38. Heineken e música A Heineken utiliza muito a plataforma de música e foi uma das primeiras marcas de cerveja a lançar podcast musical. O site brasileiro é referência internacional no assunto. Patrocinadora oficial do 48º Grammy, a Heineken atrela sua campanha ao popularíssimo consumo de musica pela internet. A cervejeira vai exibir site, trivia e um catalogo de musicas para download, sempre de artistas que já ganharam o prêmio em 4.400 jukebox.
39. Co-Brand Heineken + Google A Heineken e o Google criaram um serviço de e-card. Até aí, nada de novo… A não ser pelo fato de que a proposta é que você crie dinamicamente o e-card enquanto busca uma foto de algum lugar que você pesquisar por meio do Google.
52. Order of the serpentine Um case de história bem contada O Desafio era lançar um esfoliante corporal masculino. Ou seja, um tema muito delicado, já que está atrelado a uma série de preconceitos e valores sociais. A Solução A Axe criou a “Ordem da Serpente”. Ou seja, que muda de pele. Isto seria o símbolo da purificação. É justamente essa a “promessa” do produto: purificar os homens das “conquistas amorosas vergonhosas”
53. PLOTLINE MANIA ATUALIZAÇÃO COMUNIDADE A base de toda história é o plotline, ou seja, a “idéia originária”. No caso, é genial para o contexto do produto. É sempre muito interessante colocar as pessoas para discutirem sobre a idéia e compartilharem histórias. Algumas coisas têm o poder de “virar mania” em determinados grupos sociais. Este aperto de mão, por exemplo, virou o cumprimento oficial de diversos jovens. Isto reforça o Story Eqüity. Para uma história se manter viva, ela precisa de novos acontecimentos constantes.
54. Yellow Arrow Um mesmo ícone. Um só número. Milhares de setas e pessoas trocando idéias e informações em todo o mundo.