El documento habla sobre conceptos clave del diseño gráfico como la abstracción, retórica y dualidad. Explica que la abstracción puede ser alta, media o baja dependiendo de qué tan realista sea la representación visual, y que la retórica es importante para transmitir mensajes de manera efectiva. También menciona que la dualidad puede referirse a tener dos caras o significados.

1. Es la representación de ideas, conceptos, pensamientos y sentimientos en donde la función de la imagen es restituir la impresión visual de algo real, con mayor o menor grado de realidad reproductiva. Abstracción

2. Niveles de abstracción - Alto: representación sin las características esenciales de la forma. - Medio: representación gráfica con las características esenciales de la forma. Bajo: representación que se acerca mas a la realidad de la forma.

3. Retórica El arte del bien decir con el fin de darle al lenguaje escrito y hablado eficacia para persuadir, describir o representar. También retórica significa técnica y arte de hablar bien, y es equivalente a la oratoria. Sus orígenes son griegos, y en la Grecia antigua la manera de hablar importaba tanto, si no más, como lo que se decía. La RETÓRICA es parte fundamental del diseño gráfico para poder transmitir un mensaje con mayor fuerza al receptor. No solo a lo visual sino también en el cuerpo verbal del diseño.

4. Dualidad No tiene significado especifico. Concepto que actúa según el contexto. Tiene dos caras, dos lados, dos significados. Dualidad del bien y el mal El mensaje subliminal es un ejemplo de dualidad en el diseño