EDUCACIONAL

1. Roberto Luiz Justus, CEO do Grupo Newcomm e presidente da Y&R – uma das agências do seu grupo -, está
no mercado publicitário desde 1981. Paulistano, sempre esteve à frente de agências de publicidade que
produziram campanhas memoráveis e soube revelar inúmeros talentos criativos. Além de ter transformado a
Young & Rubicam na maior agência do país.Roberto Justus apresenta desde de 2004 a versão brasileira do
programa O Aprendiz, com excelentes índices de audiência.
“Eu sempre preferi seguir construindo.”
“A primeira lição que aprendi foi simples: se você quiser nadar entre os tubarões é melhor se tornar um deles. Um
tubarão nunca é desleal ou desonesto: é implacável – e sabe muito bem o que quer.”
“Meu critério para contratar pessoas, sempre foi o mesmo. Com a minha formação e o meu conhecimento de
administração, o que eu mais buscava era a pessoa certa para fazer o melhor trabalho – e para isso, eu não
precisava ser um expert em publicidade: o que precisava era conhecer e estudar o perfil dos profissionais que me
interessavam.”
“Existe muita gente que acredita que ganhar muito dinheiro pode acabar separando as pessoas. No meu caso: meu
primeiro casamento acabou prejudicado por causa da minha paixão pelo trabalho, não por causa do dinheiro que
comecei a ganhar.”
“O melhor remédio para qualquer insegurança é trabalhar.”
“A melhor política, em termos de negócios, é a agressividade: agressividade como expressão de um grande vigor
para produzir, discutir, criar, inovar, administrar e buscar o que é melhor.”
“E dever de qualquer empresário avaliar tudo, sempre, da forma mais abragente e completa possível.”
“A diferença entre a hesitação e a decisão é a diferença entre quem se exprime por reticências e quem se exprime
por ponto final. O estilo de todo empresário decidido é sempre determinado por seus pontos finais.”
“Limitar a vida pessoal de todos aos limites de seu trabalho, para mim, nunca foi um exemplo de empenho – mas
de desequilíbrio. Como se pode exigir criatividade de alguém esgotado, alguém sem tempo de ir a algum cinema
ou passar um fim de semana com sua família?”
“Delegar bem não é só decidir direito sobre como distribuir funções: é saber identificar de que forma os
profissionais contratados encaram o peso de suas responsabilidades.”
“O essencial é gostar do que se faz: por melhor que seja a oportunidade que você tiver, se você não gostar do que
faz, não faça.”
“Gostar do que se faz é importante exatamente por isso: em qualquer dificuldade que se enfrente, a
dificuldade acaba sendo sempre menor que a paixão pelo trabalho.”
“Minha disposição de enfrentar um negócio novo e me dedicar inteiramente para ver até onde esse novo negócio
poderia crescer provavelmente seja fruto dessa minha convicção de que não existe trabalho bem-feito sem
paixão.”
“Assim , o mundo dos negócios é feito de dois tipos de decisões: a de saber em que momentos se deve aceitar
alguma proposta e em que momento se deve desistir.”
“O bom empresário é aquele que usa sempre toda sua experiência para aprender a decidir cada vez mais com
rapidez. E cada vez melhor.”
“Sempre repeti que dinheiro não traz felicidade – mas certamente felicidade ajuda a trazer dinheiro.”

2. “Porque, muitas vezes, a grande diferença entre os profissionais está na capacidade de cada um perceber os
pequenos detalhes. Para descobrir a oportunidade certa, é preciso toda informação possível.”
“Para manter qualquer estrutura empresarial saudável, o melhor a fazer são contas de bar. Isso porque a única
certeza que se tem em qualquer empresa estruturada é a despesa: a mais incerta é a receita.”
“Ser franco é algo que tem me feito muito bem nas relações pessoais. E não posso me queixar também de seus
efeitos em minha vida profissional.”
“Durante toda minha vida, eu sempre fui uma pessoa movida por grandes paixões. Detestar algo também é uma
paixão – e das mais poderosas. E não existe nada de que eu deteste tanto quanto perder.”
“Quem disse que em time que está vencendo não se mexe tem toda razão do mundo. Mas não mexer não quer
dizer não melhorar.”
“Quem pretende ter algum sucesso como empresário ou profissional – e mesmo em sua pessoal – precisa exercitar
o tempo todo o que os americanos chamam de role reversal