The Post : get your DM greener
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The Post Greenloop : green direct marketing
![GET YOUR DM GREENER, USING THE DM CARBON METER ,[object Object],[object Object],Picture by Chris Gierszewski, Gingko leaves , Creative Commons License, 2005](https://image.slidesharecdn.com/nas01ruggiujmydocumentssitedmplazadepostgreenloopdepostgreenloopmarch19-100322021809-phpapp02/85/The-Post-get-your-DM-greener-1-320.jpg)
![2009: The paradox about paper as a media ,[object Object],[object Object],There is a social and economic demand for distribution of physical messages Paper is what most people want to get](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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The Post : get your DM greener
- 9. Picture by NASA Adam Nieman / Science PhotoLibrary
- 10. Our CO2 impact visualized Picture by Adam Nieman ÂŽ
- 11. What about C02 emissions in Belgium? 1 Belgian citizen = volume of 3 Atomium spheres = 14,3 tons C02
- 12. What about C02 emissions in Belgium? Belgium = volume of 30 Million Atomium spheres X 10 000 000
- 13. Copenhagen: reduce by 2050 our global CO2 emissions to 15% of the year 2000 level Source: Intergovernmental Panel on Climate Change, 2007. Fourth Assessment Report. Climate Change 2007Â : Synthesis Report. Summary for Policymakers, Table SPM.6. ipcc.ch Scenario CO2 concentration at stabilization (2005=379 ppm) Peaking Year Emissions for CO2 Decrease in CO2 emissions in 2050 % of 2000 emissions Global average temperature increase Global average sea level rise in metres (only thermal effect) I 350 - 400 2000 - 2015 50 to 85% 2,0 to 2,4 0,4 - 1,4 II 400 - 440 2000 - 2020 50 to 85% 2,4 to 2,8 0,5 -1,7 III 440 - 485 2010 - 2030 50 to 85% 2,8 to 3,2 0,6 - 1,9
- 14. â This is a list of topics some people say they feel concerned. In which way you personaly feel concerned too?â National public survey, March-June 2009, 1485 PAPI interviews Belgian Federal Public Service Environement,
- 15. Â
- 16. First âopenâ partnership through the whole value chain and life cycle of DM
- 18. The life Cycle of a DM
- 21. A DM campaign in 6 steps
- 22. Nestle Baby Food Direct Mail
- 23. Nestle Baby Food Direct Mail
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- 26. Nestle Baby Food Direct Mail
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- 28. Nestle Baby Food DM Campaign
- 29. Nestle Baby Food DM Campaign
- 30. Nestle Baby Food DM Campaign 1/3 Atomium sphere
- 32. Which communication impact from changing ink?
- 33. Which communication impact from changing ink?
- 34. Which communication impact from changing ink?
- 35. From 227 to 135 g CO2 per mail. Gain 41% !
- 36. Learning 1: postal distribution is far from being the predominant C02 source Distribution = 7,7%
- 37. Learning 2: DM Carbon Meter is easy to use and implement [email_address]
- 38. Learning 3: no impact on communication effectiveness
- 39. Learning (4) to come soon by post-testing the impact of your sustainable strategy on your brand equity La rÊalisation et distribution de ce courrier bÊnÊficie d'un impact C0 2 rÊduit de 41%. Le papier est une ressource durable 100% recyclable. Confiez ce courrier après usage au tri sÊlectif.
- 40. Learning 5: easy changes reduce C02 significantly 1 mailing x 12 months = 7 t decrease CO2 reduction for Nestle Baby Food 1 year direct mail
- 41. Sign up your business at www.wwf.be/earthhour 27th March 2010 Turn out lights from 8:30 pm till 9:30 pm
- 42. THANK YOU.
Hinweis der Redaktion
- Picture by Chris Gierszewski, Gingko leaves , Creative Commons License, 2005. http://www.flickr.com/photos/shikasta/56285941/
- En 2009, jâai prĂŠsentĂŠ lors du Marketing Day le âGreen Challengeâ. Mon objectif Ă lâĂŠpoque ĂŠtait de vous expliquer le paradoxe auquel le papier fait face. Les consommateurs tiennent au papier comme vecteur de message
- Mais le consommateur a une perception du papier très nĂŠgative. Et surtout une mĂŠconnaissance très importante de son impact ĂŠcologique vĂŠritable Qui est surestimĂŠ, au moins en valeur relative par rapport Ă dâautres media.
- Bien sĂťr le papier a un impact mais Lâanalyse que nous avions fait faire par une ONG indĂŠpendante, spĂŠcialisĂŠe en dĂŠveloppement durable, Avait clairement dĂŠmontrĂŠ que ce nâest pas le papier qui cause la dĂŠforestation (mais lâagriculture) En Europe, les forĂŞts sont mĂŞme en croissance!
- Cette analyse ĂŠclaire aussi le choix Ă faire entre papier et e-mail sous un angle nouveau. Il mettait le doigt sur la face cachĂŠe polluante des supports ĂŠlectroniques. Le recyclage des matĂŠriaux ĂŠlectroniques est aujourdâhui inexistant. Sans compter la consommation dâenergie dont ils ont besoin.
- Enfin, le papier est surtout une ressource durable, totalement recyclable, ce qui rĂŠduit aussi fortement son impact environnemental.
- DĂŠcomplexer le papier versus les autres media ne nous enlève pas notre responsabilitĂŠ dans la lutte contre le changement climatique. En 2009, je vous avais annoncĂŠ le programme ambitieux que La Poste dĂŠmarrait pour rĂŠduire son C02 de 35% dâici Ă 2012. Nous avons bien progressĂŠ!
- Parmi les diffĂŠrentes initiatives prises, nous avons nouĂŠ des partenariats stratĂŠgiques Avec le WWF Mais pas uniquement
- Pourquoi? Le changement climatique est un enjeu qui ne peut nous laisser indiffĂŠrent. Regardez comme lâatsmosphère est une couche fine et fragile. Quand on la rassemble en une boule, le diamètre couvre Ă peine une partie de lâeurope de lâest. Imaginez-vous maintenant que câest dans cette pauvre boule quâon injecte tous les jours nos ĂŠmissions de CO2
- Voici dâautres comparaisons ĂŠloquentes
- Et si on ramène ces comparaisons Ă la situation belge, Continuons notre exercice comparatif en partant de boules quâon connaĂŽt très bien: les sphères de lâatomium. 1 sphère = 5 tonnes 1 citoyen belge envoie par an lâĂŠquivalent en volume de 3 sphères de lâatomium.
- Etendu Ă lâensemble du territoire, cela correspond Ă 30 millions de sphères de lâatomium par an dans lâatmosphère. Mais Ă ce stade-ci nous ne parlons encore que de notre impact belge, ce qui reprĂŠsente encore quâune infime partie des ĂŠmissions mondiales.
- Souvenez-vous de Copenhagen et de la fameuse limite de 2°C Ă ne pas dĂŠpasser. Mais ce quâon a beaucoup moins entendu, câest lâeffort quâil fallait faire pour y arriver. Bien plus quâun effort puisquâil faut rĂŠduire de 85% nos ĂŠmissions actuelles de C02. Ca câest la science mais ce nâest pas forcĂŠment nouveau. Ce qui est nouveau par contreâŚ.
- Câest quâaujourdâhui le consommateur attend de vrais changements Pour preuve cette ĂŠtude belge toute rĂŠcente, faite en plein coeur de la crise au printemps 2009 Environnement = LE sujet qui prĂŠoccupe le plus les Belges Ă titre personnel, (by the way une enquĂŞte postale avec un taux de rĂŠponse de 25%) Et ces consommateurs, ce sont vos clients!
- On a vu que Copenhagen nâa pas abouti. Faut-il pour autant adopter une attitude fataliste et ne rien faire? Non!
- Et câest justement parce que ce sont vos clients qui rĂŠclament un changement que nous avons voulu initier cette dĂŠmarche exploratoire, qui a rĂŠuni tous les acteurs du cycle de vie dâun direct mail: le media, les agences, les annonceurs, leurs imprimeurs, sous la houlette dâun bureau expert en stratĂŠgie durable. Et je cède la parole Ă GaĂŤtan Dartevelle de Greenloop qui va vous expliquer toute la mĂŠcanique du DM Carbon Meter
- IdĂŠe Ă la base: diagnostic + actions Pas une action pĂŠriphĂŠrique â mais action stratĂŠgique, cad sur le coeur de mĂŠtier : seule manière dâarriver Ă des transformations importante et rĂŠductrice de GES 1 ère ĂŠtape: comprendre le sac Ă dos ĂŠcologique de nos actes. Comme cela que nous avons travaillĂŠ: on a regardĂŠ les impacts ĂŠcologique derrière chacune des ĂŠtapes de fabrication dâun DM, ainsi que les possibilitĂŠs de rĂŠduction Expliquer contenu prĂŠsentation (4 points) ------------------- Picture by Chris Gierszewski, Gingko leaves , Creative Commons License, 2005. http://www.flickr.com/photos/shikasta/56285941/
- ACV simplifiĂŠ (rĂŠalitĂŠ plus complexe) Etape Matière première: le bois (la fibre de cellulose) ?: DâoĂš vient le bois? Amazonie? R: Lâindustrie a mis en place des systèmes de certification de gestion responsable et durable des forĂŞts (FSC, PEFC) Transport ?: Quel mode de transport? Quelle distance parcourue? R: prĂŠfĂŠrez une production locale Fabrication de la pate Ă papier et du papier (vierge ou %age de fibres recyclĂŠes) ?: Eau / chlore pour le blanchiment/ Energie R: Sans chlore/ % de fibres recyclĂŠes/gr/m² Impression: lâindustrie a dĂŠjĂ ĂŠliminer les mĂŠtaux lourds (pollution rĂŠmanente) ? : Eau / COV Choix de lâencre (vĂŠgĂŠtal? ď travailler en collaboration avec votre imprimeur (avantage $ mais reparamĂŠtrage machine nĂŠcessaire) / % couverture / papier vernis, laminĂŠ Ă ĂŠviter pour le recyclage. Question de lâenveloppe, de la fenetre en plastique et du packaging plastique ( ď importance pour le recyclage) Distribution: ?: comment agir sur la distance parcourue Consommation: ?: quel rĂŠaction du consommateur ? Devenir du DM, enveloppe comprise ? R: importance du recyclage ď communication pĂŠdagogique et humble. Recyclage ? : nettoyage de lâencre. R: ĂŠviter le coated et papier trop encrĂŠe Conclusion: Papier recyclable si fois puis possibilitĂŠ vers la carton, mouchoirs, ⌠Papier vient dâune matière renouvelable Lâindustrie sâamĂŠliore Ă tous les stades et encore de nombreuses possibilitĂŠs de rĂŠduire lâimpact Ă lâĂŠtude. Si collaboration entre les acteurs â PossibilitĂŠs de très fortes diminutions.
- Objectifs Comprendre lâACV! Diagnostic GHS (plus conseils % toxicologie) Tester des possibiltĂŠs de diminution et choisir celle qui allie efficacitĂŠ + moindre impact + gains financiers Se comparer Planifier des amĂŠliorations sur le long terme.
- câest un outil utilisable sur nâimporte quel ordinateur, Un seul feuille de donnĂŠes Ă remplir selon les ĂŠtapes de fabrication dâun DM Il contient des paramètres prĂŠ-dĂŠfinis et donc facile Ă remplir et Ă utiliser Collaboration quâil faut le faire avec les agences ou imprimeurs, bref avec ceux qui peuvent donner les input âtechniquesâ
- Reprendre rapidement les 6 steps
- Le cas pratique: DM NestlÊ Baby Chaque mois un envoi. Plusieurs pièces plus une enveloppe/
- Etape un: NestlĂŠ baby travaille avec une agence situĂŠ Ă bruxelles Le moyen de transport est mĂŠtro Une rĂŠunion par mois ď un trip Temps de travail NestlĂŠ + agence = 1,6 hom / jour ď moyen de dĂŠpenses ĂŠnergĂŠtiques est dĂŠjĂ paramĂŠtrer sur moyenne belge.
- Etape 2: gestion de la DB 6180 / mois Imprimeur Ă Anvers et destinataires = toute la Belgique DB très bien gĂŠrĂŠ par un bureau dâĂŠtudes : 2,2 jours /mois
- Etape 3: Contenu crĂŠatif Taille Type de papier grammage
- Enveloppe: Taille Type Grammage Encre Surface couverte.
- Etape 4: Impression Nombre de pièces
- Etape 5 : distribution Etape 6: Response management Taux de recyclage en Be
- RÊsultats: KPI par pièce Benchmark avec low cost & Low carbon Breakdown par matière -
- RĂŠsultats visuels
- En concertation avec Sophie
- Gain de 41% venant dâun DM partiellement ĂŠcologique;
- Picture by Chris Gierszewski, Gingko leaves , Creative Commons License, 2005. http://www.flickr.com/photos/shikasta/56285941/