1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Die Social Media News als neues Marketinginstrument
Das Web hat zahlreiche neue Medien für die direkte Kommunikation mit den
Zielgruppen hervorgebracht. Mit einer Veröffentlichung über viele verschiedene
Kommunikationskanäle im Internet können Unternehmen die Reichweite ihrer
Marketingkommunikation um ein Vielfaches steigern und die Sichtbarkeit in den
Suchmaschinen verbessern.
Die neuen Web 2.0 Medien schaffen eine neue Form für die Darstellung und
Verbreitung von Nachrichten: die Social Media News. Im Vergleich zur klassischen
Pressemitteilung erreicht die Pressemitteilung 2.0 im Internet nicht nur Medienkontakte,
sondern auch potentielle Kunden und Interessenten direkt. Die Online PR wird damit zu
einem wichtigen Marketinginstrument für die Neukundengewinnung.
Inhalte einer Social Media News
Die Social Media News ist für jedermann frei zugänglich. Um das Potenzial der Online
Pressemitteilung für die Neukundengewinnung auszuschöpfen, ist es wichtig, die Online
Pressemitteilung einer inhaltlichen und strukturellen Neuorientierung zu unterziehen. Die
mündigen Medienbürger erwarten ehrliche, direkte und auf sie zugeschnittene
Informationen, die ihre Fragen beantworten und ihre Probleme lösen. Social Media News
sollten daher wertvolle Informationen und persönliche Mehrwerte für die Leser
beinhalten. Sie sollten nicht nur Journalisten und Redakteure, sondern vor allem auch
potenzielle Kunden und Interessenten ansprechen.
Suchmaschinenoptimierung der Social Media News
Damit die Informationen von potentiellen Lesern auch gefunden werden, ist der richtige
Einsatz von Suchbegriffen (Keywords) wichtig. Suchmaschinen indizieren Webinhalte
anhand von Keywords, um sie als Suchergebnisse zu präsentieren. Dabei ist es jedoch
entscheidend, die Begriffe an den Suchgewohnheiten der potenziellen Leser zu
orientieren. Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Menschen suchen
eher nach generischen Begriffen aus der Alltagssprache, als nach komplizierten
Fachbegriffen. Ein Kunde würde z.B. eher nach „Mode“, anstatt nach „Bekleidung“
suchen. Ebenso ist der Begriff „Alufelgen“ naheliegender als „Leichtmetallräder“.
Die beste Suchmaschinenoptimerung nützt nur, wenn der Inhalt des Textes auch einen
deutlichen Mehrwert für den Leser bietet. Die Keywords sollten daher nur in sinnvollen
und themenrelevanten Textzusammenhängen verwendet werden. Ein übertriebener
Einsatz von Suchbegriffen in sinnentleerten Texten ist kontraproduktiv und fällt bei
Mensch und Maschine durch.
 ADENION GmbH 2010 -1-

2. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Aufbau der Social Media News
Wie in der klassischen Pressemitteilung gehört auch in eine Social Media News ein
aussagekräftiger Titel und ggf. ein Untertitel. An dieser Stelle sollten vor allem wichtige
Keywords platziert werden. Online-Leser scannen Texte. Zu einem mediengerechten
Aufbau gehören daher eine klare Struktur und Gliederung der wichtigsten Fakten mit
kurzen Absätzen und Zwischenüberschriften. Auch stichpunktartige Aufzählungen sind
möglich. In den Kontaktinformationen können Unternehmen Links zur eigenen
Homepage einbinden und innerhalb der Boilerplate über ihr Tätigkeitsprofil informieren.
Über die Platzierung von Deeplinks, die auf eine spezielle Landing Page verlinken, kann
der Leser zu weiterführenden Informationen oder direkt zum Point of Sale geführt
werden. Zusätzlich kann der Pressetext um Bilder, Graphiken, Audio- oder Videomaterial
ergänzt werden.
Wege für die Verbreitung von Online-Pressemitteilungen: Presseportale, Twitter,
Facebook und Co.
Als erstes sollte eine Social Media News im Pressecenter bzw. im Social Media
Newsroom auf der Unternehmenswebsite platziert werden. Hier kann die Social Media
News mit weiterführenden Informationen, multimedialen Elementen, sowie mit Social
Media Links und Bookmarks verknüpft werden.
Um die Reichweite der Social Media News zu erhöhen, eignet sich vor allem eine
Verbreitung der PR-Texte über Presseportale. Presseportale sind für Suchmaschinen
besonders attraktiv. Sie beinhalten qualitativ hochwertige Inhalte und aktuelle Daten, die
von den Suchmaschinenrobots von Google und Co. kontinuierlich im Netz durchsucht
werden. Eine Veröffentlichung auf Presseportalen erhöht also die Chance auf eine gute
Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.
Weitere Kanäle zur Kommunikation und Verknüpfung von Pressemitteilungen sind Social
Communities, wie Facebook, Microbloggingdienste, wie Twitter oder Social News
Portale, wie Mr. Wong. Jede Veröffentlichung mit Kontaktdaten oder mit einem Link zu
weiterführenden Informationen generiert Backlinks auf die eigene Website und kann
dadurch das Suchmaschinen-Ranking positiv beeinflussen.
Es lohnt sich also, Pressemitteilungen auf möglichst vielen Websites und Portalen zu
platzieren. Der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de) unterstützt die
Distribution von Pressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu
Presseportalen, RSS-Verzeichnissen und Social Media, wie Twitter, Facebook oder
Friendfeed.
 ADENION GmbH 2010 -2-

3. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Impressum: Autorenhinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
Merkatorstr. 2
Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Onlinedienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden
nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
Facebook: übermittelt.
http://www.facebook.com/PRGateway
Weitere Publikationen und White Papers:
http://www.pr-gateway.de/presse
 ADENION GmbH 2010 -3-