Este foi um projeto realizado pelos alunos da faculdade Ibes. Criando abaixo da linha. Iniciativa do prof. André Bomfim

3.  Este projeto tem como objetivo mostrar o quanto podemos
achar soluções eficientes dentro de mídias não tradicionais e
trazer resultados relevantes para os empreendimentos
escolhidos.
 Em um mundo de novas tecnologias e difícil ficar indiferente
ao que acontece dentro da telinha LCD com seus USBS e
DSLS de cada pessoa.
 Este trabalho irá mostrar soluções de comunicação para um
programa de rádio recém-lançado para um público
segmentado (Musica Eletrônica), onde seu maior desafio é
atingir essas pessoas já habituadas a forma tradicional de se
fazer programa de rádio em que é apresentada atualmente.
 Principalmente para um grupo tão exclusivo.

4.  O programa “Zamp” foi desenvolvido para trazer
informações e tendências para o público que gosta do
estilo de música eletrônica. A escolha da logomarca foi
feita justamente com referencias ao cenário do e-music. O
nome já remete a questão da sonoridade do movimento,
que são características que o público. O programa tem
encontro marcado todas as quintas a partir das 22hs, na
Metrópole FM.
 A escolha do dia é porque justamente na quinta que as
pessoas se programam para curtir o happy hour, com
relação ao horário foi escolhido pois é neste horário que
as pessoas costumam se preparar para sair. O programa
será apresentado por Elaine Almeida, Rafael Pinho,
Raquel Nunes, Camila Mendes.

5.  Este foi criado para trazer conteúdo, tendências,
humor e muita resenha sobre a programação das
melhores baladas eletrônicas da Bahia. Toda
semana entrevistas exclusivas com artistas
diferentes e o melhor da música eletrônica.
 O segmento é o mesmo dos outros programas de
música eletrônica o que muda é o conteúdo, é um
programa que trará mais noticias do cenário
eletrônico do que música, notícias sobre o que
está acontecendo no mundo eletrônico e onde
está acontecendo, além do que a noticia
informada refere-se a todo cenário da música
eletrônica, independente de quem a produz.

6.  Segundo o IBOPE, as pessoas passam 17% mais tempo com o
Rádio do que com a televisão. Atualmente na Bahia existem 250
emissoras de rádio, 45 só em Salvador. Dentre elas apenas 04
(contando com o programa ZAMP) são direcionadas para a música
eletrônica o mesmo ocorre com o podcast que hoje é mais voltado
para temas como humor, TV, tecnologia e jogos.
 Só para se ter uma ideia , hoje são 53% mulheres (90% das
mulheres ouvem rádio regularmente) e 47% homens (91% dos
homens ouvem rádio regularmente) com faixa etária entre 17 a 39
anos, classe social A, B e C escutam rádio. Geralmente em suas
casas quando estão efetuando tarefas domésticas, em seus carros
indo ao trabalho, se exercitando, bares, redes de lanchonetes ou
mercados que possuam sons ambientes e até mesmo em aparelhos
que comportem a função de som. (Celular, MP3, Ipod, Iped, Mine
Rádio).

7.  Acreditando em todo o potencial desse público foi lançado o
programa de rádio (Podcast) que aproveite toda a força do público
de Música Eletrônica. Um espaço de colaboração onde as
informações se integram e onde cada um pode expressar seu amor,
não importando o gênero por este ritmo único que mexe com a
gente. E isso de uma maneira super simples que vai permitir que
sua participação seja compartilhado e visto por muita gente.
 O nome do programa se chamará ZAMP, que é a referência para a
batida e Sound que cada musica eletrônica faz (conhecida também
como tunz). Será um programa com uma linguagem bem humorada
e diversificada (pois só os que curtem musica eletrônica entendem o
dialeto). Vai ao ar todas as quintas-feiras às 22hs, pois é um dia
anterior ao happy hour, uma oportunidade do público saber onde e
quando vai rolar a melhor balada do final de semana, além de ser o
horário que geralmente as pessoas saem para a badalação.
 Nosso público primário hoje são adolescentes e adultos de 18 a 35
anos, ambos os sexos. Classe social: A e B que residem no estado
da Bahia.

8.  O rádio é o veículo que consegue chegar a todos
os lares brasileiros numa porcentagem de 98%,
enquanto a televisão só corresponde a 75%. Em
Salvador existem 04 programas com o tema
música eletrônica, dentre eles, o nosso
concorrente direto, o Adrenalina, que vai ao ar
todas as quintas- feiras, às 22hs. Os concorrentes
indiretos que vão ao ar em horários variados mais
que possuem o mesmo segmento são: Metrópole
Beats e Cereja Club.

9.  O Programa quer ser visto como um canal exclusivo de
noticias sobre baladas eletrônicas, onde jovens e adultos
ficam bem informados sobre as baladas de música eletrônica
e sobre tudo que ocorre neste meio.
 As ações realizadas tiveram como objetivo principal aumentar
o recall do programa, através dos potenciais
compartilhamentos nas redes sociais. Tornar o programa
conhecido, fazer com que seu nome seja referência quando
se pensar em escutar programas que indicam locais chaves
onde ocorrem as melhores baladas.
 Levar nosso público alvo a conhecer, escutar e baixar o
programa através da internet instiga-los a querer saber quais
serão as próximas ações.
 Uma vez captada essa reação haveria um trabalho posterior
de aumento em divulgação através de campanhas de e-mail
marketing.

10.  Nosso grande desafio hoje foi fazer com que
as pessoas aceitassem um programa
informativo sobre baladas eletrônicas. Pois, a
maioria dos programas tocam mais música
do que informam o público sobre o que está
acontecendo no cenário eletrônico. Outro
fator importante é que alguns deles quando
trazem informações, são informações de
festas ou baladas de seus patrocinadores.

11.  Foram realizadas ações interativas nas baladas,
onde através de perguntas demos brindes do
programa como camiseta, porta cerveja, cd que
continha algumas música eletrônicas e o podcast
do programa.
 Entre uma brincadeira e outra as pessoas foram
convidadas a tirarem fotos em um mine cenário
“Clubber”.
 As fotos ficaram disponíveis no facebook do
programa
(facebook.com/aumentandoasuafrequencia),
sendo que a mais votada concorreria a 1 ano de
acesso vip a todas as baladas Baianas.

12.  Colocamos também artistas com Big Jumper
nos sinais em locais de pico tais como
Iguatemi e Paralela distribuindo ingressos
para a balada da semana junto com os
ingressos um panfleto para maiores
informações, fazendo performances.
 Foram colocados Adesivos de MUB em
diversas localidades próximas as faculdades;
 Disparo de e-mails marketing para os
principais baladeiros segundo o casting de
clientes de principais restaurantes e boates
da Bahia.

13.  Para participar desta promoção as pessoas deveriam
convidar amigos, parentes, colegas etc a votar em sua
foto e compartilhar sua foto para assim concorrer.
 O que fez com que o número de acesso e curtida a
página quadriplicasse e o número de pessoas ouvindo
e participando do programa crescesse duas vezes
mais.
 No total foram 03 vencedores que ganharam 1 ano de
acesso vip a todas as baladas Baianas com o valor de
R$ 200,00 de consumação por noite.

14.  Mídia em portais de internet tais como Yahoo,
Terra e Uol;
 Disparo de e-mails marketing para clientes
assíduos seguindo o casting de boates e
restaurantes da Bahia;
 Divulgação espontânea nas redes Facebook,
Blogger ;
 Twitter do @programazamp com mais de 50 mil
seguidores.

15.  Estes foram os resultados colhidos em 30 dias de ação
promocional de 21/04 à 23/05:
 40 mil e-mails cadastrados;
 Aproximadamente 10 mil comentários no facebook e mais de
mil pessoas indicadas a ser o clubber;
 20 mil compartilhamentos e 2 mil retwitter;

16.  Mais de 30 mil de pageviews no site do programa, sendo 70%
vieram de sites referentes a indexação de 130,54º links no
google;
 Foram 2.820 incidências captadas pelo monitoramento em
redes sociais sendo 72% Facebook, 18% no Twitter e 3%
Blogs;
 De todas as incidências 73% positivas, 22% neutras e 5%
negativas.
 O resultado foi o aumento de 70% de ouvintes que
escutam e baixam o podcast do programa em toda a
Bahia.

17.  Panfleto e E-mail
MKT