SMX 2014 - Réussir son référencement sur Google Actualités: bonnes pratiques et nouveautés 2014. Francesco SALATI Responsable SEO L'Equipe.fr

1. 1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Réussir son référencement sur
Google Actualités :
bonnes pratiques et nouveautés
2014
Francesco Salati
Responsable SEO

2. 2
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
INTRODUCTION
L’Equipe.fr en chiffres (mai 2014):
 Site Web: 66 M de visites
15 M par SEO
 Site Mobile: 18 M de visites
4,3 M par SEO
 Au total: 84 M de visites (hors applications)
19,4 M par SEO
 Trafic SEO: tendance 2014 vs 2013 = + 6 M (+ 6%)

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
 Google Search et la « Answer Box »:
ex: « calendrier coupe du monde »

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
 Google Search et le Knowledge Graph:
ex: « Real Madrid »

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Pourquoi Google News est si important ?
Google News vs Google Search
 Google News et la « One box »: pour continuer à
exister!
ex: « Real Madrid »

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: interagir avec la rédaction
1. Assumer une attitude « support », valoriser le savoir-faire
des journalistes
2. Convaincre pour faire passer les consignes:
 Réunions de formation avec la rédaction
 Des contacts réguliers avec le rédac en chef
 Des exemples de bonnes pratiques chez les
concurrents
 Des retours chiffrés et documentés sur les résultats
de l’application des recommandations.
 Analyser l’article qui a bien performé vs les autres:
pourquoi?
 Reconnaître et valoriser les efforts accomplis

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: interagir avec la DT
 De ressources limitées
 Une gestion rigide des projets prioritaires
…et pour le SEO?
 Justifier l’intérêt des projets en amont
 Choisir les chantiers selon l’impact potentiel en terme de
résultats: on ne peut pas tout faire!

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le SEO à L’Equipe: les critères pour la rédaction
Règle N°1 : s’adapter !
Elaborer les méthodes et les techniques à partir de:
 Facteurs internes: le contexte technique et les
contraintes éditoriales.
 Facteurs externes :
 spécificité du secteur et de l’environnement
concurrentiel
 Qui sont les autres? Quelles sont leur « best
practices »?
 Fonctionnement de Google News

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Un premier constat:
Google aime ce dont tout le monde parle!
Ex: Topic « début Coupe du Monde » - Section A la Une >> Sport
Sur 6 articles, 4 parlent
du début de la CDM
Google Actualités : optimiser sa visibilité

10. 10
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle!
Au même instant, à l’intérieur de la section SPORT…
…sur 20 clusters, 10
parlent du début de la
CDM
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle !
Au même instant, à l’intérieur d’un cluster sur la CDM…
…sur les 9 articles du
cluster:
- 5 titres débutent par le
mot « Mondial »
- 2 titres contiennent
l’expression « Coupe
du monde »
Google Actualités : optimiser sa visibilité

12. 12
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google aime ce dont tout le monde parle!
 Pour augmenter sa visibilité dans Google News
Il faut traiter LE sujet du moment
 Être à l’origine d’un cluster!
Exemple d’un cluster: « essais libres des 24 Heures du Mans »
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Être à l’origine d’un cluster!
3 éléments:
 Autorité de la source
 Donner l’information avant les autres
 Titre explicite avec les mots-clé du topic
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Prolonger le cycle de vie de l’article
 Un cycle de vie de ~ 4h
Ex: cycle de vie d’une news (entre 17h et 21h)
Source Databees
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques utilisées chez nos concurrents :
 Retitrage des articles
 Changements d’urls du même article
 Intégration du contenu : 1 contenu = 2 articles
Source Databees
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques:
 Ex: changements d’urls du même article
Google Actualités : optimiser sa visibilité

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Prolonger le cycle de vie de l’article
Plusieurs techniques:
 Ex: retitrage du même article

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
 40 – 75 caractères
 Mots-clés : 1 ou 2 pertinents par rapport au cluster que l’on
veut créer ou intégrer
 H1 = Title
 La formule « sujet : prédicat » :
 Les signes de ponctuations !

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
 Les titres avec des signes de ponctuation
sont appréciés par Google : ! ? ...
…mais on peut utiliser les signes de ponctuation du H1:
 Pour prolonger la vie d’un article
 relancer un article « mort »
….sans « décevoir » le lecteur

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
Ex:
H1= Ecclestone : la défense doit attendre fin juillet
• “ecclestone” dans Google News: mon article est en bas de page avec la
date du 14 mai (sa première publication)
• j’enlève l’espace entre “Ecclestone” et les 2 points. Le titre devient :
Ecclestone: la défense doit attendre fin juillet

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Optimiser les titres
Astuce : les signes de ponctuations…
• je refais la même requête dans GG news et voici le résultat:
L’article a été repoussé en haut de la liste de résultats et sa date a été
mise à jour avec la date de modification, 2 jours après sa première
publication. Attention aux sitemaps!

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Photos / vidéos associées
 Toujours associer une photo à l’article
 une photo de bonne qualité qu’illustre le sujet
 Balise ALT dans le lien vers l’image
 Pour les vidéos indiquer une url avec vignette de
présentation
 On peut insérer
l’url de l’image associée
dans le sitemap news

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Longueur de l’article
 minimum: 80 mots / 400 signes
 idéal : 300 mots / 1500 signes.
C’est déjà suffisant pour être en « articles de fond »
Le chapeau
 150 - 200 caractères
 en gras
 Principaux mots-clé
 À insérer dans la balise <meta description>
Les dates
 Date de publication
 Date de mise à jour

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
Liens dans l’article
 Combien: une question d’équilibre par rapport à la longueur
du texte (1 lien tous les 80 - 100 mots)
 Pertinence du texte d’ancrage et de la page cible
A ne pas faire: l’article ne sera pas indexé

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisation
La signature - Google Authorship
Signer les articles pour :
 incrémenter le CTR
 mieux se positionner
dans les SERPs
 Élargir son réseau G+
(audience)
 Important pour
apparaitre dans
« Articles de fond »
(In Depth)

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
La section « actualités » du site
 Respecter la structure des urls des news.
Ex: /sport/Actualites/titre-de-l-article/id

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Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
Le sitemap Google News
Très important: c’est le fil de contact entre le site et GoogleBot
 Garder un historique de 48h
 Le mettre à jour tous les 10 minutes
 Faire remonter les mises-à-jours des articles
 respecter le titre H1 de l’article
 insérer les news_keywords

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Autres optimisations
Le sitemap Google News
C’est le fil de contact entre le site et GoogleBot

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
 Pour améliorer la compréhension du gabarit de la page et la
position des différents éléments de l’article
 Réduire le taux d’erreurs d’extraction
 Favoriser les extraits enrichis (cf Authorship)

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des microdonnées
 améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
Exemple: une brève…
 Le contenu de l’article est
« noyé » dans la page

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
 améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
 Dans le code:
<article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" lang="fr">
<time itemprop="datePublished" datetime="2014-06-
14T15:05+01:00">14/06/20 15:05:00</time>
<h1 itemprop="name headline">
<span class="surtitre-black">WTA </span>
<span>Birmingham </span>
<strong>Ivanovic en finale</strong>
</h1>
<meta itemprop="url"
content="http://www.lequipe.fr/Tennis/Actualites/Ivanovic-en-f" />
<div class="col-665">
<span itemprop="articleBody">......</span></div>

32. 32
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Utilisation des micro-données
 améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position
des différents éléments de l’article
 Un article long et complet avec ses
micro-données et les éléments reconnus
par Google

33. 33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
 Un gabarit spécifique
 Un contenu actualisé en continu et en
temps réel
 Beaucoup d’éléments parasites : sprites,
images, tweets, stats…
 Un texte long et fractionné

34. 34
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
…et pourtant :

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
Contenus atypiques: le cas des LIVES
 balisage par micro-données
 Un titre composé : partie fixe + éditorial
 mots-clés principales dans le titre: la compétition.
 changement du titre tous les 15 minutes
 un sitemap régénéré tous les 10 minutes
 une description qui reprends le dernier commentaire
 inscription de l’url dans le sitemap 30 minutes avant le début
du match, mais pas avant qu’il y ait du contenu!
 …des « livers » formés et de bonne volonté !
Pour ce faire:

36. 36
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
2 sources de trafic Google News (50% - 50%) :
 Le portail Google Actualités (news.google.fr)
 La « One Box » dans les résultats de recherche
 Par défaut, seul le trafic en
provenance du portail est comptabilisé
dans la catégorie « Actualités »
 Le trafic de la « One Box » est
comptabilisé dans « Recherche »

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
Mesurer le trafic de la « One box »
 Utiliser les Indicateurs Globaux
 Créer un indicateur Global au format
« idéntifiant »
 Module Data Manager : définir une
variable de type HIT « Google News»
 2 clés : Google Links : ved = QqQIw
Google Image : ved = QpwI
 Utiliser une table de correspondances pour
assigner à chaque clé une valeur
 Associer la variable à l’Indicateur Global
« Google News »
 Pas valable pour le mobile

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et At-internet
Mesurer le trafic de la « One box »
 Résultat :
 Le nombre de visites
obtenu est à décompter
du nombre des visites de
la catégorie « Recherche »

39. 39
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : mesurer, analyser
Google News et SearchMetrics
 Evolution du nombre et des mots-clés
pour lesquels le site a été inclus dans la
« One Box »
 Pour chaque mot-clé, les Urls
affichées
 La position de l’url dans la One Box
 Volume des recherches par mot-clé
 L’évolution des concurrents

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
 Google News est très important pour le SEO mobile!
Sur le petit écran la « One Box » prend beaucoup de place
 La part (%) du trafic « Actualités » sur le total du trafic Search
est quasiment double que pour le site web
 C’est le site web le « canonical »
One Box sur mobile

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
 Dans le cas d’une WebAPP
Ex: m.lequipe.fr
 pas de sitemap Google News
 les mêmes contenus sur le web et sur le site mobile
 respecter le système d’urls du site web en changeant
uniquement le domaine
 les titres affichés dans les SERPs sont ceux du site
web
 Système de balises canonical et alternate de page à page
Site web: « alternate » site mobile
Site mobile: « canonical » site web
SEO mobile: que faire?

42. 42
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
 Programme de référencement des applications Android
 un bouton dans les résultats de recherche permettra
d’ouvrir la page directement dans l’Appli
 L’Equipe a été retenu pour participer au lancement du
programme en France
 Début de l’intégration en avril 2014
 Les résultats seront visibles dans les jours à venir
SEO mobile: App Indexing for Google Search

43. 43
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : référencement mobile.
SEO mobile: App Indexing for Google Search

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Google Actualités : optimiser sa visibilité
…et pour le mois de juin :
fr.salati@gmail.com