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Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014
1. 1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Réussir son référencement sur
Google Actualités :
bonnes pratiques et nouveautés
2014
Francesco Salati
Responsable SEO
2. 2
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
INTRODUCTION
L’Equipe.fr en chiffres (mai 2014):
Site Web: 66 M de visites
15 M par SEO
Site Mobile: 18 M de visites
4,3 M par SEO
Au total: 84 M de visites (hors applications)
19,4 M par SEO
Trafic SEO: tendance 2014 vs 2013 = + 6 M (+ 6%)
3. 3
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
Google Search et la « Answer Box »:
ex: « calendrier coupe du monde »
4. 4
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
Google Search et le Knowledge Graph:
ex: « Real Madrid »
5. 5
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
Google News et la « One box »: pour continuer à
exister!
ex: « Real Madrid »
6. 6
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: interagir avec la rédaction
1. Assumer une attitude « support », valoriser le savoir-faire
des journalistes
2. Convaincre pour faire passer les consignes:
Réunions de formation avec la rédaction
Des contacts réguliers avec le rédac en chef
Des exemples de bonnes pratiques chez les
concurrents
Des retours chiffrés et documentés sur les résultats
de l’application des recommandations.
Analyser l’article qui a bien performé vs les autres:
pourquoi?
Reconnaître et valoriser les efforts accomplis
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: interagir avec la DT
De ressources limitées
Une gestion rigide des projets prioritaires
…et pour le SEO?
Justifier l’intérêt des projets en amont
Choisir les chantiers selon l’impact potentiel en terme de
résultats: on ne peut pas tout faire!
8. 8
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: les critères pour la rédaction
Règle N°1 : s’adapter !
Elaborer les méthodes et les techniques à partir de:
Facteurs internes: le contexte technique et les
contraintes éditoriales.
Facteurs externes :
spécificité du secteur et de l’environnement
concurrentiel
Qui sont les autres? Quelles sont leur « best
practices »?
Fonctionnement de Google News
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Un premier constat:
Google aime ce dont tout le monde parle!
Ex: Topic « début Coupe du Monde » - Section A la Une >> Sport
Sur 6 articles, 4 parlent
du début de la CDM
Google Actualités : optimiser sa visibilité
10. 10
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle!
Au même instant, à l’intérieur de la section SPORT…
…sur 20 clusters, 10
parlent du début de la
CDM
Google Actualités : optimiser sa visibilité
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle !
Au même instant, à l’intérieur d’un cluster sur la CDM…
…sur les 9 articles du
cluster:
- 5 titres débutent par le
mot « Mondial »
- 2 titres contiennent
l’expression « Coupe
du monde »
Google Actualités : optimiser sa visibilité
12. 12
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle!
Pour augmenter sa visibilité dans Google News
Il faut traiter LE sujet du moment
Être à l’origine d’un cluster!
Exemple d’un cluster: « essais libres des 24 Heures du Mans »
Google Actualités : optimiser sa visibilité
13. 13
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Être à l’origine d’un cluster!
3 éléments:
Autorité de la source
Donner l’information avant les autres
Titre explicite avec les mots-clé du topic
Google Actualités : optimiser sa visibilité
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Prolonger le cycle de vie de l’article
Un cycle de vie de ~ 4h
Ex: cycle de vie d’une news (entre 17h et 21h)
Source Databees
Google Actualités : optimiser sa visibilité
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Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques utilisées chez nos concurrents :
Retitrage des articles
Changements d’urls du même article
Intégration du contenu : 1 contenu = 2 articles
Source Databees
Google Actualités : optimiser sa visibilité
16. 16
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques:
Ex: changements d’urls du même article
Google Actualités : optimiser sa visibilité
17. 17
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques:
Ex: retitrage du même article
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
40 – 75 caractères
Mots-clés : 1 ou 2 pertinents par rapport au cluster que l’on
veut créer ou intégrer
H1 = Title
La formule « sujet : prédicat » :
Les signes de ponctuations !
19. 19
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
Les titres avec des signes de ponctuation
sont appréciés par Google : ! ? ...
…mais on peut utiliser les signes de ponctuation du H1:
Pour prolonger la vie d’un article
relancer un article « mort »
….sans « décevoir » le lecteur
20. 20
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
Ex:
H1= Ecclestone : la défense doit attendre fin juillet
• “ecclestone” dans Google News: mon article est en bas de page avec la
date du 14 mai (sa première publication)
• j’enlève l’espace entre “Ecclestone” et les 2 points. Le titre devient :
Ecclestone: la défense doit attendre fin juillet
21. 21
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
• je refais la même requête dans GG news et voici le résultat:
L’article a été repoussé en haut de la liste de résultats et sa date a été
mise à jour avec la date de modification, 2 jours après sa première
publication. Attention aux sitemaps!
22. 22
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Photos / vidéos associées
Toujours associer une photo à l’article
une photo de bonne qualité qu’illustre le sujet
Balise ALT dans le lien vers l’image
Pour les vidéos indiquer une url avec vignette de
présentation
On peut insérer
l’url de l’image associée
dans le sitemap news
23. 23
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Longueur de l’article
minimum: 80 mots / 400 signes
idéal : 300 mots / 1500 signes.
C’est déjà suffisant pour être en « articles de fond »
Le chapeau
150 - 200 caractères
en gras
Principaux mots-clé
À insérer dans la balise <meta description>
Les dates
Date de publication
Date de mise à jour
24. 24
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Liens dans l’article
Combien: une question d’équilibre par rapport à la longueur
du texte (1 lien tous les 80 - 100 mots)
Pertinence du texte d’ancrage et de la page cible
A ne pas faire: l’article ne sera pas indexé
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
La signature - Google Authorship
Signer les articles pour :
incrémenter le CTR
mieux se positionner
dans les SERPs
Élargir son réseau G+
(audience)
Important pour
apparaitre dans
« Articles de fond »
(In Depth)
26. 26
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
La section « actualités » du site
Respecter la structure des urls des news.
Ex: /sport/Actualites/titre-de-l-article/id
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
Le sitemap Google News
Très important: c’est le fil de contact entre le site et GoogleBot
Garder un historique de 48h
Le mettre à jour tous les 10 minutes
Faire remonter les mises-à-jours des articles
respecter le titre H1 de l’article
insérer les news_keywords
28. 28
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
Le sitemap Google News
C’est le fil de contact entre le site et GoogleBot
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
Pour améliorer la compréhension du gabarit de la page et la
position des différents éléments de l’article
Réduire le taux d’erreurs d’extraction
Favoriser les extraits enrichis (cf Authorship)
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des microdonnées
améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
Exemple: une brève…
Le contenu de l’article est
« noyé » dans la page
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
Dans le code:
<article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" lang="fr">
<time itemprop="datePublished" datetime="2014-06-
14T15:05+01:00">14/06/20 15:05:00</time>
<h1 itemprop="name headline">
<span class="surtitre-black">WTA </span>
<span>Birmingham </span>
<strong>Ivanovic en finale</strong>
</h1>
<meta itemprop="url"
content="http://www.lequipe.fr/Tennis/Actualites/Ivanovic-en-f" />
<div class="col-665">
<span itemprop="articleBody">......</span></div>
32. 32
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
Un article long et complet avec ses
micro-données et les éléments reconnus
par Google
33. 33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
Un gabarit spécifique
Un contenu actualisé en continu et en
temps réel
Beaucoup d’éléments parasites : sprites,
images, tweets, stats…
Un texte long et fractionné
34. 34
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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
…et pourtant :
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
balisage par micro-données
Un titre composé : partie fixe + éditorial
mots-clés principales dans le titre: la compétition.
changement du titre tous les 15 minutes
un sitemap régénéré tous les 10 minutes
une description qui reprends le dernier commentaire
inscription de l’url dans le sitemap 30 minutes avant le début
du match, mais pas avant qu’il y ait du contenu!
…des « livers » formés et de bonne volonté !
Pour ce faire:
36. 36
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Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
2 sources de trafic Google News (50% - 50%) :
Le portail Google Actualités (news.google.fr)
La « One Box » dans les résultats de recherche
Par défaut, seul le trafic en
provenance du portail est comptabilisé
dans la catégorie « Actualités »
Le trafic de la « One Box » est
comptabilisé dans « Recherche »
37. 37
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
Mesurer le trafic de la « One box »
Utiliser les Indicateurs Globaux
Créer un indicateur Global au format
« idéntifiant »
Module Data Manager : définir une
variable de type HIT « Google News»
2 clés : Google Links : ved = QqQIw
Google Image : ved = QpwI
Utiliser une table de correspondances pour
assigner à chaque clé une valeur
Associer la variable à l’Indicateur Global
« Google News »
Pas valable pour le mobile
38. 38
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Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
Mesurer le trafic de la « One box »
Résultat :
Le nombre de visites
obtenu est à décompter
du nombre des visites de
la catégorie « Recherche »
39. 39
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et SearchMetrics
Evolution du nombre et des mots-clés
pour lesquels le site a été inclus dans la
« One Box »
Pour chaque mot-clé, les Urls
affichées
La position de l’url dans la One Box
Volume des recherches par mot-clé
L’évolution des concurrents
40. 40
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Google Actualités : référencement mobile.
Google News est très important pour le SEO mobile!
Sur le petit écran la « One Box » prend beaucoup de place
La part (%) du trafic « Actualités » sur le total du trafic Search
est quasiment double que pour le site web
C’est le site web le « canonical »
One Box sur mobile
41. 41
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Google Actualités : référencement mobile.
Dans le cas d’une WebAPP
Ex: m.lequipe.fr
pas de sitemap Google News
les mêmes contenus sur le web et sur le site mobile
respecter le système d’urls du site web en changeant
uniquement le domaine
les titres affichés dans les SERPs sont ceux du site
web
Système de balises canonical et alternate de page à page
Site web: « alternate » site mobile
Site mobile: « canonical » site web
SEO mobile: que faire?
42. 42
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
Programme de référencement des applications Android
un bouton dans les résultats de recherche permettra
d’ouvrir la page directement dans l’Appli
L’Equipe a été retenu pour participer au lancement du
programme en France
Début de l’intégration en avril 2014
Les résultats seront visibles dans les jours à venir
SEO mobile: App Indexing for Google Search
43. 43
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
SEO mobile: App Indexing for Google Search
44. 44
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
…et pour le mois de juin :
fr.salati@gmail.com