“Cómo Gestionar el Brand Search Multidispositivo” Ponencia presentada en las Jornadas de Google y T2O media, tiene por objetivo trasladar la importancia que tiene el proceso de búsqueda de una marca a través de buscadores, su presencia multipantalla y su impacto negativo por la falta de visibilidad.

1. Cómo gestionar el Brand Search
MultiPantalla
Esther Checa, SEO&SMO Director, T2O media

2. La búsqueda es el punto de partida más común para la investigación en Smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

3. Los consumidores dedican tiempo a investigar en sus smartphones
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

4. En general, los consumidores buscan la ubicación de la tienda en un móvil
Fuente: Estudio personalizado de Google/Nielsen sobre la ruta de compra desde smartphones, noviembre de 2013

5. En función de la Intencionalidad de Búsqueda, los Buscadores presentan diferente tipología de
contenidos

6. Búsquedas Navegacionales/Brand
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

7. Búsquedas Informacionales
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

8. Búsquedas Transaccionales
Escritorio iPhone5Tablet: Samsung Galaxy 8.9

9. Desde Finales de 2013 la búsqueda Navegacionales tiene mayor presencia above the fold para
Dispositivos Móviles

10. Los Buscadores presenta un Suggest en función del Reconocimiento de Marca
Suggest Escritorio Suggest Móvil

11. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es
exponencial

12. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial

13. La Presencia del Knowledge Graph en Búsquedas Navegaciones y Informacionales es exponencial
Escritorio Tablet

14. La Actualización de los Algoritmos hace que las Estrategias de Contenido Baja Calidad
pierdan presencia y relevancia = Penalizaciones en los SERP’s
(*) SERPent shows that among many others, the following sectors have been affected
the most by Panda 4.0

15. No trabajes Estrategia de Saturación de Contenidos que no tengan Valor (SERP’s)
España Internacional

16. 11 Quick Wins que deberías
trabajar como marca

17. 1# Ayuda al Buscador a entender tu Estructura Interna. > Reconocimiento = Sitelinks

18. 2# Etiqueta tu contenido para hacerlo más “atractivo” para los Usuarios y los Buscadores =
Rich Snippets = > CTR

19. 3# Trabaja la Autoría de tus Contenidos = Authorship

20. 4# Potencia los Activos Digitales Propios para que tengan capacidad de saturación en los
SERP’s

21. 5# Trabaja tu presencia en Plataformas de Terceros Robustas

22. 6# Trabaja tu Presencia Local. Google + Business Page

23. 7# Refuerza tu presencia con contenido en Vídeo

24. 7# El crecimiento del vídeo en móvil es exponencial e imparable

25. 8# Trabaja tu Presencia en Fuentes donde Google también mira

26. 9# Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados

27. 10# Trabajar tu estrategia de Contenido sabiendo de comportamiento de Búsqueda de los Usuarios

28. This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 28
2
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11# Trabaja una Estrategia de Reviews e incentívalas

29. Y siempre tener en mente

30. 1# Analiza qué Contenidos se están consumiendo por Dispositivo y desarrolla un
plan de Crecimiento/Refuerzo sobre lo que mayor rendimiento está teniendo

31. 2# Analizar el volumen de Palabras Clave/Entidades que te generan Clicks e
Impresiones en Escritorio y Dispositivos Móviles

32. 3# Piensa en la AI de tu sitio y los Canales por los que quieres llegar
Fuente: Cross-Channel Blueprints: A tool for modern IA
Tareas del usuario
ListadodeCanales

33. 4# Comprueba cómo aparecen tus Resultados por Ubicación Geográfica

34. 5# Testea siempre qué contenido se ve en Buscadores para diferentes Dispositivos
cuando se realiza una búsqueda por Marca

35. 6# Comprueba siempre los resultados que obtienes en función de las variantes de tu Marca

36. 7# Piensa en los Resultados Blended (Verticales de Google)

37. 8# El Usuario está preparado para consumir en Multipantalla y el acceso a través de
Buscadores en Top 4
Fuente: Google: http://think.withgoogle.com/databoard/

38. 9# Tu marca puede tener presencia en Buscadores producto de una Búsqueda de
todas estas formas
2
Google Suggest Orgánico Adwords
Knowledge
Graph
Local
Google Plus
Shopping
Carrusel de
Google
Búsquedas
Relacionadas
?

39. 10# Entender y Definir tu Estrategia en base a la Convergencia de Medios

40. 11# Aplicar la Convergencia de Medios al Customer Journey de tu Sector
(*) Sector Retail. Mercado Francés

41. 12# Be Consistent, Be Connected, Be Considered & Be Concise
Fuente: Marketing in a multiscreen world. Millwardbrown

42. FINISH# Bonus

43. GRACIAS
@esther_checa