2. Около ~70% считают, что необходимо отдельное регулярное исследование
российской аудитории мобильного интернета, и ~25% опрошенных полагают, что
исследование аудитории мобильного интернета должно быть включено в состав
исследования аудитории Рунета.
Какие данные готовы приобретать компании? Около 25% заинтересованы в цифрах по
платформам, операторам, географии и др., по 18% респондентов высказались за интерес к
данным, посвященным размеру мобильной аудитории и динамике ее роста,
демографическим характеристикам аудитории. Также 18% предпочли бы получить
индивидуальный доступ к базе с результатами исследования, 15% интересует информация
об охватах и характеристиках мобильной аудитории сайтов.
3. Что касается бюджета для проведения такого рода исследований, то 35% готовы выделять
30-100 тыс. рублей, 25% - менее 30 тыс. рублей, и 9% - от 100 до 300 тыс. рублей
ежегодно.
Исследование мобильных приложений в обязательном порядке интересуют более
половины респондентов (~55%), и треть характеризует их как желательные (~35%).
4. Больше всего в таких данных заинтересованы операторы мобильной связи. Следом за
ними свой интерес подтверждают интернет площадки, аналитические или рекламные
агентства.
Интересно, что около 20% компаний тратят на интернет-исследования от 300 тыс. до 1
млн. рублей в год, 13% - 30 -100 тыс. рублей, 10% - менее 30 тыс. рублей, и по 6% от 100
до 300 тыс. рублей и 1 – 3 млн. рублей соответственно.
5. Словосочетание «мобильная реклама» давно известно игрокам рынка, но далеко не все
пробовали еѐ на вкус. Около 45% респондентов ответили, что занимаются покупкой и/или
размещением мобильной рекламы, а другие ~40% не занимаются, но планируют в
будущем. Лишь 14% не занимаются и не планируют использовать мобильную рекламу.
Наиболее популярный формат – мобильные баннеры. Около 27% участников блок-
конференции «Мобильные технологии» пробовали пользоваться этим инструментом. Не
сильно уступают текстовые ссылки (20%), реклама в мобильных приложениях (~18%), и
около 16% - контекстная мобильная реклама.
6. Прогнозы – очень важная часть современности! Знайте, что в 2012 году многие
предпочтут использовать баннерную мобильную рекламу и рекламу в мобильных
приложениях (27% и 25% соответственно).
Ну, а если говорить про деньги, то почти половина респондентов (45%) оценила рынок
мобильной рекламы в России в 2011 году в 10 млн. долларов, 22% - в 5 млн. долларов.
7. Большинство экспертов сдержанно оценивают перспективы роста рынка мобильной
рекламы. Около 45% респондентов считает, что рост произойдет на 20-40%, ~22% - на
100-125%, и по 10% определили рост на 80-100%, 125-150% и на 150-200%.
Около половины респондентов оценивают долю мобильной рекламы в приложениях на
уровне 20%, пятая часть – на уровне 40%. Опрошенные указали на довольно низкую долю
мобильной рекламы в бюджетах компаний на 2011 год, но предполагают их значительно
увеличение в 2012 году (от 50 до 100%).
8. 35% респондентов ответили, что доля мобильной рекламы составляет всего лишь 2% от
общего рекламного бюджета их компании. И около 20% отметили, что доля мобильной
рекламы составляет от 2% до 5%.
При прогнозировании бюджета мобильной рекламы на 2012 год наблюдались позитивные
тенденции. 35% респондентов оценили рост мобильной рекламы в бюджете компании до
50%, и ~25% прогнозируют рост до 50-100%.
9. Важно знать, кто отвечал на вопросы. Досадно, но нам не удалось индентифицировать
почти половину респондентов! Известно лишь, что 17% респондентов представляли
Digital-агентство, по 13% распределились респонденты, представляющие рекламные
площадки и рекламные агентства, и 9% были представителями агентства полного цикла.
13% компаний занимаются размещением рекламы FMCG, по 9% - розничной торговли,
рекламой мобильных сайтов и порталов, а также мобильных приложений и игр.
10. Третий опрос был посвящен перспективам мобильных приложений, включавший 7
вопросов. Среди участников опроса 30% представляют компанию-разработчика
мобильных приложений, 20% - компании, уже использующие мобильные приложения,
еще 20% - компании, собирающиеся использовать в будущем мобильные приложения и
13% - компании, собирающиеся заниматься разработкой мобильных приложений.
Капитан «О» подсказал нам, что самыми популярными для разработки приложений в 2011
году являлись IOS и Android (34% и 33% соответственно).
11. Немного подозрительно, что в 2012 году наиболее перспективными платформами для
разработки приложений также предполагаются IOS и Android (32% и 36%
соответственно).
Какие приложения разрабатывают компании? 21% компаний разрабатывают
навигационные приложения (карты, путеводители), 20% - приложения для мобильной
коммерции (каталоги, заказ товаров), 19% - приложения для просмотра мобильного
контента, 15% - для блоггинга и социальных сетей и 10% - занимаются игровыми
приложениями.
12. Большинство компаний разрабатывает или использует бесплатные приложения (38%),
20% - платные, 19% используют приложения, содержащие рекламу, и 17% - приложения,
предполагающие покупку дополнительного функционала.
Последний вопрос был посвящен способам продвижения приложений. Четверть
респондентов использует ссылки на своих сайтах, 19% - обзоры на тематических
ресурсах, 18% - рекламу в социальных сетях, 15% - мобильную рекламу и 10% рекламу в
оффлайне.
