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提案簡報
1.
口碑行銷 合作提案
2.
專案概述 根據研究,有八成的消費者會先查詢評價 在決策消費意願,品牌形象特色必先透過 網路行銷,透過口碑券體驗讓全台網友了 解店家品牌及餐點,透過網友真實分享, 互動討論引發熱潮。 進行有效溝通:透過愛評網口碑券,將產 品與目標對象進行深度與廣度溝通。
3.
專案架構 1. 小官網 (合作期間1年,關閉部分功 能) 2.口碑券 (文章永久建置) 3.愛評開生活通 app • 店家資訊完整曝光 •
與網友互動拉近距離 • 高流量的品牌、商家網頁 • 素人主動體驗擴散品牌口碑 • 小金額創造高曝光率 • 品牌口碑形象長存 • 美食APP軟體指標 • 美食資訊帶著走
4.
初估執行時程 小官網資訊曝光 素材收集 &企劃製作 口碑活動 網友分享體驗文
5.
何謂小官網? 小官網功能 • 完整菜單上架 (根據調查:消費者看完分享文最想知道店內的價目表) • 特色介紹 (店家提供的文案及照片更吸睛) •
FACEBOOK粉絲團串聯 (粉絲團嵌入,最新訊息同步曝光) 完整編輯的店家參考: http://www.ipeen.com.tw/shop/108222
6.
小官網優勢 1. 高流量的品牌、商家網頁 2. SEO收尋引擎優化 3.
YAHOO商家收尋優化 4. 彙整精彩消費者分享文章 5. 輕鬆、便利的維護平台 6. 垂直整合品牌、商家資訊 7. 結合FB,品牌有價資訊再曝光
7.
何謂口碑券? •店家提供體驗產品 •愛評網提供高曝光分享平台 •愛評網友產出體驗口碑回文 • • • • 成為店家最重要的資產 網友認為這些推薦勝過廣告 公平公正具實用性 文章提高入口網站收尋
8.
口碑券-執行說明 體驗對象:秀才五級以上愛評網友 體驗名額:10名(待討論) 體驗內容:特色主打商品(待討論) 體驗分享條件:體驗過程紀錄 與特色(含美味度、 服務、用餐環境)
,文中須包含300字與3張以上照 片(包含愛評口碑券與產品等照片)。 預期超過八成圖文並茂的體驗記錄分享文 章。並累積、儲存在各大搜尋引擎中,讓 一般人在搜尋引擎鍵入相關字串,也能輕 鬆找到有關的分享文,增加口碑擴散力!
9.
口碑體驗活動大量曝光
10.
專案預計執行成效(一) • 品牌口碑藉由體驗活動建立,消費者 推薦消費者。 • 品牌藉由網路口碑回文,傳遞至目標 顧客群。 •
口碑體驗活動,造成討論話題。
11.
專案預計執行成效(二) • 原本的顧客提高忠誠度。 • 搭配店長行銷工具(小官網),讓品 牌完整曝光。 •
提升品牌知名度:透過「愛評網」口 碑行銷滾雪球效應, • 增加目標客群對於品牌的話題性與關 注度。
12.
[愛評生活通]資訊帶著走 愛評生活通五大行動特色 豐富情報 十萬筆以上餐廳、旅遊資訊。將附近的情報一次蒐集! 省錢達人 多元店家優惠、回饋服務隨查即用! 社群高手
打卡機制,第一時間告訴別人你今天又吃了什麼好料? 精彩生活圈 商圈便利查詢,商圈獨家情報一覽無遺 私藏學 喜歡哪些店家?馬上收藏,成為你獨家吃喝玩樂資料本! IOS裝置下載量25萬 平均一天開啟數 不重複使用者 127,500次/月 3,330,000頁 平均瀏覽頁面 IOS 15,000次 每月瀏覽數 15% 每月用戶 增加率 Android下載量 6萬 7.4頁 P.S Android裝置因為僅能看到下載區間,因此僅能提供下載裝置的數量資料
13.
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