O documento descreve a estratégia do Grêmio para promover a marca do clube durante a Copa do Mundo de 2014 em Porto Alegre. O Grêmio decorou o aeroporto e um shopping próximo ao estádio com boas-vindas multilíngues e informações sobre o clube e a cidade para receber os turistas. A iniciativa teve grande repercussão nas redes sociais e imprensa, cumprindo o objetivo de dar visibilidade à marca do Grêmio durante o evento mundial.
8. Evitar o máximo possível o embate
entre os maiores clube do Estado e
deixar a rivalidade apenas no campo.
Afinal, a Copa do Mundo
traria benefícios
a todos os gaúchos.
9. Com esta visão, criou-se o conceito
de dar as boas vindas a todos
os visitantes. Contar um pouco
sobre os feitos do clube, sim,
mas, principalmente, mostrar a
receptividade calorosa, uma marca
registrada do povo gaúcho.
13. Assim, surgiu o intuito de
divulgação dos principais pontos
turísticos de Porto Alegre e de
encampar a ideia de que a Copa do
Mundo não é de um clube.
É de um povo.
15. Passada essa fase, era hora de botar a
cabeça para funcionar e procurar os
melhores lugares para receber os turistas.
A parceria com a Infraero sacramentou
o sucesso da campanha. O Aeroporto
Salgado Filho foi a porta de entrada da
maioria dos turistas em Porto Alegre.
16. Quem desembarcava no aeroporto era
recebido de uma maneira calorosa.
As peças foram dispostas em pontos
estratégicos do complexo aeroportuário.
A principal, de “Bem Vindo”, foi disposta
em oito idiomas além do Português:
Inglês, Espanhol, Grego, Holandês,
Alemão, Japonês, Coreano e Russo.
17. As demais, que contavam um
pouco da história do clube, foram
dispostas em: Portões de entrada;
Elevadores; Praça de Alimentação;
Tomadas e Vidros.
25. A praça de alimentação se
transformou em um espaço de
convívio entre os turistas, que
se deparavam com os “jogos
americanos”, com informações
turísticas de Porto Alegre.
26.
27.
28. Não podendo deixar de agradecer
aos visitantes que prestigiaram a
nossa cidade lhes desejando uma
boa viagem.
33. Depois do Aeroporto, os turistas
procurariam locais próximos do
Estádio para se hospedar, fazer suas
compras, etcetera. Assim, mais uma
parceria foi firmada.
34. As mesas da praça de alimentação
do Shopping Praia de Belas, distante
apenas algumas centenas de metros
da Fan Fest e do Beira Rio, receberam
os jogos americanos. Assim como
as escadas rolantes do complexo
comercial foram adesivadas.
38. O objetivo principal foi atingido:
forte impacto em milhares de turistas
e jornalistas que desembarcaram em
Porto Alegre pelo Aeroporto.
39. Torcedores brasileiros também
foram atraídos pelas boas vindas.
As imagens foram compartilhadas
nas redes sociais, principalmente
Twitter e Facebook, e imprensa
esportiva.
40. O engajamento dos torcedores
gremistas em replicarem a
iniciativa do clube gerou uma
grande mídia espontânea tanto no
Estado quanto mundialmente.