4. BIENVENIDA
OFICIAL
AGENDA
Presentación
DIRECCIÓN DE EXTENSIÓN
PROFESORES
Presentación
ALUMNOS
Normas generales
ABSTRACT
Clase
INTRODUCCIÓN A LA ARENA DIGITAL
Tuesday, May 25, 2010
5. EXTENSIÓN
Director de extensión
GUILLERMO ARAYA
Coordinadora de extensión
PAZ DÍAZ
4
Tuesday, May 25, 2010
6. PROFESORES módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 1 LA ARENA DIGITAL
Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S.
Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR
Juan José Retamal
Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Rodrigo Frías / Francisco Kemeny /
Cristian Labarca
Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL
Andrés Lagos / Manuel Pizarro
Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES
Alejandra Vaca
Módulo 6 TALLER INTEGRADO
Dupla a definir
Tuesday, May 25, 2010
7. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 1 LA ARENA DIGITAL
Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S.
Periodista de la Universidad Católica;
Diplomado en Programación de Multimedios
Interactivos PUC. Co-autor de la "Guía para
Desarrollo de Sitios Web del Gobierno de
Chile" y autor del libro “Tienes 5 segundos”.
Actualmente trabaja como Jefe de la Unidad
Internet y Publicaciones de la
Superintendencia de Bancos e Instituciones
Financieras (SBIF) y como consultor en medios
digitales a través de su sitio Usando.info y
además se desempeña como profesor en
universitario en las cátedras de Arquitectura
de Información, Usabilidad y Periodismo
Digital.
Tuesday, May 25, 2010
8. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 1 LA ARENA DIGITAL
Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S.
Publicista. Licenciado en Comunicación Social.
Magíster en Comunicación Estratégica de la
Universidad del Pacífico. Docente
universitario con 20 años de experiencia
ininterrumpida en pre y postgrado. Ha sido
creador de Workshops de Publicidad; creador
y Director de Contenidos del Magíster de
Comunicación Aplicada UDD y Director
creativo de JWT con 18 años de experiencia
en comunicación. Actualmente, además de
sus labores docentes, se desempeña como
consultor en gestión de procesos creativos
basado en la metodología Creative Problem
Solving (CPS) y Perfil Foursight, en empresas
del area digital.
Tuesday, May 25, 2010
9. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR
Juan José Retamal
Publicista, Comunicador Multimedia, académico
y Magíster en Comunicación y Periodismo
Digital. Actualmente, es Director Estratégico
del Observatorio Iberoamericano de
Comunicaciones Digitales. Asimismo, se ha
desarrollado como Director de Proyectos de
StudiosDigital BarAdobe, Director de
Proyectos de Comunicar Chile y ha realizado
asesorías digitales a agencias de publicidad y
empresas.
Tuesday, May 25, 2010
10. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Rodrigo Frías / Francisco Kemeny /
Cristian Labarca
Publicista, Universidad del Pacífico; Magíster en Comunicación
Aplicada, UDD con doble mención en Engagement Marketing
y Creatividad & Innovación; Ha sido Creativo Digital en
Digitaria, Director Creativo General en la agencia de Social
Media Marketing doceymedia.
Actualmente es Director de Comunicaciones y del área
Training en la consultora de negocios especialista en
Estrategia y Diseño para medio digitales AyerViernes; Es
parte de la comisión de Marketing & Comunicaciones en la
Interactive Advertising Bureau Chile (IAB); Docente de
Comunicación Digital para la escuela de Comunicación Digital
& Multimedia, Universidad del Pacífico; Experto en la
construcción de marcas para entornos digitales; Ha asesorado
a empresas como Entel, CMPC, Bice Vida, San Jorge, UDD,
ThinkX (UK) entra otras; Colaborador en el eBook "El Modelo
de la Nueva Agencia" (Argentina, 2008); Autor del blog
RodrigoFrias.com.
Tuesday, May 25, 2010
11. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Rodrigo Frías / Francisco Kemeny /
Cristian Labarca
Diseñador Gráfico Multimedia Uniacc, con
estudios en el Art Institute of Phoenix y la
Florida International University, USA. Ha sido
Product Manager de Redes Sociales en NEURALIS,
Co-Fundador de INDI (Trendhunter design),
RAVERLAB (Freelance Agency) y participa como
Colaborador en Nativo Digital.cl Actualmente se
desempeña en Simplycit como estratega digital a
cargo de Investigación y Desarrollo de nuevos
proyectos, vinculados al área de desarrollo de
aplicaciones digitales para negocios y marketing.
Tuesday, May 25, 2010
12. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Rodrigo Frías / Francisco Kemeny /
Cristian Labarca
Cristián Labarca: Diseñador, blogger y comunicador digital,
conocido por su blog sobre tecnología Huasonic, que
mantiene hace 5 años y que visitan diariamente cerca de 2
mil personas, y por su presencia en Twitter, en donde es
seguido por más de 12 mil personas.
Es blogger de LGBlog.cl, miembro de la red de blogs
SomosBlogs de VTR y panelista de tecnología del programa
Cero Estrés de la Radio Agricultura.
Socio fundador de Bowl, Estrategia y Comunicación Digital,
en donde actualmente mantienen para LG una de las
comunidades de marca más grandes de latinoamérica.
Asesor digital de VTR y para SOFOFA, en el desarrollo del
nuevo centro de innovación y emprendimiento.
Tuesday, May 25, 2010
13. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL
Andrés Lagos / Manuel Pizarro
Publicista USACH, Diplomado en Comunicación
y Marketing Digital de Universidad Mayor, con
más de 10 años de exitosa trayectoria en
empresas relacionadas con Telecomunicaciones,
Medios y Marketing digital. Ha sido Director
de Comunidades Online en Manquehue Net -
Zoomby Networks, Director de Proyectos
Digitales en Universal McCann (agencia en la
que obtuvo múltiples reconocimientos) y
profesor de Estrategia Digital en AdBrother.
Actualmente se desempeña como Digital
Marketing SubManager en LG Electronics
Tuesday, May 25, 2010
14. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL
Andrés Lagos / Manuel Pizarro
Publicista mención Creatividad titulado con
honores y Licenciado en Ciencias de la
Comunicación en UDLA. Ha ganado importantes
concursos nacionales e internacionales incluyendo
el representar a Chile en Cannes Lions – Francia. En
2008 fue elegido Young Creative por la IAB.
Actualmente lidera el equipo creativo online de
Universal McCann como Media Creative Director,
desarrollando campañas online para MasterCard,
BCI, Chevrolet, L'Oréal y Microsoft entre otras
marcas de la agencia
Tuesday, May 25, 2010
15. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES
Alejandra Vaca
Publicista DUOC. Amplia y reconocida
experiencia en Adwords y métricas digitales.
Ha sido Online Ad Trafficker en Business
News Americas e Interactive Media Planner y
Adwords Specialist en Grey Chile, ganando
importantes premios por efectividad.
Actualmente se desempeña como Digital
Media Manager liderando el departamento
digital – interactivo de la Universidad Nacional
Andrés Bello.
Tuesday, May 25, 2010
16. módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 6 TALLER INTEGRADO
Dupla a definir
Tuesday, May 25, 2010
23. EL FIN DE LOS AGENCIAS
COMO LAS CONOCEMOS
AGENDA
Nuevo vecino en el barrio
AGENCIA DIGITAL
Nuevo modelo de empresa
MUNDO BUENOS AIRES
DRAFT-FCB
Nuevo campo de trabajo
COMUNICACION MULTIPLATAFORMA
Tuesday, May 25, 2010
35. LA ERA DEL YO TERMINÓ Y ENTRAMOS EN LA ERA DEL NOSOTROS.
Los que entendieron esto no tienen nada que ver con las agencias, sin
embargo están basadas en la innovación, la creatividad y los contenidos.
Hablamos de Google, Youtube, Flickr, Facebook, Wikipedia, entre otros.
Todos estos modelos están atravesados por el mismo vector: la
participación entre iguales, la colaboración, el compartir ideas e
información para llegar a un mejor resultado“.
32
Tuesday, May 25, 2010
36. SON TRES CONCEPTOS QUE HABLAN DESDE EL SENTIDO
COMÚN. WIKI ES LA FORMA DE HACER NUESTRO TRABAJO,
HABLA DE PARTICIPAR Y COMPARTIR IDEAS E
INFORMACIÓN PARA LLEGAR A IDEAS MÁS VALIOSAS.
33
Tuesday, May 25, 2010
37. CADA PENTA CREATIVA ES UN ESQUEMA FLEXIBLE DE
TRABAJO FORMADO POR UN REDACTOR, UN DIGITAL, UN
SHOPPER, UN CHANNEL PLANNER Y UN DIRECTOR DE ARTE,
DEPENDIENDO DEL PROYECTO.
34
Tuesday, May 25, 2010
38. LAS PENTAS MUESTRAN QUE SOLOS NO PODEMOS, LA
DUPLA NO PUEDE CON TODO. TIENE QUE VER CON
EMPEZAR EL PROCESO DE PENSAMIENTOS INTEGRADOS.
ESTO INCLUYE AL CLIENTE.
35
Tuesday, May 25, 2010
39. BUSCAN ESTAR CAPACITADAS PARA ENFRENTAR Y
RESOLVER TODOS LOS ASPECTOS DE LA COMUNICACIÓN.
FUNCIONAN EN UN SISTEMA HORIZONTAL DE
PENSAMIENTO COLABORATIVO, DONDE LAS IDEAS SE
CUELGAN EN EL BLOG DE LA AGENCIA, Y SE INVITA A
TODOS LOS MIEMBROS, ESTÉN O NO INVOLUCRADOS EN EL
PROYECTO, A TENER ACCESO PARA VOLCAR SUS
OPINIONES, EDITARLAS Y HACERLAS CRECER.
36
Tuesday, May 25, 2010
40. Y EL ADVERBUSINESS ES UNA MIRADA SISTÉMICA SOBRE
LAS IDEAS, ES DEFINIRNOS A TRAVÉS DE LA SOLUCIÓN
PARA LAS MARCAS Y NO PLANTEAR LA SOLUCIÓN A
TRAVÉS DE NUESTRO NEGOCIO.
NO NOS TRAIGA UN BRIEF, CUÉNTENOS SU PROBLEMA Y
SOLUCIÓNELO CON NOSOTROS
37
Tuesday, May 25, 2010
43. UNA NUEVA RAZA DE AGENCIA.
Estamos comprometidos con la innovación, la creatividad, el
crecimiento y el éxito.
Desarrollamos una “smart room” donde los datos y la investigación
generan la evolución de las ideas creativas.
Como equipo, tanto los creativos como los estrategas interactuan
durante el proceso.
Estamos construyendo una cultura de aprendizaje.
40
Tuesday, May 25, 2010
44. DRAFT FCB
Accounts
Media /
Relationship Creatives
Marketing individuo
Data Planners
cliente
Tuesday, May 25, 2010
45. DRAFT FCB
THE WHEEL
Business
Builders
Experience Content
Architects Creators
individuo
Data Insight
Strategists Catalysis
cliente
Tuesday, May 25, 2010
47. NUEVO
CAMPO DE
TRABAJO
44
Tuesday, May 25, 2010
48. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+ menores
Actividades
45
Tuesday, May 25, 2010
49. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+ menores
Actividades
•Promociones
•Eventos
•Investigaciones de mercado
•RRPP
45
Tuesday, May 25, 2010
50. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+
46
Tuesday, May 25, 2010
51. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+
•Promociones
•Eventos
•Investigaciones de mercado
•RRPP
46
Tuesday, May 25, 2010
52. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+
46
Tuesday, May 25, 2010
53. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+
CMI
46
Tuesday, May 25, 2010
54. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIA
Publicidad
convencional
+
46
Tuesday, May 25, 2010
55. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
47
Tuesday, May 25, 2010
56. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
Departamentos
de Promociones
de Mkt. Directo
de Activaciones
de Eventos
de Mkt. Digital
47
Tuesday, May 25, 2010
57. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
Departamentos Alianza Estratégica
de Promociones con Empresas de Promociones
de Mkt. Directo con Empresas de Mkt. Directo
de Activaciones con Empresas de Activaciones
de Eventos con Empresas de Eventos
de Mkt. Digital con Empresas de Mkt. Digital
47
Tuesday, May 25, 2010
58. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
Alianza Estratégica
con Empresas de Promociones
con Empresas de Mkt. Directo
con Empresas de Activaciones
con Empresas de Eventos
con Empresas de Mkt. Digital
47
Tuesday, May 25, 2010
59. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
Alianza Estratégica
EL SINDROME DEL con Empresas de Promociones
con Empresas de Mkt. Directo
HOMBRE con Empresas de Activaciones
DEPARTAMENTO con Empresas de Eventos
con Empresas de Mkt. Digital
47
Tuesday, May 25, 2010
60. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
EL SINDROME DEL
HOMBRE
DEPARTAMENTO
47
Tuesday, May 25, 2010
61. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
EL SINDROME DEL EL FESTIVAL DE
HOMBRE LA COMISIÓN
DEPARTAMENTO SOBRE LA
COMISIÓN
47
Tuesday, May 25, 2010
62. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
EL FESTIVAL DE
LA COMISIÓN
SOBRE LA
COMISIÓN
47
Tuesday, May 25, 2010
63. el paraíso de los publicistas
$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA
47
Tuesday, May 25, 2010
64. el paraíso de los publicistas
$
EMPRESA AGENCIAS
BOUTIQUE CENTRAL
CREATIVA DE MEDIOS
48
Tuesday, May 25, 2010
65. TIEMPO DE
NUEVOS
CONCEPTOS E IDEAS
TRACKEO
CONTEXTO
PRODUCTO +
BRANDED SERVICIO COMMUNITY
ADWORDS CONTENT MANAGEMENT
FAN PAGE
PLACEMENT
3º PANTALLA
CAUSAS
SOCIALES
CO-CREACION
BANNER TWITTER
WEB 2.0 STORY-
TELLING IDEAS
NO PIXELES
INFO WEB
2010
2005 2006/2008 NUEVAS NUEVOS
IDEAS CONCEPTOS
CONSTRUCCION
RELACIONAMIENTO DE MARCA A ENGAGEMENT
LARGO PLAZO
Tuesday, May 25, 2010
66. CENTRAL DE
MEDIOS
BOUTIQUE
CREATIVA
AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
67. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE
CREATIVA
AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
68. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
69. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
70. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
71. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente ATL + BTL
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
72. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente ATL + BTL
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
73. UNO QUE OTRO
PROBLEMA A NIVEL
DE SINERGIA
51
Tuesday, May 25, 2010
74. UNO QUE OTRO
PROBLEMA A NIVEL
DE TRABAJO
52
Tuesday, May 25, 2010
75. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente ATL + BTL
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
53
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
76. CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
EMPRESA
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS
AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente ATL + BTL
AGENCIAS DE
GENERACIÓN DE
COMUNICACIÓN CONTENIDOS
ESTRATÉGICA 2.0
INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL
CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
MKT + COM DIGITAL
RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS 2.0
PÚBLICAS
54
BRANDING
Tuesday, May 25, 2010
77. EMPRESA
AGENCIAS DE
ATL
COMUNICACIÓN
CENTRAL DE BOUTIQUE AGENCIA
MEDIOS CREATIVA CREATIVA
AGENCIAS DE
SERVICIOS
INTEGRALES
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA 2.0
TTL AGENCIAS DE
GENERACIÓN DE
CONTENIDOS
RELACIONES
PÚBLICAS 2.0
MARKETING PROMOCIONES MARKETING BRANDING
DIRECTO EVENTOS COMUNICACIÓN
RELACIONAL ACTIVACIONES DIGITAL
BTL
INVESTIGACIÓN DE TRACKING TRACKING DIGITAL
CONSULTORÍAS
MERCADO CONVENCIONAL
Tuesday, May 25, 2010
78. EL FIN DE LOS 3600
COMO LOS CONOCEMOS
DESDE ATACAR HACIA DIALOGAR
EN 360º EN 360º
Tuesday, May 25, 2010
79. EL FIN DE LOS 3600
COMO LOS CONOCEMOS
DESDE COMUNICAR HASTA SOLO
EN 360º EN 225º ó 134º ó 75
Tuesday, May 25, 2010
80. FRAMEWORK
COMUNICACION TRADICIONAL
ANTES DE INTERNET
Tuesday, May 25, 2010
90. Internet se
transformó en un
focus group online
en tiempo real y sin
distorsiones de
laboratorio
Tuesday, May 25, 2010
91. Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION
en tiempo real y sin Management
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
Tuesday, May 25, 2010
92. Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
Tuesday, May 25, 2010
93. Ins
igh
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Va
Tuesday, May 25, 2010
94. Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Va
Tuesday, May 25, 2010
95. Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Va
Tuesday, May 25, 2010
96. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Va
Tuesday, May 25, 2010
97. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
compra online
Tuesday, May 25, 2010
98. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
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Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
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Tuesday, May 25, 2010
99. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
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Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
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Co-Diseño
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Tuesday, May 25, 2010
100. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
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Co-Diseño
SELL
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Tuesday, May 25, 2010
101. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
eventos tácticos de transformó en un Manejo
alto poder focus group online CONVERSATION Brand
vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
ser estratégicos distorsiones de
Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
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Co-Diseño
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Brand
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Tuesday, May 25, 2010
102. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo
EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand
Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
ser estratégicos distorsiones de
Storytelling Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
compra online
Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
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Tuesday, May 25, 2010
103. Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos
Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron
Ins
igh
efectividad y pertinencia
ts
Internet se
Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo
Brand EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand
Engagement Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
ser estratégicos distorsiones de
Storytelling Opiniones
laboratorio
res
lo
Surge el “vitrineo” y la
Va
compra online
Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
Promotion
Tuesday, May 25, 2010
114. DEBRIEF
SE COMPLETA / REDACTA A NIVEL INDIVIDUAL
1) CONTENIDOS QUE CONOCISTE
2) APRENDIZAJES (a nivel general)
3) BENEFICIO PERSONAL (de qué te sirve a ti)
4) APLICACIÓN (Cómo lo llevarás a la práctica)
Tuesday, May 25, 2010
115. PRÓXIMA CLASE
CHARLA 360 DIGITAL
José Luis “Pape” González
Director Creativo de Ogilvy Interactive
Jorge Thauby
Director Creativo de Ogilvy One
CLASE EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA
BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/
69
Tuesday, May 25, 2010