으로하여연극, 춤, 노래, 연주등다양한공연이70분간펼쳐짐 http://goo.gl/9ayAl

13. Attraction
The Ride Multimedia Tours
• 첨단공연관람설비로채워진버스가관객들을태우고뉴욕시내의여러공연장소로이동
• 일상의도시를배경으로하여연극, 춤, 노래, 연주등다양한공연이70분간펼쳐짐

14. Attraction
테마파크를 방문할 때 기대하는 것은
우리가 알고 있는 현실, 그 이상을 경험하고자 하는 것

15. Attraction
가상 세계로의 확장

16. 디지털을 통해
완성되는 가상 세계

17. 디지털을 통해 완성되는 가상 세계
물질적, 경험적, 상상적 측면에서의 현실과 가상
물질적 측면에서의 경험적 측면에서의 상상적 측면에서의
가상 가상 가상
비물질적인 성질을 가진 볼 수 정해진 규칙과 의미적인 이해를 현실 세계를 벗어나 상상을
없고 만질 수 없는 영역 통해 발견되는 영역 통해 형성되는 영역

18. 디지털을 통해 완성되는 가상 세계
물질적, 경험적, 상상적 측면에서의 현실과 가상
물질적 측면에서의 경험적 측면에서의 상상적 측면에서의
가상 가상 가상
디지털을 통한 가상 세계의 확장
물질적 측면, 경험적 측면에서의 가상은 이미 디지털을 통해 빠르게
확장되고 있는 반면 상상적 측면에서의 가상은 아직 간적접인 확장 수준

19. 현실에서 가상으로
가상에서 현실로

20. Closed World Game → Real World
퀘스트, 연금, 보물지도, 코스프레, 몬스터즈, 불가사의의 던전 등 닫혀있는 세계를 구성하는 방대한 게임 요소들
• 명작RPG 게임드래곤퀘스트
• 닌텐도3DS의엇갈림통신을위해현실공간에모여서데이터를교환
• 게임속'루이다주점'을모티브로하는공간을현실세계에재현한커뮤니티공간 참고 영상 – 구글 보물 지도
• 유사한공간으로동물의숲, 몬스터헌터, 포켓몬스터등이있음 http://goo.gl/cfGWL

21. Closed World Game → Real World
퀘스트, 연금, 보물지도, 코스프레, 몬스터즈, 불가사의의 던전 등 닫혀있는 세계를 구성하는 방대한 게임 요소들
• 드래곤퀘스트루이다의주점
• 닌텐도3DS의엇갈림통신을위해현실공간에모여서데이터를교환 http://goo.gl/Y9Z4
• 게임속'루이다주점'을모티브로하는공간을현실세계에재현한커뮤니티공간
• 유사한공간으로동물의숲, 몬스터헌터, 포켓몬스터등이있음

22. Real World → Open World Game
Lego City Undercover
• 높은자유도를기반으로현실을차용한가상세계를창조하거나경험하는게임
• Lego City Undercover, GTA (Grand Theft Auto), Minecraft, Second Life 등 http://goo.gl/82Rsq

23. Real World → Open World Game
Lego City Undercover
• 높은자유도를기반으로가상공간을창조하거나경험하는게임. 현실세계나현실의사물을차용하는경우가많음
• Lego City Undercover, GTA (Grand Theft Auto), Minecraft, Second Life 등

24. Real World → Vitual Reality Game
Kinect Disneyland Adventures
• 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재 http://goo.gl/f3miv

25. Real World → Vitual Reality Game
Kinect Disneyland Adventures
• 제스쳐인식이가능한키넥트콘트롤러를기반으로가상으로재현된디즈니랜드를탐험
• 독립된게임형태의어트랙션과100가지이상의퀘스트가존재

26. Real World → Vitual Reality Game
Tomodachi Collection
• 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임
• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험 http://goo.gl/kfY4J

27. Real World → Vitual Reality Game
Tomodachi Collection
• 닌텐도의아바타시스템인Mii를통해현실을반영하는어드벤처게임
• 현실의친구들을캐릭터화하고성격을부여함으로써다양한이야기를경험

28. Augmented Reality Game
Google Ingress
• 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임
• 이후Google Glass와의 결합가능성을가짐 http://goo.gl/BeW3M

29. Augmented Reality Game
Google Ingress
• 현실공간을기반으로스마트폰을통해즐기는증강현실게임
• 이후Google Glass와의 결합가능성을가짐

30. Augmented Reality Game
Wonderbook / Potermore
• 증강현실을기반으로헤리포터의세계관속으로들어가마법을배우고사용해가며게임을진행
http://goo.gl/9ti7G

31. Augmented Reality Game
Wonderbook / Potermore
• 증강현실을기반으로헤리포터의세계관속으로들어가마법을배우고사용해가며게임을진행

32. Real World Game
명탐정 코난 미스테리 투어
• 명탐정코난의오리지널스토리를기반으로현실세계에서즐기는스탬프랠리
• 미스테리를풀어가는과정가운데JR 노선을중심의관광명소를체험
• 유사한사례로는포케몬투어, 원피스프리미엄섬머등 http://goo.gl/uN0WM

33. Real World Game
Yahoo Bus Stop Derby
• 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD 터치스크린을기반의게임을설치
• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최 http://goo.gl/6P0V9

34. Real World Game
Yahoo Bus Stop Derby
• 샌프란시스코의20개의버스정거장에LCD 터치스크린을기반의게임을설치
• 각정거장이네트워크로연결되어가장많은승을거둔지역에서콘서트를개최

35. 현실과 가상의 연결점

36. 가상 세계로 재현하고 싶은 현실,
현실과 가까워지고 싶은 가상

37. 그리고 그 중심에 서 있는

38. 테크놀로지와 컨텐츠

39. 디지털 어트랙션
디지털 테마파크

40. 현실과 가상을 연결하는 궁극의 플랫폼은?
그것은 물리적인 테마파크 공간, 웹 컨텐츠, 모바일 컨텐츠,
새로운 형태의 게임, 혹은 또다른 무언가

41. 현실과 가상의 연결

42. 현실과 가상의 연결

43. 현실과 가상의 연결

44. 디지털 어트랙션, 디지털 테마파크
컨텐츠의 어트랙션화, 플랫폼의 테마파크화
일상의 모든 영역이 어트랙션화되어
하나로 연결되는 테마파크

45. 디지털 어트랙션, 디지털 테마파크
컨텐츠의 어트랙션화, 플랫폼의 테마파크화
마케팅과의 연결점을 발견할 수 있다면
그것은 또 다른 형태의 통합 마케팅

46. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크

47. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Glow with the Show
• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에 디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출 http://goo.gl/Qtt5c

48. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Glow with the Show
• 디즈니리조트의상징적인악세사리인Ear Hat에 디지털테크놀로지를접목
• 공연관람지역을일정면적으로분할하여그각각에독립적인신호를전달
• 음악과무대의조명이Ear Hat의LED와실시간으로연동되며분위기를연출

49. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
D-Tech Me Princess Experience
• 입장객의얼굴을스캐닝하여3D 데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D 프린팅
http://goo.gl/mBUPi

50. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
D-Tech Me Princess Experience
• 입장객의얼굴을스캐닝하여3D 데이터를생성한후선택한캐릭터와합성하여3D 프린팅

51. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster
• 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험
http://goo.gl/Y2gBA

52. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Tang Re-Mix Shaker Roller Coaster
• 롤러코스터를탑승함으로써음료와가루의두가지맛이혼합된새로운맛을경험

53. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Emart Sale Navigation
• 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션
• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장 http://goo.gl/IMEIg

54. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Emart Sale Navigation
• 조명과의가시광통신을기반으로위치를인식하는쇼핑카트를활용한인도어네비게이션
• 현실공간의좌표를모바일애플리케이션을통해다양한경험으로확장

55. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Make Movement 단계에서는 아이디어와
테크놀로지의 직접적 결합에 집중

56. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
그러나 일회적인 아이디어나 이벤트적인
접근은 머지 않아 포화 상태에 이르게 될 것

57. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크

58. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Pokemon Center
• 게임속포케몬센터을모티브로도쿄, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 삿포로등에운영중인매니아들을위한공간
• 포케몬과관련된상품을구매하거나디지털컨텐츠획득, 디지털게임, 카드게임등을경험가능

59. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Pokemon Tretta
• 포케몬의상징인몬스터볼을물리적인인터페이스로구현한아케이드형게임
http://goo.gl/YXSBP

60. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Pokemon AR Searcher
• AR 서쳐를통해현실의공간으로부터포케몬을포획하여실재포켓몬스터게임속으로포케몬을소환
http://goo.gl/KyCet

61. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Skylanders
• 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC, Console, Mobile 등다양한환경에서활용가능한연동시스템
• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID 기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동 http://goo.gl/QRPFo

62. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Skylanders
• 피규어의형태로제공되는캐릭터를PC, Console, Mobile 등다양한환경에서활용가능한연동시스템
• 구입가능한캐릭터나아이템은RFID 기반의포탈을통해디지털컨텐츠와직관적으로연동

63. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Disney Universe
• 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합
http://goo.gl/brclM

64. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Disney Universe
• 지금까지등장한디즈니의캐릭터와세계관을코스튬이라는컨셉을통해하나의세계관으로통합

65. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Disney Infinite
• 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장, 음식점, 기념품샵등다양한서비스공간과연계가능 http://goo.gl/TlYb3

66. 컨텐츠 기반의 어트랙션과 테마파크
Disney Infinite
• 스카이랜더와유사한인터페이스를통해디즈니의캐릭터를연동
• 디즈니의캐릭터와세계관을중심으로높은자유도의오픈월드형식의게임을경험
• 디즈니의피규어는추후극장, 음식점, 기념품샵등다양한서비스공간과연계가능

67. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
Make Movement를 넘어서 공간, 컨텐츠, 서비스가
결합하는 통합적인 브랜드 플랫폼으로

68. 테크놀로지 기반의 어트랙션과 테마파크
현실과 가상의 경계를 넘나드는 컨텐츠를 기반으로
일상 속의 지속적인 브랜드를 경험

69. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
디지털과의 연동을 위한 데이터

70. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
Coca-Cola Village - RFID, Facebook
• RFID가삽입된팔찌를기반으로워터파크내에서의경험을페이스북에공유
• 현실공간에서의서비스에대한Like가 페이스북상에서의Like로 실시간연동
• Facebook, Tweet 등의SNS는 웹과모바일상의가상공간을기반으로하는중요한인터페이스 http://goo.gl/vw13

71. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
OKSU - Z-ink Paper, NFC
• Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장
• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결 http://goo.gl/MpYMj

72. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
OKSU - Z-ink Paper, NFC
• Z-ink 기반의프린트용지에NFC 태그를내장
• 현실공간의사진과기록을손쉽게디지털컨텐츠와연결

73. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
Tearaway - Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Senseor
• 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임
• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이
• 추가적으로마이크, 카메라, 모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용 http://goo.gl/i1vbh

74. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
Tearaway - Rear Touch Pad, Microphone, Camera, Motion Senseor
• 페이퍼토이를모티브로하는PSP Vita 기반의게임
• 후면터치패드를통해가상의손가락을스크린속공간에삽입하여게임을플레이
• 추가적으로마이크, 카메라, 모션센서등을통한복합적인인터페이스를활용

75. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
현실과 가상 공간의 서비스, 컨텐츠, 브랜드를
연결하기 위한 디지털 인터페이스

76. 디지털과의 연동을 위한 인터페이스
디지털과의 연동을 위한 데이터

77. 디지털과의 연동을 위한 데이터
Kinect Funlab
• 제스쳐인식및3D 스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D 아바타를생성
http://goo.gl/Vup89

78. 디지털과의 연동을 위한 데이터
Kinect Funlab
• 제스쳐인식및3D 스캐닝이가능한키넥트컨트롤러를통해자신을닮은3D 아바타를생성

79. 디지털과의 연동을 위한 데이터
Adidas miCoach
• 현실공간에서의운동량과운동패턴을통해획득한데이터를스포츠게임속자신의캐릭터에반영
http://goo.gl/0h8uC

80. 디지털과의 연동을 위한 데이터
Belly
• 일상의서비스공간들이서로연결되어흥미로운보상체계를구성
• 결제의경험을어떻게연계하여누적해나갈것인가에대한방향성제시
http://goo.gl/AT7wB

81. 디지털과의 연동을 위한 데이터
The Journey by BERG & Dentsu London
• 탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험
http://goo.gl/qVwII

82. 디지털과의 연동을 위한 데이터
The Journey by BERG & Dentsu London
• 탑승정보를실시간으로반영하여티켓에인쇄된정보가창밖풍경과일치되는순간을경험

83. 디지털과의 연동을 위한 데이터
현실과 가상 공간의 연결 가운데 활용되는 시간, 장소,
종류, 사건, 관계, 순서 등의 수치적, 논리적 데이터

84. 디지털과의 연동을 위한 데이터
개인 정보, 구매 내역, 상품 구매 패턴, 라이프
스타일 등의 데이터가 브랜드 경험과 연동

85. 앞으로의 테마파크는?

86. 앞으로의 테마파크는?
수많은 어트랙션 경험들이 연결되어 이루어지는
의미적 공간으로서의 테마파크

87. 앞으로의 테마파크는?
마케팅이라는 행위가 이루어지는 모든 영역을 거대한
테마파크로 정의하고 그 전체의 경험을 연결

88. 앞으로의 테마파크는?
테크놀로지와 인터페이스와
현실과 가상의 결합
컨텐츠의 결합 데이터가 결합
디지털 어트랙션, 디지털 테마파크

89. 앞으로의 테마파크는?
현실과 가상의 결합
• 일탈로의 순간이동만이 아닌 일상 가운데 경험하는 테마파크의 경험
• 현실과 가상의 결합을 통해 ‘현실에서의 가상에 대한 열망, 가상에서의 현실에 대한 열망’을 동시에 충족

90. 앞으로의 테마파크는?
테크놀로지와 컨텐츠의 결합
• ‘테크놀로지’는 상황에 맞는 적절한 인터페이스를 통해 필요한 데이터를 생성 및 전달
• 몰입감을 더한 디지털 환경의 구축을 통해 현실과 가상에서의 사람 간의 지속적인 연결을 유지

91. 앞으로의 테마파크는?
테크놀로지와 컨텐츠의 결합
• ‘컨텐츠’는 사람과 사람, 사람과 브랜드 간의 연결을 강화할 수 있는 중요한 요소
• 브랜드와 상품, 서비스가 전달하는 경험을 지속적으로 연결하여 개인화

92. 앞으로의 테마파크는?
인터페이스와 데이터가 결합
• 공간과 시간, 사람이 테크놀로지 기반의 인터페이스를 통해 실시간으로 연결
• 연결을 통해 얻어지는 데이터는 개인화된 경험을 넘어서 확장된 차원의 새로운 경험을 구성

93. 앞으로의 테마파크는?
한가지 확실한 사실은…
사람들은 이미 변화를 수용할 준비가 되어 있다는 것

94. 앞으로의 테마파크는?
한가지 확실한 사실은…
그들을 우리가 생각하는 것보다 스마트하고 적극적이며 열정적이라는 것

95. SK Planet D-spark
Digital Attraction,
Digital Themepark
Kiheon Shin
heavenlydesigner@gmail.com
Heavenlydesigner.com