2007 kam das erste iPhone auf den Markt. Schon heute ist es nicht mehr wegzudenken, mehr noch, es erscheint uns, als sei es schon immer da gewesen. Die Digitalisierung ist also voll angekommen in der Mitte unserer Gesellschaft. Und natürlich müssen sich auch Unternehmen diesem Thema stellen. Auf der einen Seite gibt es neue digitale Geschäftsmodelle, die bisweilen ihren Markt revolutionieren und überwiegend ohne materielles Anlagevermögen auskommen. Beispiele dafür sind Uber (ein Taxiunternehmen ohne eigene Fahrzeuge) oder Amazon (ein Buchhändler ohne einen Laden). Zum anderen ergeben sich aus der Digitalisierung neue Möglichkeiten für traditionelle Geschäftsmodelle. Car Sharing, zum Beispiel, macht aus Autoherstellern Mobilitätsdienstleister.
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