Sesion 1, para programa en la UPC - Programa de Actualización y Titulación en Comunicación y Publicidad

1. 4| Economía de la Atención
Información: recurso infinito, capacidad finita.
5| Metadata
Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de
hacer visible el contenido en la red.
6| El Buscador
El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de
búsquedas (contextual, imágenes, video).
7| La Web Semántica
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2. 2

3. 1| Características Básicas de la Economía de la Información en el
Internet
Crecimiento de la Información, la explosión del video y las imágenes
2| La Web 2.0
Blogs, feeds, redes Sociales, interopabilidad del contenido (mashups) y la
web como “utility”
3| “The Long Tail”
Concepto del consumo ilimitado, casos y aplicaciones
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4. 4

5. 4| Economía de la Atención
Información: recurso infinito, capacidad finita.
5| Metadata
Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de
hacer visible el contenido en la red.
6| El Buscador
El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de
búsquedas (contextual, imágenes, video).
7| La Web Semántica
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6. ABUNDANCIA DE
INFORMACION.
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7. ?Qué es “Economía de la Atención”?
En un mundo con abundante información, la riqueza de información
significa el fin de algo más: la escasez de aquello que la información
consume.
Lo que la información consume es bastante obvio: consume la atención de
sus receptores.
Por lo tanto la abundancia de información crea escasez de
atención, y la necesidad de colocar esa atención eficientemente entre la
abundancia de fuentes de información que pueden consumirla.
-- 1971, Herbert Simon
Premio Nobel Economía
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8. -> El tiempo es un bien finito. Capacidad Finita.
-> La información Abunda. Recurso infinito.
Se disputa la atención de los receptores.
Atención = Valor
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9. 4| Economía de la Atención
Información: recurso infinito, capacidad finita.
5| Metadata
Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de
hacer visible el contenido en la red.
6| El Buscador
El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de
búsquedas (contextual, imágenes, video).
7| La Web Semántica
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10. ¿Qué es la Metadata?
Se refiere a la descripción que se asigna a un
objeto, que sirve para catalogarlo y para
solicitar su distribución.
Podemos verlo como: “Data sobre otra data”.
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11.  En el mundo 2.0, la información ‘es como
es’ y no ‘como debe ser’.
 El significado de la información proviene de
su uso (no de lo que entendemos ‘en principio’)
 La Web 2.0 reta a las definiciones a
priori.la(‘A priori’ significa ‘conocimiento por clasificación’ o
‘previo a experiencia’)
 Que hace una clasificación
colaborativa (también llamada ‘folksonomía’),
en comparación a lo que no hace una
definición formal?
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12. El contenido de Internet se
asemeja a un iceberg. Hay
una parte que asoma a la
superficie y que es
fácilmente accesible a
través de los buscadores.
Pero existe una web
profunda, hasta 500 veces
mayor, que escapa a los
robots de búsqueda.
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13. Cuando se intentó estimar la “profundidad”
de la web, los resultaos fueron:
a) la parte de Internet fuera del alcance de
los buscadores convencionales contendría
cerca de 550.000 millones de documentos
(7.500 terabytes de información).
b) frente a los 1.000 millones (19
terabytes) de la „web superficial‟.
•Estudio realizado por Bright Planet
http://brightplanet.com/
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14. ?Como hacer visible el contenido en la red?
Todo el ejército de ‘arañas’ (motores de búsqueda) que recorren Internet
para fichar su contenido palabra a palabra y solo consigue indexar más que
una pequeña parte de toda la Red, priorizando el contenido más popular
(más visitado), comercial o escrito en lenguas mayoritarias.
Gracias a buscadores especializados (temáticos) y metabuscadores se
cubren estas zonas de sombra, pero siempre dentro de la ‘Internet visible’.
Existen dos motivos fundamentales que explican por qué el contenido de
Internet no está incluido en directorios o no es registrado por los motores de
búsqueda:
Tecnologías no visibles por buscadores
Páginas inaccesibles para los robots de búsqueda.
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15. Un metabuscador es un buscador que carece de base de datos propia y, en su
lugar, usa las de otros buscadores y muestra una combinación de las mejores
páginas que ha devuelto cada buscador.
Es un buscador de buscadores.
Hoy en día existen diversos metabuscadores como kartoo, turbo10, webcrawler,
dogpile, cluspy entre otros los metabuscadores facilitan y hacen más eficiente la
búsqueda de información.
Ventaja principal:
• Amplían de forma notoria el ámbito de las búsquedas que realizamos,
proporcionando mayor cantidad de resultados.
• La forma de combinar los resultados depende del metabuscador empleado.
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16. 4| Economía de la Atención
Información: recurso infinito, capacidad finita.
5| Metadata
Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de
hacer visible el contenido en la red.
6| El Buscador
El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de
búsquedas (contextual, imágenes, video).
7| La Web Semántica
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17. 6| El Buscador
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21. La taxonomía es, en su sentido más general, la
ciencia de la clasificación.
Los buscadores utilzan su propio orden
taxonomico para clasificar cada website que
indexan.
Al ser un proceso automático, erores ocurren y
pueden ser difíciles de corregir.
¿Como evitar errores? : SEO
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22. Es el arte y la ciencia para crear, redactar, codificar y publicar un página web
para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros resultados de
un buscador de acuerdo a la palabra clave utilizada.
Ejemplos:
• Título de la página
• Densidad de Palabras
• Links (page rank)
• Foros
• Blogs

23. • Tecnología para considerar la importancia y relevancia de una página web a los ojos de Google
• Su nombre viene del apellido de Larry Page, uno de los dueños de Google.
• Se calcula a aprtir de una ecuación (algoritmo) con muchas variables.
Se observa Desde la barra de Google. Ejemplo: PageRank 5/10

24. Modelo “tradicional” Modelo Google:
Banners:
Costo por Clic
CPM Segmentacion por pais
Pageviews Presupuesto limitado
CPM: Costo por mil
CPC: Costo por Click
CTR: Click through rate

25.  Google se maneja con un modelo de precios de CPC. Es el
anunciante quien decide lo máximo que está dispuesto a pagar por
cada clic.
 Las publicaciones del anuncio son gratuitas, ya que si el anuncio se
publica pero nadie hace clic, no se efectúa cobra alguno.

26. Pago por posición
PPC: CPC x CTR

28.  Contextual
Ejemplo Etiquetado Contextual de Imágenes:
Google analiza el contexto donde se encuentra la imagen:
el texto en la página con la imagen, el rotulo de la imagen
y docenas de otros factores para determinar el contenido
de la imagen.
Yahoo!, por otro lado utiliza los nombre de los archivos o
paginas web donde se ubican para determinar por
contexto. Ejemplo “gatitos.jpg” o www.gatitos.com .
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29.  Imágenes (Flickr, Google Imágenes)
• Utilizan Meta Data para ubicar las fotos.
• Descripción Contextual
 Video
You Tube,
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30. A. Motores de Búsqueda,
¿Democráticos?
B. Privacidad
C. Censura en los resultados
de Búsqueda ¿?
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31. “Don't be evil"
Slogan informal de Google, que intenta describir su valores corporativos.
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32. 4| Economía de la Atención
Información: recurso infinito, capacidad finita.
5| Metadata
Información como representación de la realidad, aspectos básicos sobre las formas de
hacer visible el contenido en la red.
6| El Buscador
El orden taxonómico, El orden Google (Page Rank), SEM / SEO, otros tipos de
búsquedas (contextual, imágenes, video).
7| La Web Semántica
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33.  La Web semántica o web 3.0 es la "Web de los datos“. Se
basa en la idea de añadir metadatos semanticos.
 Al estar dotada de mayor significado, cualquier usuario en
Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de
forma más rápida y sencilla gracias a una información
mejor definida.
 Esas informaciones adicionales, que describen el contenido,
el significado y la relación de los datos, se deben
proporcionar de manera formal, para que así sea posible
evaluarlas automáticamente por máquinas de
procesamiento.
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34. 34

35. 35

36. sobrecarga de información
+
heterogeneidad de fuentes de información
_________________________________________
problema de interoperabilidad.
 La Web Semántica ayuda a resolver estos dos importantes
problemas permitiendo a los usuarios delegar tareas en software.
Gracias a la semántica en la Web, el software es capaz de procesar
su contenido, razonar con este, combinarlo y realizar deducciones
lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente.
 El objetivo es mejorar Internet ampliando la interoperabilidad
entre los sistemas informáticos usando "agentes inteligentes“,
programas en las computadoras que buscan información sin
operadores humanos.
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37. 1. Tomar un caso real que se haya dado ya sea a nivel
periodístico y/o publicitario.
2. Detallar los siguientes aspectos:
a) Resumen (artículo de divulgación / tarea académica).
b) Estrategia seguido por el caso escogido
c) Medios utilizados
d) Resultados del caso (en detalle, incidiendo sobre los resultados
cuantitativos y cualitativos)
e) Discusión:
i. Aspectos positivos
ii. Aspectos negativos
iii. Propuestas de mejora (si tendrías que hacer nuevamente el caso)
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