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Recepção Tricolor: campanha do Grêmio para a Copa 2014
- 2. O DESAFIO
- 3. O desafio do Tricolor gaúcho era tornar a marca Grêmio presente durante a Copa do Mundo.
- 4. Mas, como?
- 5. Bater o martelo na eterna rivalidade entre os dois maiores clubes locais?
- 6. Era necessário muita criatividade para se divulgar e ser marcado na mente dos turistas, mas sem qualquer competitividade.
- 7. conceito
- 8. Evitar o máximo possível o embate entre os maiores clube do Estado e deixar a rivalidade apenas no campo. Afinal, a Copa do Mundo traria benefícios a todos os gaúchos.
- 9. Com esta visão, criou-se o conceito de dar as boas vindas a todos os visitantes. Contar um pouco sobre os feitos do clube, sim, mas, principalmente, mostrar a receptividade calorosa, uma marca registrada do povo gaúcho.
- 10. Ainda era pouco. Precisávamos mostrar, também, um pouco da cultura do Rio Grande do Sul.
- 11. Foi decidido, então, que o tradicionalismo seria representado em todas as peças de campanha.
- 12. E, por que não prestar um serviço também?
- 13. Assim, surgiu o intuito de divulgação dos principais pontos turísticos de Porto Alegre e de encampar a ideia de que a Copa do Mundo não é de um clube. É de um povo.
- 14. ESTRATÉGIA
- 15. Passada essa fase, era hora de botar a cabeça para funcionar e procurar os melhores lugares para receber os turistas. A parceria com a Infraero sacramentou o sucesso da campanha. O Aeroporto Salgado Filho foi a porta de entrada da maioria dos turistas em Porto Alegre.
- 16. Quem desembarcava no aeroporto era recebido de uma maneira calorosa. As peças foram dispostas em pontos estratégicos do complexo aeroportuário. A principal, de “Bem Vindo”, foi disposta em oito idiomas além do Português: Inglês, Espanhol, Grego, Holandês, Alemão, Japonês, Coreano e Russo.
- 17. As demais, que contavam um pouco da história do clube, foram dispostas em: Portões de entrada; Elevadores; Praça de Alimentação; Tomadas e Vidros.
- 25. A praça de alimentação se transformou em um espaço de convívio entre os turistas, que se deparavam com os “jogos americanos”, com informações turísticas de Porto Alegre.
- 28. Não podendo deixar de agradecer aos visitantes que prestigiaram a nossa cidade lhes desejando uma boa viagem.
- 29. o_campanha_copa_painel_695x150cm.pdf 1 6/5/14 3:56 PM
- 32. Não.
- 33. Depois do Aeroporto, os turistas procurariam locais próximos do Estádio para se hospedar, fazer suas compras, etcetera. Assim, mais uma parceria foi firmada.
- 34. As mesas da praça de alimentação do Shopping Praia de Belas, distante apenas algumas centenas de metros da Fan Fest e do Beira Rio, receberam os jogos americanos. Assim como as escadas rolantes do complexo comercial foram adesivadas.
- 37. resultados
- 38. O objetivo principal foi atingido: forte impacto em milhares de turistas e jornalistas que desembarcaram em Porto Alegre pelo Aeroporto.
- 39. Torcedores brasileiros também foram atraídos pelas boas vindas. As imagens foram compartilhadas nas redes sociais, principalmente Twitter e Facebook, e imprensa esportiva.
- 40. O engajamento dos torcedores gremistas em replicarem a iniciativa do clube gerou uma grande mídia espontânea tanto no Estado quanto mundialmente.
- 43. E o principal: O Grêmio fez um Gol de Placa aumentando a hospitalidade no Estado.